Analytical research 2018 FIFA World Cup Russia™ brand value

1

Analytical research

Аналитическое исследование

2018 FIFA World Cup Russia™ brand value Сколько стоит бренд Чемпионата мира по футболу 2018 FIFA World Cup Russia™

Prepared by / Подготовлено компанией

Swiss Appraisal, Russia & CIS

December 2015 Moscow, Russia

2

WHAT IS THE BRAND VALUE OF 2018 FIFA WORLD CUP RUSSIA™?

СКОЛЬКО СТОИТ БРЕНД ЧЕМПИОНАТА МИРА ПО ФУТБОЛУ «РОССИЯ-2018»?

The FIFA World Cup is one of the most large-scale sporting events all over the world. The first Cup took place in Uruguay in 1930. Since then it has been held once every four years (An exception is 1942 and 1946 tournaments).

In all the 88-year history of the grandiose FIFA’s mission, on 2 December 2010 Russia has started its record as a host of the major global tournament – 2018 FIFA World Cup Russia™. The Eastern Europe will have the event for the first time ever. More-over, the tournament will take place in the territory of two world parts – Europe and Asia. Football matches will be held in 12 stadiums of 11 cities of Russia: Moscow, St. Petersburg, Kalinin-grad, Volgograd, Kazan, Nizhny Novgorod, Samara, Saransk, Rostov-on-Don, Sochi, and Yekaterinburg.

The brand “FIFA WORLD CUP” is honored by “Forbes Fab 40: The Most Valuable Event Brands in Sport” among five most ex-pensive brands of sporting events in 2015, together with “Super Bowl”, “Summer Olympics”, “Winter Olympics” and “Wrestle-Mania”.

This research performed by Swiss Appraisal gives a valuation of the 2018 FIFA World Cup Russia brand and compares the cur-rent value of 2018 FIFA World Cup Russia™ with the value of the FIFA World Cups held in Brazil, the Republic of South Africa and Germany.

The total value of 2018 FIFA World Cup Russia™ estimat-ed by Swiss Appraisal as of 17.11.2015 is USD 249.8 mln.

Чемпионат мира по футболу FIFA – одно из самых масштаб-ных спортивных событий в мире. Первый чемпионат состоял-ся в 1930 году в Уругвае и с тех пор разыгрывается один раз в четыре года (исключения – 1942 и 1946 годы).

За 88-летнюю историю этого грандиозного соревнования 2 декабря 2010 года Россия впервые вошла в историю миро-вого футбола в качестве хозяйки главного турнира планеты – Чемпионата мира по футболу FIFA 2018. Также впервые мун-диаль будет проведен в Восточной Европе и состоится на территории двух частей света – Европы и Азии. Проведе-ние футбольных матчей запланировано на 12 стадионах в 11 городах России: Москва, Санкт-Петербург, Калининград, Волгоград, Казань, Нижний Новгород, Самара, Саранск, Ро-стов-на-Дону, Сочи, Екатеринбург.

По оценкам «Forbes Fab 40: The Most Valuable Event Brands in Sport», в 2015 году бренд FIFA WORLD CUP входит в пятерку самых дорогих брендов спортивных событий наряду с такими, как Super Bowl, Summer Olympics, Winter Olympics и WrestleMania.

В данном исследовании Swiss Appraisal дает оценку стоимо-сти бренда чемпионата мира по футболу, который пройдет в России в 2018 году, а также сравнивает текущую стоимость бренда 2018 FIFA World Cup Russia™ со стоимостью брендов чемпионатов мира, проведенных в Бразилии, ЮАР и Герма-нии.

Итоговая стоимость бренда 2018 FIFA World Cup Russia™, рассчитанная Swiss Appraisal, на 17.11.2015 составляет 249,8 млн USD.

USD 110 mln USD 179 mln USD 217 mln USD 250 mln

3

1. METHODOLOGY FOR VALUATION / МЕТОДИКА РАСЧЕТА Valuation period

3 years – 4Q2015-4Q2018

The valuation object

• 2018 FIFA World Cup Russia™ brand valuation

• Comparative valuation of the FIFA World Cup brands:

• 2006 FIFA World Cup Germany™

• 2010 FIFA World Cup South Africa™

• 2014 FIFA World Cup Brazil™

• 2018 FIFA World Cup Russia™.

The methodology for Swiss Appraisal’s valuation of 2018 FIFA World Cup Russia™ includes the calculation of the net present value of the future cash flows, estimation of potential royalty rate for receiving the license to use the brand, assessment of risks related to securing all economic parameters.

The brand is a combination of conceptions and expectations in respect of a certain trademark, a company, or an event in this case, being an effective tool for influencing the customer. A brand always has a trademark, as well as a verbal and/or visual image. A brand is also a chain of associations, emotions and value characteristics symbolizing certain qualities of the product / service and its provider.

Football is considered to be a part of consumer goods industry with all the corresponding and applicable branding rules and acts. However, the brand 2018 FIFA World Cup Russia™ has its own specifics. When estimating the total financial value of brands, certain methodology sequence should consist of: dis-counting rate, royalty rate and total revenue from exercising the right to TV broadcast, licensing as concerns the usage of logo and other rights of use, as well as advertising contracts conclud-ed with sponsors.

Discount rate

The discount rate for the brand 2018 FIFA World Cup Russia™ is calculated as a risk-free rate plus market risk premium.

• Risk-free rate is equal to 2 % (US 10Y Treasury Bonds)

• Risk premium is equal to 4 % (US Market Risk premium)

Royalty rate

The royalty rate is calculated, using the scoring model. The brand’s rating is calculated based on the brand strength index. The royalty rate is calculated in a range of 1 to 5 % depending on the rating. For example, АА or ААА rating corresponds to the 5 % rate. The key parameters for compiling the football brand rating are as follows:

Исследуемый период

3 года – 4Q2015-4Q2018

Предмет исследования

• Оценка стоимости бренда Чемпионата мира по футболу «Россия-2018», 2018 FIFA World Cup Russia™.

• Сравнительная оценка брендов чемпионатов мира по футболу:

• 2006 FIFA World Cup Germany™

• 2010 FIFA World Cup South Africa™

• 2014 FIFA World Cup Brazil™

• 2018 FIFA World Cup Russia™.

Методика расчета стоимости бренда 2018 FIFA World Cup Russia™ компанией Swiss Appraisal включает в себя расчет приведенного чистого денежного потока, оценку потенци-альной ставки роялти для получения лицензии на право пользования брендом, оценку рисков, связанных с реализа-цией всех экономических показателей.

Бренд – это совокупность представлений и ожиданий в отно-шении определенного товарного знака, компании или в дан-ном случае события, являющаяся эффективным инструмен-том влияния на потребителя. Бренд всегда обладает торго-вым знаком, имеет вербальное и/или визуальное изображе-ние. Бренд – это также комплекс ассоциаций, эмоций и цен-ностных характеристик, символизирующих определенные качества продукта/услуги и его производителя.

Хотя в отношении футбола распространяются те же законы брендинга, что и на потребительские товары, бренду 2018 FIFA World Cup Russia™ присуща определенная специфика. Последовательность определения методики расчета стоимо-сти бренда спортивного соревнования состоит из определе-ния ставки дисконтирования, ставки роялти и величины вы-ручки от реализации прав на телетрансляции, продажи прав на использование символики и прочих права пользования, а также рекламных контрактов со спонсорами.

Ставка дисконтирования

Ставка дисконтирования для бренда 2018 FIFA World Cup Russia™ рассчитывается как безрисковая ставка плюс премия за риск.

• Безрисковая ставка равна 2 % (US 10Y Treasury Bonds).

• Премия за риск составляет 4 % (US Market Risk premium).

Ставка роялти

Ставка роялти рассчитывается на основе скоринговой моде-ли. Рейтинг бренда рассчитывается на основе индекса силы бренда, ставка роялти определяется в диапазоне от 1 до 5 % в зависимости от рейтинга. Например, рейтинг АА или ААА

4

соответствует ставке 5 %. Ключевыми показателями для со-ставления рейтинга футбольного бренда являются:

Table 1. Brand strength index calculation criteria / Критерии для расчета индекса силы бренда

Brand Strength Index Maximum score Brand Strength Index Maximum score

Leadership 25 Market 10

Internationality 25 Trends 10

Stability 15 Support 10

Protection 5

Source: BrandFinance, Interbrand methodology, Swiss Appraisal's estimation / Методика BrandFinance, Interbrand, расчеты Swiss Appraisal

Figure 1. Brand value estimation succession / Последовательность расчета стоимости бренда

Source: BrandFinance, Interbrand methodology, Swiss Appraisal's estimation / Методика BrandFinance, Interbrand, расчеты Swiss Appraisal

As estimated by Swiss Appraisal, 2018 FIFA World Cup Russia™ brand has the highest ААА-rating. The royalty rate to use the brand could be equal to 5 % of the user’s total revenue.

По оценкам Swiss Appraisal, 2018 FIFA World Cup Russia™ имеет высокий рейтинг ААА, величина ставки роялти на пользование бренда составляет 5 % от выручки.

5

2. INCOME ANALYSIS AND BRAND VALUATION / АНАЛИЗ ДОХОДОВ И РАСЧЕТ СТОИМО-СТИ БРЕНДА Forecasted revenue of the FIFA from «2018 FIFA World cup Russia»

Income items of the World Cup are mostly the following:

• Revenue from television broadcasting rights;

• Revenue from marketing rights;

• Revenue from ticketing rights;

• Other event-related revenue.

As estimated by Swiss Appraisal, about 3.3–3.6 billion people from over two hundred countries are expected to watch live TV translations of 64 matches of the 2018 FIFA World Cup Russia™. Based in Zurich, FIFA TV deals with FIFA’s rights to TV broad-casts of all events, including World Cups. The license can be acquired both directly from FIFA and from licensing companies, such as largest world’s unions of TV broadcasters including Eu-ropean Broadcasting Union, Organización de Televisión Iberoamericana, International Media Content, Dentsu, RS Inter-national Broadcasting & Sports, and MP & Silva. For instance, European Broadcasting Union has 72 members from 56 coun-tries across Europe, Middle East and Northern Africa, including the Russian First channel and VGTRK. Currently FIFA has al-ready sold the TV broadcast license for 2018 FIFA World Cup Russia™ to Fox, Al-Jazeera, Australian SBS, Canadian Bell Me-dia, Caribbean IMC and a few others.

It should be considered that there are partners and sponsors who are pivotal for commercial success of the World Cup. Their participation makes the tournament prestigious and well fi-nanced. Thus, being an organization managing the World Cup’s brand, FIFA creates interesting and beneficial conditions for sponsorship. Top FIFA’s sponsors are Adidas, Coсa-Cola, Emir-ates Airline, Kia Motors, Sony, and VISA. Other regular sponsors are Budweiser, Castrol, Continental AG, Johnson & Johnson, McDonald’s, Moy Park, Oi, and Yingli. Currently Coca-Cola and Hyundai-KIA have already become partners of 2018 FIFA World Cup Russia™. Gazprom is the FIFA’s official partner from 2015 to 2018.

The local organizational committee benefits from selling tickets for the event. As estimated by Swiss Appraisal, 3.35 million people are expected to attend football matches of 2018 FIFA World Cup Russia™. The price of a ticket will vary from USD 140 to USD 1,890. Gate revenue is calculated in consideration of the following parameters:

• a number of visitors – 3.35 million people;

• an average stadium capacity – 50,461 thousand people;

• foreign visitors – 1.5 million people (those having tickets 550-600 thousand);

• beneficiaries – 5-10 %.

Прогноз доходов FIFA от проведения ЧМ по футболу 2018 FIFA в России

Доходные статьи мундиаля – это, прежде всего:

• продажа прав на телетрансляции;

• рекламные контракты со спонсорами (продажа марке-тинговых прав);

• продажа билетов на матчи;

• другое.

Согласно прогнозам Swiss Appraisal, суммарная телеаудито-рия FIFA 2018 составит 3,3–3,6 млрд человек из более чем двухсот стран, которые будут смотреть 64 матча Чемпионата мира в прямом эфире. Телеправами на все соревнования, принадлежащими FIFA, включая чемпионаты мира, занимает-ся базирующееся в Цюрихе подразделение FIFA TV. Права продаются как непосредственно через FIFA, так и через ли-цензированные компании, среди которых крупнейшие миро-вые союзы вещателей, такие как European Broadcasting Union, Organización de Televisión Iberoamericana, International Media Content, Dentsu, RS International Broadcasting & Sports и MP & Silva. Так, например, European Broadcasting Union (Европейский вещательный союз) включает 72 компании-члена из 56 стран Европы, Ближнего Востока и Северной Африки, в том числе и российские Первый канал и ВГТРК. На сегодняшний день FIFA уже продала ТВ-права на Чемпио-нат мира 2018 FIFA World Cup Russia™ каналам Fox, Al-Jazeera, австралийской SBS, канадской Bell Media, карибской IMC и нескольким другим каналам.

Особую роль в обеспечении коммерческого успеха Чемпио-ната мира по футболу играют партнеры и спонсоры. Их уча-стие обеспечивает престиж и финансирование турнира, а следовательно, FIFA как организация, управляющая брен-дом Чемпионата мира, создает интересные и выгодные усло-вия для привлечения спонсоров. Топ-спонсоры FIFA – это Adidas, Coсa-Cola, Emirates Airline, Kia Motors, Sony и VISA. Восемь второстепенных спонсоров – Budweiser, Castrol, Con-tinental AG, Johnson & Johnson, McDonald’s, Moy Park, Oi и Yingli. На текущий момент компании Coca-Cola и Hyundai-KIA уже стали партнерами Чемпионата мира по футболу FIFA 2018. С 2015 по 2018 год официальным партнером выступает Газпром.

Доходы от продажи билетов идут местному оргкомитету. По оценкам Swiss Appraisal, посещаемость Чемпионата мира в России составит 3,35 млн человек, цена билета будет коле-баться в диапазоне от 140 до 1 890 USD. При оценке дохода от продажи билетов учтены следующие показатели:

• количество посетителей – 3,35 млн человек;

• средняя вместимость – 50 461 тыс. человек;

6

• иностранные посетители – 1,5 млн человек (с биле-том – 550-600 тыс. человек);

• льготники – 5-10 %.

Table 2. Stadiums of 2018 FIFA World Cup Russia™ / Стадионы ЧМ по футболу «Россия-2018» City Stadium/Arena Capacity Moscow «Luzhniki Stadium» 89 318 Moscow «Spartak Stadium» 46 990

Saint Petersburg «Saint Petersburg Stadium» 69 501

Kazan «Kazan Arena» 45 105 Yekaterinburg «Yekaterinburg Arena» 44 130

Saransk «Mordovia Arena» 45 015

samara «Samara Arena» 44 198 Rostov-on-Don «Rostov Arena» 43 702

Kaliningrad «Kaliningrad Stadium» 40 015 Nizhniy Novgorod «Nizhniy Novgorod Stadium» 44 889

Volgograd «Volgograd Arena» 45 015

Sochi «Fisht Stadium» 47 659 Average capacity of the stadiums of 2018 FIFA World Cup Russia

Source: Swiss Appraisal’s estimation / расчеты Swiss Appraisal

After the analysis of revenue field growth rate and its structure for previous World Cups, we forecast that FIFA’s income as a result of holding 2017 FIFA Confederations Cup and 2018 FIFA World Cup Russia™ will amount to USD 6 411 million (the to-tal revenue may deviate ±10 %).

Анализируя темпы роста основных статей выручки и ее структуру за предыдущие чемпионаты мира, Swiss Appraisal прогнозирует, что доходы FIFA от проведения Кубка конфедерации 2017 и Чемпионата мира по футболу 2018 года составят 6 411 млн USD (возможные отклонения общей выручки ±10 %).

Table 3. FIFA’s income from holding the World Cup / Доходы FIFA от проведения ЧМ по футболу

USD (mln) 2006 FIFA World Cup Germany

2010 FIFA World Cup South Africa

2014 FIFA World Cup

Brazil

2018 FIFA World Cup

Russia (forecast)

CAGR

Revenue from television broadcasting rights

1 327 2 448 2 484 3 068 23,3%

Revenue from marketing rights (sponsorship revenue)

562 1 097 1 629 2 008 37,4%

Revenue from ticketing rights 329 300 527 782 24,2% Revenue from hospitality rights 205 161 185 239 3,9% Revenue from licensing rights 74 71 115 146 18,7% Other event-related revenue 187 154 196 167 -2,7% Total event-related revenue 2 683 4 230 5 137 6 411 24,3% Number of visitors, mln.people 3,35 3,18 3,43 3,35 -

Source: FIFA FINANCIAL REPORTS, Swiss Appraisal’s estimation and forecast / FIFA FINANCIAL REPORTS, расчет и прогноз Swiss Appraisal

7

Figure 2. FIFA’s revenue from holding the World Cup, USD (million)/ Доходы FIFA от проведения ЧМ по футболу, млн USD

1 327

2 448 2 484

3 068

2006 FIFA World Cup Germany


2014 FIFA World Cup Brazil

2018 FIFA World Cup Russia (forecast)


CAGR - 23 %

562

1 097

1 629

2 008





Revenue from marketing rights

CAGR - 38 %

329 300

527

782





Revenue from ticketing rights CAGR - 24 %

205

161 185

239





Revenue from hospitality rights

CAGR - 4 %

74 71

115

146





Revenue from licensing rights

CAGR - 19 % 3,35

3,18

3,43

3,35





Number of visitors, mln.people

2 683

4 230

5 137

6 411

2006 FIFA World Cup Germany 2010 FIFA World Cup South Africa 2014 FIFA World Cup Brazil 2018 FIFA World Cup Russia

Total event-related revenue

CAGR - 24 %

8


1 327

2 448 2 484

3 068






CAGR - 23 %

562

1 097

1 629

2 008






CAGR - 38 %

329 300

527

782





Revenue from ticketing rights CAGR - 24 %

205

161 185

239






CAGR - 4 %

74 71

115

146






CAGR - 19 % 3,35

3,18

3,43

3,35





Number of visitors, mln.people

2 683

4 230

5 137

6 411

2006 FIFA World Cup Germany 2010 FIFA World Cup South Africa 2014 FIFA World Cup Brazil 2018 FIFA World Cup Russia

Total event-related revenue

CAGR - 24 %

9

Figure 3. FIFA World Cup income structure, % / Структура доходов FIFA от проведения ЧМ по футболу, %


2018 FIFA World Cup Russia™ brand value estimation

Estimation of 2018 FIFA World Cup Russia™ value, considering the nominal cash flow in USD (thousands), is given in Table 4.

Расчет стоимости бренда 2018 FIFA World Cup Russia™

Расчет стоимости бренда Чемпионата мира по футболу «Рос-сия-2018» с использованием номинального денежного потока в тыс. USD представлен в таблице 4.

53%

23%

13%

8% 3%




Revenue from ticketing rights



60%

27%

7%

4% 2% 2010 FIFA World Cup South Africa






50%

33%

11%

4% 2% 2014 FIFA World Cup Brazil






49%

32%

13%

4% 2% 2018 FIFA World Cup Russia (forecast)






10

Table 4. 2018 FIFA World Cup Russia™ brand value estimation / Расчет стоимости бренда «2018 FIFA World Cup Russia™»

USD (thousands) 4Q2015 2016 2017 2018 Total for

the period 2015-2018

Revenue from television broadcasting rights 158 207 644 980 787 475 1 002 561 3 067 845 Revenue from marketing rights 109 608 425 614 515 965 627 863 2 007 874 Revenue from licensing rights 3 587 26 520 32 120 73 211 146 197 Revenue from hospitality rights 4 344 13 800 58 954 149 360 239 491 Revenue from ticketing right 234 712 547 660 782 372 Other event-related revenue 167 454 167 454 Total event-related revenue 275 746 1 110 914 1 629 225 2 568 110 6 411 233 Royalty rate (%) 5,00% 5,00% 5,00% 5,00% Royalty payments for the use of the brand 13 787 55 546 81 461 128 405

Discount rate, USD 6,0% 6,0% 6,0% 6,0% Discount period 0,125 0,750 1,750 2,750 Discounted cash flow of royalty payments 13 687 53 171 73 564 109 394 2018 FIFA World Cup Russia™ brand value 249 816

2014 2010 2006

2014 FIFA World Cup Brazil™ brand value 216 900 2010 FIFA World Cup South Africa™ brand value

179 465

2006 FIFA World Cup Germany ™ brand value

110 033 Source: Swiss Appraisal’s estimation / Расчеты Swiss Appraisal

As estimated by Swiss Appraisal, 2018 FIFA World Cup Russia™ (Russia-2018) brand value is USD 249.8 million.

Nowadays sporting events are integral part of the contemporary world, and thus an entrepreneurship object. Therefore, the is-sues of effective management of intangible assets value are seen as crucial as the operational activity of sports organizations and clubs. Brand valuation results may be used for making right managerial decisions on concluding sponsorship and advertising contracts, strategic marketing planning, as well as development of high quality of the national policy in holding the FIFA World Cup.

В результате проведенной Swiss Appraisal оценки стоимость бренда чемпионата мира по футболу 2018 FIFA World Cup Russia™ (Россия-2018) составляет 249,8 млн USD.

Спортивные события сегодня являются неотъемлемой частью современного мира и, соответственно, объектом предприни-мательства. Таким образом, вопросы эффективного управле-ния стоимостью нематериальных активов становятся не ме-нее актуальными, чем операционная деятельность спортив-ных организаций и клубов. Результаты стоимости бренда могут быть использованы для принятия грамотных управлен-ческих решений по заключению спонсорских и рекламных договоров, стратегическому маркетинговому планированию, а также по разработке качественной государственной поли-тики в области проведения Чемпионата мира по футболу.

11

3. REFERENCE: 2002-2022 FIFA WORLD CUPS / ЧЕМПИОНАТ МИРА 2002–2022 Korea-Japan - 2002 2002 FIFA World Cup is the 17th FIFA world cup. It was held from 31 May to 30 June 2002 in South Korea and Japan. Such a large-scale tournament took place in Asia and in two countries simultaneously for the first time ever.

Capacity – 2 705 134 (42 268 per match) Games played – 64 Goals scored – 161 Top scorer – Ronaldo (8 goals) (Brazil) Best player – Ronaldo (Brazil) Best goalkeeper - Oliver Kahn (Germany) Brazil champion (the fifth time) Germany second Turkey third

FIFA income – CHF 2 685 000 thousand FIFA expenses - CHF 2 570 000 thousand

Корея – Япония – 2002 Чемпионат мира по футболу 2002 – 17-й чемпионат мира по футболу. Проводился с 31 мая по 30 июня 2002 года на полях Юж-ной Кореи и Японии. Впервые соревнование такого масштаба про-ходило в Азии и впервые одновременно в двух странах.

Посещаемость – 2 705 134 (42 268 за игру) Сыграно матчей – 64 Забито голов – 161 Бомбардир – Роналдо (8 голов) (Бразилия) Лучший игрок – Роналдо (Бразилия) Лучший вратарь – Оливер Кан (Германия) Чемпион – Бразилия (5-й раз) Второе место – Германия Третье место – Турция

Доходы ФИФА – 2 685 000 тыс. CHF Расходы ФИФА – 2 570 000 тыс. CHF

Germany - 2006 The 18th FIFA World Cup was held from 9 June to 9 July 2006 in Germany. Germany won the right to host the final tour-nament of the FIFA World Cup on 6 July 2000, beating such competitors as Brazil, Morocco, England and South Africa. Capacity – 3 353 655 (52 401 per match) Games played – 64 Goals scored – 147 Top scorer - Miroslav Klose (5 goals) (Germa-ny) Best player - Zinédine Zidane (France) Best goalkeeper – Gianluigi Buffon (Italy) Italy champion (the fourth time) France second Germany third

FIFA income – USD 2 683 000 thousand FIFA expenses – USD 1 715 000 thousand

Германия-2006 18-й чемпионат мира по футболу ФИФА прохо-дил с 9 июня по 9 июля 2006 года в Германии. Германия выиграла право на проведение фи-нального турнира чемпионата мира 6 июля 2000 года, опередив Бразилию, Марокко, Англию и Южную Африку. Посещаемость – 3 353 655 (52 401 за игру) Сыграно матчей – 64 Забито голов – 147 Бомбардир – Мирослав Клозе (5 мячей) (Гер-мания) Лучший игрок – Зинедин Зидан (Франция) Лучший вратарь – Джанлуиджи Буффон (Италия) Чемпион – Италия (4-й раз) Второе место – Франция Третье место – Германия

Доходы ФИФА – 2 683 000 тыс. USD Расходы ФИФА – 1 715 000 тыс. USD

Republic of South Africa - 2010 The 19th FIFA World Cup was held in the Re-public of South Africa from 11 June to 11 July 2010. It was the first World Cup that was held in Africa. In its attempt to get this right, the country competed against Morocco and Egypt. The FIFA World Cup turned out to be the most large-scale sporting event in terms of a num-ber of countries, replicating achievements of the Beijing Olympic Games.

Capacity – 3 178 856 (49 670 per match) Games played – 64 Goals scored – 145 Top scorer – Thomas Müller, David Villa (Ger-many, Spain) Best player – Diego Forlán (Uruguay) Best goalkeeper – Iker Casillas (Spain) Spain champion (the first time) The Netherlands second Germany third

FIFA income - USD 4 230 000 thousand FIFA expenses – USD 3 333 000 thousand

Южно-Африканская Республика – 2010 19–й чемпионат мира по футболу ФИФА про-шел в Южно-Африканской Республике с 11 июня по 11 июля 2010 года. Первый чемпионат мира по футболу, который проводился на Африканском континенте. В борьбе за право проведения первенства южноафриканская заявка обошла заявки Ма-рокко и Египта. Чемпионат стал крупнейшим спортивным событием по числу стран-участниц, повторив достижение пекинской Олимпиады.

Посещаемость – 3 178 856 (49 670 за игру) Сыграно матчей – 64 Забито голов – 145 Бомбардир – Томас Мюллер, Давид Вилья (Германия, Испания) Лучший игрок – Диего Форлан (Уругвай) Лучший вратарь – Икер Касильяс (Испания) Чемпион – Испания (1-й раз) Второе место – Нидерланды Третье место – Германия


12

Brazil - 2014 2014 FIFA World Cup was the 20th FIFA world cup and was held from 12 June to 13 July 2014 in Brazil. The Germany national football team won 1:0 and became the champion for the fourth time (and for the first time — as the national team of the united Germany). Generally, it was the first time when a European national team won the FIFA World Cup held in America, and when European national teams won three tourna-ments in row.

Capacity – 3 429 873 (53 592 per match) Games played – 64 Goals scored – 171 Top scorer – James Rodríguez (6 goals) (Co-lumbia) Best player – Lionel Messi (Argentina) Best goalkeeper – Manuel Neuer (Germany) Germany champion (the fourth time) Argentina second The Netherlands third

FIFA income – USD 5,137,000 thousand FIFA expenses – USD 4,775,000 thousand

Бразилия-2014 Чемпионат мира по футболу 2014 – 20-й чемпионат мира по футболу ФИФА прохо-дил с 12 июня по 13 июля 2014 го-да в Бразилии. Сборная Германии одержала победу со счетом 1:0, в четвертый раз став победителем турни-ра (и впервые как сборная единой Германии). Впервые европейская сборная выиграла чем-пионат, проходивший в Америке, также впер-вые европейские команды выиграли три чем-пионата мира подряд.

Посещаемость – 3 429 873 (53 592 за игру) Сыграно матчей – 64 Забито голов – 171 Бомбардир – Хамес Родригес (6 мячей) (Ко-лумбия)

Лучший игрок – Лионель Месси (Аргентина) Лучший вратарь – Мануэль Нойер (Германия) Чемпион – Германия (4-й раз) Второе место – Аргентина Третье место – Нидерланды


Russia - 2018 2018 FIFA World Cup Russia is the 21st FIFA world cup, which final part is expected to take place in Russia from 14 June to 15 July 2018. It will be for the first time in the country’s history when Russia will host the FIFA World Cup. The tournament will be held in the East-ern Europe for the first time either. Which is also new is that the FIFA World Cup will be held in the territory of two parts of the world — Europe and Asia. It’s planned that the FIFA World Cup will be held in 12 stadiums in 11 cities of Russia

The opening and the final games will be played in the Luzhniki Stadium.

One of semi-finals will be played in St. Peters-burg, while the other in Moscow.

The total scope of financing 2018 FIFA World Cup Russia™ is about 664.1 billion rubles, including infrastructure expendi-tures.

Россия-2018 Чемпионат мира по футболу 2018 — 21-й чемпионат мира по футболу ФИФА, фи-нальная часть которого должна пройти в Рос-си с 14 июня по 15 июля 2018 года. Россия в первый раз в своей истории станет страной-хозяйкой мирового чемпионата по футболу, кроме того, он впервые будет проведен в Восточной Европе. Также в первый раз мундиаль состоится на территории двух частей света — Европы и Азии. Проведение чемпионата запланирова-но на 12 стадионах в 11 городах России.

Матч открытия и финал должны пройти в Москве в «Лужниках».

Один из полуфинальных матчей будет сыгран в Санкт-Петербурге, а другой — в Москве.

Общий объем финансирования чемпиона-та мира по футболу в России составляет примерно 664,1 млрд рублей и также включает в себя инфраструктурные из-держки.

Qatar - 2022 2022 FIFA World Cup Qatar is the 22nd FIFA world cup, which final part is expected to take place in Qatar in 2022. Qatar will host the FIFA World Cup for the first time in the country’s history. It is a new experience for the whole Middle East. Expenditures on creating stadiums and infra-structure: USD 200 billion The lion’s share of the declared amount (USD 140 billion) the Qatar’s authorities are going to spend on the development of the transporta-tion infrastructure: the modernization of the international airport, roads and subway system development. One of the major issues of the future FIFA World Cup is climate (in summer atmospheric temperature reach 50 degrees Celsius and over). The hosts are ready to solve the prob-lem by means of air conditioners: Qatar au-thorities plan to construct 12 air-conditioned stadiums, keeping ambient temperature of about 27 degrees Celsius.

Катар-2022 Чемпионат мира по футболу 2022 — 22-й чемпионат мира ФИФА, финальная часть которого должна пройти в 2022 году в Катаре. Катар впервые в своей истории примет чемпи-онат мира по футболу, кроме того, он впервые будет проведен на Ближнем Востоке. Затраты на стадионы и инфраструктуру: 200 млрд USD. Большую часть заявленных средств (140 млрд) власти Катара намерены потратить на разви-тие транспортной инфраструктуры: модерни-зацию международного аэропорта, дорог и строительство метро. Один из главных вопросов будущего ЧМ – климатический (летом температура воздуха доходит до 50 градусов и выше). Хозяева мун-диаля готовы решить с помощью кондиционе-ров: катарцы планируют построить 12 стадио-нов и оснастить их системами охлаждения воздуха, поддерживающими температуру воз-духа на уровне 27 градусов.

13

4. LEGAL DISCLAIMER / ОТКАЗ ОТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ The results of this analytical research offered by Swiss Appraisal are meant for a public use. Swiss Appraisal allows the usage of information given in this analytical research only under condition of giving a reference to Swiss Appraisal.

This analytical research is not prepared for the purposes of taking final and other decisions. Swiss Appraisal, its management, employees or authorized third parties are not responsible for any decisions taken or not taken based on the data contained in this analytical research. Though data given in this analytical research can be considered reliable, Swiss Appraisal shall bear no liability as concerns from any liability as concerns data precision or data completeness.

Any information and any opinions shared in this analytical material can be changed without notice. Swiss Appraisal’s analytical research and data it contains are given for information only.

Результаты настоящего аналитического материала Swiss Appraisal предназначены для публичного использования. Swiss Appraisal раз-решает использование информации настоящего аналитического мате-риала с обязательной ссылкой на Swiss Appraisal.

Аналитический материал не предназначен для целей принятия окон-чательных или иных решений. Swiss Appraisal, руководство компании, ее сотрудники или уполномоченные третьи лица не несут никакой ответственности за решения, принятые или не принятые на базе дан-ных, содержащихся в настоящем аналитическом материале. Несмотря на тот факт, что информация, использованная в настоящем аналити-ческом материале, может считаться достоверной, Swiss Appraisal сни-мает с себя всякую ответственность за точность или полноту данных.

Любая информация и любые суждения, приведенные в настоящем аналитическом материале, могут быть изменены без предупреждения. Данный аналитический материал Swiss Appraisal и содержащиеся в нем сведения носят исключительно информативный характер.

5. ABOUT SWISS APPRAISAL / О КОМПАНИИ SWISS APPRAISAL

Swiss Appraisal is the only Swiss valuation company and one of the most dynamic companies present in the market of professional valuation con-sulting services in Russia and CIS.

Swiss Appraisal is a part of the SRG Holding, SA (Geneva). Offices of Swiss Appraisal operate in Switzerland, Great Britain, the Netherlands, the USA, China, Russia and CIS.

Opening the Swiss Appraisal office in Russia in 2005 became possible thanks to the integration of professional knowledge, international stand-ards and technologies. The application of up-to-date technologies and informational systems, the compliance of Valuation Reports compiled by Swiss Appraisal with the international standards, the highest speed and precision of work let it possible to receive outstanding results.

Swiss Appraisal – единственная швейцарская оценочная компания и одна из самых динамичных компаний на рынке профессиональных услуг стоимостного консалтинга в России и СНГ.

Swiss Appraisal входит в структуру швейцарского холдинга SRG Holding, SA (Geneva). Офисы Swiss Appraisal открыты в Швейца-рии, Великобритании, Нидерландах, США, Китае, России и СНГ.

Появление Swiss Appraisal в России в 2005 году стало возможным благодаря интеграции профессиональных знаний, международных стандартов и технологий. Использование современных технологий и информационных систем, соответствие отчетов об оценке Swiss Appraisal всем международным стандартам, высочайшая ско-рость и точность работы позволяют нам получать выдающиеся ре-зультаты.

6. CONTACTS / КОНТАКТЫ This analytical research is prepared by a group of Swiss Appraisal, Russia & CIS analysts and managed by Mr. Roman Chibisov, Managing director.

We would much appreciate receiving your informational materials con-taining a link to this research by email at: [email protected].

Should you have any questions, please feel free to contact our regional office in Russian Federation or share your opinion on our web site.

• Regional office telephone: +7 800 200 7444

• Regional office fax: +7 800 200 7444

• Email address: [email protected]

• Email address for media representatives: [email protected]

• URL: www.swissap.ru

Настоящий аналитический материал подготовлен аналитической группой офиса швейцарской оценочной компании Swiss Appraisal в России и СНГ по заданию и под руководством генерального дирек-тора Романа Чибисова.

Мы будем признательны Вам, если Вы пришлете нам информационные материалы, в которых содержится ссылка на данный материал, по электронной почте [email protected].

Если у Вас возникнут какие-либо вопросы, Вы можете связаться с нашим региональным офисом в Российской Федерации или оставить информацию на сайте.

• Телефон регионального офиса: +7 800 200 7444.

• Факс регионального офиса: +7 800 200 7444.

• Адрес электронной почты: [email protected].

• Адрес электронной почты для СМИ: [email protected].

• Адрес в сети Интернет: www.swissap.ru.

Analytical research 2018 FIFA World Cup Russia™ brand value

Documents