Analyse des stratégies opérationnelles de communication dans l’industrie pharmaceutique CYCLE MASTÈRE PROFESSIONNEL SPÉCIALISE EN MANAGEMENT ET MARKETING DE LA SANTÉ SÉBASTIEN DERÉSON – 10 NOVEMBRE 2015 INSTITUT DE GESTION SOCIAL INSTITUT DE MANAGEMENT DES INDUSTRIES DE LA SANTÉ Le digital au service de la communication santé multicanal
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Analyse des stratégies opérationnelles de communication dans l'industrie pharmaceutique
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Analyse des stratégies opérationnelles de
communication dans l’industrie pharmaceutique
CYCLE MASTÈRE PROFESSIONNEL SPÉCIALISE EN MANAGEMENT ET MARKETING
DE LA SANTÉ
SÉBASTIEN DERÉSON – 10 NOVEMBRE 2015
INSTITUT DE GESTION SOCIAL
INSTITUT DE MANAGEMENT DES INDUSTRIES DE LA SANTÉ
Le digital au service de la communication santé multicanal
Introduction
2 Constats :
«L’utilisation du digital dont les réseaux sociaux
sont encore des outils périphériques dans la santé »
D’après Eric Phélippeau, Président de la FNIM
Rencontres
Communication
Santé
Institut Taylor Nelson Sofres Santé. Les Français et l’Internet Santé. 2013
PharmaGeek
Des contraintes remettant en cause l’univers de
la pharma
Un système réglementaire fort Déremboursement des produits de santé
Pharmacovigilance
Environnement concurrentiel Echéance des brevets pour 2020
Réduction du cycle de vie des médicaments
Diminution du budget alloué à la communication Diminution du nombre de visiteurs médiaux
Nécessité de trouver une nouvelle façon de communiquer sur les
produits de santé
Une problématique axé sur le digital
Quelles sont les stratégies commerciales et marketing utilisées par les
laboratoires pharmaceutiques pour se démarquer avec l’arrivé du
digital ?
Etat des lieux de secteur de la santé
Une analyse des différents moyens de communication
Les nouveaux moyens de communication de la santé
Comparaison du budget alloué au digital
et à la visite médicale
6,24 M€ Budget alloué à la communication sur Internet
1,83 Md € Budget alloué à la visite médicale
Le poids d’internet reste dérisoire même si le nombre de
professionnels de santé connectés augmente
90 % des médecins sont connectés au web en 201590 % des professionnels de santé sont connectés au web en 2015