Analiza kretanja cena kao alat za definisanje relevantnog tržišta: teorijska osnova i praktična primena Pricing Benchmark in Market Definition: Theoretical Background and Practical Application Prof. dr Miloje Obradović, predsednik - Komisija za zaštitu konkurencije dr Siniša Milošević, rukovodilac - Sektor za ekonomske analize mr Jelena Popović Markopoulos, viši savetnik - Sektor za ekonomske analize Jelena Grahovac, viši savetnik - Sektor za ekonomske analize Aleksandra Ravić, samostalni savetnik - Sektor za ekonomske analize REPUBLIKA SRBIJA KOMISIJA ZA ZAŠTITU KONKURENCIJE
21
Embed
Analiza kretanja cena kao alat za definisanje relevantnog ... · PDF fileAnaliza kretanja cena kao alat za definisanje relevantnog tržišta: teorijska osnova i praktična primena
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Analiza kretanja cena kao alat zadefinisanje relevantnog tržišta:teorijska osnova i praktična primena
Pricing Benchmark in Market Definition:Theoretical Background and Practical Application
Prof. dr Miloje Obradović, predsednik - Komisija za zaštitu konkurencije
dr Siniša Milošević, rukovodilac - Sektor za ekonomske analize
mr Jelena Popović Markopoulos, viši savetnik - Sektor za ekonomske analize
Jelena Grahovac, viši savetnik - Sektor za ekonomske analize
Aleksandra Ravić, samostalni savetnik - Sektor za ekonomske analize
REPUBLIKA SRBIJA
KOMISIJA ZA ZAŠTITU KONKURENCIJE
SADRŽAJ:
• Značaj definisanja relevantnog tržišta
• Teorijska osnova testova zasnovanih na cenama• Analiza korelacije cena
• Test Grendžerove uzročnosti
• Test stacionarnosti
• Test kointegracije
• Praktična primena testova zasnovanih na cenama
• Zaključak
Značaj definisanja relevantnog tržišta
• Relevantno tržište je jedan od najosnovnijih pojmova u pravu konkurencije.
• Relevantno tržište proizvoda – skup roba i/ili usluga koje potrošači i drugi korisnici smatraju zamenljivim u pogledu njihovog svojstva, uobičajne namene i cene.
• Geografsko relevantno tržište – teritorija na kojoj učesnici na tržištu učestvuju u ponudi ili potražnji i na kojoj postoje isti ili slični uslovi konkurencije, a koji se bitno razlikuju od uslova konkurencije na susednim teritorijama.
• Definisanje relevantnog tržišta predstavlja početni korak kod svih postupaka ispitivanja navodne povrede konkurencije.
Način određivanja relevantnog tržišta
• Koriste se različite metodologije.
• Najznačajniji faktori koji opredeljuju upotrebu određene metodologije su:
• Priroda proizvoda koji se posmatra
• Dostupnost podataka.
• Ocena relevantnog tržišta:1.Kvalitativna
2.Kvantitativna
Teorijska osnova testova zasnovanih na cenama
• Test hipotetičkog monopoliste: Da li će povećanje cena proizvoda biti profitabilno za pretpostavljenog monopolistu?
• Teškoće u praktičnoj primeni:• Ocena funkcije troškova hipotetičkog monopoliste
• Ocena funkcije profita
• Ocena cenovne elastičnosti
• Podaci o cenama, količini i troškovima proizvodnje.
• Lakša praktična primena testova zasnovanih na cenama: analiza korelacije cena, test Grendžerove uzročnosti, test stacionarnosti i test kointegracije.
Teorijska osnova testova zasnovanih na cenama:Analiza korelacije cena
• Intuicija testa: Cene proizvoda koji su supstituti se kreću zajedno– postoji jaka korelacija.
1. Povećanje cene proizvoda A � Povećanje tražnje za proizvodom B
2. Povećanje tražnje za proizvodom B � Povećanje cene proizvoda B
3. Povećanje cene proizvoda A � Povećanje cene proizvoda B
• Koeficijent korelacije se kreće u rasponu od -1 do +1.
• U praksi jakom korelacijom se smatra korelacija veća od 0,80.
Slučaj Nestle-Perrier:
GAZIRANA VODA NEGAZIRANA VODA
JEDNO RELEVANTNO TRŽIŠTE
Teorijska osnova testova zasnovanih na cenama:Test Grendžerove uzročnosti
• Meže se desiti da ne postoji jaka pozitivna korelacija između kretanja cena proizvoda koji pripadaju istom relevantnom tržištu.
• To se dešava kada se poravnanje cena u vremenu dešava sa izvesnom docnjom.
1. Povećanje cene proizvoda A (jan 2016) � Povećanje tražnje za proizvodom B
2. Povećanje tražnje za proizvodom B � Povećanje cene proizvoda B (apr 2016)
3. Povećanje cene proizvoda A (jan 2016) � Povećanje cene proizvoda B (apr 2016)
• Intuicija testa:
Da li je moguće poboljšati predviđanje kretanja cene proizvoda A ako se u analizu uključi i kretanje cene proizvoda B?
• Postoje tri oblika veza u smislu Grendžerove uzročnosti:
• proizvod A � proizvod B (jednosmerna uzročnost)
• proizvod B � proizvod A (jednosmerna uzročnost)
• proizvod A � proizvod B (dvosmerna uzročnost) – proizvodi A i B su supstituti.
Primer:
80
90
100
110
120
130
140
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV
2012 2013 2014 2015
PROIZVOD_A
80
90
100
110
120
130
140
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV
2012 2013 2014 2015
PROIZVOD_B
Pairwise Granger Causality Tests
Date: 05/25/16 Time: 13:57
Sample: 2012M01 2015M12
Lags: 3
Null Hypothesis: Obs F-Statistic Prob.
PROIZVOD_B does not Granger Cause PROIZVOD_A 45 3.77707 0.0182
PROIZVOD_A does not Granger Cause PROIZVOD_B 5.3E+26 0.0000
Teorijska osnova testova zasnovanih na cenama:Test stacionarnosti
• Pojam stacionarnosti.
• Intuicija testa: • Ograničen koridor u okviru koga se cene proizvoda koji su supstituti mogu razilaziti.
• Šokovi koji povećavaju cenu jednog proizvoda u odnosu na drugi proizvod imaju privremeni efekat.
• Cene proizvoda koji su supstituti se uvek vraćaju na dugoročni ravnotežni nivo.
• Vremenska serija razlike između cena dva proizvoda je uvek stacionarna ukoliko ti proizvodi pripadaju istom relevantnom tržištu.
-30
-20
-10
0
10
20
30
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV
2012 2013 2014 2015
Primer:
80
90
100
110
120
130
140
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV
2012 2013 2014 2015
PROIZVOD_A
80
90
100
110
120
130
140
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV
2012 2013 2014 2015
PROIZVOD_B
-30
-20
-10
0
10
20
30
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV
2012 2013 2014 2015
RAZLIKA_AB
Proizvodi A i B pripadaju istom relevantnom tržištu.
Teorijska osnova testova zasnovanih na cenama:Test kointegracije
• Za dve nestacionarne vremenske serije se kaže da su kointegrisane ukoliko je njihova linearna kombinacija stacionarna.
• Intuicija testa: • Ukoliko su serije kretanja cena dva proizvoda kointegrisane, onda ti proizvodi pripadaju
jednom relevantnom tržištu.
-6
-4
-2
0
2
4
6
100
120
140
160
180
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV
2012 2013 2014 2015
Residual Actual Fitted
Praktična primena testova zasnovanih na cenama
• Tri proizvoda (A, B i C).
• Mesečni podaci za period 2012-2015.
• 48 opservacija.
• Cene sva tri proizvoda su deflacionirane odgovarajućim indeksom potrošačkih cena.
Jedno relevantno tržište Drugo relevantno tržište
80
100
120
140
160
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV
2012 2013 2014 2015
A
90
100
110
120
130
140
150
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV
2012 2013 2014 2015
B
100
105
110
115
120
125
130
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV
2012 2013 2014 2015
C
Praktična primena testova zasnovanih na cenama:Analiza korelacije cena