Univerzitet u Novom Sadu
Filozofski fakultet Odsek za medijske studije
KVANTITATIVNO-KVALITATIVNA ANALIZA MEDIJSKOG DISKURSA POLITIKIH
TEKSTOVA U DNEVNOM LISTU BLIC
predmet: Analiza medijskog diskursamentor: doc. dr Dejan
Pralicastudent/studentkinja i br. indeksa: Lea Radlovaki i Dajana
unjar
datum: ________________________I Z J A V A
Potvrujem svojim potpisom da nisam pokuao/pokuala, da tui rad,
ili delove tueg rada, predstavim kao svoje, ne navodei izvor u
skladu sa pravilima koja na to obavezuju, kao i da mi je poznato da
u u sluaju plagijata snositi zakonom predviene posledice.Potvrujem
da ovaj rad, ili delove rada, nisam ve predao/predala kao
predispitnu obavezu na nekom drugom predmetu. Potvrujem da ovaj rad
nisam ve ponudio/ponudila za tampu, niti je ve tampan u nekoj
drugoj publikaciji.
_______________________________________svojeruni potpis
studenta/studentkinje
1. Drutveno-politiki kontekst
U analiziranom primerku Blica najvei prostor na naslovnoj strani
ustupljen je lanku iz ekonomske rubrike koji se bavi problemom
ogromne koliine uvezenog bajatog mesa. Potom sledi lanak iz zabavne
rubrike koje se bavi novoizabranom pesmom kojom e se Srbija
predstaviti na Evrosogu, kao i tekst koji se tie prognoze rezultata
u fudbalskoj utakmici Srbija - Hrvatska.18. mart 2013. godine
obeleile su i tekstovi o devetogodinjici izbijanja sukoba na Kosovu
i Metohiji, mada se ova vest nije nala na naslovnoj strani. Moemo
rei da su se toga dana dnevne novine Blic najvie bavile ekonomskim
i politikim temama, poput sastanka evropskog komesara tefana Filea
sa srpskim zvaninicima. Potom slede i zabavne teme poput najave
novih rijaliti programa Veliki brat i Farma.
2. Kontekst medija
Dnevne novine Blic su osnovali Piter Kelbel i Aleksandar Lupi
1996. godine. Prvo izdanje izalo je 16. septembra. Blic je u
vlasnitvu najvee medijske kue u Srbiji, vajcarske kompanije Ringier
Axel Springer, koja poseduje jo i dnevne listove 24 sata i Alo,
tirane nedeljnike Blic ena i Puls, kao i nedeljnik NIN i magazin
Auto Bild. Glavni urednik je Veselin Simonovi. Blic.rs je
najposeenije onlajn izdanje u Srbiji. Prema podacima Alexa web
information company, firme koja se bavi poseenou sajtova, internet
sajt lista Blic nalazi se odmah posle Fejsbuka, Gugla i Jutjuba.
Prema mnogim istraivanjima itanosti tampanih medija, prvenstveno
onim koje je sproveo Stratedik marketing, Blic se svrstava u red
najitanijih dnevnih listova u Srbiji.
3. Metod
Kvantitativno-kvalitativni metod analize tematskih tekstova u
dnevnim novinama Blic.
4. Analiza i komentari
4.1. Duina tekstaAnaliza duine tekstova iz dnevnog lista Blic
pokazala je da su njemu uglavnom zastupljeni krai tekstovi. ak 54%
od ukupnog broja tekstova koji su analizirani (24 analizirana
teksta) ine kratki tekstovi poput vesti, najava nekih dogaaja,
izjave politiara i sl. Tekstova srednje duine ima 29% i to su
uglavnom izvetaji koji govore o obeleavanju devetogodinjice napada
na Kosovu i Metohiji, kao komentari novinara na tu temu i teme iz
politike. Kada je re o dugim tekstovima, njih ima najmanje, svega
17% . Mada, po nekoj naoj proceni na njihovoj duini su doprinele
vee fotografije i poneki antrfile, a ne sam tekst. Od ukupno 24
analizirana teksta, svega etiri teksta zauzimaju bar polovinu
stranice ili vie. To su uglavnom lanci i tek jedan podui izvetaj o
navodnim kriminalnim aktivnostima u andarmeriji, koji je preuzet od
Bete i Tanjuga.
4.2. anrKada je re o anru, od Blic-a smo oekivali vie
raznovrsnosti s obzirom da ve dugo nosi titulu najitanijeg.
Naalost, u analiziranom korpusu nismo naili ni na jedan primerak
sloenijih novinskih formi poput reportae ili pak intervju, ili na
anketu kojom bi ukazali na veu aurnost, spretnost i efikasnost
novinara. No, to moemo na neki nain razumeti budui da su u pitanju
bili tekstovi koji su se ticali politike, pa samim tim je i bilo
gotovo neizvodljivo pronai reportau. Meutim, bilo je nekoliko
lanaka koji su se ticali novonastale situacije u Demokrtaskoj
stranci , kao i negativnih posledica ukidanja Agencije za
hemikalije u koju je Evropska unija uloila tri miliona evra.
Meutim, ak i u tako ozbiljnim novinskim anrovima, kao to je lanak,
kada je bilo neophodno da se istaknu miljenja strunjaka na temu o
kojoj se govori, to je izostalo. A kada ih je i bilo, deavalo se da
su ti izvori ostali anonimni to svakako naruava kredibilitet i
verodostojnost teksta i dnevnog lista uopte. Pronali smo i feljton.
On je koncipiran kao govor nekadanjeg premijera Srbije Zorana inia
u Skuptini Srbije. Hibridnih anrova takoe nije bilo. Najvie, ak 43%
tekstova se svodi na puke izjave i kometare mnogih politiara o
aktuelnim temama, ali uglavnom za neki drugi medij koje je Blic
potom preuzeo, to opet govori u prilog gore navedenoj kritici. S
obzirom na to da je najvie bilo kraih tektova, stoga su to i bile
razliite vesti i saoptenja i to 29%. Izvetaja je bilo 19% i ticali
su se uglavnom teme dana, a to je devetogodinjica nemira na Kosovu
i opet stavovi politiara o kriminalu, ekonomskoj situaciji zemlje i
aktuelnim pregovorima sa Pritinom.
4.3. Oprema tekstaKada je re o opremi tekstova, evidentno je da
Blic praktikuje da svaku vest, tj. priu potkrepi odgovarajuom
forografijom. U ak 58 % analiziranog sadraja u pitanju su bili
tekstovi sa slikom i to smatramo pozitivnim. Meutim, zasmetalo nam
je to je veliki broj fotografija preuzeto od domaih i stranih
novinarskih agencija. Najvie smo viali slike preuzete od Foneta ili
pak Asoijeted presa. Na mnogim fotografijama uopte nije naveden
izvor. Isto toliko koliko je vano navesti izvor informacije,
smatramo da je vano istai poreklo fotografije, kad ve sami novinari
nisu doli do iste. Samih tekstova je bilo takoe puno 38 %, dok je
tekstova sa bogatijom opremom bilo svega etiri odsto. To su samo
tekstovi u kojima se pojavljuje fotografija u kombinaciji najvie sa
jednom do dve tabele koje govore o nekim statistikim podacima. Foto
vesti i grafikona nije bilo.
4.4 PovodAktuelni dogaaji su najvie bili povod za pisanje
tekstova u ovom broju i to ak 65 % od ukupnog analiziranog sadraja.
Re je, izmeu ostalog, o pregovorima Srbije sa Pritinom i Evropskom
Unijom, ekonomsko stanje zemlje, obelezavanje godinjice nemira na
Kosovu i Metohiji ili pak kljuna fudbalska utakmica izmeu Srbije i
Hrvatske od koje je zavisio plasman srpske reprezentacije na
svetsko prventstvo u Brazilu sledee godine. Najveu zamerku imale
smo na veoma mali procenat tekstova koji su za povod imali medijsku
inicijativu svega 17 %. Verujemo da bi poveanjem medijske
inicijative list dobio vie na kredibilitetu i ostvario bi veu
naklonost i poverenje graana. Pseudo dogaaji su povod za devet
odsto analiziranih tekstova, to smatramo pozitivnim, ali neki
tekstovi su pisani na takav nain da stvaraju utisak kao da je
novinar sam doao do nekih saznanja, iako je u pitanju bila
konferencija za novinare. Isto toliko, dakle devet odsto, bilo je
drugih povoda za pisanje tekstova. To su uglavnom bila gostovanja
politiara na nekim od nacionalnih televizija ili izjave za druge
medije, a povod za feljton je svakako obeleavanje smrti i na neki
nain, rekli bismo, odavanje priznanja Zoranu iniu.
4.5. LokacijaU analiziranom korpusu tekstova najvie smo imali
neindetifikovanih lokacija i to ak 50%. Zatim slede tektovi iz
Beograda i to 21% to smo i oekivali s obzirom na to da je ovo list
iz Beograda, iako je Blic novina koja se ita irom nae zemlje. Kako
Blic koji uzimamo u Novom Sadu ima deo posveen dogaajima koji se
tiu i naeg grada, tekstova sa lokacijom u Novom Sadu bilo je 13%.
Potom slede vesti iz sveta i to 12% i na samom kraju ove lestvice
su i dogaaji iz drugih mesta u Srbiji, svega etiri odsto. elele
bismo da istaknemo da ovakav koncept novina smatramo velikim plusem
za dnevni list koji ima veliku ciljnu grupu, ali da u ovom sluaju
nedostaju tekstovi koji se tiu dnevno-politikih tema kljunih i za
druga mesta u Vojvodini. Uopte nismo naili na tekstove koji su za
lokaciju imali zemlje regiona ili bar Kosovo, to nas je iznenadilo,
budui da smo takve vesti oekivale, jer su u jeku pregovori sa
Pritinom.
5.6. AutorstvoU analiziranom sadraju, koji je obuhvatao 24
teksta, vie od polovine tekstova nije bilo potpisano! Uglavnom je
tu re o kratkim vestima, izvetajima iz rubrike Ekonomija i Drutvo.
Ovo svakako ne ide u prilog novinama koje ele da zadre svoju
mnogobrojnu publiku i da odre reputaciju koju su stekli. Na ovaj
nain, ne samo da moe doi do manipulisanja javnosti, ve i do gubitka
kredibiliteta. Jedno je sigurno. Netrasparenost autora kod italake
publike stvara sumnju u verodostojnost i proverenost informacija.
Ne moemo da se odupremo prvom utisku, kada su nepoznati tekstovi u
pitanju, da su isti ukradeni od drugih medija. U 46 % tekstova,
autor je poznat. Kada je re o veim i sloenijim novinskim
tekstovima, poput lanaka i komentara, novinar je potpisan punim
imenom imenom i prezimenom. Manje vesti iz rubrike Novi Sad
potpisani su inicijalima novinara. Mi smatramo da je i taj nain
sasvim u redu.
4.7. TemaU ak polovini analiziranih tekstova (od ukupno 24
teksta) novinari Blica su se bavili aktivnostima dravnih organa
vlasti. Odmah potom, u 13% tekstova njihovu panju su zaokupirale
aktivnosti politikih stranaka i to preteno Demokratske stranke, kao
to je bilo za oekivati. Naime, javna je tajna da odreene politike
partije kritikuju Blic, smatrajui ga glasilom Demokratske stranke i
njenih politikih saveznika, zbog ega namerno iznosi neistine o
opozicionim strankama. Neki mediji kritikuju Blic smatrajui ga
propagatorom saradnje sa meunarodnom zajednicom, kao i ulaska
Srbije u evroatlantske integracije. Tekstova koji obuhvataju
aktivnosti lokalnih organa vlasti, crnu hronikom i drutvene teme
ima podjednako malo, svega etiri odsto. Zatim neto je vie tekstova
koji se bave ekonomijom. Umerena je zastupljenost tekstova iz
mnotva razliitih tema, poput obelezavanja godinjice izbijanja
sukoba na Kosovu i Metohiji, utakmice Srbija-Hrvatska itd. Tekstova
koji su se bavili aktivnostima pokrajinskih organa vlasti,
estradom, ekologijom nije bilo.
4.8. Subjekat i personalizacija subjektaOno to nam je pre svega
skrenulo panju jeste injenica da ni u jednom jedinom teksu se nije
spominjao predsednik Srbije Tomislav Nikoli! U est tekstova (to ini
21% od ukupnog broja) se spominje Vlada (neko drugi) i njeni lanovi
bez pojedinane personalizacije. Predstavnici stranaka i Ostali
lanovi dravne vlasti su drugi po zastupljenosti u tekstovima u
ulozi subjekta i svi su u tekstovima navedeni sa punim imenom i
prezimenom i, naravno, funkcijom koju obavljaju. Smatramo da treba
spomenuti i podjednako pojavljivanje premijera, novinara i
predstavnika strane vlasti (sedam odsto) u tekstovima gde su,
takoe, svi personalizovani u skladu sa pravilima. Ostali subjekti
koji su manje zastupljeni u analiziranim tekstovima su
vicepremijer, pokrajinski i lokalni funkcioneri, strunjaci,
profesori i crkveni velikodostojnici koji su subjekti u po jednom
tekstu, meu kojima su: vicepremijer Aleksandar Vui, Patrijarh
Irinej, gradonaelnik Novog Sada Milo Vuevi itd.Ono to treba
napomenuti jeste da se jednom pojavljuju i anonimni izvori u ulozi
subjekta koje smo svrstale u odeljak Neko drugi!
4.9. Objekat i personalizacija objektainjenica je da u veini
analiziranih tekstova (16) nema objekta! To je najei sluaj kada su
u pitanju najave i izjave, ali se javlja i u izvetajima i lancima.
Najzastupljeniji su objekti koji spadaju u grupu Neko drugi (17%) i
to su: Vlada, Agencija za hemikalije, Agencija za borbu protiv
korupcije, JKP Stan i dr. Ono to se da zakljuiti iz navedenog,
jeste da su u pitanju iskljuivo ustanove kao personalizacija
objekta. Ostali objekti (komandant andarmerije Bratislav Diki,
savetnik vicepremijera Aleksa Joki, kao i albanski teroristi
graani) se pojavljuju jedanput u analiziranim tekstovima.
4.10. Vrednosni kontekst, tip naslova i prisustvo elemenata
govora mrnjeto se tie vrednosnog konteksta 24 analizirana teksta,
najzastupljeniji je preteno neutralan kontekst objekta (52%), zatim
preteno negativan (29%), pa preteno pozitivan (25%) i na kraju
kontekst kada je i pozitivan i negativan podjednako (u jednom
tekstu etiri odsto).Od 24 analizirana teksta, samo etiri imaju
metaforiki naslov (Zapad bi da legalizuje otimanje i sl.)Ono to
nismo oekivale jeste da se ni u jednom tekstu se ne pojavljuje
govor mrnje!
5. Zakljune napomene
Budui da redovno itamo dnevne novine Blic, nezahvalno je navesti
generalno miljenje o istom samo na osnovu jednog analiziranog
broja!Ipak, skoncentriimo se na izdanje 18. martaPrvo to bismo
napomenule kao zamerku jeste ne spominjanje predsednika Srbije
Tomislava Nikolia! Naravno, tu spadaju i kritike zbog nepotpisanih
tekstova i ne navoenje (svaki put) izvora odakle im informacija.
Iake se u etiri teksta navodi Blic kao izvor, smatramo da to nije
dovoljno za jedne itane novine koje se trude da ouvaju
kredibilitet. Takoe, kao to smo ve napomenule, nedostaju reportae i
intervjui kada su u pitanju politike teme. Ono to itaocima lako
promakne, jeste da se neke vesti ponavlajju samo ih malo drugaije
formuliu i ne stave svaki put sliku. List je prenatrpan kratkim
izjavama, najavama i vestima, a viak povrine upotpunjava slikom to
stvara utisak da je u pitanju neka slikovnica, a ne iole ozbiljan
list.S druge strane, postojanje toliko fotografija omoguava itaocu
da lake zapamti ono to je itao. Za pohvalu je, ipak, injenica da se
bave aktuelnim dogaajima, tj. ne forsiraju izvetavanje sa
konferencija gde je zadatak novinara da samo prepria ta je video i
uo. Pozitivno je i to da se kao subjekti pojavljuju ljudi iz
razliitih sfera kulturnog, ekonomskog i politikog ivota. Prema naem
miljenju, Blic ima veliki plus to u analiziranim tekstovima nema
govor mrnje, kao i injenica da je velika veina naslova napisana
jasno, tj. nedvosmisleno, to automatski upuuje itaoca na sutinu i
konkretnu stvar o kojoj se radi u tekstu.2 | Page