Analityka video w działaniach PR [MWroblewski]

Prosta i skuteczna analityka video

w PR-ze

Maciej Wróblewski

Head of Analytics

[email protected]

Czerwiec 2015

Powered by MUSE 2

Rynek wideo

Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 3

Czy WIESZ… RYNEK WIDEO

Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 4

YouTube posiada ponad miliard użytkowników na świecie, w tym16 milionów w Polsce.

Na YouTube jest przesyłanych w ciągu minuty ponad 300 godzintreści wideo.

YouTube jest drugą największą wyszukiwarką na świecie(posiada więcej zapytań niż Bing, Yahoo, Yandex…)

RYNEK WIDEO

Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 5

Wśród TOP500 polskich przedsiębiorstw, 38% z nich posiada własny kanał YouTube.

Wśród TOP500 polskich przedsiębiorstw, 30% z nich opublikowało filmna kanale YouTube w ciągu roku poprzedzającego badanie.

Wśród TOP500 polskich przedsiębiorstw, 5% z nich publikowało na kanale YouTube co najmniej jeden film w tygodniu.

RYNEK WIDEO

Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 6

WIDEO W PR

Monitorowanie komentarzy

Współpraca z twórcamifilmów na YouTube

Prowadzenie własnego kanałuYouTube

Powered by MUSE 7

Mierzenie efektów

Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 8

Coraz bardziej popularną formą komunikacji marki jest lokowanie informacji / produktu w filmach popularnych twórców YouTube

LOKOWANIE INFORMACJI

JAK MIERZYĆ?

Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 9

Coraz więcej marek prowadzi własny kanał YouTube, na którym publikuje autorskie filmy, tworzone specjalnie na YouTube,

WŁASNY KANAŁ YOUTUBE

JAK MIERZYĆ?

Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 10

Najbardziej powszechną formą mierzenia popularności filmu jest jego liczba wyświetleń, polubień i komentarzy.

Powyższe statystyki są bardzo powierzchowne, nie pozwalają także na porównywanie filmów pomiędzy sobą.

Ilu unikalnych widzów obejrzało film? Ilu widzów obejrzało moment,w którym pojawiło się lokowanie? Jaka część widzów polubiła lub skomentowała film? Ile razy film był udostępniany w social media?

WIDEO W PR

Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 11

WIDEO W PR

www.youtube.com/analytics

Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 12

WIDEO W PR

Możemyzmierzyć(prawie)wszystko

Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 13

Nie patrz na wyświetlenia ogółem, ale na unikalne wyświetlenia filmu.

WIDEO W PR

Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 14

Nie patrz na wyświetlenia ogółem, ale na liczbę wyświetleń filmuw momencie lokowania.

WIDEO W PR

Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 15

Zobacz, w których momentach filmu widzowie zamykali odtwarzacz,a które momenty oglądali jeszcze raz.

WIDEO W PR

Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 16

Sprawdź, ile razy dany film był

Udostępniany w mediach

społecznościowych oraz jakie

osiągnął tam wyniki.

*zastosowane narzędzie – MUSE

WIDEO W PR

Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 17

Policz wartości zaangażowania, aby porównać filmy ze sobą.

WIDEO W PR

Podzielmy liczbę polubień przez wyświetlenia.

Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 18

Policz wartości zaangażowania, aby porównać filmy ze sobą.

WIDEO W PR

0,417%

0,638%

Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 19

Policz wartości zaangażowania, aby porównać filmy ze sobą.

WIDEO W PR

53% !!!

Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 20

Istnieje techniczna możliwość monitorowania komentarzy pod filmami na YouTube.

MONITORING

Mierzenie efektów podjętych działań najskuteczniej jest mierzyć poprzez ilość wpisów oraz ich sentyment (i ich dynamikę zmian).

Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 21

MONITORING

Przykładowa liczba komentarzy na YouTubei ich sentyment dla czołowego banku.

Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 22

Możemy sprawdzić, jaką popularnością cechuje się nasza markaw wyszukiwarce YouTube.

Możemy zawęzić wyniki do danego regionu / czasu,a także porównywać ze sobą popularność zapytań.

GOOGLE TRENDS

Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 23

GOOGLE TRENDS

Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 24

GOOGLE TRENDS

Powered by MUSE 25

Pytania?

Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 26

KOPALNIA WIEDZY:

Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube

DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ :)

MACIEJ WRÓBLEWSKI

Head of Analytics

[email protected]

yourmuse.io