JULIO de 2016 - NOTA DE ACTUALIZACIÓN DE BODEGAS RIOJANAS 1 Analista Frederick E. Artesani, EAFI NOTA DE ACTUALIZACIÓN DE 18 JULIO 2016 Bodegas Riojanas elabora y comercializa principalmente vinos de Crianza, Reserva y Gran Reserva de la D.O. Calificada de La Rioja, denominación que tiene la mayor cuota de mercado en España de vinos Premium. Los vinos con envejecimiento y con Denominación de Origen ofrecen un mayor valor añadido en la cuenta de resultados y son el segmento principal de Bodegas Riojanas. Sus instalaciones en La Rioja (lagares, depósitos, barricas, botellero, embotelladora) se han beneficiado de sucesivas inversiones, modernizaciones y ampliaciones que le permiten llevar a cabo su estrategia de centrarse en vinos de calidad y envejecidos sin tener que acometer grandes inversiones adicionales. Un nuevo catalizador de crecimiento en ventas y beneficio neto: Ahora Bodegas Riojanas ha decidido posicionarse con una nueva inversión de unos 2,9 millones de euros en la D.O. de Rueda, que está mostrando fuertes crecimientos y donde el retorno sobre la inversión ofrece perfiles atractivos. Además la empresa afronta estas nuevas inversiones desde una posición donde había reducido su deuda un 25% hasta el 2014, lo que le ha dado flexibilidad de balance para financiar las inversiones. La importancia del potencial de crecimiento de vinos de Rueda para el grupo queda demostrada por el crecimiento que ha experimentado en este segmento: +21,6% de ingresos con crecimiento tanto en número de botellas (por encima del 17%) como en precios (por encima del 3%) en el 2015. La explotación de una bodega propia en vez de la comercialización de botellas de una bodega fuera de su perímetro implica: (i) aprovechar sinergias de comercialización (mayor volumen de ventas) y (ii) un mayor margen de explotación. El coste financiero se reduce gracias a los bajos tipos de interés así como a la privilegiada relación de la empresa con los bancos. Su proyección internacional va en aumento. Bodegas Riojanas ha estado reforzando su comercialización fuera de España. En el 2015 las ventas internacionales fueron el 17,5% de la facturación total del grupo. A tenor de los resultados publicados al cierre del ejercicio 2015, Bodegas Riojanas mantiene: o Su capacidad de crecer en facturación, pese a las dificultades que atraviesa la demanda de vino en España, tanto por la implantación de sus marcas en el mercado doméstico como por la evolución favorable de sus ventas internacionales. o Unos márgenes elevados superiores a la rentabilidad operativa de su sector. o Su capacidad de acometer nuevas inversiones. o Su capacidad de remunerar al accionista. Bodegas Riojanas ofrece un perfil de crecimiento estable y su vocación de permanencia viene demostrada por su 120 aniversario celebrado en el año 2015. Evolución de resultados positiva, cotización castigada: Desde el cierre del año 2009 (donde el sector sufrió severos ajustes) hasta hoy, Bodegas Riojanas ha ido aumentando sus Ventas y su Beneficio Neto. Y según las estimaciones de este informe, seguirá evolucionando positivamente en estos apartados a la vez que las nuevas inversiones y la paulatina recuperación del sector permitirán una evolución al alza del ROE a ritmos más rápidos que lo observado hasta ahora. En cambio Bodegas Riojanas cotiza con un importante descuento frente a sus fondos propios (PVC de 0,86). Si bien parte de este descuento se explica por un ROE también inferior al sector, son varios los factores que van a contribuir a generar mayores beneficios y a recortar diferencias: la combinación de un bajo coste de la deuda, una observada estabilización y ahora recuperación de la demanda en el canal Horeca, las muy buenas perspectivas de la diversificación con bodega propia en Rueda, una generación creciente de Cash Flow. Son factores que ofrecen una oportunidad de inversión que se ve refrendada por nuestra valoración de la empresa. Este informe recoge dos métodos diferentes de valoración teórica (Descuento de Flujos de Caja, y Múltiplos Comparables) que arrojan un valor entre 5,31 € y 5,61 € por acción, que representa un potencial de revalorización medio del 34% sobre el precio actual de 4,09 €. Dicha valoración depende en gran medida de que se cumplan las previsiones de mayores ventas y mayor generación de caja con la puesta en marcha a finales del 2016 de las nuevas inversiones, principalmente en las nuevas instalaciones de su bodega de Rueda. Las previsiones apuntan a un crecimiento de las ventas netas del 18% y a un aumento del resultado neto del 80% en tres años (cierre 2018). Por ello recordamos que Bodegas Riojanas ha invertido en nueva infraestructura bodeguera para desarrollar la capacidad de ofrecer vinos de otras denominaciones, ampliando su oferta y apalancándose operativamente en DDOO donde la demanda está creciendo y donde el retorno sobre la inversión y los márgenes son atractivos. Con ello se prevé un aumento de los ingresos del grupo. Asimismo, dada la naturaleza del coste de aprovisionamiento y la mayor rotación de las existencias en su elaboración, esta diversificación se espera ofrezca también un mayor margen bruto sobre ventas y una menor necesidad de endeudamiento. BODEGAS RIOJANAS DATOS DE LA COMPAÑÍA TICKER RIO PRECIO (18 Julio 2016) 4,09 € SECTOR Alimentación y Bebidas Nº DE ACCIONES (MILES) 5.318 CAPITALIZACIÓN (MILES €) 21.752 FREE FLOAT 38 % VOLUMEN MEDIO DIARIO ULT. 12 MESES (nº títulos) 1.231 PRECIO MAX. PERIODO (ÚLTIMOS 12 MESES) 4.24 € PRECIO MIN. PERIODO (ÚLTIMOS 12 MESES) 3,67 € RENTABILIDAD ÚLTIMO MES +2,25% RENTABILIDAD ÚLTIMOS 3 MESES -0,24% RENTABILIDAD ÚLTIMOS 12 MESES +1,24% Gráfico Bodegas Riojanas últimos 12 meses DATOS FINANCIEROS CLAVE (Miles € ) 18 JULIO 2016 2013 2014 2015 2016(e) VENTAS NETAS 16.940 17.036 17.537 18.308 EBITDA 3.222 3.202 3.054 3.437 BENEFICIO NETO 831 892 988 1.234 ROE 3,34% 3,55% 3,87% 4,70% DEUDA NETA 20.375 20.119 21.601 21.050 DATOS POR ACCIÓN ( € ) 18 JULIO 2016 2013 2014 2015 2016(e) DPA 0,11 0,12 0,14 0,16 BPA 0,154 0,166 0,183 0,229 VCPA 4,61 4,66 4,74 4,87 RATIOS DE VALORACIÓN 18 JULIO 2016 2013 2014 2015 2016(e) P/E 26,5 x 24,6 x 22,3 x 17,8 x Dividend Yield 2,7% 2,9% 3,4% 3,9% P/VC 0.89 x 0,88x 0,86 x 0,84 x
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JULIO de 2016 - NOTA DE ACTUALIZACIÓN DE BODEGAS RIOJANAS 1
Analista Frederick E. Artesani, EAFI
NOTA DE ACTUALIZACIÓN DE 18 JULIO 2016
Bodegas Riojanas elabora y comercializa principalmente vinos de Crianza, Reserva y Gran Reserva de la
D.O. Calificada de La Rioja, denominación que tiene la mayor cuota de mercado en España de vinos
Premium. Los vinos con envejecimiento y con Denominación de Origen ofrecen un mayor valor añadido
en la cuenta de resultados y son el segmento principal de Bodegas Riojanas. Sus instalaciones en La Rioja
(lagares, depósitos, barricas, botellero, embotelladora) se han beneficiado de sucesivas inversiones,
modernizaciones y ampliaciones que le permiten llevar a cabo su estrategia de centrarse en vinos de
calidad y envejecidos sin tener que acometer grandes inversiones adicionales.
Un nuevo catalizador de crecimiento en ventas y beneficio neto: Ahora Bodegas Riojanas ha decidido
posicionarse con una nueva inversión de unos 2,9 millones de euros en la D.O. de Rueda, que está
mostrando fuertes crecimientos y donde el retorno sobre la inversión ofrece perfiles atractivos. Además
la empresa afronta estas nuevas inversiones desde una posición donde había reducido su deuda un 25%
hasta el 2014, lo que le ha dado flexibilidad de balance para financiar las inversiones. La importancia del
potencial de crecimiento de vinos de Rueda para el grupo queda demostrada por el crecimiento que ha
experimentado en este segmento: +21,6% de ingresos con crecimiento tanto en número de botellas (por
encima del 17%) como en precios (por encima del 3%) en el 2015. La explotación de una bodega propia en
vez de la comercialización de botellas de una bodega fuera de su perímetro implica: (i) aprovechar
sinergias de comercialización (mayor volumen de ventas) y (ii) un mayor margen de explotación.
El coste financiero se reduce gracias a los bajos tipos de interés así como a la privilegiada relación de la
empresa con los bancos.
Su proyección internacional va en aumento. Bodegas Riojanas ha estado reforzando su comercialización
fuera de España. En el 2015 las ventas internacionales fueron el 17,5% de la facturación total del grupo.
A tenor de los resultados publicados al cierre del ejercicio 2015, Bodegas Riojanas mantiene:
o Su capacidad de crecer en facturación, pese a las dificultades que atraviesa la demanda de vino en
España, tanto por la implantación de sus marcas en el mercado doméstico como por la evolución
favorable de sus ventas internacionales.
o Unos márgenes elevados superiores a la rentabilidad operativa de su sector.
o Su capacidad de acometer nuevas inversiones.
o Su capacidad de remunerar al accionista.
Bodegas Riojanas ofrece un perfil de crecimiento estable y su vocación de permanencia viene
demostrada por su 120 aniversario celebrado en el año 2015.
Evolución de resultados positiva, cotización castigada: Desde el cierre del año 2009 (donde el sector
sufrió severos ajustes) hasta hoy, Bodegas Riojanas ha ido aumentando sus Ventas y su Beneficio Neto.
Y según las estimaciones de este informe, seguirá evolucionando positivamente en estos apartados a la
vez que las nuevas inversiones y la paulatina recuperación del sector permitirán una evolución al alza del
ROE a ritmos más rápidos que lo observado hasta ahora. En cambio Bodegas Riojanas cotiza con un
importante descuento frente a sus fondos propios (PVC de 0,86). Si bien parte de este descuento se
explica por un ROE también inferior al sector, son varios los factores que van a contribuir a generar
mayores beneficios y a recortar diferencias: la combinación de un bajo coste de la deuda, una observada
estabilización y ahora recuperación de la demanda en el canal Horeca, las muy buenas perspectivas de la
diversificación con bodega propia en Rueda, una generación creciente de Cash Flow. Son factores que
ofrecen una oportunidad de inversión que se ve refrendada por nuestra valoración de la empresa.
Este informe recoge dos métodos diferentes de valoración teórica (Descuento de Flujos de Caja, y
Múltiplos Comparables) que arrojan un valor entre 5,31 € y 5,61 € por acción, que representa un
potencial de revalorización medio del 34% sobre el precio actual de 4,09 €. Dicha valoración depende en
gran medida de que se cumplan las previsiones de mayores ventas y mayor generación de caja con la
puesta en marcha a finales del 2016 de las nuevas inversiones, principalmente en las nuevas instalaciones
de su bodega de Rueda. Las previsiones apuntan a un crecimiento de las ventas netas del 18% y a un
aumento del resultado neto del 80% en tres años (cierre 2018).
Por ello recordamos que Bodegas Riojanas ha invertido en nueva infraestructura bodeguera para
desarrollar la capacidad de ofrecer vinos de otras denominaciones, ampliando su oferta y apalancándose
operativamente en DDOO donde la demanda está creciendo y donde el retorno sobre la inversión y los
márgenes son atractivos. Con ello se prevé un aumento de los ingresos del grupo. Asimismo, dada la
naturaleza del coste de aprovisionamiento y la mayor rotación de las existencias en su elaboración, esta
diversificación se espera ofrezca también un mayor margen bruto sobre ventas y una menor necesidad de
endeudamiento.
BODEGAS RIOJANAS
DATOS DE LA COMPAÑÍA TICKER RIO
PRECIO (18 Julio 2016) 4,09 €
SECTOR Alimentación y Bebidas
Nº DE ACCIONES (MILES) 5.318
CAPITALIZACIÓN (MILES €) 21.752
FREE FLOAT 38 %
VOLUMEN MEDIO DIARIO ULT. 12 MESES (nº títulos)
1.231
PRECIO MAX. PERIODO (ÚLTIMOS 12 MESES)
4.24 €
PRECIO MIN. PERIODO (ÚLTIMOS 12 MESES)
3,67 €
RENTABILIDAD ÚLTIMO MES
+2,25%
RENTABILIDAD ÚLTIMOS 3 MESES
-0,24%
RENTABILIDAD ÚLTIMOS 12 MESES
+1,24%
Gráfico Bodegas Riojanas últimos 12 meses
D A T O S F I N A N C I E R O S C L A V E ( M i l e s € )
18 JULIO 2016 2013 2014 2015 2016(e)
VENTAS NETAS 16.940 17.036 17.537 18.308
EBITDA 3.222 3.202 3.054 3.437
BENEFICIO NETO 831 892 988 1.234
ROE 3,34% 3,55% 3,87% 4,70%
DEUDA NETA 20.375 20.119 21.601 21.050
D A T O S P O R A C C I Ó N ( € )
18 JULIO 2016 2013 2014 2015 2016(e)
DPA 0,11 0,12 0,14 0,16
BPA 0,154 0,166 0,183 0,229
VCPA 4,61 4,66 4,74 4,87
R A T I O S D E V A L O R A C I Ó N
18 JULIO 2016 2013 2014 2015 2016(e)
P/E 26,5 x 24,6 x 22,3 x 17,8 x
Dividend Yield 2,7% 2,9% 3,4% 3,9%
P/VC 0.89 x 0,88x 0,86 x 0,84 x
JULIO de 2016 - NOTA DE ACTUALIZACIÓN DE BODEGAS RIOJANAS 2
El vino en España – Un sector emblemático:
Superficie de Viñedo:
El sector vitivinícola español es un sector emblemático: España sigue siendo el primer país del mundo
en extensión de viñedo, concentrando el 13,6% del viñedo mundial y el 24% del viñedo europeo. China
alcanza el segundo puesto alcanzando el 11% de la superficie vitícola mundial.
Tabla 1 – Mayores superficies vitícolas del mundo
Producción de vino:
España es el tercer productor mundial de vino con una cuota del 14% (sólo superada por Italia con el
18% de la producción mundial, seguida de Francia con el 17%).
Tabla 2 – Mayores producciones vitícolas del mundo:
País % en 2015 % en 2010
España 13,6% 15,7%
China 11,0% 3,9%
Francia 10,4% 11,5%
Italia 9,1% 11,6%
Turquía 6,6% 7,3%
EEUU 5,6% 5,2%
Fuente: OIV (abril 2016)
TOP 6 Mundial en superficie vitícola
(en % de la superficie total mundial)
País 2015 (prev.) % total mundial
Italia 49,5 18%
Francia 47,5 17%
España 37,2 14%
EEUU 22,1 8%
Argentina 13,4 5%
Chile 12,9 5%
Australia 11,9 4%
Sudáfrica 11,2 4%
China 11,0 4%
Alemania 8,9 3%
Portugal 6,7 2%
Total Mundial 274,4
Fuente: OIV (abril 2016)
TOP 11 Mundial en producción vitícola
(en volumen: millones de hectolitros)
JULIO de 2016 - NOTA DE ACTUALIZACIÓN DE BODEGAS RIOJANAS 3
Exportación e importación del vino:
En el año 2015 España exportó en torno al 64% de su producción (Fuente: OIV – Organización
Internacional de la Viña y del Vino). Actualmente, España ocupa la primera posición en el mercado
mundial de exportación del vino en hectolitros, con una cuota del 23% y ocupa la tercera posición en
valor (9%) tras Francia (29% del mercado mundial) e Italia (19% del mercado).
Tabla 3 – Cuota mundial de exportación vitícola en volumen:
Tabla 4: Cuota mundial de exportación vitícola en valor:
País 2015 % total mundial
España 24,0 23%
Italia 20,0 19%
Francia 14,0 14%
Chile 8,8 9%
Australia 7,4 7%
Sudáfrica 4,2 4%
EEUU 4,2 4%
Alemania 3,6 4%
Portugal 2,8 3%
Argentina 2,7 3%
Nueva Zelanda 2,1 2%
Total Mundial 102,6
Fuente: OIV (abril 2016)
TOP 11 Mundial en exportación vitícola
(en volumen: millones de hectolitros)
País 2015 % total mundial
Francia 8.244 29%
Italia 5.353 19%
España 2.641 9%
Chile 1.650 6%
Australia 1.450 5%
EEUU 1.395 5%
Nueva Zelanda 963 3%
Alemania 953 3%
Portugal 738 3%
Argentina 737 3%
Sudáfrica 429 2%
Total Mundial 28.430
Fuente: OIV (abril 2016)
TOP 11 Mundial en exportación vitícola
(en valor: millones de euros)
JULIO de 2016 - NOTA DE ACTUALIZACIÓN DE BODEGAS RIOJANAS 4
Tabla 5 - Mayores importadores en volumen:
Tabla 6 - Mayores importadores en valor:
Consumo del vino:
En los mercados de exportación para España, si bien dos tercios de la exportación se dirigen a los países
de la UE, han destacado China, Rusia, Canadá, EEUU y México como mercados de mayor crecimiento
para las exportaciones española de vino.
País 2015 % total mundial
Alemania 15,1 15%
Reino Unido 13,6 13%
EEUU 11,0 11%
Francia 7,8 8%
China 5,6 5%
Canada 4,1 4%
Total Mundial 102,6
Fuente: OIV (abril 2016)
TOP 6 Mundial en importación vitícola
(en volumen: millones de hectolitros)
País 2015 % total mundial
EEUU 4.855 17%
Reino Unido 3.915 14%
Alemania 2.466 9%
China 1.840 6%
Canada 1.618 6%
Japón 1.319 5%
Total Mundial 28.430
Fuente: OIV (abril 2016)
TOP 6 Mundial en importación vitícola
(en valor: millones de euros)
JULIO de 2016 - NOTA DE ACTUALIZACIÓN DE BODEGAS RIOJANAS 5
Tabla 7 – Mayores consumidores de vino en volumen:
El vino en España – Un sector con exceso de oferta:
El sector vitivinícola español está afrontando desde hace décadas una situación de “sobreoferta”. Lo que
sin duda explica su fuerte componente exportador.
Gráfico 1 – Consumo y exportación de vino en España en volumen:
País 2015 (prev.) var 15/14 (%)
EEUU 31,0 1,0%
Francia 27,2 -1,2%
Italia 20,5 0,3%
Alemania 20,5 1,1%
China 16,0 3,2%
Reino Unido 12,9 2,4%
Argentina 10,3 3,2%
España 10,0 1,3%
Rusia 8,9 -7,0%
Australia 5,4 -1,0%
Fuente: OIV (abril 2016)
TOP 10 Mundial consumo de vino
(en volumen: millones de hectolitros)
JULIO de 2016 - NOTA DE ACTUALIZACIÓN DE BODEGAS RIOJANAS 6
Pese a una reducción de las superficies cultivadas (para las que existe un plan de subvenciones que
incentiva dicha reducción), se mantiene la situación de exceso de oferta:
Por el lado de la demanda: Son varios los años donde se observa un descenso paulatino del consumo de
vino en España. Además, esta situación por ahora no tiene visos de recuperación ya que es muy sensible
a la crisis económica. Y es que, sobre todo en su componente de hostelería (canal HORECA), depende en
gran medida del consumo por parte de las empresas: con la crisis, se observa una sensible reducción de
las comidas de empresa. A lo que también hay que añadir una obvia reducción del número de comidas
fuera de casa por parte del consumidor (Según la última de encuesta de Nielsen a los consumidores, “el
63% afirma que gasta menos en ocio fuera de casa, aunque la mayoría lo incrementará cuando las
condiciones económicas mejoren”).
Por el lado de la oferta: Las subvenciones para arrancar viñas y reducir la superficie plantada se han
visto contrarrestadas por las mejoras tecnológicas en rendimiento y productividad. Las superficies de
viñedo en España siguen en descenso, pero la producción se ha mantenido estable. En efecto, cuanto
más invierten las bodegas en mejorar la calidad y el rendimiento, más contribuyen a la situación de
“sobreoferta” que atenaza al sector, ya que las mejoras de calidad y rendimiento han ido mejorando la
productividad y con ello la producción de vino ha aumentado o se ha estabilizado incluso ante una
reducción de hectáreas plantadas. Si bien en la campaña actual la producción habrá bajado un 2,3%
(fuente: OIV – abril 2016) debido fundamentalmente a la sequía.
En lo que respecta a cambios en las pautas de consumo se observa una continuada sustitución de
vinos de mesa por vinos con Denominación de Origen:
Este cambio favorece a zonas con su imagen de marca muy implantada como la Rioja. También termina
favoreciendo a las bodegas con tamaño suficiente para conjugar economías de escala en su
departamento de marketing y capacidad de modernización y ampliación de instalaciones tanto de
elaboración como de envejecimiento. Entendemos, que sin ser una de las bodegas más grandes, Bodegas
Riojanas goza de estas ventajas competitivas al elaborar principalmente vinos de Rioja y al haberse
dotado a lo largo de su historia de las instalaciones necesarias (en extracción, depósito, envejecimiento
y almacenamiento) para desarrollar su estrategia de especialización en vinos con crianza y de calidad.
De hecho, si tenemos en cuenta los últimos datos conocidos en la D.O. Rioja, en Bodegas Riojanas se han
comportado relativamente mejor sus segmentos de mayor valor añadido como son reservas y grandes
reservas quedando sus ventas por categorías como sigue:
• Reservas y Grandes Reservas: 60% (frente al 19% para D.O. Rioja).
• Crianzas: 31% (frente al 38% para D.O. Rioja).
• Jóvenes: 9% (frente al 44% para D.O. Rioja – este dato de la D.O. incluye blanco y tinto).
Evolución del sector en España en el 2015:
Sube el volumen de ventas: Según el último informe de Nielsen (abril de 2016) el año 2015 ha supuesto
un nuevo crecimiento en la cifra global de ventas de vino tranquilo en España (Península + Baleares),
consolidando el aumento registrado en 2014. Con ello, las ventas (en millones de litros subieron un 1,7%)
en el conjunto de los canales de alimentación y hostelería.
Sube el valor de las ventas: A diferencia del año 2014 donde pese al incremento del volumen el valor de
ventas se mantuvo estable por un menor precio por litro, el año 2015 no sólo aumenta los volúmenes sino
que también se incrementa el valor (+3,0% vs año anterior) lo que supone una revalorización de los
precios de aproximadamente un 1,8%.
JULIO de 2016 - NOTA DE ACTUALIZACIÓN DE BODEGAS RIOJANAS 7
Tabla 8 - Evolución de las ventas de vino tranquilo en España en millones de litros y en valor:
Fuente: NIELSEN Año 2013
Año 2014
Año 2015 % var. 2014 vs 2013
% var. 2015 vs 2014
Millones de litros 579 581 590 +0,3% +1,7%
Millones de Euros 1.978 1.979 2.039 +0,0% +3,0%
El vino con D.O. (+3,0%) sigue siendo el motor de crecimiento y concentra el 56% del volumen de las
ventas domésticas.
Gráfico 2 – Evolución en las ventas anuales en España en volumen del vino con D.O.
Fuente: Nielsen
Tabla 9 - Evolución de las ventas de vino con D.O. en España en millones de litros y en valor:
Vinos con D.O. Año 2013
Año 2014
Año 2015 % var. 2014 vs 2013
% var. 2015 vs 2014
Millones de litros 310 319 329 +3,0% +3,0%
Millones de Euros 1.503 1.538 1.599 +2,4% +2,9%
Fuente: Nielsen
La Rioja mantiene su liderazgo, pero pierde cuota frente al avance de Rueda y Ribera del Duero:
Rioja mantiene su posición de liderazgo, con un 33,5% de cuota. Seguida de Rueda, que avanza hasta el
10,9% de cuota, y Ribera del Duero, que se mantiene en un 10,5%.
JULIO de 2016 - NOTA DE ACTUALIZACIÓN DE BODEGAS RIOJANAS 8
La evolución de las ventas de La rioja en el 2015 experimentaron un descenso de los tintos jóvenes (-
6,3%), mientras que los vinos de crianza (+1,3%) y de reserva + gran reserva (+6,7%) continúan su
crecimiento. Hay que recordar que para Bodegas Riojanas, reserva + gran reserva representan el 60% de
sus ventas y crianza el 31%. Lo que la posiciona claramente en los segmentos de crecimiento.
Tabla 10 – Evolución por volumen (miles de botellas) de las ventas de Rioja por canales de ventas:
Miles de botellas D.O. RIOJA Año 2013
Año 2014
Año 2015 % var. 2014 vs 2013
% var. 2015 vs 2014
Alimentación 73.222 71.766 71.653 -2,0% -0,2%
HORECA 75.665 76.133 75.451 +0,6% -0,9%
Fuente: Nielsen
Tabla 11 – Evolución por valor de las ventas (miles de euros) de Rioja por canales de ventas:
Miles de euros D.O. RIOJA Año 2013
Año 2014
Año 2015 % var. 2014 vs 2013
% var. 2015 vs 2014
Alimentación 272.856 272.971 280.825 +0,0% +2,9%
HORECA 344.531 350.924 347.545 +1,9% -1,0%
Fuente: Nielsen
Tabla 12 – Evolución de la cuota de mercado en España de las diferentes DDOO:
Fuente: Nielsen
JULIO de 2016 - NOTA DE ACTUALIZACIÓN DE BODEGAS RIOJANAS 9
En el canal alimentación, Rioja pierde algo más de medio punto de cuota y se sitúa con un 30,7% de
mercado. Rueda (7,6% de cuota), junto con La Mancha, son las DD.OO. que más avanzan.
En hostelería, Rioja también pierde más de 2 puntos de cuota (36,7%). Las DD.OO. que más cuota ganan
en el último año han sido Rueda (14,5% de cuota), Ribera del Duero y La Mancha.
Por canales, alimentación sigue siendo el canal más importante de ventas por volumen (53,2%) pero se
observa cómo en los últimos tres años hostelería parece haber tocado su suelo y está recuperando cuota.
Gráfico 3 – Cuota (%) de ventas por volumen en España de los canales de alimentación y hostelería:
Fuente: Nielsen
Descripción de Bodegas Riojanas:
Bodegas Riojanas produce y comercializa vino de la Denominación de Origen Calificada de La Rioja que
representa más del 80% de sus ventas, y en menor medida vinos de la Denominación de Origen de Toro
(7,5% de las ventas en 2015). Las otras denominaciones (Rueda, Duero y Rias Baixas) representaron el
8,4% del total de las ventas en el 2015. Bodegas Riojanas ha reforzado la capacidad de producción en
Rueda, al haber iniciado en el 2014 la construcción de una bodega, cuya inversión asciende a algo más
de 2,9 millones de euros, a través de su sociedad Viore. Además se ha adquirido un 54% de participación
de Veiga Naum (Rias Baixas). Asimismo tiene acuerdos con productores de otras Denominaciones de
Origen para la comercialización de su vino. Una gran parte de las ventas de la empresa corresponde a los
tintos de La Rioja con envejecimiento (Crianza, Reserva y Gran Reserva). Sus principales marcas son
“Viña Albina”, “Monte Real” y “Puerta Vieja”.
Estrategia de Bodegas Riojanas:
Una filosofía de calidad: produce principalmente vinos de calidad envejecidos en barrica.
Esto permite: (i) mantener precios más elevados y obtener un Margen Bruto más alto que la media del
sector (incluso a nivel internacional); (ii) generar una mayor lealtad por parte del consumidor, que cada
vez discrimina más y cuyo consumo de vinos envejecidos con DO sigue con la senda alcista iniciada en los
90; (iii) apoyar la comercialización con la obtención de premios y galardones que afianzan la imagen de
marca.
JULIO de 2016 - NOTA DE ACTUALIZACIÓN DE BODEGAS RIOJANAS 10
Esta mejora de calidad se acompaña de una estrategia enfocada hacia los vinos envejecidos en barrica.
Por ello la implementación de dicha estrategia no sólo ha pasado por invertir en mejoras tecnológicas y
modernización de instalaciones, sino que también ha conllevado el aumento de la capacidad de
procesamiento de uva, de envejecimiento y de almacenamiento. El desarrollo de este tipo de estrategia
requiere un tamaño mínimo de las bodegas, un alto grado de profesionalización y un plan de negocio
contrastado para poder financiar las inversiones necesarias ya sea por vía de la generación de caja, ya
sea por acceso a financiación bancaria.
De este modo, la bodega se ha posicionado hacia una demanda donde la calidad y la marca pueden
generar fidelidad. De hecho, ante el deterioro de la demanda del canal HORECA (Hostelería,
Restauración y Catering), Bodegas Riojanas ha visto cómo el canal Alimentación/Hogares ha ido
creciendo en ventas, sin duda debido al aumento de su demanda de vinos envejecidos en barrica y con
Denominación de Origen.
Es una estrategia rentable, ya que una vez realizadas las inversiones, el coste asociado al
envejecimiento y almacenamiento (incluyendo amortización de barricas, limpieza de barricas, trasiegas
y otros costes asociados a esa permanencia en barricas) es claramente inferior al incremento medio del
precio de venta de vinos Reserva y Gran Reserva.
Una apuesta decidida por la actividad de comercialización y marketing.
Incluso cuando esta actividad puede llegar a representar un 30% del coste de ventas, es clave en un
entorno fragmentado y competitivo para detectar cambios y oportunidades en las pautas de consumo,
fidelizar a la clientela, y llegar más directamente al consumidor sin depender de un exceso de canales
intermedios que encarece el producto final (restándole competitividad) y que no tiene el mismo objetivo
de fidelización y consumo recurrente de la marca.
Asimismo, el control de la distribución y la comercialización directa permiten que el precio final de
venta sea menos elevado para el consumidor, un factor clave para mantener la demanda en un entorno
de crisis donde el consumidor es sensible al precio.
Menos del 30% de los productores realizan labores de comercialización y venta directa al canal HORECA.
Bodegas Riojanas tiene muy claro este aspecto del negocio bodeguero y de algún modo se define como
“dos empresas en una”: una compañía productora y otra comercializadora. Esto creemos que explica en
buena medida la evolución positiva de las ventas ininterrumpidamente del 2009 al 2015 pese a un
entorno de mayor debilidad en la demanda.
También hay que hacer mención especial en el canal Alimentación y Hogares de lo que se podría
denominar como Canales Alternativos.
Por canales alternativos hacemos especial hincapié en las Campañas de Navidad, tanto de los regalos de
empresas como de las promociones por parte de las grandes superficies. Si bien es cierto que este dato
generalmente viene englobado en “Alimentación y Hogares”, pensamos (y así lo entiende también
Bodegas Riojanas) que este canal de distribución tiene un comportamiento diferente al del consumo de
los hogares, con fuerte estacionalidad y fuerte dependencia del clima empresarial y del clima
económico.
En las campañas de los últimos años desde el 2009 hasta el 2012, y ello en plena crisis, las Campañas de
Navidad evolucionaron de forma estable e incluso con ligeros incrementos de las cifras de ventas: si bien
los clientes de este canal alternativo habían ido reduciendo su volumen de pedidos, Bodegas Riojanas, a
través de su labor de comercialización, logró compensar este factor adverso con la incorporación de
nuevos clientes. Las Campañas de Navidad del 2013 al 2015, en cambio, se han visto afectadas por un
bajón de ventas de regalos de empresas en la zona Norte (País Vasco, Navarra y Cantabria) ligado al
impacto continuado de la crisis económica. La fuerte implantación de Bodegas riojanas en diversas
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grandes superficies ha permitido desarrollar campañas promocionales que si bien han ejercido una
presión sobre precios de venta en cambio han permitido mantener unas ventas unitarias satisfactorias.
Un renovado esfuerzo para seguir impulsando las ventas en los mercados internacionales.
Conscientes de la importancia de la actividad exportadora, y con el fin de potenciar la distribución en
los EEUU, Bodegas Riojanas creó en el 2010 la sociedad 'Bodegas Riojanas USA Corporation', con sede en
New Jersey. Es por ello que las ventas en EEUU representan para Bodegas Riojanas un peso cada vez
mayor en el total de las exportaciones. El objetivo de Bodegas Riojanas es posicionar sus vinos en
Estados Unidos como uno de los vinos de referencia de la Rioja. La elección de tener una presencia en
Estados Unidos se debe a que el crecimiento de vino a nivel global desde el año 2007 se ha concentrado
en tres países: Estados Unidos, China y Rusia.
Asimismo, cabe destacar que Bodegas Riojanas mantiene su apuesta decidida por la internacionalización,
abriendo a principios de 2012 oficinas comerciales en China y en Alemania. Que se suman a sus oficinas
comerciales en Reino Unido y México.
Todo ello sin desatender áreas específicas de crecimiento de demanda como se ha observado en el norte
de Europa que en el 2015 también contribuyó a la buena marcha de las ventas internacionales.
Al cierre del ejercicio 2015, las ventas internacionales han representado el 17,5% de las ventas totales.
Este segmento de ventas experimentó en dicho ejercicio un crecimiento del 11,7%. En particular, las
ventas de la filial de EEUU aumentaron un 12% en importe.
Análisis del ejercicio 2015:
En el 2015 Bodegas Riojanas prosigue su evolución positiva y constante:
Pese a un entorno complicado para el consumo de vino en España, la compañía sigue manteniendo una
evolución tranquila pero constante con incrementos en sus principales variables:
las ventas creciendo un 2,9% en el 2015,
el beneficio neto creciendo un 10,8% en 2015,
el ROE subiendo del 3,56% al 3,87%,
el ROA subiendo del 1,66% al 1,74%,
el dividendo a cargo del ejercicio 2015 aumentando a 0,14 euros por acción frente a los 0,12
euros de 2014, manteniendo el objetivo de mejorar la remuneración al accionista.
Pese a los resultados satisfactorios, el 2015 ha sido un ejercicio complicado:
Márgenes: Pese a aumentar las ventas unitarias un 1% y lograr aumentos de precios de venta con
ingresos finales subiendo un 2,9%, la debilidad de la demanda y la mayor competencia han
reducido la capacidad de fijación de precios lo que se traduce en no poder trasladar plenamente
al precio final los aumentos de costes tal y como se observa en el ligero deterioro del EBITDA.
Una vez más, el posicionamiento estratégico ha permitido afrontar las dificultades:
Ventas domésticas: Las ventas unitarias de vinos envejecidos (Gran Reserva y Reserva) defienden
su nivel de botellas vendidas (-6,5%) pese a un ejercicio complicado.
Ventas internacionales: Las exportaciones han logrado compensar la debilidad doméstica. Esto es
el resultado de la estrategia de los últimos años que impulsó la comercialización fuera de España
y que sigue siendo una prioridad.
Margen Bruto sobre Ingresos: se observa un ligero retroceso (pasa del 60,6% al 59,3%) debido a
una moderada reducción del 0,8% en los precios medios de botellas de la DO Rioja manteniendo
JULIO de 2016 - NOTA DE ACTUALIZACIÓN DE BODEGAS RIOJANAS 12
pese a todo su elevada rentabilidad sobre ventas. A destacar el buen comportamiento en precios
tanto de Crianzas (+0,9%) como en Gran reservas (+2,7%).
Márgenes financieros: La gestión activa de la deuda ha permitido una reducción significativa de
los costes financieros.
Venta por canales: el canal HORECA confirma su estabilización para el sector (ya indicada en el
Gráfico 3) con Bodegas Riojanas aumentando sus ingresos en el 2015 un 1,3%. En cambio los
ingresos del canal Alimentación retroceden un 8,4% (debido a la caída del número de botellas
consumido del 10%). Habida cuenta que en el canal de Alimentación las denominaciones que más
suben sus ventas son Rueda y en menor medida La Mancha, nos parece acertada la decisión de
Bodegas Riojanas de ampliar significativamente su oferta de vinos de Rueda con la construcción
de una bodega propia en dicha DO.
Análisis financiero de los resultados de cierre del ejercicio 2015:
Tabla 13: Comparativa de la cuenta de Pérdidas y Ganancias
Tabla 14: Variación anual de las magnitudes de la cuenta de Pérdidas y Ganancias
Tabla 15: Evolución de los Márgenes Operativos
CUENTA P Y G (Miles de EUROS) 2011 2012 2013 2014 2015
JULIO de 2016 - NOTA DE ACTUALIZACIÓN DE BODEGAS RIOJANAS 23
Fortalezas de Bodegas Riojanas
• Posicionamiento: (i) Bodegas Riojanas produce principalmente vinos tintos con Denominación de Origen de Rioja que es el segmento de vinos con mayor penetración en el mercado doméstico. (ii) Bodegas Riojanas elabora principalmente vinos de calidad con envejecimiento (reservas y grandes reservas) que es el segmento que actualmente se beneficia de mayores incrementos en la demanda doméstica (principalmente del canal Hogar/Alimentación), y que goza de mayor capacidad para subir precios de venta. (iii) Ha acometido inversiones (2014 – 2016) en una nueva bodega en Rueda para reforzar su posicionamiento en esta denominación que está mostrando fuertes crecimientos. (iv) también ha invertido para atender la creciente demanda de la actividad de Enoturismo.
• Estructura productiva: Bodegas Riojanas ha realizado nuevas inversiones en capacidad de elaboración, envejecimiento y almacenamiento en nuevas denominaciones (Rueda) que le permiten posicionarse en segmentos de fuerte crecimiento.
• Generación de caja: Bodegas Riojanas cuenta con una fuerte generación de caja que le permitirá reducir en un plazo relativamente corto (menos de tres años) la deuda incurrida para financiar las nuevas inversiones.
• Elevada penetración del mercado doméstico: En el mercado doméstico Bodegas Riojanas tiene una elevada tasa de penetración debido a su especialización en el segmento más demandado de vinos Premium con Denominación de Origen, y en particular de La Rioja. Su cuota doméstica de ventas de vinos de Rioja es del 39%.
• Ventaja competitiva: El modelo de gestión de Bodegas Riojanas se divide en dos ejes principales: la producción y la comercialización. Menos del 30% de las bodegas disponen de un equipo de marketing y comercialización propio.
Riesgos y debilidades de Bodegas Riojanas
• Riesgo de aprovisionamiento: Bodegas Riojanas compra el 90 % de la uva para la elaboración de sus vinos en La Rioja. Esto le hace bastante dependiente en sus costes de aprovisionamiento de las fluctuaciones en el precio de la materia prima, que a su vez se ve afectado por factores exógenos como la climatología. También plantea otros problemas: cómo asegurar el abastecimiento. Y cómo asegurar la calidad de la uva.
Paliativo: Bodegas Riojanas tiene establecidos unos acuerdos de largo plazo con
una serie de viticultores escogidos. Dichos acuerdos consisten en varios factores
que resuelven algunas de las incertidumbres: Bodegas Riojanas determina las
inversiones tecnológicas y fitosanitarias necesarias para adecuar la calidad del
suelo y de la uva. Asimismo, si se cumplen sus directrices en este aspecto,
aseguran la compra de la cosecha. De tal modo que se establecen vínculos de
largo plazo que benefician a ambas partes donde se da una mayor estabilidad al
abastecimiento, y se mantiene un control de los niveles de calidad necesarios
para elaborar vinos Premium.
• Las ventas de Bodegas Riojanas dependen en exceso del canal alternativo de la Campaña de Navidad, que representa cada año entre un 30% y un 40% de la facturación.
Paliativo: El equipo de comercialización y marketing de Bodegas Riojanas se
encarga de mantener y reforzar estas relaciones. De hecho, en las cuatro últimas
campañas (2010 al 2013), en plena crisis económica, las ventas de este canal
fueron estables, incluso ligeramente al alza. Gracias al esfuerzo comercializador,
se generaron nuevos clientes, compensando el hecho de que el volumen
demandado por cliente fuera inferior al de ejercicios anteriores.
• Deuda: El endeudamiento de Bodegas Riojanas es elevado comparado con su EBIT, y el peso del coste de la financiación de la deuda ha penalizado el Resultado Neto.
Paliativo: por un lado la generación de caja está permitiendo reducir la deuda con
holgura. Esto se verá reforzado por los crecimientos esperados resultantes de las
nuevas inversiones productivas. Asimismo, el entorno actual de tipos bajos y la
solvencia de la compañía le están permitiendo acceder a una financiación
competitiva donde los costes financieros han reducido sensiblemente su impacto
en el resultado neto.
• Rentabilidad sobre recursos baja frente a empresas comparables.
Paliativo: Los crecimientos esperados ligados a las nuevas inversiones en Rueda,
unidos a una paulatina recuperación del consumo apuntan a una mejora del ROE
en los próximos ejercicios.
• Riesgo de ejecución: tras las inversiones brutas de unos 2,9 millones de euros en una nueva bodega en Rueda, existe el riesgo de que el arranque previsto se vea demorado y de que las previsiones de ventas no cumplan con las expectativas.
Paliativo: la denominación de Rueda ha venido mostrando año tras año su
crecimiento y su capacidad de obtener cuotas de mercado crecientes. Además,
Bodegas Riojanas tiene una larga historia de comercialización de vinos de dicha
denominación, por lo que tiene experiencia y conocimiento de su nueva
andadura.
Riesgos y debilidades del sector
Hábitos de consumo: El sector bodeguero es vulnerable a cambios de hábitos en el consumo. Por ejemplo el desplazamiento del vino hacia la cerveza, los zumos, los refrescos e incluso el agua mineral. Y un menor consumo de litros de vino per cápita en España. En este último punto, en España en el canal de alimentación, si bien hay un menor consumo, los hábitos se han desplazado hacia vinos con mayor crianza, que tienen un mayor precio (y margen) por lo que los ingresos han subido. Por su posicionamiento en este segmento, este cambio de hábito beneficia a Bodegas Riojanas.
La producción de vino depende de la calidad y productividad de las cosechas de uva. Que a su vez depende de varios factores exógenos. Principalmente la climatología. También de lo que otros productores hagan con sus viñas (abandonarlas, arrancarlas, cambiar la variedad plantada, invertir en mejoras de calidad ya sea de suelo o de sistemas de riego).
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ELABORADO POR:
Frederick E. Artesani, EAFI
Este Informe, así como los datos, opiniones, estimaciones, previsiones y recomendaciones contenidos en el mismo, han sido elaborados por Frederick E. Artesani, EAFI El contenido del presente Informe se basa en información proporcionada por Bodegas Riojanas así como en informaciones que se estiman disponibles para el público, obtenidas de fuentes que se consideran fiables, si bien dichas informaciones no han sido objeto de verificación independiente por Frederick E. Artesani, EAFI por lo que no se ofrece ninguna garantía, expresa o implícita, en cuanto a su precisión, integridad o corrección. Frederick E. Artesani, EAFI no asume responsabilidad alguna en relación con cualquier uso de la información contenida en el presente Informe por parte de cualquier persona física o jurídica que haya tenido acceso a dicho Informe, ya sea de forma parcial o en su totalidad, a través de cualquier método o sistema de difusión. La elaboración de este Informe no incluye una revisión y evaluación de la situación fiscal, legal, laboral de la compañía analizada, ni de sus registros contables. Por lo tanto, los riesgos, si existiesen, derivados de dichas situaciones, no han sido tomados en consideración en los ejercicios de valoración. Todas las opiniones y estimaciones que figuran en el presente Informe constituyen la opinión técnica personal del analista en la fecha de su publicación, y posteriormente pueden ser modificadas sin previo aviso, sin que se asuma por parte del analista compromiso alguno de comunicar dichos cambios ni de actualizar el contenido del presente documento. El presente Informe, bajo ninguna circunstancia, constituye una recomendación de inversión, ni invitación, oferta, solicitud u obligación por parte de Frederick E. Artesani, EAFI para llevar a cabo una operación o transacción alguna sobre los valores o instrumentos financieros objeto del Informe. Frederick E. Artesani, EAFI no asume ninguna responsabilidad directa o indirecta que se derive de las decisiones de inversión que se adopten tomando en consideración este Informe y/o de los daños o perjuicios directos e indirectos que puedan sufrir quienes formalicen operaciones basadas en dicho Informe. Frederick E. Artesani, EAFI no asume ninguna responsabilidad de ninguna pérdida financiera, ni de ninguna decisión tomada sobre la base de la información contenida en el presente Informe. El inversor que tenga acceso al presente Informe debe ser consciente de que los valores, instrumentos o inversiones a que el mismo se refiere pueden no ser adecuados para sus objetivos específicos de inversión, su posición financiera o su perfil de riesgo ya que no han sido tomadas en consideración para la elaboración del presente Informe, por lo que debe adoptar sus propias decisiones de inversión teniendo en cuenta dichas circunstancias y procurándose el asesoramiento específico y especializado que pueda ser necesario.
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