Analisis publicitario

Andrea coca 1ºAAnálisis publicitario

DESPIERTA EL ENTUSIASMO

De donde deriva nutella Evolución de nutella

• Nutella se creo en 1964, es un alimento procedente de la empresa Ferrero, la cual se fundo en 1946 por Pietro y Piera Ferrero en “via Rattazi” Roma, pero mas tarde se trasladó a “via Vivaro” en Alba (Italia) cuando salió su primer producto “Giandujot”. En 1957 la empresa pasa a manos de su hijo Michele Ferrero (creador de nutella).

• En 2014 esta empresa contaba con un total de 34.235 empleados

• Aparte de Nutella destacan otras marcas como Kinder, Mon cherri, Rafaello, tic tac o Ferrero rocher.

(Primera marca de la empresa utilizada hasta 1954)

Nutella, Empresa:

Marcas de la empresa Ferrero:

• Ferrero es un tipo de sociedad anónima, donde podemos encontrar el producto nutella, que se podría considerara un bien sustitutivo con respecto a la renta porque podría sustituir a la nocilla que es mas barata.

• Según las necesidades de Maslow pertenecería a necesidades fisiológicas, ya que es un producto alimenticio.

Tipo de empresa y necesidad:

Publico al que se dirige• Aun que va dirigido a todo publico, los anuncios

de nutella suelen enfocarse mas hacia los niños o niñas, aun que de una forma indirecta también hacia los padres, mostrando en los anuncios un prototipo de familia feliz. Suele ir dirigido a una clase media, porque como ya he dicho antes al ser más caro y sustitutivo una clase baja podría comprar antes nocilla que nutella.

• Esta estrategia se ve en otro productos de Ferrero como por ejemplo kínder que usa la misma estrategia al referirse a los niños y ala vez a los padres.

• Otros antiguos anuncios publicitarios que utilizaba antes nutella era imágenes refiriéndose a todo tipo de niños de todo el mundo mostrando en sus imágenes que a todos los niños les gusta, con el siguiente slogan:

“Dicen que nutella es bueno ¿y tu?”

Publico al que se dirige

• Nutella suele anunciarse en televisión, aun que también podemos encontrar en internet o algunas revistas de comida por ejemplo.

• En el anuncio usa un modelo de discurso divertido que dicen los niños tratando de convencer a los padres de que es divertido ser un niño, lo explican ellos de forma simple, divertida y con energía (lo que necesitas para tirarse de bomba.)

• El eslogan de nutella es “Despierta tu entusiasmo” relacionando otra vez nutella con la diversión

• Muestra a los niños divirtiéndose y enseñando a sus padres como divertirse animándoles a tomar nutella ( de ahí la forma indirecta de anunciar nutella también a los padres) Suele asociarlo con el deporte para ganar más energía para practicarlo, o con el desayuno equilibrado para tener energía durante todo el día.

• Usa la canción I want you back, de la banda de los Jackson 5 (relacionada con los niños) pegadiza y con el fin de entretener, también conocida por los padres ya que es algo antigua.

Mensaje publicitario

Estrategia publicitaria• La empresa Ferrero utiliza en un nutella al igual que en kinder el color rojo

expresando alegría, diversión, un color llamativo para llamar la atención de los compradores mezclándolo con blanco y negro, también añade objetos o fotografías infantiles llamando mas la atención de los niños.

• Mientras que en otras marcas como Ferrero rocher utiliza el color dorado mostrándolo como un bombón con clase y fino, llamando la atención de una clase mas alta.

“Difunde la felicidad.”

Estrategia publicitaria• Al igual que antes y ahora asocian nutella con el entusiasmo,

la diversión o el deporte y la energía que te da nutella para hacerlo.

• Esto ocurre tanto en los niños como en los padres, la estrategia que también trata como ya he dicho animando a los padres a tomarla para que así mas gente la consuma.

“Despierta el entusiasmo”

Estrategia publicitaria• También para quedar el primero fomentando (en mi opinión) la

competitividad en los niños, transmitiéndoles el supuesto éxito de quedar primeros si tienen la energía que te da esta.

• Este lo podemos ver en estos antiguos ejemplos:

“También un triunfo de nutella”

“¿Quieres que sea la primera?”

“Dale nutella”

Dirigen sus anuncios a los padres ya que son ellos los que compraran el producto.

Estrategia publicitaria• Como podemos ver aquí también la mayoría de los anuncios hacen referencia a

la madre que compra el producto. Refiriéndose a ellas con slogan como;

– “¡Buena madre, que ha elegido nutella!”

“Mama ya lo sabes… Nutella es sana tanto para tu hijo como para nosotros, Nutella, la experiencia de la primera.”

“La experiencia de las madres es siempre para nutella.”

“Si la madre tiene sus recetas, yo tengo mi pan con nutella.”

Estrategia publicitaria• Otra estrategia que utiliza la empresa Ferrero con nutella es relacionar la

amistad con nutella, para así llamar la atención de los niños a tomarla todos en grupo mientras se divierten, con un slogan conocido; “Un para todos y nutella para todo el mundo.” Podemos ver también niños y niñas de todas las edades.

Estrategia publicitaria

• Nutella (al igual que kínder) intenta acercarse a la gente con mensajes en sus productos por ejemplo su ultima estrategia fue poner nombres en el recipiente de la nutella (al igual que kinder poner una foto tuya en la caja)

• También acercarse a trabajos que no están tan valorados, como por ejemplo, nutella hizo un ultimo spot dando las gracias a los panaderos (ya que en la mayoría de los spot mezclan la nutella con pan)

• Crea nuevas innovaciones de nutella para llamar la atención y si no compras un bote de nutella también puedes decidir comprar otros productos derivados de la nutella que contienen de esta como por ejemplo, Nutella b-ready, Nutella snack & drink o Nutella & go

Todos se refieren a productos para llevar para que puedas comprarlo y comerlo en cualquier lado, esto facilita la venta.

Estrategia publicitaria

• Desde mi punto de vista la nutella puede tener muchas cosas positivas, como podemos ver en los anuncios da energía, transmite diversión, buen sabor, etc. ¿Pero es todo tan bueno como parece?

• En los anuncios muestra todas las cosas positivas de nutella, bien tiene que ser así ya que es su estrategia, pero, ¿es bueno tomarla siempre? Parece que no nos informan bien de que no es tan sana como parece, ¿leche, cacao, avellana y azúcar verdad? ¿Bueno y la cantidad de cada cosa? Pues nutella contiene un 55% de azúcar frente a un 16% de avellanas, por tanto no tiene que ser tan sana como muestran todos los anuncios de nutella.

• De todos modos esto no quiere decir que nutella sea mala, simplemente que habría que tomarla de manera moderada.

Reflexión