i “Analisis Pemetaan Posisi Pasar Bioskop Menurut Persepsi Konsumen” (Studi pada Penonton Bioskop di Semarang) SKRIPSI Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar Kesarjanaan S-1 pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Semarang Disusun oleh : Nama : Koean, Mira Mutiara NIM : 10.30.0067 Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Semarang 2014
13
Embed
“Analisis Pemetaan Posisi Pasar Bioskop Menurut Persepsi ... · “Analisis Pemetaan Posisi Pasar Bioskop Menurut Persepsi ... Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memenuhi
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
i
“Analisis Pemetaan Posisi Pasar Bioskop Menurut Persepsi Konsumen”
(Studi pada Penonton Bioskop di Semarang)
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar
Kesarjanaan S-1 pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang
Disusun oleh :
Nama : Koean, Mira Mutiara
NIM : 10.30.0067
Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang
2014
ii
HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI
Judul : Analisis Pemetaan Posisi Pasar Bioskop Menurut Persepsi Konsumen (Studi pada Penonton Bioskop di Semarang)
Disusun oleh :
Nama : Koean, Mira
NIM : 10.30.0067
Program Studi : Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik
Soegijapranata Semarang
Telah diterima dan disahkan oleh panitia penguji pada tanggal 8 Agustus 2014:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi konsumen terhadap pemetaan posisi pasar Bioskop Citra 21, Bioskop E-Plaza dan Bioskop XXI Paragon yang ada di Semarang. Variabel-variabel menjadi pilihan tempat menonton bioskop.
Dalam penelitian ini, peneliti menyebarkan kuesioner kepada 60 penonton bioskop Semarang masing-masing 20 orang pada 3 bioskop berbeda yang ada di Semarang. Pengisian kuesioner dilakukan dengan mendampingi responden. Pada penelitian ini, teknik analisis data yang digunakan adalah correspondence analysis.
Dari hasil correspondence analysis didapatkan hasil bahwa posisi pasar ketiga bioskop dipandang secara berbeda oleh konsumen. Bioskop Citra 21 dinilai berbeda pada harga tiket masuk terjangkau dan juga bisa untuk tempat nongkrong dan jalan-jalan, Bioskop E-Plaza dipandang berbeda pada tempat duduk nyaman dan lebar serta layar bioskop lebih lebar dan gambar lebih tajam sedangkan Bioskop XXI Paragon dipandang oleh konsumen berbeda pada makanan dan minuman yang dijual beragam. Adapun tiga variabel lain yang dipandang sama oleh konsumen yaitu film ter up-to-date, tempat bioskop bersih dan nyaman serta sound system canggih.
vii
KATA PENGANTAR
Pada kesempatan yang berbahagia ini, penulis ingin mengucapkan puji dan syukur
kepada Tuhan Yang Maha Esa atas rahmat yang diberikan –Nya, penulis dapat
menyelesaikan skripsi dengan judul : “ANALISIS PEMETAAN POSISI PASAR
BIOSKOP MENURUT PERSEPSI KONSUMEN (STUDI PADA PENONTON
BIOSKOP DI SEMARANG).
Penelitian ini dilakukan sebagai bentuk persyaratan dalam memperoleh gelar
sarjana S-1 pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Jurusan Manajemen Universitas Katolik
Soegijapranata Semarang. Dalam penelitian ini banyak pihak-pihak yang membantu penulis
dalam memenuhi kelengkapan skripsi ini sehingga skripsi ini bisa selesai dan diharapkan
berguna untuk menambah pengetahuan mahasiswa dan mahasiswi lain mengenai pemetaan
posisi pasar.
Oleh sebab itu, pada kesempatan ini penulis mengucapkan banyak terima kasih
kepada berbagai pihak yang membantu dalam kelancaran skripsi ini, yaitu :
1. A. Sentot Suciarto, Ph. D selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Univesitas Katolik Soegijapranata, dosen pembimbing skripsi serta penguji
skripsi atau reviewer III yang selalu mau meluangkan waktu untuk
memberikan bimbingan bahkan sangat teliti dan sabar saat membimbing
saya serta selalu memberikan petunjuk dan saran untuk kemajuan skripsi
saya.
2. Dr. J. Wijanto. Hadipuro,. SE. MT dan M. Widyanto, SE, MM selaku
dosen penguji atau reviewer I dan reviewer II.
3. Penonton Bioskop Citra 21, Bioskop E-Plaza dan Bioskop XXI Paragon
yang mau diganggu waktunya untuk menjadi sampel penelitian saya dan
mau berpartisipasi untuk kelengkapan skripsi ini.
4. Mama yang selalu menyemangati dan tidak pernah mengganggu saya saat
sedang mengerjakan skripsi.
5. Dessy, Melinda, Ruth, Ayke selaku sahabat cantik saya yang telah terlebih
dahulu lulus serta tak hentinya memberikan semangat dan bantuan kepada
saya untuk menyelesaikan skripsi ini.
6. Teman-teman di grup JAMBU dan Vania’s Foundation yang sebagian
besar sudah menjadi Sarjana Ekonomi dan akan segera saya susul.
viii
7. Teman-teman seperjuangan saya Troy Surya dan Fanni Augustina yang
selalu saling mengingatkan untuk cepat menyelesaikan skripsi.
8. Teman-teman yang tidak pernah lelah bertanya pada saya kapan lulus
sehingga secara tidak langsung memotivasi saya agar cepat lulus.
9. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu yang telah
membantu hingga tersusunnya skripsi ini
Pengalaman penulis dalam pembuatan skripsi ini telah menjadi pelajaran penting
karena bertambahnya wawasan dan pengetahuan penulis. Skripsi ini juga masih terdapat
kekurangan, yang mana penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun. Semoga
skripsi ini dapat berguna bagi pihak yang membutuhkan.
Semarang, 8 Agustus 2014
Koean, Mira
ix
DAFTAR ISI
Halaman Judul …………………………………………………………………………… i
Halaman Pengesahan …………………………………………………………………… ii
Halaman Motto dan Persembahan ……………………………………………………… v
Abstrak …………………………………………………………………………………… vi
Kata Pengantar …………………………………………………………………………… vii
Daftar Isi ………………………………………………………………………………… ix
Daftar Tabel ……………………………………………………………………………… xii
Daftar Gambar …………………………………………………………………………… xiii
BAB I. PENDAHULUAN ………………………………………………………………. 1
1.1 Latar Belakang Masalah ……………………………………………………..… 1
1.2 Perumusan Masalah ……………..………………………………………….… 5
1.3 Tujuan dan Manfaat Penelitian ...……………………………………………… 5
BAB II. TINJAUAN PUSTAKA ……...…………………………………………………. 7