ANALISIS ISI INFORMASI PRODUK PADA …. Area Pemasaran Alfamart 51 6. Media Promosi Alfamart 52 B. Indomaret 57

ANALISIS ISI INFORMASI PRODUK PADA KATALOG MINI

MARKET INDONESIA

(Studi Analisis Isi pada Katalog Belanja Alfamart dan Indomaret)

SKRIPSI

Trisih Handayani

201010040311388

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2014

Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Softwarehttp://www.foxitsoftware.com For evaluation only.

ANALISIS ISI INFORMASI PRODUK PADA KATALOG MINI

MARKET INDONESIA

(Studi Analisis Isi pada Katalog Belanja Alfamart dan Indomaret)

SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1) Komunikasi

Trisih Handayani

201010040311388

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2014








DAFTAR ISI

COVER ................................................................................................................. i

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ................................................................. ii

LEMBAR PENGESAHAN ................................................................................... iii

PERNYATAAN ORISINALITAS ........................................................................ iv

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI .......................................................... v

ABSTRAK ............................................................................................................. vi

ABSTRACT .......................................................................................................... viii

KATA PENGANTAR ........................................................................................... x

DAFTAR ISI ......................................................................................................... xii

DAFTAR TABEL ................................................................................................ xvi

DAFTAR GAMBAR ............................................................................................. xvii

DAFTAR LAMPIRAN ......................................................................................... xviii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ........................................................................................ 1

B. Rumusan Masalah ................................................................................... 8

C. Tujuan Penelitian..................................................................................... 9

D. Manfaat Penelitian .................................................................................. 9

1. Manfaat Akademis ............................................................................. 9

2. Manfaat Praktis .................................................................................. 9

E. Tinjauan Pustaka ...................................................................................... 10

1. Pengertian Komunikasi Pemasaran .................................................... 10

2. Media Promosi................................................................................... 13

3. Segmentasi dan Targeting Produk ...................................................... 17


4. Pengertian Analisis Isi ....................................................................... 21

5. Waralaba Ritel Indonesia ................................................................... 26

6. Pengertian Katalog............................................................................. 31

F. Definisi Konsep dan Definisi Operasional ................................................ 33

1. Definisi Konsep ................................................................................. 33

2. Definisi Operasional .......................................................................... 35

G. Metode Penelitian ................................................................................... 35

1. Pendekatan Penelitian ........................................................................ 35

2. Tipe Penelitian ................................................................................... 36

3. Dasar Penelitian ................................................................................. 36

4. Objek Amatan Penelitian ................................................................... 36

5. Unit Analisis dan Satuan Ukur ........................................................... 37

6. Struktur Kategori ............................................................................... 37

7. Metode Pengumpulan Data ................................................................ 40

8. Teknik Analisis Data ......................................................................... 42

9. Uji Keabsahan Data ........................................................................... 43

BAB II DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN

A. Alfamart .................................................................................................. 46

1. Sejarah Perekembangan Alfamart ...................................................... 46

2. Visi dan Misi Alfamart ...................................................................... 47

3. Stuktur Kepemilikan Alfamart ........................................................... 50

4. Grafik Pertumbuhan Alfamart ............................................................ 50


5. Area Pemasaran Alfamart .................................................................. 51

6. Media Promosi Alfamart .................................................................... 52

B. Indomaret ................................................................................................ 57

1. Sejarah Perekembangan Indomaret .................................................... 57

2. Visi dan Misi Indomaret .................................................................... 58

3. Pertumbuhan dan area pemasaran Indomaret ...................................... 59

4. Media Promosi Indomaret .................................................................. 61

BAB III SAJIAN DAN ANALISIS DATA

A. Gambaran Ruang Lingkup Penelitian ...................................................... 64

B. Penyajian Sampul Katalog ........................................................................ 64

C. Analisis Kategori Jenis Produk ................................................................ 66

D. Analisis Kategori Sasaran Produk............................................................ 68

E. Analisis Kategori Produk Merk ................................................................ 71

F. Diskusi Teori dan Hasil Penelitian ........................................................... 74

G. Uji Reliabilitas ........................................................................................ 79

BAB IV PENUTUP

A. Kesimpulan ............................................................................................. 149

B. Saran ........................................................................................................ 151

1. Saran Akademis ................................................................................. 151

2. Saran Praktis ...................................................................................... 151

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ 152

LAMPIRAN-LAMPIRAN .......................................................................... 154


DAFTAR TABEL

Halaman

Tabel 1.1 Bentuk Kegiatan Promosi Penjualan................................16

Tabel 1. 2 Perbedaan Pendekatan dalam Pentuan Target

Pasar……………………………………………………..21

Tabel 1. 3 Contoh Lembar Koding Jenis Produk .……………… 40

Tabel 1. 4 Contoh Lembar koding Sasaran produk……...................41

Tabel 1. 5 Contoh Lembar Koding Merek Produk……………… 41

Tabel 1. 6 Lembar Distribusi Frekuensi……………………………42

Tabel 2. 1 Struktur Kepemilikan Alfamart………………………...50

Tabel 3.1 Distribusi Frekuensi KategoriJenis Produk Katalaog Alfamart

oleh Peneliti… …………………………………………..79

Tabel 3.2 Distribusi Frekuensi Katagori Jenis Produk Indomaret oleh

Peneliti………………………………………………. 80

Tabel 3.3 Distribusi Frekuensi Kategori Jenis Produk Katalaog Alfamart

oleh Koder 1… …………………………………………..81


Koder 1………………………………………………. 82

Tabel 3.5 Distribusi Frekuensi Kategori Jenis Produk Katalaog Alfamart

oleh Koder 2… …………………………………………..83


Koder 2………………………………………………. 84

Tabel 3.7 Distribusi Frekuensi Kategori Sasaran Produk Katalaog

Alfamart oleh Peneliti… ………………………………..102

Tabel 3.8 Distribusi Frekuensi Katagori Sasaran Produk Indomaret oleh

Peneliti………………………………………………. 103


Alfamart oleh Koder 1… ………………………………..104


Koder 1………………………………………………. 105


Alfamart oleh Koder 2… ……………………………..106



Koder 2………………………………………………. 107

Tabel 3.13 Distribusi Frekuensi Kategori Merek Produk Katalaog

Alfamart oleh Peneliti… ………………………………..125

Tabel 3.14 Distribusi Frekuensi Katagori Merek Produk Indomaret oleh

Peneliti………………………………………………. 126




Koder 1………………………………………………. 128




Koder 2………………………………………………. 130


DAFTAR GAMBAR

Halaman

Gambar 2.1 Logo Alfamart…………………..……..…..….. 47

Gambar 2.2 Grafik Alfamart…………………..……..…..….. 47

Gambar 2.3 Area Pemasaran lfamart………….……….. …. 51

Gambar 2.4 Program Smes Alfamart…………………..…….. 53

Gambar 2.5 Makot A lfamart………….………… ……………54

Gambar 2.6 Event Alfamart…………………..……..………. 54

Gambar 2.7 Katalog A lfamart………….………… ………... 55

Gambar 2.8 Logo Indomaret……….…………………..………58

Gambar 2.9 Grafik pertumbuhan gerai Indomaret.. ……...……60

Gambar 2.10 Maskot Indomaret………………….. ..……….. 62

Gambar 2.11 Media Promosi Indomaret..……..……..……..... 62

Gambar 3.1 Grafik Kategori Jenis Produk Alfamarat…… …. 66

Gambar 3.2 Grafik Kategori Jenis Produk Indomaret....……... 67

Gambar 3.3 Grafik Kategori Sasaran Produk Alfamarat… …. 69

Gambar 3.4 Grafik Kategori Sasaran Produk Indomaret....….. 70

Gambar 3.5 Grafik Kategori Merek Produk Alfamarat………. 72

Gambar 3.6 Grafik Kategori MerekProduk Indomaret....…...... 73


DAFTAR LAMPIRAN

Halaman

Lampiran I Katalog Belanja Alfamart…………………………… 154

Lampiran II Katalog Belanja Indomaret ............................................. 163

Lampiran III Lembar Pernyataan Koder 1…………………………. 172

Lampiran IV Lembar Pernyataan Koder 2……………………………… 173


DAFTAR PUSTAKA

A. Buku

Agus Hermawan, 2012. Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga

Andi, 2004. Metode penelitian Komunikasi Kontemporer. Yogyakarta: Andi

Bulaeng

Barry Berman dan Joel Evans, 2004, Retail Management A Strategi Approach.

New Jersey: Pearson Education

Christina Whidya, 2008. Manajemen Barang Dagangan dalam Bisnis Ritel.

Malang: Banyumedia Publishing

Dyna Novitasari, 2010. 50 Waralaba Potensial. Yogyakarta : G-media

Freede and Kenneth, 1999. DoIt Yourself Advertising & Promotion. Jakarta:

Grasindo

Eriyanto, 2011. Analisis Isi Pengantar Metodologi Untuk penelitian Ilmu

Komunikasi dan Ilmu-Ilmu Sosial Lainnya. Jakarta: Kencana.

Hafied Cangara, 2010. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta : Rajagrafindo

Persada

Jefkins, Frank, 1997. Periklanan. Jakarta : Erlangga

Kottler, Philip, 2003. Marketing Insight From A to Z. Jakarta : Erlangga

Krippendorff,Klaus, 1991. Analisis Isi Pengantar Teori dan Metodologi.

Jakarta:Rajawali Pers

Liliweri, Allo, 2011. Komunikasi Serba Makna. Jakarta : Kencana

Muhammad Idrus, 2009. Metode Penelitian Ilmu Sosial.Yogyakarata: Erlangga.

Rianto Adi, 2004. Metodologi Penelitian Sosial dan Hukum. Jakarta: Granit


Sutisna, 2002. Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran. Bandung: Remaja

Rosdakarya.

Terence A Shimp, 2000. Periklanan & Promosi Aspek Tambahan Komunikasi

Pemasaran Terpadu. Jakarta: Erlangga

Wimmer & Dominick, 2003. Mass Media Research An Introduction. USA :

Wadsworth

Yaya Suhendar, 2005. Pedoman Katalogisasi. Jakarta : Kencana Prenada Media

Group.

B.Non Buku

Deni. 2013. “Manajemen Periklanan Proses Promosi” Ditulis dalam

http://mhs.blog.ui.ac.id/htm ; diakses pada tanggal 21 Januari 2014. Pukul 21:32.

Chelimsky, Eleanor. 1989. “Content Analysis A Methodology for Structuring and

Analyzing Written Materials”.Ditulis dalam http://archive.gao.gov//; diakses pada

tanggal 14 Januari 2014. Pukul 21:27.

Raditya Aji. 2014. “Alfamart Tambah 1000 Gerai Tahun ini” Ditulis dalam

http://www.tempo.co/read/news/2014/htm; diakses pada tanggal 15 Februari

2014. Pukul 11:42.

http://alfamartku.com/ diakses pada tanggal 16 Desember 2013.Pukul 20:21.

http://indomaret.co.id/ diakses pada tanggal 11 Ferbruari 2014. Pukul 20:37.

Katalog memiliki fungsi sebagai alat promosi yang efektif dan efisien . katalog

sebagai alat promosi terlihat jelas didalam katalog mencantumkan informasi atau

penengenalan produk, merek dan instansi perusahaan. Katalaog bersifat efdektif

karena akan distribusikan kepada orang-orang yang menjadi target pasar.


ANALISIS ISI INFORMASI PRODUK PADA …. Area Pemasaran Alfamart 51 6. Media Promosi Alfamart 52 B. Indomaret 57

Documents