ANALISIS HUBUNGAN GAYA HIDUP DAN KELOMPOK ACUAN DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LAPTOP Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta SKRIPSI Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Program Studi Manajemen Disusun oleh : Andreas Agung Dwi Admojo 052214007 PROGRAM STUDI MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SANATA DHARMA YOGYAKARTA 2009
115
Embed
ANALISIS HUBUNGAN GAYA HIDUP DAN KELOMPOK ACUAN … · kelompok acuan (pihak lain) dengan keputusan pembelian produk laptop. Kata Kunci: Gaya hidup dan keputusan pembelian. viii ABSTRACT
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
ANALISIS HUBUNGAN GAYA HIDUP DAN KELOMPOK ACUAN DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LAPTOP
Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat
Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi
Program Studi Manajemen
Disusun oleh :
Andreas Agung Dwi Admojo
052214007
PROGRAM STUDI MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SANATA DHARMA YOGYAKARTA
2009
i
ANALISIS HUBUNGAN GAYA HIDUP DAN KELOMPOK ACUAN DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LAPTOP
Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat
Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi
Program Studi Manajemen
Disusun oleh :
Andreas Agung Dwi Admojo
052214007
PROGRAM STUDI MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SANATA DHARMA YOGYAKARTA
2009
ii
iii
iv
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
“Jika seseorang ingin menjadi yang terlebih dahulu,
Hendaklah ia menjadi yang terakhir dari
Semuanya dan pelayan dari semuanya.”
( Markus 9 : 35 )
“Aku hendak memuliakan TUHAN selama aku hidup,
Dan bermazmur bagi Allahku selagi aku ada.”
(Mazmur 146 : 2 )
Skripsi ini kupersembahkan untuk :
Tuhan Yesus dan Bunda Maria
Ibuku Lucia Awi
Kakakku Maria Shanti Bella Donna
Keluarga besarku yang selalu member semangat
Sahabat dan teman-temanku
Yang selalu memberikan keceriaan dalam hidupku
v
vi
vii
ABSTRAK
ANALISIS HUBUNGAN GAYA HIDUP DAN KELOMPOK ACUAN DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LAPTOP
Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta
Andreas Agung Dwi Admojo Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta 2009
Tujuan dari penelitian ini adalah, 1) Untuk mengetahui hubungan gaya hidup dengan keputusan pembelian produk laptop 2) Untuk mengetahui hubungan kelompok acuan dengan keputusan pembelian produk laptop. Penelitian ini merupakan studi kasus pada mahasiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada responden. Populasi dari penelitian ini adalah mahasiswa Atma Jaya Yogyakarta yang memiliki laptop. Sampel yang diteliti sebanyak 100 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah Purposive Non Random Sampling. Uji Validitas menggunakan teknik Korelasi Pearson’s Product Moment dan Uji Reliabilitas menggunakan rumus Cronbach’s Alpha. Teknik analisis data untuk mengetahui profil responden menggunakan teknik analisis Persentase, sedangkan untuk hipotesis pertama dan hipotesis kedua menggunakan korelasi product moment.
Hasil analisis data menunjukan bahwa : 1) terdapat hubungan positif sedang antara gaya hidup dengan keputusan pembelian produk laptop, 2) terdapat hubungan positif kuat antara kelompok acuan (pihak keluarga) dengan keputusan pembelian produk laptop, 3) terdapat hubungan positif sangat kuat antara kelompok acuan (pihak lain) dengan keputusan pembelian produk laptop. Kata Kunci: Gaya hidup dan keputusan pembelian.
viii
ABSTRACT AN ANALYSIS ON RELATIONSHIP BETWEEN LIFESTYLE AND
REFERENCE GROUP IN LAPTOP COMPUTER PURCHASE DECISION
A case study on students of University of Atma Jaya Yogyakarta
Andreas Agung Dwi Admojo Sanata Dharma University
Yogyakarta 2009
The purposes of this study are to analyse 1) relationship between life style and a laptop purchase decision 2) relationship between reference group and laptop purchase decision. This research is a case study on students of University of Atma Jaya Yogyakarta. Data were collected by disseminating a questionnaire to the respondents. Population of this research is Atma Jaya Yogyakarta students who have laptops. The studied samples are 100 respondents. The sampling technique used was Purposive Non-Random Sampling. Validity test was using Pearson's correlation technique Product Moment and Reliability was tested Cronbach's alpha formula. Data analysis technique to determine the profile of respondents was Percentage analysis and to analyse relationship between variabel, product moment correlation was used. The results of data analysis show that : 1) there was a positive relationship between lifestyle and laptop purchase decision, 2) there was a positive relationship between reference group (the family) and laptop purchase decision, 3) there was a positive relationship between reference group (other parties) was laptop purchase decision. Keywords: lifestyle and purchasing decisions.
ix
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang
telah memberikan anugerah dan karunianya, karena atas berkat dan rahmat-
Nyalah penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi yang berjudul : “Analisis
Hubungan Gaya Hidup dan Kelompok Acuan dengan Keputusan Pembelian
Produk Laptop” Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Atma Jaya
Yogyakarta.
Penulisan skripsi ini disusun untuk memenuhi salah satu syarat untuk
memperoleh gelar Sarjana Ekonomi Program Studi Manajemen Jurusan
Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.
Dalam kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih kepada semua
pihak yang telah memberikan sumbangan waktu, tenaga, bimbingan, nasehat dan
dorongan kepada penulis sehingga skripsi ini dapat selesai. Untuk itu pada
kesempatan ini penulis dengan penuh kerendahan hati ingin mengucapkan banyak
terima kasih kepada :
1. Bapak Drs. Y.P. Supardiyono, M.Si.,Akt.,Q.I.A. selaku Dekan Fakultas
Ekonomi Universitas Sanata Dharma, Yogyakarta.
2. Bapak Bapak Venantius Mardi Widyadmono, SE.,M.B.A selaku Ketua
Program Studi Manajemen Universitas Sanata Dharma.
3. Drs. Alex Kahu Lantum, M.S selaku Dosen Pembimbing I yang telah bersedia
meluangkan waktu, tenaga dan pikiran untuk memberikan bimbingan serta
masukan yang sangat berharga dengan penuh perhatian dan kesabaran
sehingga dapat terselesaikannya skripsi ini.
x
4. Ibu Dra. Y. Rini Hardanti, M.Si. selaku Dosen Pembimbing II yang telah
berkenan meluangkan waktu, tenaga, dan memberikan masukan, saran, dan
semangat kepada penulis dalam penyelesaian skripsi ini.
5. Segenap Dosen dan Karyawan Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma,
yang telah memberikan bekal pengetahuan dan bantuannya kepada penulis
selama ini.
6. Ibuku tercinta Lucia Awi yang telah memberikan kesempatan, kepercayaan,
dukungan, doa, dan kasih, semangat dan pengorbanan yang tak terhingga
kepada penulis sehingga pada akhirnya penulis dapat menyelesaikan skripsi
ini.
7. Kakakku tersayang Maria Shanti Bella Donna yang telah memberikan
dukungan, semangat dan doanya. Aku bangga punya kakak sepertimu, jaga
selalu ikatan keluarga kita beri yang terbaik buat Ibu.
8. Kekasihku tercinta Chataria Wiedyawati yang selalu mendampingi dan
memberi semangat selalu.
9. Nenekku, yang telah memberikan nasehat, dukungan, dan doanya yang tak
terhingga.
10. Om Ungguk, Om Agus, Om Rani, Abang Hendri, Abang Anes yang telah
banyak memberikan dukungan dan doanya.
11. Bibi Lempong, Bibi Kurus, dan Usu Nina atas dorongan, semangat dan
doanya yang menjadi motivasiku selama ini.
12. Keponakan dan sepupuku : Selly, Dikken, dan Angel atas doa-doa kalian
semua.
xi
xii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL........................................................................................i HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING ............................................. ii HALAMAN PERSETUJUAN DEWAN PENGUJI...................................... iii HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN.............................................iv PERNYATAAN KEASLIAN KARYA ......................................................... v PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH.............vi ABSTRAK ..................................................................................................... vii ABSTRACT.................................................................................................. viii KATA PENGANTAR ....................................................................................ix DAFTAR ISI.................................................................................................. xii DAFTAR TABEL.......................................................................................... xv DAFTAR GAMBAR .....................................................................................xvi DAFTAR BAGAN ....................................................................................... xvii BAB I PENDAHULUAN............................................................................ 1
A. Latar Belakang Masalah............................................................ 1
B. Rumusan Masalah ..................................................................... 2
C. Batasan Masalah ....................................................................... 3
D. Tujuan Penelitian ...................................................................... 3
E. Manfaat Penelitian .................................................................... 4
BAB II LANDASAN TEORI....................................................................... 5
A. Pengertian Gaya Hidup ............................................................ 5
B. Identifikasi gaya Hidup............................................................. 6
C. Tipikal Konsumen gaya Hidup ................................................. 9
D. Keputusan pembelian ............................................................... 10
E. Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian
1. Teknik Industri 1. Rekayasa disain dan manufaktur 2. Rekayasa system kerja dan Ernogomi 3. Rekayasa Sistem Produksi 4. Rekayasa dan optimasi sistem produksi
Terakreditasi B
6 Teknologi Industri
2. Teknik Informatika 1. Sistem Komputer dan jaringan 2. Komputasi Industri 3. Rekayasa perangkat Lunak dan sistem
informasi
Terakreditasi B
48
b. Program Magister
1) Pengertian dan Tujuan
Program Magister adalah program pendidikan tinggi yang
memiliki beban sekurang-kurangnya 36 sks dan sebanyak-
banyaknya 50 sks yang dijadwalakan untuk 4 semester dan
selama-lamanya 10 semester termasuk penyususunan tesis, setelah
program sarjana atau yang sederajat.
2) Jenis Program Studi
Program Magister Universitas Atma Jaya Yogyakarta
meyelenggarakan 5 (lima) program studi : Magister Manajemen,
Magister Teknik Sipil, Magister Ilmu Hukum, Magister Teknik
Informatika dan Magister Teknik Arsitektur .
49
Landasan Hukum Penyelenggaraan Program Studi
Gambar IV.3
7. Fasilitas dan Pelayanan Mahasiswa
a. Dana Kesetiakawanan Kesehatan (DKK) Mahasiswa
b. Cuti Studi
c. Aktif Kembali
No. PROGRAM STUDI KONSENTRASI / PEMINATAN
IJIN PENYELENGGARAAN STATUS
1 Magister manajemen
1. Manajemen Pemasaran 2. Manajemen Keuangan 3. Bisnis Internasional 4. e – Business 5. Manajemen SDM
SK Dirjen Dikti No. 1336/D/T/2007 tgl. 7 Juni 2007
Terakreditasi Unggul (A) SK BAN No. 012/BAN-PT/Ak-IV/S2/XII/2005 Tgl. 22 Desember 2005
2 Magister Teknik Sipil 1. Manajemen Konstruksi 2. Transportasi 3. Struktur
SK Dirjen Dikti No. 1337/D/T/2007 tgl. 7 Juni 2007
Terakreditasi Belajar (B) SK BAN No. 075/BAN-PT/Ak-III/S2/V/2004 Tgl. 26 Mei 2004
3 Magister Imu Hukum 1. Hukum Bisnis 2. HukumAgraria
SK Dirjen Dikti No. 1338/D/T/2007 tgl. 7 Juni 2007
Terakreditasi Unggul (U) SK BAN No. 058/BAN-PT/Ak-I/S2/V/2002 Tgl. 20 Mei 2002
4 Magister Teknik Informatika
1. Telematika & Multimedia 2. Sistem Informasi 3. e – Business
SK Dirjen Dikti No. 2560/D/T/2007 tgl. 5 Juli 2007
Terakreditasi (C) 019/BAN-PT/Ak-V/S2/XII/2006 Tgl. 16 Desember 2005
5 Magister Teknik Arsitektur Arsitektur Digital
SK Dirjen Dikti No. 1656/D/T/2007 tgl. 8 mei 2007
Dalam Proses
50
d. Penggantian Kartu Mahasiswa Yang Hilang / Rusak
e. Perpustakaan
f. Beasiswa
g. Laboratorium (Komputer, Hukum, Audiovisual, Sosiologi, Teknik,
Industri dan Informatika)
h. Unit Kegiatan Mahasiswa
i. KAMPUS I UAJY – ST. ALFONSUS
Jl.Mrican Baru 28, Yogyakarta 55281
j. KAMPUS II UAJY – ST. THOMAS AQUINAS
Jl. Babarsari 44, Yogyakarta 55281
k. KAMPUS III UAJY – ST. BONA VENTURA
Jl. Babarsari 43, Yogyakarta 55281
l. KAMPUS IV UAJY – ST. THERESA
Jl. Babarsari, Yogyakarta 55281
m. KAMPUS V UAJY – ST. DON BOSKO
Jl. Babarsari 5, Yogyakarta 55281
51
BAB V
ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Untuk melakukan analisis data, terlebih dahulu dikumpulkan data-data
yang akan diolah. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran
kuesioner dan wawancara. Kuesioner disebarkan kepada responden yang dalam
hal ini ialah Mahasiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta yang memiliki laptop
dengan terlebih dahulu melakukan wawancara singkat untuk mengetahui apakah
responden tersebut mempunyai laptop atau tidak. Banyaknya responden dalam
penelitian ini adalah sebanyak 100 responden. Pengolahan data dilakukan dengan
menggunakan perangkat lunak (software) SPSS (Statistical Product and Service
Solution) 15.0 for windows (Evaluation Version) dan Microsoft Office
Excel’2007. Kuesioner sebagai sumber data utama dalam penelitian ini dapat
dibedakan atas beberapa bagian yaitu :
Bagian pertama : Berisikan pertanyaan mengenai identitas responden yang
terdiri dari jenis kelamin, program studi, angkatan, uang saku,
status tempat tinggal, pekerjaan orang tua, besar pendapatan
orang tua responden.
Bagian kedua : Berisikan pertanyaan mengenai gaya hidup
Bagian ketiga : Berisikan pertanyaan mengenai keputusan pembelian ditinjau
dari kelompok acuan (keluarga).
Bagian keempat : Berisikan pertanyaan mengenai keputusan pembelian ditinjau
dari kelompok acuan (pihak lain).
52
A. Analisis Data Responden dan Pengujian Instrumen
1. Karateristik Responden
a. Jenis kelamin
Tabel V.1
Karateristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis kelamin Responden Persentase
Pria 39 39 %
Wanita 61 61 %
Jumlah 100 100 % Sumber data primer
Dari tabel di atas diketahui bahwa responden pria sebesar 39 % dan
responden wanita sebesar 61 %. artinya responden penelitian ini lebih
banyak wanita dari pada pria.
b. Program studi
Tabel V.2
Karateristik Responden Berdasarkan Program studi
Jurusan Responden Persentase
Biologi 10 10 %
Akuntansi 25 25 %
Manajemen 15 15 %
Ilmu Ekonomi 6 6 %
Ilmu Komunikasi 12 12 %
Sosiologi 4 4 %
Arsitektur 4 4 %
Teknik Sipil 9 9 %
Teknik Industri 9 9 %
53
Teknik Informatika 6 6 %
Jumlah 100 100 % Sumber data primer
Dari tabel di atas dapat diketahui bahwa sebagian besar responden
yang memiliki laptop berasal dari jurusan akuntansi yang ditunjukkan
dengan data sebesar 25 % dari jumlah keseluruhan responden yang
ada.
c. Angkatan
Tabel V.3
Karateristik Responden Berdasarkan Angkatan
Angkatan Responden Persentase
2003 1 1 %
2004 7 7 %
2005 25 25 %
2006 24 24 %
2007 32 32 %
2008 10 10 %
Jumlah 100 100 % Sumber data primer
Dari tabel di atas dapat diketahui bahwa sebagian besar responden
yang memiliki laptop adalah angkatan 2007 yaitu sebesar 32 % dari
jumlah keseluruhan responden yang ada.
54
d. Usia
Tabel V.4
Karateristik Responden Berdasarkan Usia
Usia Responden Persentase
18 – 21 tahun 61 61 %
22 – 25 tahun 36 36 %
> 25 tahun 3 3 %
Jumlah 100 100 % Sumber data primer
Dari tabel di atas menunjukkan bahwa responden yang berusia 18-21
tahun sebesar 61 %, responden berusia 22-25 tahun sebesar 36 %, dan
responden berusia > 25 tahun sebesar 3 %.
e. Uang saku per bulan
Tabel V.5
Karateristik Responden Berdasarkan Uang Saku perbulan
Uang Saku Responden Persentase
Rp 200.000 kebawah 3 3 %
Rp 201.000 – Rp 400.000 9 9 %
Rp 401.000 – Rp 600.000 26 26 %
Rp 601.000 – Rp 800.000 35 35 %
Rp 800.000 keatas 27 27 %
Jumlah 100 100 % Sumber data primer
Dari tabel di atas menunjukkan bahwa responden dengan uang saku
Rp 200.000 kebawah sebesar 3 %, responden dengan uang saku Rp
201.000 – Rp 400.000 sebesar 9 %, responden dengan uang saku Rp
55
401.000 – Rp 600.000 sebesar 26 %, responden dengan uang saku Rp
601.000 – Rp 800.000 sebesar 35 % dan responden dengan uang saku
Rp 800.000 keatas sebesar 27 %.
f. Status tempat tinggal
Tabel V.6
Karateristik Responden Berdasarkan Status Tempat Tinggal
Tempat Tinggal Responden Persentase
Sewa / kontrak 15 15 %
Kost 75 75 %
Rumah orang tua 9 9 %
Rumah saudara 1 1 %
Jumlah 100 100 % Sumber data primer
Dari tabel di atas menunjukkan bahwa responden dengan status
tempat tinggal sewa/kontrak sebesar 15 %, responden dengan status
tempat tinggal kost sebesar 75 %, responden dengan status tempat
tinggal rumah orang tua sebesar 9 %, responden dengan status tempat
tinggal rumah saudara sebanyak 1 %.
56
g. Pekerjaan orang tua
Tabel V.7
Karateristik Responden Berdasarkan Pekerjaan Orang Tua
Pekerjaan Responden Persentase
Wiraswasta 32 32 %
Pegawai negeri 41 41 %
Pegawai swasta 19 19 %
Lainnya… 8 8 %
Jumlah 100 100 % Sumber data primer
Berdasarkan pekerjaan orang tua diperoleh data yang orang tuanya
wiraswasta sebesar 32%, pegawai negeri sebesar 41 %, pegawai
swasta 19 % dan lainnya sebesar 8%.
h. Pendapatan orang tua
Tabel V.8
Karateristik Responden Berdasarkan pendapatan Orang Tua
Pendapatan Responden Persentase
Rp 1.000.000 kebawah 10 10 %
Rp 1.001.000 – Rp 2.000.000 30 30 %
Rp 2.001.000 – Rp 3.000.000 33 33 %
Diatas Rp 3.000.000 27 27 %
Jumlah 100 100 % Sumber data primer
Berdasarkan pendapatan orang tua responden diperoleh data sebagai
berikut : pendapatan Rp 1.000.000 kebawah sebesar 10 %, pendapatan
Rp 1.001.000 – Rp 2.000.000 sebesar 30 %, pendapatan Rp 2.001.000
57
– Rp 3.000.000 sebesar 33 % dan pendapatan diatas Rp 3.000.000
sebesar 27 %.
2. Analisis Validitas
Pengujian validitas instrumen penelitian dilakukan dengan rumus
Product Moment (Pearson) antara masing-masing item yang mengukur
suatu skala dengan skor total skala tersebut. Kriteria yang digunakan
adalah bila nilai koefisien korelasi item total lebih besar dari nilai r tabel,
maka item yang bersangkutan dapat dinyatakan valid/sahih atau
apabila nilai probabilitas korelasi [sig.(2-tailed) lebih kecil dari taraf
signifikan (α) sebesar 0.05. Untuk responden yang berjumlah 100,
dapat diperoleh derajat bebas (df) sebesar N – 2 (100 – 2 = 98). Untuk
df = 98 dan nilai alpha 5% (satu sisi), diperoleh nilai r tabel sebesar
0,197. Nilai r tabel ini selanjutnya digunakan untuk kriteria validitas
item-item kuesioner. Untuk dapat dinyatakan valid, koefisien korelasi
item total harus lebih besar dari 0,197. Hasil uji validitas instrumen
secara lengkap dapat dilihat pada tabel-tabel berikut ini :
58
Tabel V.9
Analisis Validitas Gaya Hidup
Variabel r hitung r tabel Kesimpulan
Gaya Hidup
1 0,723 0,197 Valid
2 0,562 0,197 Valid
3 0,701 0,197 Valid
4 0,669 0,197 Valid
5 0,722 0,197 Valid
6 0.601 0,197 Valid Sumber : Data Primer Diolah, 2009 dan Nilai Tabel r
Tabel V.10
Analisis Validitas untuk Keputusan pembelian dari kelompok acuan (pihak
keluarga)
Variabel r hitung r tabel Kesimpulan
Kelompok Acuan
1 0,603 0,197 Valid
2 0,627 0,197 Valid
3 0,576 0,197 Valid
4 0,736 0,197 Valid
5 0,675 0,197 Valid
6 0.624 0,197 Valid Sumber : Data Primer Diolah, 2009 dan Nilai Tabel r
59
Tabel V.11
Analisis Validitas untuk Keputusan pembelian dari kelompok acuan (pihak
lain)
Variabel r hitung r tabel Kesimpulan
Kelompok acuan
1 0,654 0,197 Valid
2 0,701 0,197 Valid
3 0,579 0,197 Valid
4 0,737 0,197 Valid
5 0,656 0,197 Valid
6 0,687 0,197 Valid Sumber : Data Primer Diolah, 2009 dan Nilai Tabel r
3. Analisis Reliabilitas
Pengujian reliabilitas instrumen dilakukan dengan menggunakan
teknik Cronbach’s Alpha. Uji signifikansi dilakukan pada taraf
signifikansi 0,05, artinya instrumen dapat dikatakan reliabel bila nilai
Alpha lebih besar dari r kritis product moment. Atau bisa menggunakan
batasan tertentu seperti 0,60. Menurut Sekaran (dalam Priyatno, 2008 :
26), reliabilitas kurang dari 0,6 adalah kurang baik, sedangkan 0,7
dapat diterima dan di atas 0,8 adalah baik.
Semua item instrumen variabel penelitian telah dinyatakan valid
sehingga semuanya dimasukkan ke dalam uji reliabilitas. Hasil analisis
reliabilitas instrumen yang didasarkan pada kriteria Cronbach’s alpha
disajikan dalam tabel-tabel berikut ini.
60
Tabel V.12
Hasil Uji Reliabilitas Instrumen Penelitian
Variabel Nilai Cronbach’s Alpha Kesimpulan
Gaya hidup 0,746 Reliabel
Kelompok acuan
(pihak keluarga) 0,711 Reliabel
Kelompok Acuan
(pihak lain) 0,752 Reliabel
Sumber : Data Primer Diolah, 2009
B. Analisis Data dan Pengujian Hipotesis
1. Hipotesis pertama :
Ada hubungan gaya hidup dengan keputusan pembelian produk
laptop :
Menentukan Ho dan Ha
Ho : Tidak ada hubungan gaya hidup debgan keputusan pembelian
produk laptop.
Ha : Ada hubungan gaya hidup dengan keputusan pembelian
produk laptop.
61
Dari hasil analisis data menggunakan SPSS 15.0 for
Windows (Evaluation Version) diperoleh nilai korelasi product
moment (Pearson) sebesar 0,540 dengan nilai probabilitas korelasi
[sig.(2-tailed)] sebesar 0,000. Nilai r = 0,540 ini berarti nilai r
terletak pada interval koefisien 0,40 – 0,599 yang menyatakan
adanya hubungan positif dan tingkat hubungan sedang antara gaya
hidup dengan keputusan pembelian. Selanjutnya dilakukan
pengujian terhadap koefisien korelasi untuk mengetahui apakah
nilai r signifikan 5%, kemudian hasilnya dibandingkan dengan
ttabel. Untuk mengetahui apakah koefisien korelasi menunjukkan
hubungan yang signifikan maka dilakukan pengujian terhadap nilai
r tersebut dengan menggunakan uji t sebagai beikut :
Berdasarkan perhitungan di atas diketahui bahwa H0 ditolak
dan Ha diterima, hal ini dibuktikan karena thitung > ttabel (6,351 >
1,984). Dengan demikian dapat disimpulkan ada hubungan positif
212
rnrt−
−=
2)540,0(12100540,0
−
−=t
8416,0345,5
=t
351,6=t
62
kuat dan signifikan antara gaya hidup dengan keputusan
pembelian.
2. Hipotesis kedua :
Ada hubungan kelompok acuan dengan keputusan pembelian
produk laptop :
Menentukan Ho dan Ha
Ho : Tidak ada hubungan kelompok acuan dengan keputusan
pembelian produk laptop.
Ha : Ada hubungan kelompok acuan dengan keputusan
pembelian produk laptop.
Dari hasil analisis data menggunakan SPSS 15.0 for
Windows (Evaluation Version) diperoleh nilai korelasi product
moment (Pearson) untuk kelompok acuan (pihak keluarga) sebesar
0,617 dengan nilai probabilitas korelasi [sig.(2-tailed)] sebesar
0,000. Nilai r = 0,617 ini berarti nilai r terletak pada interval
koefisien 0,60 – 0,799 yang menyatakan adanya hubungan positif
dan tingkat hubungan kuat antara kelompok acuan dengan
keputusan pembelian. Sedangkan hasil analisis data menggunakan
SPSS 15.0 for Windows (Evaluation Version) diperoleh nilai
korelasi product moment (Pearson) untuk kelompok acuan (pihak
lain) sebesar 0,841 dengan nilai probabilitas korelasi [sig.(2-
tailed)] sebesar 0,000. Nilai r = 0,841 ini berarti nilai r terletak
pada interval koefisien 0,80 – 1,000 yang menyatakan adanya
63
hubungan positif dan tingkat hubungan sangat kuat antara
kelompok acuan dengan keputusan pembelian. Selanjutnya
dilakukan pengujian terhadap koefisien korelasi untuk mengetahui
apakah nilai r signifikan 5%, kemudian hasilnya dibandingkan
dengan ttabel. Untuk mengetahui apakah koefisien korelasi
menunjukkan hubungan yang signifikan maka dilakukan pengujian
terhadap nilai r tersebut dengan menggunakan uji t sebagai beikut :
a. Kelompok Acuan (pihak keluarga)
Berdasarkan perhitungan di atas diketahui bahwa H0 ditolak
dan Ha diterima, hal ini dibuktikan karena thitung > ttabel (7,761 >
1,984). Dengan demikian dapat disimpulkan ada hubungan positif
kuat dan signifikan antara kelompok acuan (pihak keluarga)
dengan keputusan pembelian.
212
rnrt−
−=
2)617,0(12100617,0
−
−=t
7869,01079,6
=t
761,7=t
64
b. Kelompok Acuan (pihak lain)
Berdasarkan perhitungan di atas diketahui bahwa H0 ditolak
dan Ha diterima, hal ini dibuktikan karena thitung > ttabel (9,930 >
1,984). Dengan demikian dapat disimpulkan ada hubungan positif
kuat dan signifikan antara kelompok acuan (pihak lain) dengan
keputusan pembelian.
C. Pembahasan
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa jenis kelamin sebagian
besar responden adalah wanita sebanyak 61 orang (61%). Berdasarkan
program studi, sebagian besar responden dari akuntansi yaitu sebanyak
25 orang (25%) hal ini dikarenakan pada program studi akuntansi
banyak menggunakan software-software accounting sehingga
memerlukan laptop yang praktis digunakan di mana saja. Berdasarkan
tahun angkatan, sebagian besar dari angkatan 2007 yaitu sebanyak 32
orang (32%) hal ini dikarenakan pada angkatan ini banyak sekali tugas-
8383,0325,8
=t
2)841,0(12100841,0
−
−=t
930,9=t
212
rnrt−
−=
65
tugas kuliah sehigga memerlukan laptop sebagai alat penunjang
belajarnya. Berdasarkan usia, sebagian besar responden berusia antara
18 sampai 21 tahun yaitu sebanyak 61 orang (61%). Berdasarkan
pendapatan/uang saku per bulan, sebagian besar responden memiliki
pendapatan/uang saku antara Rp 601.000.00 - Rp. 800.000.00 yaitu
sebanyak 35 orang (35%) hal ini dikarenakan mahasiswa yang
memiliki laptop tergolong mahasiswa yang mampu. Berdasarkan status
tempat tinggal, sebagian besar responden bertempat tinggal di kost
yaitu sebanyak 75 orang (75%). Berdasarkan pekerjaan orang tua,
sebagian besar bekerja sebagai pegawai negeri yaitu sebanyak 41 orang
(41%).
1. H1 : Ada hubungan antara gaya hidup dengan keputusan
pembelian produk laptop.
Berdasarkan hasil analisia data, nilai korelasi (r) = 0,540 adalah
positif sedang, untuk membuktikan apakah hipotesis diterima atau
ditolak, penulis menguji dengan uji t dengan taraf signifikan α = 5%.
Dari hasil pengujian tersebut dapat diambil kesimpulan bahwa
hipotesis nol (Ho) ditolak dan hipotesis alternatif diterima, karena thitung
yang diperoleh 6,35> ttabel 1,984. Jadi ada hubungan positif antara gaya
hidup dengan keputusan pembelian. Namun hubungan tersebut masuk
dalam criteria sedang. Hal ini menjelaskan bahwa dalam keputusan
pembelian produk laptop oleh responden tidak hanya sekedar gaya
66
hidup tetapi laptop juga digunakan sebagai alat penunjang aktivitas
belajar dan sarana mencari informasi.
2. H2 : Ada hubungan antara kelompok acuan dengan keputusan
pembelian produk laptop.
Berdasarkan hasil analisis data kelompok acuan (pihak keluarga),
nilai korelasi (r) = 0,617 adalah positif kuat, untuk membuktikan
apakah hipotesis diterima atau ditolak, penulis menguji dengan uji t
dengan taraf signifikan α = 5%. Dari hasil pengujian tersebut dapat
diambil kesimpulan bahwa hipotesis nol (Ho) ditolak dan hipotesis
alternatif diterima, karena thitung yang diperoleh 7,761 > ttabel 1,984. Jadi
ada hubungan positif antara kelompok acuan (pihak keluarga) dengan
keputusan pembelian. Hal ini menjelaskan bahwa kelompok acuan
(pihak keluarga) mempunyai hubungan kuat bagi responden dalam
melakukan keputusan pembelian produk laptop meskipun tidak sekuat
dibandingkan kelompok acuan dari pihak lain.
Berdasarkan hasil analisis data kelompok acuan (pihak lain), nilai
korelasi (r) = 0,841 adalah positif sangat kuat, untuk membuktikan
apakah hipotesis diterima atau ditolak, penulis menguji dengan uji t
dengan taraf signifikan α = 5%. Dari hasil pengujian tersebut dapat
diambil kesimpulan bahwa hipotesis nol (Ho) ditolak dan hipotesis
alternatif diterima, karena thitung yang diperoleh 9,930 > ttabel 1,984. Jadi
ada hubungan positif antara kelompok acuan (pihak lain) dengan
67
keputusan pembelian. Hal ini menjelaskan bahwa kelompok acuan
(teman, pacar, penjual) mempunyai hubungan sangat kuat bagi
responden melakukan keputusan pembelian produk laptop
dibandingkan kelompok acuan (pihak keluarga) dan gaya hidup.
68
BAB VI
KESIMPULAN, SARAN DAN KETERBATASAN
A. Kesimpulan
Setelah melakukan analisis data dan pembahasan yang telah dipaparkan,
maka diperoleh kesimpulan sebagai berikut :
1. Ada hubungan positif sedang antara gaya hidup dengan keputusan
pembelian produk laptop.
2. Kesimpulan tentang hubungan antara kelompok acuan dengan keputusan
pembelian produk laptop :
a. Ada hubungan positif kuat antara kelompok acuan (pihak keluarga)
dengan keputusan pembelian produk laptop.
b. Ada hubungan positif sangat kuat antara kelompok acuan (pihak
lain) dengan keputusan pembelian produk laptop.
B. Saran
Berdasarkan kesimpulan-kesimpulan di atas, ada sedikit saran yang dapat
dikemukakan penulis bagi pihak pemasar (pihak perusahaan laptop) atau
pihak lain yang terkait. Saran tersebut antara lain sebagai berikut :
1. Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh, dapat diketahui bahwa antara
gaya hidup dengan keputusan pembelian produk laptop mempunyai
hubungan positif yang sedang. Perusahan laptop sebaiknya terus
69
meningkatkan kinerja bidang pemasaran dengan melakukan survey
kepada konsumen tentang produk laptop seperti apa yang banyak
digunakan dan alasan konsumen membeli produk laptop. Agar perusahan
laptop diharapkan bisa mendapatkan konsumen yang setia yang berarti
keuntungan bagi perusahaan laptop tersebut.
2. Pemasar harus dapat mengembangkan konsep terhadap produk atau
merek yang bisa memberikan manfaat emosional dan pernyataan diri
(self-expressive-benefit) dibandingkan hanya memberikan manfaat
fungsional saja.
C. Keterbatasan Penelitian
Penulis menyadari akan adanya keterbatasan dalam penelitian ini, antara lain :
1. Faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian konsumen yang
dianalisis dalam penelitian ini hanya faktor sosial dan pribadi saja.
Meskipun masih banyak faktor lain yang mempengaruhi perilaku
pembelian konsumen seperti faktor budaya dan psikologis.
2. Responden sebagai sumber utama memiliki kemungkinan untuk
melakukan kesalahan dalam mengisi kuesioner yang dikarenakan
kurangnya konsentrasi, sehingga penulis tidak bisa menjamin menjamin
100% kebenaran/kejujuran dari keterangan/jawaban responden dalam
mengisi kuesioner.
3. Kerterbatasan dalam hal waktu, dana, informasi dan pengetahuan dari
penulis berpengaruh terhadap kesempurnaan dari karya tulis ini dan
70
penulis menyadari bahwa karya tulis ini masih jauh dari sempurna,
sehingga penulis mengharapkan masukan dan saran yang membangun
_____________ 2002. Manajemen Pemasaran, jilid 2 (Alih bahasa: Hendra Teguh, Ronny A. Rusli dan Benyamin Molan). Jakarta: Prehalindo
_____________ 2004. Manajemen Pemasaran, Edisi Milenium (Alih bahasa: Hendra Teguh, Ronny A. Rusli dan Benyamin Molan). Jakarta: Prehalindo
Kotler, Philip & Armstrong, G. 2001. Prinsip- prinsip Pemasaran; (Alih bahasa: Sihombing Damos). Jakarta: Erlangga.
Kountur, Ronny.2005. Metode Penelitian untuk Penulisan Skripsi dan Tesis.
Jakarta : PPM
_____________________________ 2001. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jilid 2. Jakarta: PT. Erlangga.
Nawawi, Hadari. 2005. Metode Penelitian Bidang Sosial. Yogyakarta: Gadjah Mada University Press.
Olson, Jerry C. dan Peter, P.J. 2006. Consumer Behaviour. Prilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. (alih bahasa : Damos Sihombing, editor, Yati Sumiharti). Jakarta: Erlangga.
Soegoto, Eddy Soeryanto.2008. Marketing Research : The Smart Way to Solve A Problem. Jakarta : PT.Elex Media Komputindo.
Sugiyono.2008. Statistik untuk Penelitian. Cetakkan Ketigabelas. Bandung :
Alfabeta.
Sumarni, Murti dan Salamah Wahyuni.2006. Metodologi Penelitian Bisnis.
Yogyakarta : Andi Offset
Swastha, Basu. 2002. Azas-azas Marketing, edisi III. Yogyakarta: Liberty.
Tarigan, Joseph R & Suparmoko.1995. Metode Pengumpulan Data. Yogyakarta : BPFE
Umar, Husein.2003. Riset Sumber Daya Manusia Dalam Organisasi. Cetakkan
Kelima. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama.
Wapolle, E. Ronald.1986.Ilmu Peluang dan Statistik untuk Insiyur dan Ilmuan. Bandung: ITB