Ana hernandez2

Los Medios de Comunicación

Comercialización de Publicidad en los Medios de Comunicación

Los Medios de Comunicación como soportes Publicitarios

11 febrero 2011Ana Hernández Pezzi

� Estructura del Mercado Publicitario

� Principales Grupos de Comunicación



Los Medios como soportes Publicitarios


� Panorama de Medios



Estructura del Mercado Publicitario




� Principales Grupos de Comunicación � Principales Grupos de Comunicación




Situación económica

� Hasta el año 2007, en los medios de comunicación se vivía un periodo de crecimiento que parecía interminable.

Evolución del PIB español

Fuente: O

CDE, FM

I


3,94,0

4,34,2 4,2

2,8

2,02,3

2,7

3,2 3,4 3,8

Fuente: O

CDE, FM

I

96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06

2,0

07

� Los ciclos económicos marcan de forma inequívoca la evolución del Mercado Publicitario.


� La crisis financiera determinó de tal forma el final del año 2008, que ningún experto fue capaz de imaginar lo que iba a ocurrir y ni el tiempo que duraría.

�Y…todavía estamos pagando las consecuencias.


Fuente: O

CDE, FM

I


3,94,0

4,34,2 4,2

2,8

2,02,3

2,7

3,2 3,4 3,8

Fuente: O

CDE, FM

I

96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06

2,0

07 08

0,9

� En 2008 el año terminó con un gran descenso en el ritmo de crecimiento, aunque en cifras positivas.


� La recesión afecta globalmente pero el impacto para la economía española ha sido doble.

Evolución del Mercado Publicitario

� Las fuertes caídas de producción en sectores como Construcción, Automoción, Turismo… provocan un descenso de publicidad que afecta a los medios de forma desigual.


Fuente: O

CDE, FM

I


3,94,0

4,34,2 4,2

2,8

2,02,3

2,7

3,2 3,4 3,8

Fuente: O

CDE, FM

I

96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06

2,0

07 08

0,9

� El año 2009 marca el ciclo económico más negativo de nuestra historia reciente.

09

-3,6

Evolución de la inversión publicitaria en España

8,810,3

8,7

3,0

FUEN

TE :INFO

ADEX

9,3


-6,0

-1,0

2001 2002 20042003 2005 2006

FUEN

TE :INFO

ADEX

2007

� El impacto de la crisis ha sido extraordinariamente negativo para elMercado Publicitario.

2008

-11,1

2009

-20,9

% VAR 09/082009

-33,768,9SUPL. + DOM.

-22,6401,4EXTERIOR

-16,3537,3RADIO

-34,9401,9REVISTAS

-22,11.174,1DIARIOS

-23,22.368,2TELEVISIÓN


-20,95.621,3Total Mercado

-26,515,4CINE

4,2297,7INTERNET (pub. gráfica)

-33,768,9SUPL. + DOM.

millones de euros

FUENTE :INFO

ADEX

� La Publicidad en Medios Convencionales sufrió un descenso del 20,9% en 2009, siendo Internet el único medio que consiguió resultados positivos


Situación económica española

3,94,0

4,34,2 4,2

2,8

2,02,3

2,7

3,2 3,4 3,8

0,9

Fuente: OCDE, FMI

96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06

2,0

07 08

0,9

� En 2010 continúan los problemas, el número de parados supera los 4 millones y la tasa de paro se sitúa por encima del 20% sobre la población activa. El consumo se recupera muy lentamente (+1,1%) y el año termina con una caída del PIB del -0,1%.

09

-3,6

10-0,1

Evolución de la inversión publicitaria en España

-1,0

8,810,3

8,7

3,0

FUEN

TE :INFO

ADEX

9,3


-6,0

-1,0

2001 2002 20042003 2005 2006

FUEN

TE :INFO

ADEX

�En 2010 se inicia por fin el cambio de tendencia y podríamos incluso llegar aver cifras positivas.

-11,1

2007 2008 2009

-20,9

2010

-0,4

TELEVISION

DIARIOS

REVISTAS

RADIO

+2,0 %

- 4,1 %

- 7,0 %

- 1,4 %

PREV.2.010

Previsión de la Inversión Publicitaria en 2010


EXTERIOR

INTERNET

SUPL.DOM.

CINE

- 4,1 %

+ 15,5 %

0,0 %

+ 15,0%

TOTAL MEDIOS -0,4 %

FUEN

TE : i2p 3er Trim

estre 201

0

� En 2010 el cambio de tendencia es claro en medios como Televisión eInternet .

% Descenso de la inversión publicitaria% Descenso de la inversión publicitaria

100,0

86,1

64,7 64,4

2007 = Base 100


64,7 64,4

2007 2008 2009 2010

� El Mercado Publicitario perdió un 35 % de la inversión publicitariaen Medios en sólo dos años y a partir de 2010 se inicia una lenta ydura recuperación .

FUENTE : i2p ARCE MEDIA elaboración CPC


Y las expectativas para el año 2011…Y las expectativas para el año 2011…

…. están tardando demasiado tiempo en florecer

Previsión de evolución de la economía españolaPrevisión de evolución de la economía española

2.007 2.008 2.009 2.010 2.011

PIB 3,8 0,9 --3,7 -0,1 0,8

CONSUMO PRIVADO 3,6 -0,5 -4,2 1,1 1,0

Situación económica española

CONSUMO PRIVADO 3,6 -0,5 -4,2 1,1 1,0

TASA DE PARO 8,6 13,9 18,0 20,3 20,4FUENTE : OCDE , COMISIÓN EUROPEA,INE, previsión 2011FUNCAS

� Todas las previsiones coinciden en augurar una lenta recuperación,demorando los primeros datos positivos hasta el segundo semestre de 2011.

� El desempleo continuará como asignatura pendiente porencima del 20%.

Previsión de evolución del PIB en los principales paísesPrevisión de evolución del PIB en los principales países

Situación económica internacional

1,9

1,7

1,1

1,3

2,1

2,1

1,5

2,5

ALEMANIA

FRANCIA

ITALIA

REINO UNIDO

FUENTE : OCDE , COMISIÓN UE

� Las economías emergentes como China e India crecerán por encima del 8%,mientras que la Zona Euro no alcanzará el 2% de crecimiento del PIB.

11,1

8,3

3,2

3

1,2

9,7

8,5

3,2

2

1,8

CHINA

INDIA

USA

JAPÓN

ZONA EURO2011

2010

estimación de recuperación de la actividad publicitaria en medios estimación de recuperación de la actividad publicitaria en medios

100

86,1

64,7 64,4 66,3 70,375,9

83,591,9

99,2106,2Base 100 = 2007


2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

� Los problemas asociados a la recuperación económica de nuestro país y elalcance de las pérdidas acumuladas por el Mercado Publicitario, podríansuponer que la inversión publicitaria necesitara cerca de siete años pararecuperar el nivel de 2007.

FUENTE : ESTIMACIÓN CPC


Previsión de la Inversión Publicitaria en 2011

TELEVISION

DIARIOS

REVISTAS

RADIO

+2,2 %

+1,4 %

- 2,5 %

+0,5 %

PREV.2.011

FUENTE ESTIMACIÓN CPC

� La desaparición de TVE del negocio publicitario , las fusiones entre importantes grupos de TV

, la emisión 100% en TDT y el continuo crecimiento de Internet dibujan un nuevo panorama

cuyo alcance en el futuro es todavía difícil de valorar.

EXTERIOR

INTERNET

SUPL.DOM.

CINE

-1,7 %

+ 16,5 %

+1,0 %

+ 4,0 %

TOTAL MEDIOS +1,8%

Principales Grupos de ComunicaciónPrincipales Grupos de Comunicación

5.765 5.774

6.721 7.628 8.214

11.295 16.118

BskyB (40% News Corp.) *RTL Group (90% Bertelsmann)

Reed ElsevierNews Corp/Europe *

LagardereVivendi

Bertelsmann


Top 20 Grupos de Medios en Europa 2008

2.674 2.691 2.729 2.729 2.769 3.030 3.054 3.374 4.001 4.252

5.601 5.765

RCS MediagroupDaily Mail

Bonnier GroupAxel Springer

G+J (74% Berlstermann)Sanoma GroupProSieben SAT1Wolters Kluwer

Grupo PrisaMediasetPearson

BskyB (40% News Corp.) *

Fuente.: WuV 2008Con * : Dato 2007

INVERSIÓN 08( MILL€)


Top 20 Grupos de Medios en Europa 2008

G+J/ RTL

CANAL +

HACHETTE

Times/Sun/ Sky TV

5.765 5.774

6.721 7.628 8.214

11.295 16.118

BskyB (40% News Corp.) *RTL Group (90% Bertelsmann)

Reed ElsevierNews Corp/Europe *

LagardereVivendi

Bertelsmann


INVERSIÓN 08( MILL€)

Financial Times

Canale 5 / Italia1

Corriere, El Mundo/Gazzetta

EL PAIs / CANAL +

2.674 2.691 2.729 2.729 2.769 3.030 3.054 3.374 4.001 4.252

5.601 5.765

RCS MediagroupDaily Mail

Bonnier GroupAxel Springer

G+J (74% Berlstermann)Sanoma GroupProSieben SAT1Wolters Kluwer

Grupo PrisaMediasetPearson

BskyB (40% News Corp.) *

BILD / WELT

POSICIÓN EN RANKING DE MEDIOS EUROPEOSINVERSIÓN 08

( MILL€)

10. Grupo PRISA 4.001

22. Grupo PLANETA* 2.500 (07)

27. Sogecable (100% Prisa) 1.873

49. Grupo VOCENTO 855

Principales Grupos de Medios en España 2008


49. Grupo VOCENTO 855

50. Grupo ANTENA 3 ( RTL, Planeta-De Agostini) 833

54. TELECINCO(50,5% Mediaset, 5,1% Vocento) 775

64. UNIDAD EDITORIAL (96% RCS) 648

84. RBA Barcelona* 468 (07)


PRINCIPALES GRUPOS DE COMUNICACIÓN

GRUPOS MULTIMEDIA

GRUPOS MONOMEDIA

Grupos de ComunicaciónGrupos de Comunicación

PLANETA

MEDIAPRO

RTVE

FORTA

RBA

HACHETTE

G+J

GESTEVISIÓN TELE 5PRISA

VOCENTO

UNIDAD EDITORIAL

GODÓ

ZETA

GRUPO VOZPRENSA IBERICAGRUPO JOLY

COPE

INTERECONOMIA

MEDIOS AUDIOVISUALESMEDIOS IMPRESOS INTERNET

Principales Grupos de Medios

PRISA.COM…..

EL PAÍS

AS

5 DIAS

EPS

ON MADRID

…..

CINEMANIA

ROLLING STONE.....

DIGITAL +CANAL +40 TV

40 LATINO

SER40 PRINCIPALES

DIALRADIOLÉMÁXIMAM 80



ELMUNDO.ESMARCA.COM

EXPANSION.COMTELVA.COM

…..

EL MUNDO

MARCA

EXPANSIÓN

MAGAZINE

YO DONA

METROPOLI

…..

TELVA

ACT. ECONO.

MARCAMOTOR

MARCA PLAYER.....

VEO 7

MARCA TV

APRENDE INGLÉS TV

RADIO MARCA

MEDIOS AUDIOVISUALESMEDIOS IMPRESOS

GRUPO VOCENTO

INTERNET


ABC.ESQUE.ESABC.ES

ELCORREO.COMDIARIOVASCO.COM

…..

ABCQUE

EL CORREOEL DIARIO VASCODIARIO MONTAÑÉS

LA VERDADIDEALHOY SUR

LA RIOJANORTE DE CASTILLA

COMERCIOLA VOZ CADIZLAS PROVINCIAS

XL SEMANALMUJER HOY

PANTALLA SEMANALHOY CORAZÓN

NET TV- 10 TV

TELE 5 (5%)

PUNTO RADIOINVERSIÓN &FINANZAS



ANTENA3.COMLARAZÓN.COM

…..

LA RAZÓN (%)

ADN…..

Editorial PLANETAANTENA 3 TV

NEOXNOVANITRO A3 HD

ONDA CEROEUROPA FM



TELE 5CUATROFDF

LA SIETEBOINGGH 24

TELE 5 HD

TELE 5.esCUATRO.ES

…..



PÚBLICO

LA SEXTAGOL TV

LA SEXTA 2LA SEXTA 3LA SEXTA HD

LASEXTA.comPUBLICO.es



LAVANGUARDIA.ESELMUNDODEPORTIVO.ES

…LA VANGUARDIA

MUNDO DEPORTIVO

MAGAZINE Hª Y VIDAPLAY BOY

LONELY PLANETINTERIORES

….

8TV RAC 105 TV

RAC 1 RAC 105


Principales Grupos de Medios Principales Grupos de Medios

ZETA.COMEL PERIODICOSPORT

EL PER. EXTREMEL PER. ARAGON

CORDOBACIUDAD DE ALCOYLA CRONICA DE

BADAJOZ

…..

EL DOMINICAL

INTERVIÚTIEMPO CUOREWOMANVIAJARMAN.....



RBA.ESLECTURASSEMANAEL MUEBLEIN STYLE

NATIONAL GEOGRAPHICHABITANIACLARA

EL JUEVESARQ. Y DISEÑOTOP AUTO

….


Publicidad


HACHETTE.ES

ELLEDIEZ MINUTOSCAR &DRIVERMI CASA

NUEVO ESTILOCRECER FELIZELLE DECÓ

QUOARTP



GRUPOGYJ .ESMUY INTERESANTE MARIE CLAIRECOSMOPOLITAN

GEOSER PADRES

MIA….


Dpto. Comercial Cope


COPE.ESPOPULAR TVCOPE

CADENA 100ROCK & GOL


Principales Grupos de Medios Principales Grupos de Medios

INTERECONOMIA.COM….

LA GACETA EPOCA RADIO INTERECONOMIARADIO INTER

INTERECONOMIA TV


MEDIOS AUDIOVISUALESMEDIOS IMPRESOS

RTVE.ESRNE.ES

INTERNET

LA 1LA2

CLAN TV24 H

TELEDEPORTE

RNE1RNE3RNE4R5TN

R.CLÁSICAR.EXTERIOR



comercial

TV3TVMCSURC9TVGETB…..

RADIO AUTONÓMICA

Los Medios en Detalle

� Consumo de Medios

� Perfil� Perfil

Fuente: EG

M 3ºA

C 2010

Consumo de Medios 87,9%

56,9%

50,4%

38,0%38,4%

Audiencia de Medios

51,6%

Fuente: EG

M 3ºA

C 2010

Internet RadioDiarios Suplementos Revistas TV Cine

3,9%

19,2%

Audiencia del día de ayer

Exterior

� El cambio más significativo en los últimos años ha sido el crecimiento de laaudiencia de Internet, que en 2010 supera el consumo de Diarios.

Audiencia de Medios

Perfil de Medios

(%) DIARIOS SUPLEMENTOS REVISTAS INTERNET RADIO TV

Hombre 58,6 43,5 45,4 56,1 52,6 49,1

Mujer 41,4 56,5 54,6 43,9 47,4 50,9

Clase Alta-M.Alta 33,4 37,0 30,1 34,9 30,1 25,7

Edad Promedio (años) 45 46 42 37 44 46

Tit. Medio /Superior 23,8 26,3 21,0 25,6 20,9 17,5

Fuente: EGM 3ºAC 2010

� El alto nivel socio demográfico del perfil de laaudiencia de Internet destaca sobre el resto deMedios seguido por Diarios y Suplementos.

Panorama de Medios

Prensa Diaria

� Audiencia

� Difusión

� Audiencia

� Inversión Publicitaria

138.454

197.503

251.337

292.608

383.426

EL PERIÓDICO

LA VANGUARDIA

ABC

EL MUNDO

EL PAÍS

Difusión de Diarios

TOP 10 Diarios de Información General 09/10

287.641MARCA

211.342AS

Evolución de Difusión / Jun 09-Jul 1083.497

74.146

98.829

106.684

118.862

138.454

PÚBLICOEL DIARIO VASCO

LA VOZ DE GALICIA

EL CORREO

LA RAZÓN

EL PERIÓDICO

101.669MUNDO DEP.

102.853SPORT

� La difusión es la medida más fiable para los editores pero no es la másutilizada por el mercado publicitario.

Audiencia Diarios de Información General 2010

1.282

778

757

756

1.924El País

El Mundo

El Periódico

La Vanguardia

ABC

Audiencia de Diarios

* miles de lectores

fuente : egm 3ª 2.010

756

585

475

357

350

282

ABC

La Voz de Galicia

El Correo

La Razón

La Nueva España

Heraldo de Aragón

� Es la audiencia la que gana la batalla al realizar una Planificaciónde Medios.



1.496

1.203

2.27920 minutos

Qué

ADN

Diarios Gratuitos Diarios Deportivos

1.395

737

658

2.888Marca

As

Sport

* miles de lectores

fuente egm 3ª 2.010

69

182Expansión

5D 67

Economista

1.203ADN

Diarios Económicos

658MD

Diarios Nacionales

Económicos

Distribución de la inversión en Prensa 2009

Total Diarios: 1.174,1 mill. €

2,4%

Diarios – Inversión Publicitaria en Diarios

340,5 mill. €

28,4 mill. €29,0%

Deportivos

Gratuitos Diarios Regionales y

Locales57,0%

7,4%

4,1%

2,4%

FUENTE :INFOADEX

669,5 mill. €

87,3 mill. €

48,3 mill. €

29,0%

Ranking Inversión Publicitaria en Prensa en 2009

fuente: a

infoadex 87,7

89,1

96,5

La Vanguardia

El Mundo

El País

Diarios – Inversión Publicitaria en Diarios

millones €

fuente: a

infoadex

57,9

60,7

86,1

87,7

La Razón

El Periódico

ABC

La Vanguardia

Panorama de Medios

Suplementos Dominicales

� Audiencia

� Difusión

� Audiencia


Difusión de Suplementos y Dominicales de Diarios en 2009

589.071

841.067

1.131.199

FUEN

TE :O

JD Enero / D

ic. 20

09

Difusión de Dominicales

892.784

MAGAZINEEL MUNDO

343.349

MAGAZINELA VANGUARDIA

EPS+DOMINICAL XL SEMANAL FUEN

TE :O

JD Enero / D

ic. 20

09

MUJER HOY

� XL Semanal del Grupo Vocento consigue la mayor distribución enEspaña a través de los diarios líderes de la prensa regional.

DOMINICAL 563

YO DONA 433

Ranking Audiencia en Suplementos Dominicales en 2010

Audiencia de Dominicales

HOY CORAZÓN 407

MAGAZINE (VANG.)

MAGAZINE

EPS

XL SEMANAL

952

1.313

2.138

3.087 FUEN

TE :E

GM 3º AC 201

0

MUJER DE HOY 1.930

Inversión Publicitaria en Dominicales

Inversión Publicitaria en Suplementos y Dominicales en 2009

11,043

16,441

7,0806,151

MAGAZINEXL SEMANAL MAGAZINE VANGUARDIA

EPS+DOMINICAL

5,301

FUENTE: INFOADEX (000 €)

7,080

YO DONA

� El acuerdo de comercialización conjunta de los Suplementos Dominicalesde Prisa y Zeta ha funcionado bien.

MUJER HOY

5,051

MAGAZINE

4.163

METROPOLI

1.973

ON MADRID

1.644

Panorama de Medios

Revistas


Difusión

� Audiencia

� Difusión

958.374

472.656

384.300

226.318

226.220

217.481

PRONTO

HOLA

DIEZ MINUTOS

CUORE

GLAMOUR

SABER VIVIR MUY SALUDABLE

Junio 201

0

Ranking de Difusión en Revistas

Difusión de Revistas

217.481

205.391

191.596

183.494

182.127

181.434

160.027


LECTURAS

MUY INTERESANTE

ELLE

SEMANA

TELVA

NATIONAL GEOGRAPHIC

FUEN

TE :OJD

Julio

200

8-Ju

nio 201

0

� Entre las revistas de mayor difusión encontramos revistas del Corazón,Divulgativas, Femeninas…

Ranking de audiencia de Revistas 2010

Audiencia de Revistas

3.528

2.557

2.229

1.506

1.490

1.441

1.315

PRONTO

HOLA

MUY INTERESANTE

NATIONAL GEOGRAPHIC

DIEZ MINUTOS

LECTURAS

SEMANA

FUEN

TE :E

GM 3º AC 201

0

� El ranking de audiencia no difiere demasiado del ranking dedifusión, aunque siempre hay títulos que pueden conseguir ciertaventaja por su notoriedad.

1.315

1.270

1.055

1.005

1.002

927

869

SEMANA


EL MUEBLE

QUO

QUE ME DICES

CUORE

INTERVIÚ

FUEN

TE :E

GM 3º AC 201

0

REVISTAS DEL CORAZÓN

Pronto

Hola

Diez Minutos

3.528

2.557

1.490


Diez Minutos

Semana

Lecturas

Qué me dices

Cuore

1.490

1.441

1.315

1.002

927

3er acumulado 10 audiencia (000)

FUENTE :EGM 3º AC 2010

REVISTAS FEMENINAS


797

785

707

582

COSMOPOLITAN

VOGUE

ELLE

GLAMOUR

1.055

678

507

435

EL MUEBLE

COSAS DE CASA

CASA DIEZ

MICASA

REVISTAS DE DECORACIÓN

582

448

356

332

TELVA

WOMAN

MARIE CLAIRE

FUENTE :EGM 3º AC 2010 (000)

355

315

EL MUEBLE COC. Y BAÑOS

NUEVO ESTILO

REVISTAS DE DIVULGACIÓN


2.229

1.506

1005

767

301

MUY INTERESANTE

NATIONAL GEOGRAPHIC

QUO

HISTORIA NAT. GEO.

GEO

484

476

278

206

192

MAXI TUNING

MARCA MOTOR

CAR AND DRIVER

AUTOFÁCIL

AUTOVÍA

REVISTAS DE AUTOMOCIÓN

301

232

208

84

GEO

LA AVENTURA Hª

HISTORIA Y VIDA

DESCUBRIR ARTE

FUENTE :EGM 3º AC 2010 (000)

192

174

152

124

AUTOVÍA

SOLO AUTO 4x4

AUTOMÓVIL

TOP AUTO

Inversión Publicitaria en Revistas

Distribución de la Inversión Publicitaria en Revistas 2009

212,8

Inversión Total 401,9 millones €

REVISTAS DE CONSUMO

REVISTAS TÉCNICAS

Fuente : INFOADEX

Millones €189,1

52,9%

47,1%

74,4

56,3

40,8

26,918,5

Inversión Publicitaria por tipologías de Revistas 2009


fuente : infoadex

18,5 16,7 16,4 14,2 13 13 12,2

Millones €

� Las revistas femeninas de Alta Gama concentran el mayor volumen deinversión debido a su perfil y tipología de clientes.

Inversión Publicitaria en Revistas 2009


9.041 9.361

11.202 13.982 14.282

15.391 16.605

GlamourProntoTelvaElle

El MuebleVogue

Hola

5.756 5.779 5.802 5.845

7.012 7.227 7.271

8.351 9.041

SemanaDigital +Innterviú

Mi Bebé y YoCosmopolitan

LecturasMotociclismoDiez Minutos

Glamour

Fuente.: In

foadex (000)

� Pronto, a pesar de liderar el ranking de difusión y audiencia , debido a suscaracterísticas , no consigue la misma posición al analizar los ingresospublicitarios.

Panorama de Medios

Radio� Inversión Publicitaria

� Audiencia� Audiencia

� Difusión

4.5454.545

2.3132.313

1.4381.438

1º

2º

3º

Cadena Ser

RNE

Onda Cero

Audiencia Cadenas Generalistas 2010

Audiencia en Radio

fuente

: egm. 3ªola 201

0 (000

) L-V

1.4381.438

1.4211.421

544544

3º

4º

5º

RNE

Cope

RAC 1

5385386º Punto Radio

� La audiencia de las cadenas generalistas está condicionada por losresultados obtenidos por los comunicadores de los programas matinales.

fuente

: egm. 3ªola 201

0 (000

) L

3.8783.878

2.0922.092

1.7051.705

1.2541.254

1º2º3º4º

Cadena 40Cadena dial

Europa fmCadena 100

Musicales

Audiencia en Radio

331331

199199

133133

1º

2º

3

Rn5tn

Intereconomía

Cataluña Inf.

Audiencia de Cadenas Temáticas 2010

Informativas

fuente: egm. 3ªola 2010 (000) L-V

1.116650

628

551

451

1.116650

628

551

451

1.2541.2544º5º6º7º8º9º

Kiss fmMáximaRadio MarcaM 80Radiolé

Europa fm 1331333 Cataluña Inf.

� A pesar de conseguir unos resultados de audiencia extraordinarios, lainversión publicitaria no se ha dirigido en la misma proporción a las cadenasmusicales.

Unión Radio Ser 281,3C40CdialM80Máxima

Radio Olé

Distribución de la Inversión Publicitaria en Radio 2009

Inversión Publicitaria en Radio

Grupo Cope Cope 97,1C100Rock&Gol

Uniprex Onda Cero 85,0Europa fm

Vocento Punto Radio 10,5Radio Blanca Kiss fm 11,4Grupo Unidad Editorial Radio Marca 5,8CRTVCataluña Catalunya Radio 6,3Grupo Godó RAC 1 4,9

TOTAL 502,3

FUEN

TE: Infoadex

Millones €

Panorama de Medios

Televisión



TV DIGITAL

SATELITE IP TVCABLE

TV ANALÓGICA

REGIONAL NACIONAL

• TVE1

• LA 2

DIGITAL + ONO IMAGENIO • TV3/C33

• ETB1/2

Estructura de TV antes del lanzamiento de la TDT

Estructura de Televisión

• LA 2

• Antena 3

• Telecinco

• Cuatro

• La Sexta

• TVM /La O.

• Canal 9/.2

• C.SUR/C2

• CMT

• TVC

• IB3

• ATV

• TPA

• 7RM

Abril 2010


Mapa apagón Analógico

Diciembre 2009Junio 2009

� Se cumplieron sin problema los plazos establecidos por el Gobiernopara la implantación de la Televisión Digital Terrestre en España.

TVE

TELE 5

ANTENA 3

LA SEXTA

VEO TV

El nuevo panorama en 2011


VEO TV

NET TV

SOGECABLE

TV s AUTONOMICAS

TVs LOCALES

+ 8 canales autonómicos +4 canales locales

� A los canales de Televisión Digital Terrestre hay que sumar los que emiten através de Satélite, Cable o IP TV.

Cuota TV según distribución señal Diciembre 2010


79

Analógica

TDT

Cable

15,35,1

Satelite

� La cuota de pantalla de TV a través de Cable, Satélite o Imagenio supera el 20% del consumo total de Televisión.

Fuente: Kantar Media

3,36,36,3

7,611

11,613,4

15,2

CLAN

LA SEXTA

CUATRO

TEM. PAGO

T. AUTO

ANTENA 3

TELECINCO

TVE1

Share de Audiencia TV (%) Enero 2011

Audiencia en Televisión

0,6

0,7

0,7

0,8

0,8

0,9

0,9

MARCATV

BOING

T.AUT. PRIV.

VEO 7

24 H

GH 24 H

TELEDEPORTE

1,31,41,41,51,82,22,62,7

3,3

NITRO

LA SIETE

INTERECONOMIA

NOVA

DISNEY

FdF

NEOX

LA2

CLAN

�La cuota de los nuevos canales de TDT aumenta en detrimento de los tradicionales canales generalistas

Fuente

: Kanta

rMedia

0,4

0,4

0,5

0,5

0,5

0,5

0,6

FOX

AXN

MTV

CANAL +

LA SEXTA 2

LA SEXTA 3

MARCATV

FUEN

TE : INFO

ADEX

Ranking de TV por su ingreso publicitario en 2.009

Inversión Publicitaria en Televisión

198,2

251,3

422

583,8

606

TV3

LA SEXTA

CUATRO

TVE1

ANTENA 3

TELECINCO

Millones €

� La inversión publicitaria dirigida hacia TVE hasta el año 2009 (422 millones €) se ha reorientado en 2010 hacia otros canales de TV y medios.

7,2

8,2

16,6

17,7

21,6

31,7

36,9

82,5

IB3

8TV

ETB

TVG

CANAL NOU

TELEMADRID

CANAL SUR

TV3

Panorama de Medios

Internet



15.807.000

2008

Evolución uso de Internet

Audiencia Internet

2009

2010

Fuente: EGM 3º AC 2002-20103.693.000

2002

2003

2004

2005

2007

2006

2008

audiencia día de ayer

Audiencia única : Ranking NielsenFu

ente : N

ielse

n En

ero 11 (000)

Audiencia en Internet

ParentUnique Audience[000]

BrandUnique Audience[000]

TOTAL: 26,217 TOTAL: 26,217

Google 24,508 Google 24,317

Microsoft 22,626 MSN/WindowsLive/Bing 20,892

Facebook 16,857 Facebook 16,857

Telefonica/Terra 14,737 YouTube 15,89

Yahoo! 11,76 Microsoft 14,853

Wikimedia Foundation 11,619 Blogger 13,021

Vocento Yahoo!

Fuente : N

ielse

n En

ero 11 (000)

� Los datos de Nielsen son siempre controvertidos y actualmente son los mayoritariamente usados como herramienta de planificación publicitaria.

Vocento 10,666 Yahoo! 11,74

Grupo Prisa 10,647 Wikipedia 11,568

Unidad Editorial 10,153 Terra 9,47

Grupo Intercom 8,614 elmundo.es 6,74

CORPORACION PUBLICITARIA 8,366 Elpais.com 6,596

France Telecom 8,213 Tuenti 6,262

Schibsted/Anuntis-Infojobs-20Minutos 8,161 Orange 5,976

Megaupload.com 6,189 WordPress.com 5,871

InterActiveCorp 5,997 Marca.com 5,481

WordPress.com 5,871 Apple 5,323

eBay 5,771 Softonic 4,882

Apple Computer 5,323 Megaupload.com 4,838

HispaVista 4,997 Telefonica 4,833

El Corte Inglés 4,966 rtve.es 4,819

Visitantes únicos / último mes : Ranking EGM

883 1.010 1.058

1.174 1.206

1.439 1.442

1.692 1.694 1.781

2.774 3.613

Loterias El Mundo Deportivo

SportTelecinco.es

Rtve.esCuatro.es

Antena3TVLos 40.com

Páginas AmarillasAs

El PaísMarca


322 331 412 435 514 564 589 630 684 687

790 841 858 883

El CorreoLaVoz de Gal

Onda CerCadena Dial

Publico.esLa Vanguardia

Europa FMEl PeriódicoMáxima FM

AbcTerra

Cadena Ser.com20minutos.es

Loterias

� El sistema de recuerdo por si solo no es suficiente para medir un fenómeno tan complejo como es la navegación por Internet.

Fuente: EGM 3º ola 2010

8.029 8.367 8.983

10.217 12.152 12.540

16.981 26.048

27.501

Antena3tv.comTelecinco.es

EmagisterRTVE.es

Euroresidentes20minutos.es

Terra.esEL MUNDO.es

Marca.es


Usuarios Únicos mes : Ránking OJD

4.086 4.242 4.297 4.419 4.570 5.062 5.206 5.450 5.502 6.133 6.177

7.690 8.029

buyviplacoctelera.comLa Vanguardia.es

fotocasa.esMundo …

Infojobs.netActualidad blog

PrivaliaSegunda mano.es

Páginas Amarillas.esSport.es

blogsfarmAntena3tv.com

Diciembre 10

Fuente

: OJD

inte

ractiv

a

� La audiencia reflejada por OJD incluye usuarios de España y de fuera de España.

Evolución Inversión en InternetAños 2002-2009

654,1

Inversión Publicitaria en Internet

482,4

610

Fuente: IAB/Infoadex

2002 2003 2004 2005

71 7395

162

310,5

2006 20092007 2008

Reparto Inversión en Internet Año 2009

Inversión Publicitaria en Internet

54,5% 45,5%

297,7 mill €

PublicidadGráfica

FUENTE : IAB/ INFOADEX

EnlacesPatrocinados

356,4 mill €


Crecimiento de las Redes Sociales

� Vivimos en un mundo globalizado donde todos los medios de comunicación están interrelacionados…

Conclusión

� … Y de lo que no hay duda es de que el FUTURO de los medios de comunicación es DIGITAL.

Los Medios de Comunicación como soportes Publicitarios

Comercialización de Publicidad en los Medios de Comunicación

como soportes Publicitarios

11 febrero 2011Ana Hernández Pezzi

Ana hernandez2

Business