Lahtiregion.fi verkkosivuprojeketin tavoitteena oli luoda täysin uutta brändiä vastaavat sivustot jotka palveleva entistä paremmin käyttäjää, tavoittavat uusia koh- deryhmiä sekä toi- mivat responsiivisesti useilla eri alustoilla. Vaihe 1: Kohderyh- mämäärittely, sisältö- suunnittelu, sivuston rakenteen ja toimin- nallisuuksien suunnit- telu. Vaihe 2: verkkosivujen rakenteen toteutus, si- sällön tuotanto, kuvitus ja brändin mukaisten painotusten valinta. Vaihe 3: Vastuu vi- suaalisen linjan säi- lymisestä ja sen kurinalaisesta noudat- tamisesta, sisällön- tuotanto, kampanjat, nostot, bannerit, verk- kosivujen kävijäseu- ranta ja analysointi. MONIPUOLISUUS, btob, Myynnillisyys, AJANKOHTAISUUS, INFORMATIIVISUUS, KÄYTTÄJÄLÄHTÖISYYS, btoc, VISUAALISUUS, teemat, brändi ja imago. LAHTIREGION.FI Verkkosivu-uudistus 3 - 10/ 2013
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Lahtiregion.fi verkkosivuprojeketin tavoitteena oli luoda täysin uutta brändiä vastaavat sivustot jotka palveleva entistä paremmin käyttäjää, tavoittavat uusia koh-deryhmiä sekä toi-mivat responsiivisesti useilla eri alustoilla. Vaihe 1: Kohderyh-mämäärittely, sisältö-suunnittelu, sivuston rakenteen ja toimin-nallisuuksien suunnit-telu.
Vaihe 2: verkkosivujen rakenteen toteutus, si-sällön tuotanto, kuvitus ja brändin mukaisten painotusten valinta.
Vaihe 3: Vastuu vi-suaalisen linjan säi-lymisestä ja sen kurinalaisesta noudat-tamisesta, sisällön-tuotanto, kampanjat, nostot, bannerit, verk-kosivujen kävijäseu-ranta ja analysointi.
Maakunnallinen markkinointiohjelma, masterplan, jonka tärkeimpänä tavoitteena on koko maakunnan vetovoiman ja houkuttelevuuden kasvattaminen yhteisen kattoimagon avulla. Tehtävä: Mukana maakunnalisessa markkinointistrategiaryh-mässä. Brändiä synnytettiin workshoptyöskentelyn kautta.
LUONNOS
Esitteet ja brändimateriaali Btob - esitteiden sisältöjen tuotanto, ulkoasun ja projektin kokonaiskoordinointi, 3/ 2013 Kokoukset ja tapahtumat Oheisohjelmat ja retket. Brändinmukaisten työväli-neiden, ja muun materiaalin tuottamisen kokonaiskoordi-nointi.
Kesäkuu 2013 Kuvaaja: Markus Henttonen Kuvaussuunnitelma : Place Marketing Tuotanto ja kuvausjärjestelyt: Maria Ansas
Elokuu 2013 Kuvaaja : Tarmo Valmela Kuvaussuunnitelma, tuotanto ja kuvausjärjestelyt : Maria Ansas
Tammikuu 2014 Kuvaaja: Markus Henttonen Kuvaussuunnitelma, tuotanto ja kuvausjärjestelyt : Maria Ansas
Brändikuvausten tavoitteena oli tuottaa Lahden seutu-brändiä vahvistavaa kuva-aineistoa Lahti Region Oy:n markkinointiviestinnän käyttöön.
Kuvien tulee toimia mahdollisimman monipuolisesti markkinointiviestinnän eri muodois-sa. Brändinmukaisesti teemoja olivat asuminen, liikematkailu ja vapaa-ajanmatkailu. Ku-vien tunnelma tuli olla värikäs, liikkuva, reipas, iloinen, aito ja tunteita herättävä. Lahden seutu brändi tarvitsi sekä kesä- että talvikuvia, aidoissa ympäristöissä ja monipuolisesti seutua kuvaten. Kuvaukset toteutettiin vuoden 2013 ja 2014 aikana.
BRÄNDIKUVAUKSET6/2013, 8/2013, 1/2014
SÄHKÖINENMARKKINOINTIMailerit ja sosiaalinen media
Uutiskirjeet Tavoite: Säännöllisesti tiedottaa ja markkinoida Lahden seudun matkailu ja tapah-tumatarjonnasta, vahvista viestiä Lahden seudusta liikunnallisena, aktiivisena, moni-puolisen ja mielekkäänä alueena matkailla ja asua. Tukea brändin viestiä. Tehtätävä: Teemakohtaisten uutiskirjeiden sisällön ja visuaalisuuden suunnittelu. Kampanjakohtaisten uutiskirje + verkkosivu kokonaisuuksien suunnittelu.
Sosiaalinen media Tavoite: Lisätä imagon, seudun ja brändin tunnettuutta. Ri-kastuttaa brändiä, uusilla näkökulmilla, aitoudella ja näin saada sisältö leviämään. Miten: Markkinointiviestintä sosiaalisen median kuvanja-kopalveluiden kautta. Lahden seudun brändin mukaisen sisällön tuotta-minen itse ja ottamalla vahvasti myös kohderyh-mä mukaan tuottamaan sisältöä joka tukee tavoi-temielikuvaa jota voidaan mahdollisesti hyödyntää markkinoinnissa.
KAUPUNKI-INFOUuden ajan yhteispalvelupiste
Toteuttajat: Lahden taide- ja muotoiluinstituutti | DesThi | Future Lab Lahti Region ( ent. Lahti Travel).
Tavoite:Tavoitteena on tarjota kaupunkilaisille ja matkai-lijoille yksi, helposti lähestyttävä ja tavoitettavissa oleva toimipiste, josta samalla kertaa saa tie-toa Lahden seudun matkailusta, tapahtumista, kaupungin palveluista, ympäristöasioista ja joka toimii samalla kauppakeskuksen infopisteenä. Tehtävä: Lahti Regionin vastuuhenkilönä. Pisteen sisällön, rakentamisen, sisustamisen koordinointi ja muu käytännön toteutus.
-kartat & esitteet -tapahtumat-majoitusvaihtoehdot -nähtävyydet -ravintolat ja kahvilat
ENEMMÄN LIIKETTÄ, VÄHEMMÄN TYLSÄÄ
WWW.LAHTIREGION.FI
Tarjolla on hyvää ruokaa ja juomaa mutta ennen kaikkea AKKAIN VOIMAA!
Ei post-ittejä, postereita, innovointia, powerpointteja, ryhmätyöskente-lyä tai ulkopuoli-sia konsultteja.
Psst...Esityslistaa ei tule eikä illasta ole syytä raportoida.Aika 18.12. klo 17 alk. Paikka Rautatienkatu 21 b ( Lanun aukio )Tervetuloa! Terveisin Tiina ja Inkeri vp. 12.12.2014 mennessä[email protected] tai [email protected]
Tervetuloa tuulettamaan kokemuksia! Ilta on organi-saatio- ja dress code -vapaa.
N
Haluamme kuulla ammattilaisilta, miten tapahtumia LAHDESSA teh-dään, missä ollaan hyviä ja missä mättää.
AISET TAPAHTUMIEN TAKANA Olet lämpimästi tervetullut viettämään iltaa kanssamme ke 18.12. klo 17.
Printti:Pienimuotoisia ilmoituksia kar-toissa, esitteissä ja tapahtumain-foissa.
Esitteet ja julkaisut:3 kertaa ilmestyvä aluemarkkinoinnin imago-julkai-su Hyvä happi.Jakelu pääkaupunkiseutu 100 000 kpl. Tehtävä: Sisällön suunnittelu osana markkinointii-miä. 2 x vuodessa ilmestyvä Lahti Guide / Mainostoi-misto Mageena. Tehtävä: Sisällön suunnittlu yhteistyössä mainostoi-miston kanssa
MUU MARKKINOINTI iImoitukset, esitteet ja julkaisut ja tapahtumayhteistyö
SÄHKÖISET JÄRJESTELMÄT JA SOVELLUKSET
LYYTI: Verkkopohjainen Lyyti-palvelu hoitaa tapahtuman kutsujen lähettämisen, ilmoittautu-misten vastaanottamisen ja raporttien laatimisen. Tehtävä: Kutsut, tapahtumien luonti, kyselytyökalu, tapahtumankokonaishallinta
SHOWELL: Myynnin presentaatiosovellus: Myynnin aineistot, presentaatiot, sähköiset esitteet, kuvaesityket ja videomateriaali. Tehtävä: aineiston valmistaminen ja siirto sovellukseen, pääkäyttäjä
Tapahtumien toteutus ja kokonaisvastuu
SIDOSRYHMÄ- JA ASIAKASTILAISUUDET
MESSUT JA PROMOOTIOTKongressi 2013 Btob myynnin tärkein vuotuinen ammattilaistapahtuma Tehtävä:Messuosaston ulkoasun, suunnittelun sekä rakentamisen koor-dinointi. Yhteistyö muiden toimijoiden kanssa sekä Lahden seudun mes-suosallistumisen kokonaiskoordinointi. Markkinointiviestintäsuunnitelman rakentaminen messujen ympärille. Printti, mailer + messut.
Talvipromootio 2014 Pasilan asemalla Matkamessujen aikaanTehtävä: Kokonaisvastuu talvipromootion toteuttamisesta konseptin mukaisesti. Tavoitteemme oli saada Lahden seudusta aikaan mielikuva, joka on värikäs, iloi-nen, reipas sekä tarjonnaltaan monipuolinen (kulttuuri, talvitapahtumat, mökkeily, hyvä olo ja liikkuminen). Kokemuksellinen promootio tapahtuma jätti muistijäljen ja erotti kilpailijoista positiivisesti.
”IRTIOTTOJA ARKEEN - LAHDEN SEUDUN TALVI” 18.1.-31.3.2014 Facebook-tapahtuma.