Ajatusjohtajuu viestinnän työkaluna SYYSKUU 2013
Ajatusjohtajuusviestinnäntyökaluna
SYYSKUU 2013
Jokaisella toimialalla on henkilöitä ja organisaatioita, joita muut kuuntelevat ja seuraavat.
Nämä tahot ovat onnistuneet luomaan toimialallaan aseman, jossa heitä kuunnellaan ja heitä myös arvostetaan osaamisestaan ja näkemyksistään.
3
Mitäajatusjohtajuudella
tarkoitetaan?
Kuva: Sari Aapola, Keynotes Oy
6
• Asiakkaiden ja alan vaikuttajien tunnustama asiantuntija omassa kategoriassaan
• Sitoo organisaation strategian sekä viestinnän jamarkkinoinnin yhdeksi toimivaksi ja tarkoituksenmukaiseksi kokonaisuudeksi
Esimerkkejä
ajatusjohtajuudestaFiskars: ergonomia F-Secure: tietoturva
www.fiskars.com www.mikkohypponen.com
Globe Hope: jalostamisen erityisosaaja
.
Basware: laskuautomaation johtava toimittaja
Organisaation ei todellakaan tarvitse
olla suuri voidakseen tavoitella
ajatusjohtajuutta. Päinvastoin.Sari Aapola
Toimitusjohtaja, Keynotes Oy
www.basware.com
www.globehope.com
”
Mitähyötyäon?
ajatusjohtajuudesta
Uusia kontakteja
Lisää kauppoja
Tyytyväisiä asiakkaita
Suosituksia!
40%Ajatusta Johtajuuden
rakentamista
60%
© Viestintätoimisto AC-Sanafor Oy
Näin me tähtiajatuksenrakennamme
Suunnitelmallisuudella ajatusjohtajuuttakohti
Ajatusjohtajuuden tulee olla yhdenmukaistadigitaalisissa kanavissa, myyntiviestinnässä, brändäyksessä sekä PR-aktiviteeteissa, joiden kautta asiakkaat kohtaavat yrityksen viestejä.
Laura Ramospääanalyytikko Forrester Research
11
“
Sisältömarkkinointiapuna tavoittelussaajatusjohtajuuden
14
• Sisältömarkkinoinnissa liian usein määrä voittaa laadun• Ajatusjohtajuudella laajempi vaikutus asiakkaisiin• Sisältöä tuotetaan ilman selkeitä tavoitteita• Julkaisuaikataulut seurannan kustannuksella
”Nurture thought leadership to nurture your brand”Laura Ramos, Forrester
9vinkkiäajatusjohtajuuden
rakentamiseksi
Tee ajatusjohtajuuden rasitustesti
Tee vaikuttajakartoitus
Kartoita mitä keskustelua alalla käydään
Mieti mitä teemoja organisaatiosi voisi nostaa esille
9vinkkiäajatusjohtajuuden
rakentamiseksi
Testaa teemoja organisaation sisällä
Kiteytä organisaation oma tähtiajatus
Laadi suunnitelma
Viesti rohkeasti ja johdonmukaisesti!
Mittaa onnistumista
12
Kaipaatko apua ajatusjohtajuuteen liittyen?
www.acsanafor.fi/ajatusjohtajuuswww.acsanafor.fi/ajatusjohtajuusopas
Kiitos mielenkiinnostasi!
Tom Westeréntoimitusjohtaja040-519 [email protected]
Mari SaarinenVanhempi konsultti
040-575 [email protected]