AGENCIAS DE PUBLICIDAD AGENCIAS DE PUBLICIDAD
AGENCIAS DE PUBLICIDADAGENCIAS DE PUBLICIDAD
““SON EMPRESAS QUE SE DEDICAN A LA SON EMPRESAS QUE SE DEDICAN A LA
PRESTACIÓN DE SERVICIOS PRESTACIÓN DE SERVICIOS
PROFESIONALES DE COMUNICACIÓN, PROFESIONALES DE COMUNICACIÓN,
INTERMEDIANDO ENTRE LOS INTERMEDIANDO ENTRE LOS
ANUNCIANTES Y LOS MEDIOS”ANUNCIANTES Y LOS MEDIOS”
CLASIFICACIÓN DE LAS CLASIFICACIÓN DE LAS
AGENCIAS DE PUBLICIDADAGENCIAS DE PUBLICIDAD
Se clasifican según su: Se clasifican según su:
1.1. TAMAÑOTAMAÑO
2.2. ORÍGENORÍGEN
3.3. ORIENTACIÓNORIENTACIÓN
1.1. TAMAÑOTAMAÑO
GRANDE: Alrededor de 150 personasGRANDE: Alrededor de 150 personas
MEDIANA: Alrededor de 80 personasMEDIANA: Alrededor de 80 personas
PEQUEÑAS: Menos de 30 personasPEQUEÑAS: Menos de 30 personas
2.2. ORÍGEN ORÍGEN
Nacionales (locales)Nacionales (locales)
Internacionales Internacionales
Mixtas Mixtas
3.3. ORIENTACIÓNORIENTACIÓN
Marketing (Promocional BTL)Marketing (Promocional BTL)
Creatividad (Boutiques)Creatividad (Boutiques)
Planificación Estratégicas Planificación Estratégicas
Medios (Centrales de Medios)Medios (Centrales de Medios)
CautivasCautivas
Productoras de AudioProductoras de Audio
Productoras de VideoProductoras de Video
CastingCasting
ESTRUCTURA DE UNA ESTRUCTURA DE UNA
AGENCIA DE PUBLICIDADAGENCIA DE PUBLICIDAD
DIRECTOR
GENERAL
Dpto.
CUENTAS
Dpto.
CREATIVO
Dpto.
MEDIOS
Dpto.
PRODUCCIÓN
Dpto.
PLANIFICACIÓN
ESTRATÉGICA
Dpto.
FINANZAS
Dpto. de CUENTASDpto. de CUENTAS
DIRECTOR DE CUENTAS (supervisores)DIRECTOR DE CUENTAS (supervisores)
EJECUTIVOS DE CUENTASEJECUTIVOS DE CUENTAS
ASISTENTES DE CUENTASASISTENTES DE CUENTAS
Son el contacto entre la Empresa-AgenciaSon el contacto entre la Empresa-Agencia
Representan a la Agencia dentro de la EmpresaRepresentan a la Agencia dentro de la Empresa
Representan a la Empresa dentro de la Agencia Representan a la Empresa dentro de la Agencia (BRIEF)(BRIEF)
Deben hacer cumplir los objetivos de la Deben hacer cumplir los objetivos de la Empresa en todas las etapasEmpresa en todas las etapas
Los 10 Mandamientos para ser un Los 10 Mandamientos para ser un Ejecutivo “10” (Bassat)Ejecutivo “10” (Bassat)
1.1. Accede a toda información posible (empresa, producto, Accede a toda información posible (empresa, producto, competencia consumidores, mercado)competencia consumidores, mercado)
2.2. Logra la identificación entre laLogra la identificación entre la Agencia y el AnuncianteAgencia y el Anunciante
3. Trabaja con la máxima motivación3. Trabaja con la máxima motivación
4. Consigue la mayor rentabilidad para el cliente y para la 4. Consigue la mayor rentabilidad para el cliente y para la agenciaagencia
5. Crea una buena relación de trabajo5. Crea una buena relación de trabajo
6. Evita riesgos innecesarios6. Evita riesgos innecesarios
7. Consigue un buen Timing7. Consigue un buen Timing
8. Sé por encima de todo objetivo y discreto8. Sé por encima de todo objetivo y discreto
9. Compruébalo todo9. Compruébalo todo
10. Conserva al cliente!!!!!!!10. Conserva al cliente!!!!!!!
Dpto. CREATIVODpto. CREATIVO
DIRECTOR CREATIVO GENERALDIRECTOR CREATIVO GENERAL
DIRECTOR CREATIVODIRECTOR CREATIVO
DIRECTOR DE ARTEDIRECTOR DE ARTE
SENIORSENIOR
JUNIORJUNIOR
Equipo CreativoEquipo Creativo
Trabajan en DUPLAS:Trabajan en DUPLAS:
REDACTOR CREATIVOREDACTOR CREATIVO
DISEÑADOR GRÁFICO (ARTE)DISEÑADOR GRÁFICO (ARTE)
Dpto. de Planificación de MediosDpto. de Planificación de Medios
DIRECTOR DE PLANIF. DE MEDIOSDIRECTOR DE PLANIF. DE MEDIOS (responsable de todas las operaciones)(responsable de todas las operaciones)
JEFE DE MEDIOSJEFE DE MEDIOS (compra de espacios y tiempos)(compra de espacios y tiempos)
PLANIFICADORPLANIFICADOR (estrategias y planes de difusión)(estrategias y planes de difusión)
ASISTENTESASISTENTES (cumplen los planes aprobados) (cumplen los planes aprobados)
EQUIPO DE MEDIOSEQUIPO DE MEDIOS
DUPLAS (para cada una de las Cuentas)DUPLAS (para cada una de las Cuentas)
ASISTENTE DE MEDIOSASISTENTE DE MEDIOS
AYUDANTE DE MEDIOSAYUDANTE DE MEDIOS
Dpto. de PRODUCCIÓNDpto. de PRODUCCIÓN DIRECTOR DE PRODUCCIÓNDIRECTOR DE PRODUCCIÓN (supervisión de toda la tarea del área)(supervisión de toda la tarea del área)
JEFE DE PRODUCCIÓN GRÁFICAJEFE DE PRODUCCIÓN GRÁFICA - asiste a los creativos- asiste a los creativos
- armado de originales (impresiones)- armado de originales (impresiones) - Selecciona presupuestos- Selecciona presupuestos
JEFE DE PRODUCCIÓN AUDIOVISUALJEFE DE PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL - busca las locaciones (piezas de TV)- busca las locaciones (piezas de TV) - selecciona los mejores presupuestos - selecciona los mejores presupuestos (fotógrafos imprentas, productoras de audio y video, (fotógrafos imprentas, productoras de audio y video,
casting de actores, modelos etc.)casting de actores, modelos etc.)
Dpto. de PLANIFICACIÓN Dpto. de PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA (PLANNER)ESTRATÉGICA (PLANNER)
Interpretan el sentido de los datos recibidos por el Interpretan el sentido de los datos recibidos por el Dpto de CuentasDpto de Cuentas
Informan a cada departamento del trabajo y tiempos Informan a cada departamento del trabajo y tiempos disponiblesdisponibles
Realizan las investigaciones cuantitativas y Realizan las investigaciones cuantitativas y cualitativascualitativas
Cuentan con programas de bases de datosCuentan con programas de bases de datos
Conoce a fondo las motivaciones de los consumidoresConoce a fondo las motivaciones de los consumidores
Dpto. de FINANZASDpto. de FINANZAS
Se encarga de la parte contable de toda la Se encarga de la parte contable de toda la agenciaagencia
Pago a los proveedoresPago a los proveedores
Pago y cobro de comisiones (tercerización)Pago y cobro de comisiones (tercerización)
ConveniosConvenios
PROVEEDORESPROVEEDORES
Productoras de Audio y VideoProductoras de Audio y Video
FotógrafosFotógrafos
Investigadores de MercadoInvestigadores de Mercado
Compra de base de datosCompra de base de datos
FREE LANCEFREE LANCE Modelos, actores, diseñadores gráficos, Modelos, actores, diseñadores gráficos,
realizadores, consultores de MK, creativosrealizadores, consultores de MK, creativos etc.etc.
HONORARIOS de una AGENCIAHONORARIOS de una AGENCIA
1.1. COMISION POR MEDIOS CONTRATADOSCOMISION POR MEDIOS CONTRATADOS
2.2. COSTO FIJO MENSUAL (Free mensual)COSTO FIJO MENSUAL (Free mensual)
3.3. A RESULTADO (%)A RESULTADO (%)
Lo que toda Agencia debe saberLo que toda Agencia debe saber
SABER ESCUCHARSABER ESCUCHAR
SABER INTERPRETARSABER INTERPRETAR
SABER CONVENCERSABER CONVENCER
SABER ESPERARSABER ESPERAR
““conoce al cliente como a ti conoce al cliente como a ti mismo y consigue los mejores mismo y consigue los mejores
resultados”resultados”
BassatBassat
FIN DE LA PRESENTACIÓNFIN DE LA PRESENTACIÓN
Prof Prof Graciela GonzálezGraciela González