Tagung der Leiterinnen und Leiter der Akademischen Auslandsämter und der Auslandsbeauftragten der deutschen Hochschulen 14. November 2012 Referat 532 „Information für Ausländer zum Bildungs- und Forschungsstandort Deutschland; Kampagnen, Internetkoordinierung“ Referat 523 „Forschungsmarketing“ AG 3 – Die strategische Nutzung von sozialen Netzwerken als Kommunikationskanal im internationalen Hochschulmarketing
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AG 3 Die strategische Nutzung von sozialen Netzwerken als ... · AG 3 – Die strategische Nutzung von sozialen Netzwerken als Kommunikationskanal im internationalen Hochschulmarketing
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Tagung der Leiterinnen und Leiter der Akademischen Auslandsämter
und der Auslandsbeauftragten der deutschen Hochschulen
14. November 2012
Referat 532 „Information für Ausländer zum
Bildungs- und Forschungsstandort Deutschland;
Kampagnen, Internetkoordinierung“
Referat 523 „Forschungsmarketing“
AG 3 – Die strategische Nutzung von sozialen Netzwerken
als Kommunikationskanal im internationalen
Hochschulmarketing
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Social Media im DAAD: differenzierte Absender, viele Kanäle
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Dezentrale Social-Media-Kommunikation des DAAD-Netzwerks
• Neben zentralen Social-Media-Auftritten (DAAD allgemein, Kampagnen
„Study in Germany“, „Research in Germany“, „go out! studieren weltweit“
u.a.) viele Social-Media-Seiten des DAAD-Netzwerks
• Insgesamt 15 Außenstellen (AS) und 54 Informationszentren (IC)
Viele dieser AS und ICs nutzen Soziale Netzwerke für Marketing und
Information:
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Dezentrale Social-Media-Kommunikation des DAAD-Netzwerks
• Überwiegend wird Facebook genutzt (rund 66 % aller Social-Media-
Auftritte des DAAD)
• Gefolgt von Twitter (17 %)
• Google+, YouTube, Pinterest, LinkedIn
• Chinesische Netzwerke Weibo, Renren und Douban
Einschätzung der Bedeutung von Social Media für die eigene
Informationsarbeit (nur AS und ICs, die Social Media benutzen):
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Dezentrale Social-Media-Kommunikation des DAAD-Netzwerks
Stärken der dezentralen Social-Media-Kommunikation: