AFTA : ไทยยังใช้สิทธิ์ทางภาษีต่ำกว่าชาติอื่น

Vol.4

/July

/201

0

ISSN 1906-0149

1391 ถ.ศรวรา ซ.ลาดพราว 94 (ปญจมตร) แขวงพลบพลา เขตวงทองหลาง กรงเทพฯ 10310

1391 SRIVARA RD., SOI LADPRAO 94 (PANJAMIT) WANGTHONGLANG, BANGKOK 10310

TEL. 0-2935-6900 FAX. 0-2935-6700 E-mail: [email protected]

ACTIVITY biz 5 MOVE ment 10 ไทยเทรดเอกซโปร... Amazing Life

ระเบดความมนขนอกครง ณ นครเซยงไฮ

SPECIAL report 15 AFTA ปจจยแหงความสำเรจของการใช ใหเปนประโยชน

ตอการสงออก

Invista 18 จบมอพนธมตร Adidas เปดตว COOLMAX® ENERGY

EXCLUSIVE interview 23 25 ป Siam Modified Starch

เปดแนวคด back to basic ของการทอผา

SPECIAL interview 33 S-WIN K.K.K. IMPORT AND EXPORT ขยายตลาดนำเขาผา

HOME TEXTILE จากตรก ภายใตแบรนด BOYTEKS

C O N T E N T S

SPECIAL feature 36 Dystar Ecology Solutions INTRODUCTION

MARKETING idea 40 “CREONOMIC”

MANAGEMENT share 42 Leading Value ตอน KM & LO

Horoscope 44 GFT review 47

23

33

� Thai Textile & Apparel

บรรณาธการบรหาร: ดาหวน สวางอารมย

บรรณาธการบทความ: บงอร ไทรเกต

กองบรรณาธการ: ศรพร แสงแกว, กนตนนท เพยสพรรณ

บรรณาธการศลปกรรม: สรญญา วศาลศกด

ศลปกรรม: สมลกษณ รามโคกกรวด, ดลฤด อนทมาตย

ทปรกษาอาวโส: คณมานะ เออธารพสฐ

ทมทปรกษา: วรตน ตนเดชานรตน, ดร.ไพจตร วบลยธนสาร,

ดร.จตพร สงขวรรณ, ดร.สาธต พทธชยยงค, ดร.พงษศกด สวสดเกยรต,

สำเรง จงดไพศาล ดร.รธร พนมยงค, ดร.จตตวฒน บญรง,

อ.สรพล ตรงตอศกด, เจน นำชยศร, สมศกด ศรสภรวาณชย,

ถาวร ตนตศรวทย, เดช พฒนเศรษฐพงษ, เศรษฐ วานชวงศ,

นพดล เปยมกลวานช, จตตคณ เจยมพทยานวฒน, วกร พรหมชนะ,

คมสรรค วจตรวกรม, ทรงยศ นพปราชญ, นพดล เกษจรล,

ถวลย อารรตนมาศ, ธรภาพ เอยวพทยากล, อ.ชชวาลย งามศร,

วชาญ อรามวารกล, ภคน นธธนภทร, พเชษฐ เกยรตเดชปญญา,

เสรมศกด วงษชย, เกยรตชย โลหชตรานนท, สวสด ปญญาศร,

วนเพญ จนทรแกว, พชต จงคำนงสข, บณฑต ศภกจศลป

Published by D day Creative Co., Ltd.

105/116 Moo 8, Talingchan-Suphanburi Rd.,

Bangbuathong Nonthaburi 11110

Tel. 0 2597 5893, 0 2597 5894

Fax. 0 2597 5821

ตดตอโฆษณา โทร. 08 6024 3913

ออกแบบ บรษท สรางสอ จำกด 17/118 ซอยประดพทธ 1

ถนนประดพทธ แขวงสามเสนใน เขตพญาไท

กรงเทพฯ 10400

โทร. 0 2279 9636, 0 2271 4339

โทรสาร 0 2618 7838

บทบรรณาธการ

เมอหลายวนกอน ไดมโอกาสอานบทความชนหนง

ซ งมเน อหาเก ยวกบการวพากษ จดพ เขยนโดย โจเซฟอ.

สตกลตซและทมงานแปลโดยคณภควด บทความช นน ได

นำเสนอแงมมของการคดคาจด พ หรอ Gross Domestic

Product ผลตภณฑมวลรวมในประเทศ โดยเหนวา การใช

จดพเปนมาตรวดคาทางเศรษฐกจและคณภาพชวตทดของ

ประชาชนนนอาจสงผลใหเกดความผดพลาดตอการดำเนน

นโยบายการพฒนาประเทศไดท งน เพราะการประเมนหรอ

การวดทใชกนอยในปจจบนนนมความละเอยดหรอใชขอมล

ในเชงลกมากพอหรอ?

ยกตวอยางเชนการนยาม“ราคา”และ“ปรมาณ”

จะมว ธ การท จะว ดอยางไร หากวาสนคาบางชนดมการ

เปลยนแปลงตามเวลาหรออาจมคณสมบตใหมๆ เพมขนซง

เปนการเปลยนแปลงเชงคณภาพ เชนบรการทางการแพทย

การศกษา งานวจยการเงนสงเหลานจะมวธการคำนวณท

สามารถใหความแมนยำไดอยางไร โดยไมเกดการประเมนท

ผดพลาด

หรอมาตรวดคาความเสอมราคาทใชกนอยนน ไมได

คำนงถงความเสอมคณภาพของทรพยากรธรรมชาตหรอราคา

ตลาดไมสามารถกำหนดไดกบสนคาและบรการบางอยาง เชน

การบรการประกนสขภาพของรฐเปนตน

ฉะนนจดพจงไมใชเครองมอทจะบอกไดถงฐานะความ

มนคงตลอดจนคณภาพชวตของประชาชนในประเทศนนได

อยางรอบดานและตวเลขจดพทเพมสงในประเทศกำลงพฒนา

อาจไมเกยวของหรอเปนเครองบงบอกวาประชาชนมชวตความ

เปนอยทดขน

เมออานบทความชนดงกลาวจบ โดยสวนตวแลวม

ความเหนดวยในประเดนหลกของบทความชนดงกลาวเพราะท

ผานมากไมเคยใหสาระความสำคญกบตวเลขจดพเทาไรนน

และกลบเหนวาถงเวลาแลวทประทศไทยของเราควรเปลยน

เครองมอจากจดพมาเปนGNH :GrossNationalHappiness

ความสขมวลรวมประชาชาต เหมอนอยางประเทศภฏานใช

GNH เปน เคร องมอในการพฒนาชาต ใหคนภฏานมความ

ผาสกและอยเยนเปนสข

เพราะวนนเรานาจะเหนแลววาการพฒนาประเทศ

และใชจดพเปนธงนำนน ไมสามารถทำใหคนไทยกนด อยด

พงพาตนเองไดเลยแมแตนอย...

Thai Textile & Apparel

�

ACTIVITY biz

บมเพาะผประกอบการ SMEs

กรมสงเสรมอตสาหกรรมกระทรวงอตสาหกรรม

รวมกบสถาบนวจยแฟชนแหงประเทศไทยมหาวทยาลย

เทคโนโลยราชมงคลกรงเทพเปดตวโครงการพฒนาผาผนไทย

เป นผ นำเทรนดแฟช นในอาเซ ยน ภายใตการบมเพาะ

ผ ประกอบการ SMEs ส ประชาคมเศรษฐกจอาเซยน โดย

ผ ประกอบการท สนใจสามารถสมครเขารวมโครงการหรอ

สอบถามรายละเอยดไดทสถาบนวจยแฟชนแหงประเทศไทย

มหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลกรงเทพโทร.022869823-5

สมาคมอตสาหกรรมเครองนงหมไทยจดใหมการเลอกตงคณะกรรมการสมาคมฯ เพอดำรง

ตาแหนงในวาระป2553-2555โดยคณะกรรมการบรหารชดใหมมดงน1. นายสกจ คงปยาจารย นายก

สมาคมอตสาหกรรมเครองนงหมไทย 2. นายกาสชย แจมขจรเกยรต อปนายกสมาคมอตสาหกรรม

เครองนงหมไทย 3. นายยศธน กจกศล อปนายกสมาคมอตสาหกรรมเครองนงหมไทย 4. นายบญธรรม

รตนจรสโรจน อปนายกสมาคมอตสาหกรรมเครองนงหมไทย 5. นายถาวร กนกวลวงศ อปนายกสมาคม

อตสาหกรรมเครองนงหมไทย 6. นายยทธนา ศลปสรรควชช เลขาธการสมาคมอตสาหกรรมเครอง

นงหมไทย 7. น.ส.นลน สวรรณพตรา เหรญญกสมาคมอตสาหกรรมเครองนงหมไทย 8. น.ส.พชรวรรณ

บญนาทรพย นายทะเบยนสมาคมอตสาหกรรมเครองนงหมไทย

คณะกรรมการบรหารสมาคมอตสาหกรรมเครองนงหมไทย ชดใหม

Thai Textile & Apparel�

คณะกรรมการบรหารและ

สมาช กสมาคมอ ตสาหกร รม

ทอผาไทย เข าร วมประชมใหญ

สามญประจำป2553 เมอวนศกรท

7พฤษภาคม 2553 เวลา 13.30 -

16.30 น.ณ หองสมมนา ช น 3

อาคารศนยสรางสรรคองคความร

แฟชนสถาบนพฒนาอตสาหกรรม

สงทอ

ประชมใหญสามญประจำป

GFT2010งานแสดงเทคโนโลยเพออตสาหกรรม

ผลตสงทอและเครองนงหมครงท 16ณศนยการประชม

แหงชาต ไบเทคบางนาระหวางวนท 1-4กรกฎาคมงาน

ครงนนอกจากมการแสดงเครองจกรและเทคโนโลยแลว

ยงมกจกรรมท นาสนใจอ นๆ อาท เวทประกวด Young

DesignerAwards,FashionShow,BusinessMatchmaking

เปนตน

GFT 2010


�

บรษทสยามมอดฟายดสตารชจำกดรวมกบคณะกรรมการและสมาชก

สมาคมอตสาหกรรมทอผาไทยจดสมมนาหวขอ“นวตกรรมใหมสำหรบการลงแปง

เสนดาย เพอตนทนทถกกวาและเปนมตรตอสงแวดลอม” เม อวนศกรท 2

กรกฎาคม2553เวลา08.30-12.30น.ณหองสมมนาชน3อาคารศนยสรางสรรคองค

ความรแฟชนสถาบนพฒนาอตสาหกรรมสงทอ

บรษท สยาม มอดฟายด สตารช จำกด จดสมมนา

Thai Textile & Apparel�

JAMESH.HEALSจดสมมนาในงานและเขารวมงานแสดงสนคาในงาน ITMAASIA+CITME2010

ณนครเซยงไฮประเทศจนระหวางวนท22-26มถนายนทผานมา

JAMES H. HEALS รวมแสดงในงาน ITMA ASIA + CITME 2010

ดร .อภ ช ย บญธ ร ว ร

กรรมการผ จดการ ธนาคารเพ อการ

สงออกและนำเขาแหงประเทศไทย

(EXIMBANK) แถลงขาวเปดบรการ

ใหม “อาเซยน+6 : ร บซ อต วแถม

ประกน”ณEXIMBANKสำนกงาน

ใหญเมอวนท30มถนายน2553โดย

EXIM BANK จะใหสนเช อดวยการ

ร บซ อต วสงออก แถมฟร! บรการ

ประกนการสงออกแกผ ส งออกไทย

ในตลาดอาเซยนและอก 6ประเทศ

ไดแก จนญป น เกาหลใต อนเดย

ออสเตรเลยและนวซแลนด

EXIM BANK เปดบรการใหม “อาเซยน + 6 : รบซอตวแถมประกน”

Press Contact: Rachael Hibberd - Marketing ExecutiveRichmond Works, Lake View, Halifax. HX3 6EP. England

t: +44 (0) 1422 366355 f: +44 (0) 1422 352440e: [email protected] w: www.james-heal.co.uk

ตวแทนจำหนายในประเทศไทย

Thai Textile & Apparel10

MOVE ment

เซยงไฮสาธารณรฐประชาชนจน:สำนกงานสงเสรมการ

คาระหวางประเทศ ณ นครเซยงไฮ ไดเดนทางจดกจกรรม

สงเสรมการตลาดสนคาและบรการของไทยภายใตช องาน“งาน

ไทยเทรดเอกซโป 2010” (Thailand TradeExpo 2010)ครงท 2

ระหวางวนท 11-16มถนายนทผานมาณหางสรรพสนคาซปเปอร

แบรนดมอลล เขตผตงนครเซยงไฮภายใตแนวคดหลก“ชวตท

นาตนตาตนใจ” (Amazing Life) โดยม งเนนการนำเสนอและ

จำหนายสนคาแฟชนอาท เสอผาสำเรจรป เครองหนงอญมณ

และเครองประดบไทยและสนคาไลฟสไตลเปนสำคญ

ทมขาวของเราไดเดนทางไปสำรวจการจดงานในครงนและ

พบวาผจดงานไดยกเอา“ความอะเมซงของไทย”มานำเสนอ

ผานสสนและความทรงคณคาของ “ทองคำ”ทำใหผรวมชมงาน

รสกวาไดเขามาเยอนอาณาจกรทรงเรองของไทย โดยผจดงานนำ

เอาเอกลกษณแสงและสของทองคำมาปรบลงในรปแบบการจดงาน

หลก ไลตงแตบรรยากาศทางเขาประตหนางานกมการจดตกแตง

ในบรรยากาศทเตมไปดวยความเปนไทย โดยนำเอาศลปะลายไทย

มาใชในการจดตกแตงซมประตทางเขาพรอมจดเตรยมพนทเจรจา

ธรกจไวอยางเปนสดสวน

ไทยเทรดเอกซโป... “Amazing Life” ระเบดความมนขนอกครง ณ นครเซยงไฮ ผเขาเยยมชมงานชนชอบสนคาไทย ขณะทผประกอบการชนมนไปกบยอดขาย



11

เมอเขาสพนทจดงานแสดงสนคากไดพบพนทจด

แสดงสนคาแฟชนไทยทตกแตงไวอยางสวยงามและดทนสมย

แตคงไวซงลวดลายไทยซงชวยปรบอารมณผเขาเยยมชมงาน

ใหร บร ถ งความเปนเลศดานงานออกแบบและความ

ประณตพถพถนของสนคาแฟชนไทยไดเปนอยางด ถด

เขาไปดานในเปนพนท จดแสดงและจำหนายสนคาเคร อง

ประดบไทยทมผสงออกของไทยหลายรายทนำเอาสนคาใหม

มาทดลองตลาดจนกนมากมายระหวางททมงานของเราเขา

เยยมชมงานยงไดมโอกาสชมการเดนแบบเสอผาจากกลม

“หองเสอดไซนเนอร (Designers’ Room) และเครอง

ประดบทสวยเทจำนวนหลายชด โดยในสวนของเคร อง

ประดบน น ผ จดการไดรบการสนบสนนจากสมาคมผคา

อญมณไทยและเครองประดบนำเอาสดยอดเครองประดบ

จำนวนรวม20ชดมลคากวาสบลานบาทมาจดแสดงโชวซง

ไดรบความสนใจจากผเขาเยยมชมงานเปนอยางมากชาวจน

บางรายตดสนใจซอเครองประดบในคราวเดยวคดเปน

มลคา 100,000 หยวน หรอกวาครงลานบาทสงผลใหผ

สงออกของไทยหลายราย โดยเฉพาะกลมผประกอบการจาก

จงหวดจนทบร ท สสว.นำคณะมาขนเงนหยวนกลบบาน

รายละกวา1ลานบาทและยอดจำหนายอญมณและเครอง

ประดบไทยภายในงานทะลเปา

ขณะทรายอนๆอยางบรษท เทท อา เทท จำกด

(Tete A Tete Co., Ltd.) และบรษท ชวาญทพย แฮนด-

คราฟท จำกด (Schwantip Handicraf Co., Ltd.)กไดรบ

ขอเสนอขอเปนตวแทนจดจำหนายและขอซอแฟรนไชส ซง

ทำใหผบรหารระดบสงตองรบกลบไปจดทำคมอแฟรนไชสและ

ยนยนวาจะกลบมารวมงานอกหลายๆครงในอนาคตขณะท

บรษท เอส. ชารล จวเวลร จำกด (S. Charl Jewelry

Co., Ltd.) กสามารถกรองเอาลกคาระดบบนไปไดมากโข

แถมบอกวาแมลกคาสวนใหญจะเปนลกคาระดบกลางแต

หากมคนมาเดนในงานมากอยางน กมโอกาสขายสนคาของ

บรษทไดอยางแนนอน

ดานขวามอของฮอลลจดแสดงสนคาเปนพนทจด

แสดงและสาธตการวาดภาพบนผนผาไหมซงไดรบเกยรต

จากอาจารยธญญลกษณ อมลำยองและผชวยจากศนย

ศลปาชพบางไทรมาอวดผลงานหตถกรรมไทยในแบบของ

ตวละครในวรรณคดไทยทสวยงามไมแพชาตใดในโลกสวน

ดานซายมอกพบพนทจดแสดงคอลเลคชนสนคาแฟชนของ

กล ม Designers’ Room และคหาของผ ส งออก

เสอผาแฟชนจากไทย

บรษท เอบซ อนเตอรเนชนแนล จำกด

(Abiz International Co., Ltd.)นำโดยคชวตชาว

ไทยและอตาลกเปนขวญใจของผหญงหลากหลาย

วย ขายดบขายดจนไมไปทานอาหารกลางวน

“ใครๆ กมามงดเสอผารานน พอมาเหนสนคาแลว

กอดซอไมไดจรงๆ”ชาวจนและชาวตางชาตทมา

เยยมชมงานตอบเปนเสยงเดยวกน ขณะทบรษท

ฟาฝนผาไหมไทย จำกด (Fa Fon Silk Co.,

Ltd.) ท เปนผ ประกอบการนองนชประจำกล ม

จนทบรและกลมผประกอบการภาคเหนอทมารวม

งานนเปนครงแรกกชวยสรางกระแสผาไหมและลาย

ไทยในจนใหคนไทยไดชนใจไดเปนอยางด

นายพทกษ บญมา เจาของและผจดการ

บรษท ทำเลอมบญ จำกด (Tumlay-Aimbun

Co., Ltd.)ผสงออกเสอผาและกระเปาเพนทบอก

วา“คราวนผมเตรยมสนคามาด แตกนกไมถงวา

สนคาของบรษทจะมกลมแฟนคลบใหการสนบสนน

มากเชนน ดใจแทนชาวบานทางภาคเหนอของไทย

ทผลงานของพวกเขาเปนทนยมมากเชนน”


สำหรบสนคาเครองหนงนนกไดรบความสนใจ

อยางมากจากนกธรกจและผเขาเยยมชมงานโดยเฉพาะ

เครองหนงจากหนงจระเขและปลากระเบนบรษท แมกซ

พาวเวอร จำกด (Max Power Co., Ltd.) ผ ผลต

ผ ส งออกกระเปาและผลตภณฑจากหนงจระเขช นนำ

ของไทย ท เคยจบลกคาอย แตเฉพาะตลาดยโรปและ

สหรฐฯกไดรบกระแสตอบรบเปนอยางด เพราะนอกจาก

จะไดรบออรเดอรลวงหนาจำนวนมากแลวยงมผประกอบ

การจนหลายรายสนใจเปนผจดจำหนายในตลาดจนแต

ดเหมอนผบรหารยงใจแขงขอเวลาคดเลอกเพมเตมอย

และยงใชเวลาอยสำรวจตลาดในนครเซ ยงไฮและเมอง

ใกลเคยงจนมนใจวาจน โดยเฉพาะบรเวณปากแมนำ

แยงซเกยงเปนตลาดใหญทจะเตบโตกวานอกมาก

และมงเปาเขามาสตลาดนอยางจรงจงในอนาคต

นายชเกยรต เฉลมธนาชยกล ประธานกรรม-

การบรษทฯกลาวทงทายกอนเดนทางกลบเมองไทยวา

“ผมไดรบขอมลอนเปนประโยชนตอการทำการตลาดจาก

งานสมมนาในวนแรกมาก...ขณะทการเดนแบบเสอผา

เครองหนง และเครองประดบกสามารถเรยกเสยงฮอฮา

จากผเขาชมภายในงานไดอยางไมนาเชอ ถอวาการเดน

แฟชนโชวในครงนเปนการทำตลาดทลงตวทเดยว”

ขณะทบรษท ศรราชาโมดา จำกด (Sriracha

Moda Co., Ltd.) เจาแหงฟารมจระเขและผ ผลตผ

ส งออกเคร องหนงรายใหญจากหนงจระเข รายใหญ

สามารถสรปผลการเจรจาและคดเลอกตวแทนจดจำหนาย

ในตลาดจนไดนยวาเปนตวแทนททำตลาดสนคาแฟชน

ทเมองเซนเจนนายกำธร เตมศรพงศกรรมการผจดการ

กลาววา “กลบไปเมองไทย ผมจะไปเชญชวนผ ผลตผ

สงออกผลตภณฑเครองหนงประเภท Exotic อกหลายราย

มารวมกนออกงานเพ อแสดงศกยภาพสนคาในดานน

ของไทยในตลาดจน”

ขณะเดยวกน เจาแหงผลตภณฑจากกระเปาหนง

ปลากระเบนทเขามาตลาดจนกอนรายอนๆอยางบรษท

เอส. ท. ซสตาร เลธเทอร จำกด (S.T. Seastar

Leather Co., Ltd.) และรายอนๆกไดรบการตอนรบ

อยางอบอนเชนเดมการเดนชมบรรยากาศในพนทสวนน

ทำใหทมงานของเราไดสมผสกบบรรยากาศราวกบวาเดน

อยในเมองแฟชนชนนำเลยทเดยวความสนใจดงกลาว

ทำใหผ ประกอบการสวนใหญตางม นใจวาสนคา

แฟชนของไทยมอนาคตในตลาดจนอยาง

แนนอน

สำหรบสนคาของขวญของตกแตงบานใน

คราวน ต องยกใหบรษท รอยล ไทยสเบรกซ

จำกด (Royal Thaisberg Co., Ltd.) บรษท บาน

เบญจวรรณ แฮนดคราฟ เซนเตอร จำกด (Baan

Benjawan Handicraft Center Co., Ltd.) และ

บรษท วชยเถน อมพอรต เอกซพอรต จำกด

(Wichaithoen Import Export Co., Ltd.)ทม

ลกคาเขามาเจรจาธรกจและซอหาสนคาอยางไมขาด

สายโดยผบรหารของรายแรกเปรยวางานในครงหนา


13

บรษทจะลงทนออกแบบกอสรางพาวลเลยน

ขนาดใหญของตนเองอยางสวยงามเพอใชโอกาส

นเรงสรางภาพลกษณของกจการและสนคา

เมอผเขาชมตางสมผสและชมการแสดง

ดานหนาเวทจนทองไสรสกหวขนมาแลวหนไป

ทางดานซายของเวทกยงไดพบกบถนนอาหาร

ไทยทหลายหลากไปดวยอาหารคาวหวานจาก

รานอาหารไทยในนครเซ ยงไฮ อาหารแปรรป

ขนมขบเค ยว และผลไมสดของไทย จากการ

สงเกตการณของทมงานพบวา ถ งแมราคา

อาหารไทยภายในงานจะสงกวาราคาอาหารจน

ตามทองตลาดแตวาคนจนกไมลงเลเลยทจะ

ซอหามารบประทานอยางเอรดอรอยบางกซอ

หากลบไปฝากคนทบานและจากการสอบถาม

ผประกอบการรานอาหารไทยพบวา“ในการจด

งานในครงนถอวาอาหารทเตรยมทำมาขายใน

แตละวนถงกบขอดหมอกลบรานกนเลยเชยว

แหละ”

อกดานหน งของเวท ยงมสปาไทยใน

นครเซยงไฮและเมองหนานทงรวมจำนวน3ราย

ขนหมอนวดไทยพรอมเตยงและเครองหอมมาให

บร การนวดแผนไทยแกผ เข าชมงานในราคา

มตรภาพเพอประชาสมพนธกจการของตนเองผ

ใชบรการตางเปรยวา“ราคาคาบรการภายใน

งานถกกวาทไปใชบรการทรานเสยดวยซำ”โดยผ

เขาชมสวนใหญนยมชมชอบการนวดแผนไทย

และสมนไพรไทยนอกจากนยงตดใจในการให

บรการทสภาพออนหวานเปนทนาประทบใจมร

ลม งานนผใชบรการจำนวนมากจงตองลง

เวลาเขาควรอกนเลยทเดยว

นอกจากผเขาชมงานไดเพลดเพลนกบ

การเลอกซอหาสนคาและบรการของไทยแลวยง

ไดดมดำกบการแสดงวฒนธรรมไทยของวทยาลย

นาฏศลปสโขทยทหอบเอากลนไอความเปนไทย

และความสนกสนานเพลดเพลนท งส ภาคของ

ไทยมารวมแสดงอยางครบเคร องจนนบเปน

ไฮไลทประจำวนของการจดงานทสามารถชวย

เรยกผ เขาเย ยมชมงานไดอยางเนองแนนและ

อบอน ไมวาจะเปนรำไทยสภาคชด “อะเมซงไทยแลนด” เซง

กะลา รำกนร และการแสดงทาทางจากตวละครโขนซงทำให

คนเขาชมสามารถเรยนรทาทางและการแสดงอารมณของตวละคร

และการแสดงชดทประจำทสดเหนจะไดแกรำจนตภาพอาณาจกร

สโขทยททำใหผเยยมชมงานไดซมซบในความยงใหญอลงการของ

ไทยในอดตไดในเพยงชวงเวลาอนสนไดอยางแทจรง

จากการสมภาษณดร.ไพจตร วบลยธนสาร ผอำนวย-

การสคร.ณนครเซยงไฮ ถงกจกรรมพเศษอนๆ ในครงน ไดรบ

คำตอบวา“นอกเหนอจากกจกรรมเดนแบบแฟชน การแสดงทาง

วฒนธรรมไทย ดนตร และอนๆ แลว เรายงจดสมมนาดานการ

ออกแบบ (Designer forum) เพอเปนเวทใหผประกอบการและนก

ออกแบบ โดยเฉพาะกล ม Designers’ Room ของไทยไดพบปะ

และสรางเครอขายกบนกออกแบบในจนโดยไดเชญนกออกแบบ

ช นนำของจนและตางชาตจำนวน 7 คน มารวมกนบรรยายถง

สถานการณตลาดและทศทางแนวโนม ตลอดจนเคลดลบการทำ

ตลาดสนคาแฟช นในจน อาท นายเฉน เหวน (Chen Wen)


เจาของ CHENWENStudio และผอำนวยการและสมาชก

สมาคมแฟชนจน รวมทงยงเปนสดยอดนกออกแบบ 10

อนดบแรกของจน นายไซมอน หวง (Dimon Wang)

ทไปโดงดงในตลาดยโรปและตะวนออกกลาง และนาย

อรค ชง (Eric Choong) ผอำนวยการบรหาร Toni &

Guy Academy ซงนบเปนกาวแรกของการสานประโยชน

ดานการออกแบบสนคาแฟชนในเชงพาณชยระหวางกน

ในระยะยาว”

การจดงานในครงนนบวาประสบความสำเรจ

อยางมาก เพราะทมงานเราสงเกตเหนผเขาเยยมชมงาน

หนาตาตลอดงานประเมนวาในแตละวน งานนมผ เขา

เยยมชมงานเฉลยราว30,000คนโดยเฉพาะระหวางวนท

14-16มถนายนซงตรงกบวนหยดเทศกาล “ตวนอเจย”

หรอเทศกาล “บะจาง”นอกจากนยงมกจกรรมจบฉลาก

แจกรางวลแกผ โชคดและการท มโฆษณาผานส อตางๆ

อาทวทยและสอสงพมพทงชวงกอนและขณะการจดงาน

ดงกลาว

นอกจากการกำหนดชวงเวลาการจดงานทเหมาะ-

สมแลวในอกสวนหนงเราตองยกความดความชอบใหกบ

สถานทคอ ซปเปอรแบรนด มอลล เพราะชวงนมผคน

เดนเขามาเดนหางฯ วนละนบแสนคน กอปรกบการ

วางแผนงานโฆษณาภายในหางฯ ทมใหเหนทงดาน

หนาและดานในลฟท บนไดเลอนและธงรวตามจด

ตางๆ รวมทงการนำหนโชวทมการแตงภายในแบบ

ชดไทยบรเวณหนาประตทางเขาหางฯนบวาประสบ

ความสำเรจเปนอยางมากซงผทเขามาในหางฯตางกเหน

ถงความตระการตาของชดไทยอนวจตรงดงามถงขนาด

กบมหลายรายมาตดตอขอซอชดไทยทจดโชวในหนมาไว

ในครอบครองอกดวย ไมเวนแมแตเสอของทมงานทจด

งานในครงนกไดรบความสนใจจากผเขาชมเปนจำนวน

มากวา“หาซอเสอไดทไหน ราคา เทาไหร” เปนตน

สำหรบผสงออกทสนใจสมครเขารวมงานไทย-

เทรดเอกซโป ณ นครเซยงไฮ ครงท 3 เพอรวมเฉลม

ฉลองครบรอบ 35 ป ความสมพนธไทย-จน รวมทง

งานในคร งตอๆ ไปทานสามารถตดตอคณอรวรรณฯ

หรอคณรงฤดฯ สำนกบรหารกจกรรมสงเสรมการ

สงออก หมายเลขโทรศพท 0 2547 4273 โทรสาร

0 2547 4284 สวนใบสมครงานทานสามารถ

download ไดจากwww.depthai.go.th-->กจกรรม

สงเสรมการสงออก-->ThailandTradeExhibition-->

เขาไป click ในงานแฟรท เปนช อท ตองการแลว

สามารถเข าไปในใบสมครได เลย หร อต ดตอ

สำนกธรกจสมพนธและใหคำปรกษา (ฝาย

Telesales) โทรศพท 0 2547 4255 โทรสาร 0

2547 4257

สำหรบผประกอบการไทยทมเครอขายใน

ตลาดจนแลวกสามารถตดตอสมครเขารวมงาน

หรอสอบถามขอมลเพ มเต มได ท สำนกงาน

สงเสรมการคาระหวางประเทศ ณ นครเซยงไฮ

หมายเลขโทรศพท (86 21) 62889973 โทรสาร

(86 21) 62889975 T &

T

SPECIAL report

ภายใตเปาหมายในการกาวสการเปนประชาคมเศรษฐกจอาเซยน (ASEAN Economic Community : AEC) หนงในภารกจสำคญทเปนกรอบนำรองของการมงสจดหมายดงกลาวคอ การเปดเสรดานการคาระหวางประเทศสมาชกอาเซยน 10 ประเทศ หรอทรจกกนดในชอ “เขตการคาเสรอาเซยน (ASEAN Free Trade Area : AFTA)” เรองของAFTAกำลงเปนประเดนทไดรบความสนใจอยางมากเนองจากภายใต

ขอตกลงดงกลาวกำหนดใหประเทศสมาชกอาเซยนเดม 6ประเทศ ไดแก ไทยมาเลเซย

ฟลปปนสอนโดนเซยสงคโปรและบรไนตองลดอตราภาษนำเขาสนคาเหลอ0%สำหรบ

สนคาทอยในบญชลดภาษ (InclusionList : IL)ซงคดเปนสดสวนกวา99%ของจำนวน

สนคาทงหมดทคาขายกนตงแตวนท1มกราคม2553ขณะทประเทศสมาชกอาเซยนใหม

4ประเทศ ไดแกพมาสปป.ลาวกมพชาและเวยดนามตองทยอยลดอตราภาษนำเขา

สำหรบสนคาในกลมILจนเหลอ0%ภายในป2558หรออก5ปขางหนาคำถามทเกดขน

ตามมาคอภายใตขอตกลงAFTAสนคาสงออกของไทยอะไรบางท ไดประโยชนจาก

ขอตกลงดงกลาว

ท งน การพจารณาวาสนคาชนดใดจะไดประโยชนจาก AFTAจำเปนตองแยก

พจารณาตลาดอาเซยนเดม 5ประเทศและตลาดอาเซยนใหม 4ประเทศออกจากกน

เนองจากในตลาดอาเซยนเดมซงกำหนดใหลดอตราภาษนำเขาเหลอ0%ในป2553แตใน

ทางปฏบตกวา80%ของสนคาทงหมดไดลดอตราภาษลงเหลอ0%ตงแตป2550ทำใหใน

ปจจบนเร มเหนชดเจนวาการสงออกสนคาภายใต AFTA ไปยงตลาดอาเซยนเดม 5

ประเทศมสนคาใดไดประโยชนบาง โดยสนคาทจะไดประโยชนจากAFTAตองเขาขาย

องคประกอบตางๆดงน

ปจจยแหงความสำเรจของการใช ใหเปนประโยชนตอการสงออก โดย ฝายวจยธรกจ ธนาคารเพอการสงออกและนำเขาแหงประเทศไทย (EXIM BANK)

AFTA


15

o แตมตอทางภาษ สะท อนจากส วนต าง

ระหวางอตราภาษปกต (MFNRate)และอตราภาษพเศษ

ภายใต AFTA (CommonEffective Preferential Tariff :

CEPTRate)ทงน แมกวารอยละ99ของสนคาทงหมดท

คาขายกนกบประเทศในอาเซยนเปนสนคาทไดรบยกเวน

ภาษนำเขาภายใตAFTA(CEPTRateเทากบ0%)อยางไร

กตามมสนคาจำนวนไมนอยทมอตราภาษนำเขาปกต

(MFNRate)เทากบ0%อยแลวซงถอไดวาสนคาเหลานน

ไมไดรบแตมตอทางภาษทำใหผสงออกรสกวาไมมความ

จำเปนตองสงออกโดยใชสทธAFTAซงมขนตอนทยงยาก

กวา และมคาใชจายมากกวา เชน กรณของประเทศ

สงคโปรซงสนคาสวนใหญมภาษนำเขาMFNRate เปน

0%อยแลวทำใหผสงออกไทยไดประโยชนดานภาษจาก

ขอตกลงAFTAในการสงออกไปยงสงคโปรไมมากนก

o เสอผาสำเรจรปไปอนโดนเซยซงไทยไดรบ

ยกเวนภาษนำเขาภายใต AFTAขณะทอตราภาษMFN

Rateอยทราว10-15%แตผสงออกไทยใชสทธประโยชน

จากAFTA เพยง50%ของมลคาสงออกเสอผาสำเรจรป

ทงหมดไปตลาดอนโดนเซยทงนมสาเหตหลายประการ

ซ งทำใหผ สงออกไมใชสทธประโยชนดานภาษภายใต

AFTAอาทวตถดบทใชในการผลตสนคานนๆ ไมเปนไป

ตามกฎแหลงกำเนดสนคา(RuleofOrigins)บางประเทศม

การใชมาตรการทางการคาทมใชภาษอยางเขมงวดรวม

ไปถงผ ประกอบการบางรายขาดความรในเร อง AFTA

เปนตน

o ความสามารถในการแขงขนของผประกอบ

การไทย ถอเปนปจจยสำคญไมย งหยอนไปกวาสทธ

ประโยชนทางภาษทผสงออกไดรบ โดยในเบองตนความ

o การใชสทธประโยชน ส นคาบางประเภท

แมไดรบแตมตอทางภาษภายใต AFTAแตอตราการใช

สทธทางภาษจาก AFTA1กลบอยในระดบตำอาทการ

สงออกเครองปรบอากาศตเยน ไปตลาดบรไนซงไดรบ

ยกเวนภาษนำเขาภายใตAFTAขณะทภาษMFNRate

สงถง 500% แตปรากฏวาผ ส งออกไทยกลบใชส ทธ

ประโยชนภายใตAFTAในการสงออกสนคาดงกลาวเพยง

30-40%ของมลคาสงออกรวมหรอการสงออก

สามารถในการแขงขนอาจวดไดจากสวนแบงตลาดของ

สนคาไทยในชวง3ปทผานมาทงนสนคาสงออกของไทย

บางรายการแมไดรบแตมตอทางภาษขณะทอตราการใช

สทธประโยชนอยในระดบสงแตไทยกลบตองสญเสยสวน

แบงตลาดใหกบคแขงอนๆ ในอาเซยนซงไดประโยชน

ดานภาษภายใตAFTAเชนกนเนองจากความสามารถใน

การแขงขนของผประกอบการไทยอาจดอยกวาคแขงอนๆ

ในอาเซยน อาท การสงออกผลตภณฑพลาสตกไป

1อตราการใชสทธทางภาษจากAFTA=มลคาการขอใบรบรองแหลงกำเนดสนคาiเพอใชสทธภายใตAFTAสงออกไปตลาดy (หนวย%) มลคาสงออกสนคาiไปตลาดy

x100


อนโดนเซยแมสนคาไทยไดแตมตอดานภาษในอตราสง

(CEPTRateอยท 0%ขณะทMFNRateอยท 5-20%)

ขณะเดยวกนอตราการใชสทธประโยชนกสงกวา 80%

แตไทยกลบเรมสญเสยสวนแบงตลาดใหกบมาเลเซยและ

เวยดนามซงมขดความสามารถในการแขงขนสงในสนคา

ดงกลาวและไดสทธประโยชนดานภาษภายใต AFTA

เชนเดยวกน

โดยสรปแลวปจจยแหงความสำเรจของการใช

ประโยชนจากขอตกลง AFTA ในการสงออกไปตลาด

อาเซยนเดม5ประเทศอยทสนคานนตองไดรบแตมตอ

ทางภาษ มอตราการใชสทธประโยชนอย ในระดบสง

สนคาสงออกของไทยทไดประโยชนจาก AFTA ในตลาดอาเซยนเดม 5 ประเทศ

ทมา:รวบรวมและคำนวณโดยฝายวจยธรกจธนาคารเพอการสงออกและนำเขาแหงประเทศไทย

และขณะเดยวกนตองเปนสนคาท ไทยมศกยภาพใน

การแขงขนเม อเทยบกบค แขงในอาเซยนดวยกนเอง

ดงปรากฏในตาราง

สำหรบตลาดอาเซยนใหม4ประเทศแมปจจบน

ผสงออกยงใชประโยชนจากAFTAไมมากนกแตจากขอ

ตกลงAFTAทกำหนดใหประเทศสมาชกอาเซยนใหม 4

ประเทศตองลดอตราภาษนำเขาสำหรบสนคาในกลม

InclusionList ใหเหลอ0%ภายในป2558หรออก5ป

ขางหนาทำใหคาดวาจะมสนคาสงออกของไทยหลาย

รายการทนาจะไดประโยชนจากขอตกลงดงกลาวในระยะ

ถดไป T &

T

สอบถามรายละเอยดเพมเตมไดทฝายวจยธรกจ EXIM BANK โทร. 0 2271 3700, 0 2278 0047, 0 2617 2111 ตอ 2105


17


adidas Golf รวมมอกบ INVISTA เปดตวคอลเลคชนลาสด ดวยเทคโนโลยเนอผา COOLMAX® ENERGY

คณอานนต อนนตกรณวฒน กรรมการผจดการและผอำนวยการธรกจเสอผา (ภมภาคอาเซยน) บรษท อนวสตา (ประเทศไทย) จำกด

คณอรพงษ สนธสะอาด คนทรเมเนเจอร เทยเลอรเมด อาดดาส กอลฟ

คณนศารตน ฉายมงคลชย ผจดการฝายการตลาด

COOLMAX® is a trademark of INVISTA. Thai Textile & Apparel18


19

อาดดาสกอลฟรวมมอกบอนวสตา เปดตวเนอผาไฮเทคCOOLMAX®ENERGYในงาน

PLAYWITHENERGYpowerd byCOOLMAX® เมอวนท 14พฤษภาคม2553ณสนามกอลฟ

กรนวลเลยคนทรคลบบางนา-ตราด

ความรวมมอดงกลาวน เกดจากอนวสตาผนำเสนใยระดบโลกและเจาของเครองหมาย

การคาCOOLMAX®ไดพฒนาเนอผาใหม COOLMAX®ENERGY เพอ adidasGolf โดยเฉพาะ

เน อผาใหมน จะพบในคอลเลคช น CLIMACOOL® และ CLIMALITE® โดยท CLIMACOOL®

เปนคอลเลคชนท ถกออกแบบมาใหผ สวมใสร สกเยนสบายมการกระจายความชนไดเรว ไม

เหนอะหนะและลดอณหภมของรางกายไดอยางรวดเรวและตอเนองนอกจากนยงมUPF15+เพอ

ปกปองผวของนกกอลฟจากรงสยวไดอกดวยสำหรบCLIMALITE®ถกออกแบบมาใหสามารถ

ถายเทอากาศไดด 100%จงทำใหผสวมใสรสกสบายคลายผาฝาย แตระบายความชนไดอยางม

ประสทธภาพโดยไมอมนำไวจงเหมาะกบการใสเปนชดลำลองและฝกซอมในสนามไดรฟ

COOLMAX®คอผาทผลตจากเสนใยสงเคราะหทไดรบการทดสอบและรบรองจาก

หองทดลองของอนวสตาแลววามคณสมบตระบายความชนไดอยางมประสทธภาพโดย

ไมอมนำไวในตวผาCOOLMAX®ไดถกคดคนและพฒนาขนดวยเทคโนโลยชนสง

จากการทอเสนใยทออกแบบใหมรองขนาดเลกอยตลอดแนวของเสนใยรองน

จะทำหนาทเสมอนรองระบายนำทชวยสงผานเหงอใหวงกระจายออกไป

ทวผนผาอยางรวดเรวตามหลกวทยาศาสตรนำทกระจายออกเปนรศม

วงกวางจะทำใหเนอผาแหงเรวกวาหยดนำทกระจกรวมกนในวงแคบ

ในสวนของการกระจายความชนของผา COOLMAX® ใช

หลกการทเหงอนำพาความรอนจากรางกายมาสผวกายเนอผาจะ

ทำหนาทกระจายความชนไปทวและระเหยออกสอากาศทำให

อณหภมของรางกายเหมาะสมเยนลงและแหงสบายผสวมใส

รสกสบาย เลนกฬาไดอยางมนใจมสมาธ ไมหงดหงดจง

ทำใหสามารถเลนกฬาไดเตมสมรรถนะ

ดวยโครงสรางทางกายภาพของเสนใยนเองทำให

มคณสมบตในการระบายเหงออยคงทนถงแมผานการ

ซกลางบอยๆซงแตกตางจากเนอผาระบายเหงอทมอย

ทวไปตามทองตลาด

นอกจากนผาCOOLMAX®ทมสญลกษณUPF

ยงไดรบการทดสอบวดคาระดบการปกปองแสงUV ใน

ระดบตางๆตงแต+15+25+40

ดงน นจงสามารถม นใจไดในคณภาพของผา

COOLMAX®ท โปรกอลฟมออาชพและแบรนดเส อผา

ชนนำระดบโลกอยางอาดดาสกอลฟเลอกใช

COOLMAX® is a trademark of INVISTA.

www.COOLMAXfabric.com

T &T


19


Local Agency : Bayer Thai Co., Ltd Agency Business/Textile Processing Chemicals 130/1 North Sathon Rd, Silom, Bangrak, Bangkok 10500 Thailand Tel : 0 2232 7299 - 7318 Fax : 0 2266 5422

Bayer Thai Co., Ltd.Textile Processing Chemicals

130/1 North Sathon Road, Silom, Bangrak, Bangkok 10500, ThailandTel: +66 (0) 2232 7299 - 7318 Fax : +66 (0) 2266 5422

Value Creation is Our Mission

ANNIVERSARY SIAM MODIFIED STARCH CO., LTD.

25 ป Siam Modified Starch เปดแนวคด back to basic ของการทอผา

เบองหนาของผาผนทดคอการมลวดลายออกแบบทตรงตามความตองการรวมถง

เทคนคการทอทดมคณภาพอยางสมำเสมอแตเบองหลงกวาจะไดผาทอทดนนลวนมขนตอน

และเทคนคมากมายนบตงแตการกรอดาย(winding)การสบดาย(warping)การลงแปง (sizing)

และการทอ(weaving)ซงหากโรงงานมการเตรยมการในขนตอนดงกลาวทดทงดานบรหารจดการ

และเตรยมวตถดบทเหมาะสมผลปลายทางทไดกคอ สนคาเปนทตองการของตลาดและดวย

หลกการดงกลาวนเองจงเปนแนวทางการตลาดของSiam Modified Starch Co., Ltd.

บรษทฯผนำแปงมนสำปะหลงสนคาทางการเกษตรมาดดแปลงโดยใชเทคโนโลยททนสมยเพอ

สรางมลคาใหแกมนสำปะหลงในการนำมาใชในวงการอตสาหกรรมอาหารกระดาษสงทอกาว

และPersonalCare โดยมกลมอาหารเปนผลตภณฑหลกรอยละ80ของผลตภณฑทงหมด

สำหรบในสวนของอตสาหกรรมสงทอนนมผลตภณฑหลก2ชนดคอผลตภณฑเพอใชใน

กระบวนการเคลอบเสนดายหรอการลงแปงและผลตภณฑนำยารดผาเรยบและเคลอบglass

fiberโดยผลตภณฑดงกลาวอยภายใตเครองหมายการคาSizetex®

EXCLUSIVE interview


23

“จากประสบการณทมโอกาสดงานในโรงทอ

เหนชดวาโรงงานทอบางแหงไมใหความสำคญในเรอง

พนฐานคอการลงแปง เหนไดจากหองลงแปงในบาง

โรงงานจะมสภาพการทำงานทคอนขางสกปรก และไม

คอยใหความสำคญกบบคลากร ทงท ความจรงแลว

การทอผา จะดหรอไม การลงแปงนบเปนปจจยหลก

บางทเครองทอ 7-8 พนเสน หากขาดไปเสนเดยว กตอง

ไลกลบไปหาดายทขาด”ดร.วรวฒน เลศวนวฒนา

กรรมการผจดการบรษทสยามมอดฟายดสตารช

จำกดกลาว

แนวคดใหม one short size ดวยแนวคดทวา“หากพนฐานด ยอมมชยไป

กวาครง” จงไดทำการศกษาและวจ ยเพ อคดคน

ผลตภณฑทจะชวยใหการลงแปงมประสทธภาพทดรวม

ถงชวยในเรองการบรหารจดการเพอลดความผดพลาด

ซงจากผลการศกษาพบวาหองเตรยมแปงของโรงทอ

สวนมากมกจะใชวตถดบหลายตว และมการใชคน

งานทไมมความรดานนโดยเฉพาะจดออนนอาจสงผล

ใหเกดความผดพลาดไดงายและยงมวตถดบทตอง

ใชหลายชนดเทาไร โอกาสชงสวนผสมผดพลาดยอม

มากขนและนนกคอทมาของแนวคดone short size

กลาวคอ เปนการนำผลตภณฑทสามารถลดทอนความ

ยงยากลง ทงนเพราะการเตรยมลงแปงจะมสารเคมและ

สวนผสมหลกอนๆเชนพวเออะครกแวกซฯลฯเปนตน

สยามมอดฟายดสตารชจงคดคนผลตภณฑทผสม

เสรจในตวหรอsingle component เพอความสะดวก

และเพมความแมนยำในการเตรยมลงแปงอกทงสะดวก

ในการจดซอและการลดสตอก

แตการคดคนผลตภณฑใหมนไมใชเพยงแคนำ

สวนผสมแตละชนดมาชงแลวนำมาคลกเคลากลายเปน

สนคาใหม หากแตอาศยหลกการทางเคมท ไดจาก

งานวจยโดยตองทดลองเพอใหทราบคณสมบตของสวน

ผสมแตละอยางท ม การใชงานแตกตางกนออกไป

ฟงกชนการทำงานเพอใหการทำงานไดผลดทสดรวมถง

คณสมบตของเสนดายแตละชนดอตราของสวนผสม

ดผวเผนแลวการลงแปงหลายคนอาจคดวาเปนเร อง

พนฐานและงายแตสำหรบสยามมอดฟายดสตารชกลบเหนวา

ขนตอนการลงแปงมความสำคญทไมยงหยอนไปกวาขนตอนอน

เพราะวตถประสงคของการลงแปงเพอใหแปงทำหนาทปกปอง

เสนดายฉะนนการทจะใหขนตอนดงกลาวนผานพนไปไดดวยด

จงจำเปนตองมความรและขอมลตงแตความแตกตางของเสนดาย

แตละเบอรความแตกตางในแตละสภาวะการทำงานรวมถงการ

ใชเครองจกรในการทอความเรว เหลานลวนเปนปจจยทโรงทอ

ตองทำความเขาใจ เพอใหไดเสนดายทดและไมขาดในระหวาง

การทอ ซ งจะนำมาถงผลกระทบและความสญเสยได ใน

กระบวนการผลตอยางไรกตามกลบพบวาโรงทอสวนใหญยงไม

เหนความสำคญของการลงแปง เพราะยงเขาใจวาเปนเรองงายๆ

ทไมซบซอน

ดร.วรวฒน เลศวนวฒนา กรรมการผจดการ บรษท สยาม มอดฟายด สตารช จำกด


แตละชนดทจะสามารถทำใหการเคลอบตดดและระยะเวลา

ของการทำงานเปนตน ซงใชเวลาเปนแรมปกวาทแนวคดone

shortsizeจะออกสตลาด

“เราจงเหนโอกาสตรงน จงคดคนผลตภณฑทชวยลด

ความยงเหยงพนฐานใหนอยลง ซงเรมตนดวยโจทย แลว

ทดลองหาคำตอบในหองแลป ผลตภณฑแตละตวจงใชเวลาไม

ตำกวาป กอนจะสามารถนำออกสตลาดได”ดร.วรวฒนกลาว

“ม 2 แนวทางของการสร า ง

สงใหมคอ หนงจากขอมลท ไดจากลกคา

วา เขาตองการอะ ไร และสองถาลกคา

ไมพ ด เ ร าต อง ไปศ กษาจากงานว จ ย

เอกสารตางๆ เปนทง push and pull

ซงในบางครง พบวาเราสามารถผลต

สนคาทตอบโจทยของลกคาไดโดยทลกคา

ไม ไดบอกความตองการแกเรา ถามองด

แลวอาจคดวาเปนเรองงายๆ แตถามา

ดลกๆ เราตองดวาฟงกชนทตองการ

คออะไร เราจงไปสรางมนมา สรางให

แป งม นม ม ลค าท ส ามารถตอบสนอง

อ ต ส า ห ก ร ร ม ไ ด อ น น ต อ ง ใ ช อ ง ค

ความรมาก”


25

ใ ห ค ว ามส ำคญต อ ง านว จ ย เ ป น

ยทธศาสตร ตลอด25ปของสยามมอดฟายดสตารชอาจ

เปนหนงในบรษทไทยในจำนวนไมกรายทใหความสำคญ

ตองานวจยและพฒนา รวมถงการคำนงรบผดชอบตอ

สงแวดลอมและชมชนทงนดวยดร.วรวฒน เคยเปนอดต

นกวชาการและอาจารยในมหาวทยาลยชนนำของประเทศ

มากอนจงมความเขาใจอยางลกซงตอความสำคญของ

การพฒนาทมวทยาศาสตรเปนพนฐานจงไดกลายเปน

ว ส ยท ศน ในการผล ตผล ตภ ณฑใหม ๆ ของ สยาม

มอดฟายดสตารช3หลกการใหญคอ

1. ตองเปนสนคาทมประสทธภาพในการทำงานสง

(highperformance)และตองมสมรรถนะทดกวาสนคาเดมใน

ทองตลาด

2.ตองมตนทนคมคา (costeffective)ทดขนกวา

เดมกลาวคอแมในบางครงสนคาของสยามมอดฟายด

สตารชอาจมราคาสงกวาเมอเทยบเปนยนตแตหากเทยบ

ลกษณะตนทนทงหมด(totalcost)แลวจะถกกวาและดกวา

โดยเฉพาะอยางยงในอตสาหกรรมสงทอทเรองของราคายง

คงเปนปจจยทมอทธพลสงของการตดสนใจ

3. ม ความร บผ ดชอบตอส งแวดลอม ต องเป น

ผลตภณฑทไมสรางมลพษตกคางในชมชนและสงแวดลอม

อยางไรกตามวสยทศนดงกลาวนจะตองอาศยทมงาน

ทมความรและความทมเทของบคลากรเปนฟนเฟองสำคญของ

การขบเคลอนใหสยามมอดฟายดสตารชไปสวสยทศนทตง

ไวไดดงนนบรษทฯจงมงบประมาณการลงทนในสวนของ

เครองมอทสามารถใหการสนบสนนงานวจยและตวบคลากร

คอนขางมากโดยเฉพาะงบลงทนดานงานวจยประมาณไมตำ

กวารอยละ 1-2 ของรายได และในสวนบคลากรไดวาจาง

บคลากรวฒปรญญาโทและเอกจากหลากหลายสาขาวชา

เพอรวมมอในการคดคนวจยเทคโนโลยใหมๆอยางตอเนอง

“ในปนซงเปนปท 25 บรษทฯ ไดลงทนไปกวา 20 ลาน

เฉพาะหองแลป แตอาคารและเครองมอททนสมยเหลานอาจจะ

ไรคาไปเลย หากไมมบคลากรทมความเชยวชาญมาคดคนเพอ

หาคำตอบในโจทยทเราตง”

การตงโจทยในแตละผลตภณฑดร.วรวฒนอธบายวา

บรษทฯมแนวทางการทำงาน2ทางคอ


1.จากความตองการของตลาดในสวนนเปนการ

รบขอมลโดยตรงจากลกคาผานทางทมงานดานเทคนค

เขาไปใหบรการ

2. จากการศกษาคนควาในหนงสอว ชาการ

วารสารสทธบตรฯลฯเพอตอยอดจากงานวจยทมมาแลว

และหลงจากทไดผลตภณฑทดดแปลงมาจากนนจงเขา

ส ข นตอนการทดสอบใชงานจรง เพ อเปรยบเทยบวา

ผลตภณฑใหมทเราคดคนขนนสามารถมประสทธภาพสง

กวาและมตนทนทดกวาผลตภณฑทมอยในตลาดหรอไม

แลวจงนำเสนอออกสตลาดตอไป

“ม 2 แนวทางของการสรางสงใหมคอ หนงจาก

ขอมลทไดจากลกคาวาเขาตองการอะไร และสองถาลกคา

ไมพดเราตองไปศกษาจากงานวจย เอกสารตางๆ เปนทง

push and pull ซงในบางครง พบวาเราสามารถผลตสนคาท

ตอบโจทยของลกคาไดโดยทลกคาไมไดบอกความตองการ

แกเรา ถามองดแลวอาจคดวาเปนเรองงายๆ แตถามาดลกๆ

เราตองดวาฟงกชนทตองการคออะไร เราจงไปสรางมนมา

สรางใหแปงมนมมลคาทสามารถตอบสนองอตสาหกรรมได

อนนตองใชองคความรมาก”

รบผดชอบตอการประกนราคาให

เกษตรกร วตถดบหลกของสยามมอดฟายดสตารชคอแปง

มนสำปะหลง ซงเปนผลตผลทางการเกษตรทมกจะมความ

ไมแนนอนคอนขางสงดวยปจจยการผลตตองพงพงกบ

สภาพภมอากาศคอนขางมาก ซงอาจกอใหเกดความเสยง

ในดานการหาแหลงวตถดบดงนนบรษทฯจงมนโยบาย

ประกนราคามนสำปะหลงข นตำใหแกเกษตรกรทเปน

สมาชกซงปจจบนมสมาชกในระยะ 50กโลเมตรรอบ

โรงงานเปนผจดหามนสำปะหลงให

อยางไรกตามกวาทนโยบายประกนราคาสนคาจะ

สำเรจและบรษทฯไมมความเสยงในเรองวตถดบไดนนตอง

ใชเวลายาวนานกวา10ปในการสรางความเชอมนและไว

วางใจใหแกเกษตรกร

“การสรางความเชอมนและไววางใจซงกนและกน

ไมใชจะสรางกนในวนสองวน แตตองใชเวลา เราตองแสดง

ความบรสทธใจกอน แลววนหนงเรากจะไดรบกลบมา”

นอกจากนดร.วรวฒนยงแสดงความคดเหนตอ

อตสาหกรรมในตอนทายอกวาขณะนไมเฉพาะสงทอแต

อตสาหกรรมของไทยไดกาวขามพนในความไดเปรยบเรอง

แรงงานไปแลวนกลงทนทยงมองเรองคาแรงตำไดยายไปท

เวยดนามจนลาวฉะนนสงทอไทยตองใชความรดาน

วชาการ เขามาชวยสรางมลคาของสนคาใหกลายเปน

จดเดนแทนทจะเปนคาแรงอยาประหยดงบดานบคลากร

ตรงกนขามตองลงทนและใหความสำคญมากๆเพอใหคน

เหลานมาชวยพฒนาใหองคกรของเราอยไดอยางยงยน

การทบรษท สยามมอดฟายด สตารช จำกด

เตบโตจนเปนผนำทางดานResearchCenterของวงการ

ผผลตแปงมนสำปะหลงไดในทกวนนตองยอมรบวาสวน

หนงเปนผลมาจากการลงทนในสวนของพนกงานทมความร

ความสามารถในเชงวเคราะห เพอตอยอดเทคโนโลยจาก

องคความรทหาไดจากTextbookและJournalตางๆซง

สงเหลานเปนสงสำคญถาเราอยากเปนธรกจทเตบโตอยาง

ยงยน

Siam Modified Starch Co., Ltd.

38/6Moo11,Ladlumkaew,Patumthani,Thailand12140

Tel:+66-2-5981123-9

Fax:+662-2-5981130

E-mail:[email protected]

www.siammodifiedstarch.com

“การสรางความเช อม น

และ ไววางใจซงกนและกนไม ใช

จ ะสร างกน ในวนสองวน แต

ต อง ใช เ วลา เ ร าต อง แสดง

ความบรสทธ ใจกอน แลววน

หนงเรากจะไดรบกลบมา”

T &

T


27


HEIMTEXTIL press

NAVIGATOR

T &T

Heimtextil, theworld’s biggest trade fair for home andcontracttextiles,willbeopening itsdoorsagainfrom12-15January2011bringingtheinternationaltextile industrytoFrankfurtamMain.Sixmonthsbeforeitstarts,nextyear’seventisalreadyheraldingitscomingwithanextremelyhighnumberofregistrationsandexhibitionstandbookings.“We have already reached 95 percent of the area occupied in 2010 and new exhibitors are contacting us on a daily basis”,Olaf Schmidt,VicePresidentTextileFairs,MesseFrankfurt,explained. Theindustry’smajorplayerswillbeinFrankfurtinJanuary.For example, among the famousnames for home textiles alreadyregisteredareKadeco,MHZ,Erfal,RaschandAlbani,Marburger Wallpapers, members of the Deco Teams andmanyinternationalsuppliers. Complementary programme extends from susta inab i l i ty to contract bus iness and promotion of young talent Sustainabi l i ty is an extremely important theme forHeimtextil,whichiswhytheGreenDirectoryisbeinglaunchedatthenextHeimtextil. The distinguishing features of sustainable hometextiles, comparedwith conventional products, are their highecological quality and the fact that they aremanufactured underenhancedworkingconditions.Toenablebuyers to findsustainableproducts andexhibitorswith sustainablemanufacturingprocessesquickly and easily in future, they are identified as such andsummarizedintheGuide.Thethemeofsustainabilitywillalsoplayamajorroleatthespecialshowsandlectures. InpartnershipwitharchitecturalpublicationAIT,Heimtextilwill once again be focusing on the growthmarket of contractbusiness in the “Let’s have a look” special display area anddesigning the centralmeeting place for the hotel and restauranttrade,office, congressandconferencecentres,hospitals, careandrehabilitationservices.TopicalContractCreationswillbereviewedvialectures,specialshows,competitionsandmuchmore.

Promotion of young ta lent , long a key concern ofHeimtextil,presentstheYoungContractCreationsAwardUpholsterywithanewtheme.Thistimemultifunctionalchairsandsofasareindemand,basedonthemotto“Sit and More”.Studentsofinteriorarchitecture,productdesignand relatedsubjectsarecalledupon todesign textile furniture, foruse in thehotel trade forexample.Thefocalpointhereistheinteractionoffunctionalityanddesign.ThisisthefourthtimetheUpholsteryAwardwillbepresented. Itnotonlyoffers young designers a place to present their creations to theinternational textile industrybut isalsoasourceofnew ideasandinspiration for tradevisitors andexperts.Thepromotionalprize isawarded inpartnershipwithpublishers, theRitthammerVerlag,andTreviraCS.Interior designers and bed retailers get VIP visitor status The all-round, feel-good programmeHeimtextil Insider,whichmade itsdebutatHeimtextil2010,willbeavailableagain in2011.Speakingabout the Insiderprogramme,Ulrike Wechsung,HeimtextilDirector,said:“Our advantage package for German interior designers has been an unmitigated success. At the last event, over 3,500 interior designers have registered as Insiders and enjoyed the benefits of our programme. The feedback has been entirely positive.” Interested German interior designers can already register forHeimtextil 2011 and secure an Insider package for themselves atwww.heimtextil-insider.de.On offer is an unforgettable visit toHeimtextil plus a host of extras like free admission, a dedicatedInsider Loungewith catering facilities, guided tours, lectures,a starter pack, a tradepress stand and anewsletter featuring allthehighlightsoftheday. AtHeimtextil 2011, too, a special visitor programme isplannedforbeddingretailers.“The aim of this promotion is to appeal to 1,000 bedding retailers from Germany, Austria and Switzerland and extend a specific invitation to them to visit Heimtextil”, explainsMeike Kern,Directorforhouseholdtextiles.Thepackageincludes,for example, free admission toHeimtextil, guided tours of thehouseholdtextilesareaandinvitationstotheeventhighlights. F o r mo r e i n f o rma t i o n a b o u t H e im t e x t i l g o t o :www.heimtextil-messefrankfurt.com

2011:Frankfurt am Main, 12–15 January 2011 heimtextil

ผนำเขาและจำหนาย สยอมไหม สยอมฝาย สยอมกก สยอมกะจด

สยอมเตยปาหนน สยอมกระดาษสา สยอมไนลอน

ดางฟอกไหม ดางลางส ผงมน ผงกนสตก นำยากนสตก

นำยาปรบสภาพไหม เคมหวหก นำยาซมเขาขอมดหม สบเทยม นำยาซกผา นำยากน

สดาง นำยารดผา นำยาปรบผานม ดนกลม ดนแบน เปนผลตภณฑคณภาพสงจาก

ตางประเทศ คดคนและผลตโดยผเชยวชาญทางดานเคมสงทอโดยตรง

บรษท พวเคยมสน จำกด PHUA KIAM SEEN CO.,LTD 530/35 ซ.สขสวสด 14 ถ.สขสวสด จอมทอง กรงเทพฯ 10150 *520/35 Soi Suksawad 14, Rd., Jomthong, Bangkok 10150 Office Tel : 0 2476 9038, 0 2476 9066, 0 2877 0888-92 Fax : 0 2877 0893 Factory Tel : 0 2477 1043-4, 0 2477 1055 Fax : 0 2477 1056 E-mail : [email protected] www.phuakiamseen.com


SPECIAL focus

S-WIN K.K.K Import and Export Co., Ltd. เปนบรษทฯ

นำเขาผาจากประเทศจนลำดบตนๆของไทยทมองเหนแนวโนมตลาด

ความตองการผาเพอใชในการผลตผาบโซฟาผามานผาปทนอนจาก

ประเทศจนมมากข นดวยปจจยความไดเปรยบในเร องราคา ท แม

คณภาพของผาจะดอยกวาผผลตในประเทศกตามดงนน ในชวงระยะ

กวา10ปของการเรมตนบกเบกธรกจนำเขาผาของS-WINK.K.KImport

andExportซงตงอยในยานคาผาในสำเพงจงไดยายททำการมาอยใน

เขตสาธประดษฐซงเปนอาคารสำนกงานททนสมยสง5ชนเพอรองรบ

การเตบโตของธรกจนอกจากนยงไดขยายธรกจดวยการนำเขาผาจาก

ประเทศตรกภายใตแบรนด BOYTEKS โดยการบรหารของคณโสฬส

รงเจรญชย กรรมการผจดการบรษทS-WINK.K.K ImportandExport

จำกด ผบรหารรนใหมทมากดวยความสามารถและประสบการณ

“ทกวนน การคาผาปลกในสำเพงลดลง เพราะผบรโภคปรบ

เปลยนไปตามยคสมย คนนยมทจะซอเสอผาสำเรจรปมากกวาจะซอผา

ไปตดเยบ ซงการคาในสวนนลดลงแตจะขายสงมากขน กอปรกบบรษทฯ

ขยายงานเพมขนดวย ทงหมดนจงเปนเหตผลการยายททำการใหมของ

บรษทฯ สำหรบการนำผาเขาจากตรก เพอรองรบกลมตลาดระดบสง

ซงจะมแนวโนมทดในอนาคต”คณโสฬสกลาว

ขยายตลาดนำเขาผา HOME TEXTILE จากตรก ภายใตแบรนด BOYTEKS

IMPORT AND EXPORT

K.K.K

คณโสฬส รงเจรญชย กรรมการผจดการ S-WIN K.K.K Import and Export Co., Ltd.


33

คณโสฬสกลาวอกวา ปจจบนสดสวน

ตลาดของบรษทฯรอยละ95คอตลาดผาจากจน

ทเหลอรอยละ5คอผาจากตรกสวนสาเหตทเปน

ตวแทนนำเขาของBOYTEKS เนองจากการไปด

งานแสดงสนคา Eve-TEX 2009และไดมโอกาส

พบปะเจรจากบทาง BOYTEKS ซ งเปนผผลต

ส งทอประเภท Home Texti le จากตรก น บ

เปนการประจวบเหมาะททางBOYTEKSตองการ

หาตวแทนจำหนายในเอเชยจงไดมการเจรจาทาง

ธรกจเกดขน ดงนนเมอกลางปทผานมาจงนำผา

จากตรกเขามาทำตลาดกระทงปจจบนครบ1ป

มการประเมนและพบวาตลาดในสวนน ม การ

เตบโตทตอเนองแมจะไมรวดเรวมากนกกตาม

ผาท นำเขาจากตรกจะรองรบในตลาด

ระดบสง เปนผาทมการใชงานทหลากหลายอาท

สามารถปรบอณหภมได กนนำกนไฟกนไรฝน

ซ งลกคาสวนใหญจะนำไปเพ อผลตเปนสนคา

แบรนดและวางจำหนายในหางสรรพสนค า

บางสวนกจะนำไปตดเยบสำหรบทำเปนผามาน

ผาบโซฟาเพอนำไปใชในโรงแรมระดบ5ดาว

“ตลาดสวนน มยอดจำหนายประมาณ

15,000 หลา/เดอน จดเดนของผาจากตรก กคอ

มคณสมบตการใชงานทหลากหลาย เปนสนคาท

มคณภาพ และการออกแบบในสไตลยโรป แต

ราคาตำกวา ทงนเพราะคาแรงในตรกไมสงเทาใน

ยโรป ดงนนลกษณะเดนนจงทำใหตดสนใจนำ

มาทดลองตลาด”คณโสฬสกลาว

ผาจากจนพฒนารดหนาอยางรวดเรว แมสงทอจากจนจะมภาพลกษณวาเปน

สนคาไมมคณภาพ ราคาถก แตนนไมใชสนคา

ทงหมด เพราะมกลมสนคาบางสวนทผลตมาเพอ

รองรบตลาดระดบกลางขนไปและสนคาในสวนน

คอสนคา ท บรษท S-WIN K.K.K. Import and

Exportนำเขามาจำหนายในประเทศไทยแมวาใน

ระยะตนของการพฒนาอตสาหกรรมสงทอในจน

จะยงไมสามารถควบคมคณภาพไดกตามแตดวย

การบรหารจดการโดยการรวมลงทนกบคคาทจน

ซงมความเชยวชาญในการคดเลอกโรงงานผผลต

และความทเปนคนในพนทจงเขาใจในวฒนธรรม

การทำธรกจกบคนจนดวยกนเองจงทำใหสามารถ

ควบคมคณภาพทสมำเสมอได

นอกจากน รฐบาลจนยงใหการชวยเหลอ

และสน บสน นภาคอ ตสาหกรรม จ งทำให

อ ตสาหกรรมส งทอของจนรดหนาไปไกลมาก

ดงจะเหนไดจากการนำเขาเครองจกรกวารอยละ

80ของเครองจกรทผลตในโลกจะนำเขาจนทงน

เพอตองการใหอตสาหกรรมของประเทศตนพฒนา

ใหไดแบบกาวกระโดดหรออาจกลาวเชงเปรยบ

เทยบไดวาสนคาของผผลตไทยจะใชเวลาในการ

พฒนา10ปขณะทจนใชเวลาเพยง3-4ปเทานน

สงเหลานแสดงใหเหนวาจนจะเปนคแขงในตลาด

สนคาคณภาพของไทยอยางหลกเลยงไมได

ตงเปาเปนผผลตสนคาสำเรจรป ดานการแขงขนแมจะเปนบรษทนำเขาผา

จากจนแตสถานการณการแขงขนกไมแตกตางไป

จากธรกจอนๆทงนเพราะมผประกอบการทนำเขา

ผาจากจนเกดใหมเปนจำนวนมากข น ดงน น

บรษทฯไดทำความเขาใจถงสถานการณดงกลาว

และไดมการปรบตวเพ อสรางความแตกตางไป

จากผนำเขารายอนๆเชนการรวมพฒนาสนคาทง

ลกคาและผผลตในจนการสำรวจพฤตกรรมการ

บรโภคการพฒนางานออกแบบการสรางระบบท

มความยดหยนในการใหบรการและความหลาก

หลายของสนคาทงนเพอใหสามารถบรการลกคา

ไดอยางครบครน

อยางไรกตามบรษทฯมแผนทจะเพมการ

ให บร การด วยการต งโรงงานการ เม นท เพ อ

ผลตสนคาสำเรจรปและสรางแบรนดเอง โดย

สนคาดงกลาวจะเปนสนคาตอเนอง เชนหมอน


คาดตลาดป 53 ขยายตวกวาป 52 คณโสฬสกลาวตอวาตลาดของHomeTextile

เฉลยมอตราเตบโตทรอยละ10-15ตอปยกเวนตดลบใน

ป 2551ซงเกดวกฤตเศรษฐกจโลกชะลอตวเนองจาก

ปญหาซบไพรม(subprimeloan)ในสหรฐฯแตในปถดมา

ตลาดกลบเขามาดงเดมสำหรบในป53คาดวาตลาดจะ

ขยายตวอยางตอเนองและอาจจะเพมขนกวาปทผานมา

ท งน เพราะการสงออกของจนกำลงฟ นตวหลงจากท

เศรษฐกจของสหรฐฯมแนวโนมทดขน

สวนตลาดในประเทศนนยงมทศทางทด เพราะ

ตลาดอสงหารมทรพยยงมการขยายตว ความตองการ

ซ อคอนโดมเนยมยงมอย ตอเน อง ซ งจะสงผลทดตอ

สนคาhometextileเพราะเปนธรกจทเกยวเนองอยางไร

กตามยงมปจจยลบคอสถานการณการเมองท ยงอย

ในสภาพทนาเปนหวงซงอาจจะฉดใหอตราการขยายตว

ลดลง

“คงตองรอดไตรมาสท 3 และ 4 จงจะทราบ

ความชดเจน กระนนกดปนตลาดยงคงขยายแตจะมาก

หรอนอยอยทปจจยการเมองเปนตวชวด ถาจบเรวทก

อย างก เข าท เร วผ คนม ความม นใจในการบร โภค

เศรษฐกจกจะกลบเขาทเขาทางตามทเปน”

สำนกงานใหม

S-WIN K.K.K IMPORT AND EXPORT CO., LTD.

311SoiChockechaiChongChamroen,

Rama3Rd.,BangPongPang,Yannawa,

Bangkok10120,Thailand

Tel:66(0)2659-1919Fax:66(0)2659-1929

E-mail:[email protected]

T &

T

ผานวมแตจะไมผลตสนคาทลกคาผลต เชนผามาน

ผาปทนอนและจะผลตเพอสงออกไปขายตางประเทศ

เทานน

“บรษทฯ มนโยบายทจะไมแยงตลาดของลกคา

เราเอง ดงนนเราจะไมผลตสนคาทลกคาผลต แตสาเหต

ทเพมไลนในสวนการเมนทเพอรองรบการใหบรการแก

ลกคาทตองการสนคาสำเรจรปทเขาไมไดผลตเอง บรษท

จงตองการบรการเพอใหลกคาไดรบความสะดวกในการ

ดำเนนธรกจของเขา”


35


SPECIAL feature

Until quite recently, companies have tended toaddresssocial andenvironmental issuesseparatelyalthoughtheCorporateResponsibility (CR) paradigm is beginning tobringthesetwostrandsclosertogetherbothconceptuallyandorganisationally inmany leadingcompanies. In theappareland clothing supply chains the social concerns have beenprimarily addressed at the level of the garment suppliersthroughindividualcompanyCodesofConduct,orcross-sectorcodes such as theEthical Trading Initiative, FLA/WRAPorthrough“standards”suchasAA1000orSA8000. Thescopeofcorporateenvironmentalconcernshasnowwidened from the companies’ own activities e.g.distribution,packagingwaste,energyefficiency,tothatoftheenvironmental impact of theproduct supply chain and thepotential for chemical contamination in the final consumerarticle. What are the factors that have driven companiesdownthispath?Oneanswertothisquestioncanbefoundbyconsidering the threekeydriversnamelyLaws,Labels andLogos.1. LAWS Therearetwomaintypesoflegislationwhichimpacton the textile industry and the dyestuff and chemicalcompanieswhosupplyit.Thesecanbeidentifiedas: •Chemicalcontrollegislation,and •Pollutioncontrollegislation Chemical control legislation affects the innovation,classification& labelling, supplyanduseof textiledyesandchemicals. It also impacts on general consumer productsafetylegislation.

Laws, Labels & Logos: The Key Drivers of Sustainability in the Textile Supply Chain

DyStar Ecology Solutions INTRODUCTION

P o l l u t i o n c o n t r o l l e g i s l a t i o n a f f e c t s b o t hmanufacturersandusersof textiledyesandchemicalsas itcovers d ischa rges o f haza rdous substances to theenvironment.Europe : Chemical Control ThenewEuropeanchemicalcontrollegislationknownasREACH (EURegulationNo1907/2006)was adopted on18thDecember2006andpublished in theOfficialJournaloftheEUon31stDecember2006.ThenewRegulationcameintoforceinJune2007andfollowingtheestablishmentoftheEuropeanChemicalsAgency(ECHA)inHelsinkitheoperationalrequirementsofREACHbegantobeappliedfromJune2008onwards. The REACH acronym denotes the Registration,Evaluation, Authorisation and Restriction of ChemicalSubstancesandtheprimaryobjectiveofREACHistoaddresstheneedtoprotecthumanhealthand theenvironment fromthemanufacture, use and disposal of chemicals. It alsoprovides a legal basis for increased transparency andtraceabilityby requiringbetter communicationonchemicalsalongproductsupplychainsrightdowntotheendconsumer. Under thenewRegulation, companiesproducing aparticular substancewill be responsible for supplying dataaboutthatchemicalandtheauthoritieswillevaluatethedataprovidedby industry inorder todecideonsubstance-tailoredtestingprogrammes.ThescopeoftheRegulationextendstosubstances in articles in particularwith regard to reportingrequirementsforSubstancesofVeryHighConcern(SVHC). To facil itate the transition to the new REACHprovisions, registrationwill be ‘phased-in’ over 11 years,


37

generally for thosesubstances thathavebeenaroundsincebefore 1981 i.e. the ones that are listed on the EINECSinventory. Chemicalsmanufactured or imported in largevolumesandcertain substancesof veryhigh concern (i.e.with particularly hazardousproperties)must be registeredfirst, thosemanufactured or imported in smaller volumesmayberegisteredlater. However, to take advantage of the deferredregistration thesesubstanceshad tobepre-registeredwithECHAbetween1Juneand1December2008. Whenpre-registration closed on 1December over 2.6million pre-registrations hadbeen receivedbyECHA frommore than60,000 companies in EU and covering over 140,000substances. For each chemical, a group comprising all thecompanies that have pre-registered that chemicalwill beformed.Thisgroup,calledaSubstanceInformationExchangeForum (SIEF)will thenshare informationon thehazardsofthechemical so thatonlyonesetof technical informationhas to be submitted to theAgency. This co-operation isrequired inorder tominimise theamountofanimal testingthatisrequiredoverthelifetimeofREACHandisknownastheOneSubstanceOneRegistration(OSOR)principle. Substances thatarealreadyon themarketwill bephasedgradually intoREACH.Substancesproduced inhighvolumes and CMR substances (Carcinogens,Mutagens,Reprotoxins) have to be registered first. Registrationdeadlineswere calculated from the year the legislationenteredintoforcesothecurrentregistrationdeadlinesare: •>1,000 tonnesandCMR-at the latestbyendof2010 •>100tonnes-atthelatestbyendof2013 •>10tonne-atthelatestbyendof2018Pollution Control Theothermajor area of environmental legislationimpactingonthetextileindustryispollutioncontrollegislationwhichaffectstheuseanddisposaloftextiledyesaswellasaddressingwater and energy consumption, air pollution,wastewater treatment and waste disposal. The mostimportant itemof European legislation in this area is theIPPCDirective.(96/61/EC) The EuropeanCommission established the IPPC

Bureau in Seville, Spain to co-ordinate the production ofBATREFdocumentsgivingdetailedguidance tooperatorsoftheBestAvailableTechniques forpollutionpreventionwhichweretobeappliedinaparticularindustrialsector.TheBREFfor the textile industrywaspublishedby theBureau in July2003.USA : Chemical Control In theUS theToxicSubstancesControlAct (TSCA)hasbeenaroundsince1976andisthesinglemostimportantpiece of chemical control legislation in the US. The Actauthorised the Environmental Protection Agency (EPA) tosecure information on al l new and exist ing chemicalsubstances, aswell as to control substances that wereconsideredtopresentasignificantrisktopublichealthortheenvironment.Many in theUS are questioningwhether thelegislation as it stands has been effective in achieving itspurpose,particularlywith regard toexistingchemicalson theTSCA Inventory and it is l ikely that under the currentAdministrationitwillbereviewedandstrengthened. IndividualStateswithin theUSAhavealsoenactedfar- reaching itemsofchemical control legislation inorder toprotect people from themost dangerous chemicals. AnexampleisProposition65inCaliforniawhichrequireslabelingof products that contain chemicals known to the State ofCalifornia tocausecancer. The listof chemicalsonProp65runstoover700substances. The re have a l so been recen t deve lopmentsconcerningchemicalsintheareaofConsumerProductSafetyLegislation, partly asa reaction to the incidentsofelevatedlevelsoftoxic leadpaintsfoundinchildren’stoyssourcedbyUSbrandsand retailers fromChina. TheConsumerProductSafetyImprovementActwassignedintolawbytheoutgoingBushadministrationinAugust2008andsetstoughnewlimitsand reporting requirementsonUS importerswith regard totoxicheavymetalsandphthalatesinchildren’stoysandotherarticles.Pollution Control IntheUnitedStatestheCleanWaterActof1977andtheCleanAir ActAmendments of 1990 contain provisionsaffecting the emissions from industrial sources and therequirement to obtain a permit for discharge and to adopt


technology–based standardsof pollution abatement. Asauthorized by theCleanWaterAct, theNational PollutantDischarge Elimination System (NPDES) permit programcontrolswater pollution by regulating point sources thatdischargepollutants intowatersof theUnitedStates. TheCAAAof1990mandated theEPA to identify categoriesofindustrial sources for187 listed toxic air pollutants and totake steps to reduce pollution by requiring sources ofemissionstoinstallcontrolsorchangeproductionprocesses. TheManual on bestmanagement practices forpollutionprevention in the textile industrypublishedby theUSEPAin1996gavepracticalsuggestionsonmeasuresthatwetprocessorscan take toconserve resourcesand reducepollutionandwastewhicharestill highly relevant today tothetextilefinishingindustryworldwide.2. LABELSConventional Textiles Over the last10years thedevelopmentofvariouseco-labellingschemes,designedtoassureconsumersofthesafetyandenvironmentalacceptabilityofaparticularproduct,has raised the profile of environmental issueswithin thetextileandclothingsupplychain.

categories. The specification for babywear is the mostdemanding. Theparametersmost affectedby the colorationstage,andthereforecriticallyaffectedbythechoiceofdyesandchemicals,are thosecoveringheavymetals,carcinogenicdyes,allergenicdyesandcolourfastness.

by franchised testing institutesin Europe,USA andAsiaOver 80,000certificateshavebeen issuedworldwidetoover8000companies.Themostsuccessfulofthetextileeco-labelling schemeshasbeen theOeko-Tex®Standard100 scheme run by the independent “Internat ionalAssociation forResearchandTesting in theFieldofTextileEcology”andoperatedOeko-texStandard100isa“Human Ecology”labelasitfocusesonpossiblenegativeeffectsoftexti les on the health of the wearer due to residualchemicalson thearticle.Limitvalues forchemical residuesand fastnesscriteriaare laiddown foreachof theproduct

T h e f i r s t g e n e r a t i o necolabels such as Oeko-tex 100werehumanecologylabelsthatdidn o t a d d r e s s e n v i r o nm e n t a lprotectionassuchwhereastheEUecolabel takes a ful l l i fe-cyclea p p r o a c h i n c o r p o r a t i n g a

considerationofenvironmental impactall along theproductionchain.Organic Textiles Inthelastfewyearstherehasbeenamassivegrowthofconsumerinterestinorganiccottoni.e.cottongrownwithoutthe use of potentially harmful pesticides. A number oforganictextile eco-labelling schemes sprang up in severalcountriesincludingUSA,Germany,UK,Japantocommunicatetoconsumersthattheorganiccottonhadalsobeenprocessedpost-harvestinginanecologically-acceptableway.3. LOGOS (RETAILERS & BRANDS) Several leading clothing suppliers and retailers inGermanywere involved in theearly discussions about textileecolabels and started to include product safety or humanecologyspecifications into their suppliermanuals from the late1980’sonwards. CompaniessuchasQuelle,Otto,SteilmannandKarstadt&Neckarmannpioneeredtheuseofchemical standards or eco-specifications similar to that of thefledglingOeko-TexStandard100. This trendwasgiven furtherimpetus in 1994 by the introduction in Germany of theamendment to theConsumerGoodsLegislationwhichbannedtheuseofcertainazodyes. The approach of the leading UK retailerMarks &Spencerwas ratherdifferent fromthatofother retailersat thetime in that it introducedanEnvironmentalCodeofPractice in1995encompassing thewholeof its textilesbusinessnot justforspecialeco-brandsorlines. Followinganumberofhighprofile casesof chemicalcontaminationpublished inmediasuchasOekoTestmagazine


39

(Germany)orbyNGOssuchasGreenpeaceorFriendsof theEarth several leading retailers/brands establishedRestrictedSubstanceLists(RSLs)basedonexistingEU,USandinsomecasesJapanesechemicallegislation.OvertheyearstheseRSLwere extended and commentary added in order to helpsuppliersensurecompliance. In July2004 theApparel andFootwear InternationalRestrictedSubstanceManagementGroup(AFIRM)wasformedbyanumberofleadingUSandEuropeanbrandsandretailerstoshare knowledge of chemical legislation requirements indifferentnationalandinternationaljurisdictionsandtoco-operateincommunicatingRSL requirements tosuppliersviaseminarsandpublications.OthergroupswhohaveactiveRSLprogramsinclude •AmericanApparel&FootwearAssociation •OutdoorIndustryGroup •WorldSportingGoodsFederation •BoardforSocialResponsibility and a host of individual companies operating in thetextile and apparel industry nowhave their ownRestrictedSubstanceLists. Itcanbebewildering,timeconsumingandcostlyfortextile processors inmany sourcing countries to dealwithmultiple RSLs, to ensure that they have understood thedifferent requirements, and to demonstrate that they are incompliancebyobtainingdeclarations fromchemical suppliersandcarryingout therequiredecotesting.However incontrasttoOeko-TexStandard100 theofficialEUscheme for textilesand themoreLife-Cycle-basedOeko-TexStandard1000havebeen much less popular due to their complexity, datarequirementsalongthesupplychainandcost.Only70orsoEUecolabelshavebeenawarded for textileproductssincethecriteriawereestablishedover10yearsago. Eventually itwasproposedtoharmoniseanumberofthe independentnationalschemesand this led to thecreationof theGlobalOrganic Textile Standard in 2006. A revisedversionofthestandardandanewlogowereintroducedinJune2008. TheAFIRMGrouphasdevelopedasupplier toolkit tocommunicatebestpracticeinchemicalcomplianceandhelditsmost recent seminars in India in November 2008 havingpreviously hosted supplier educationevents inShanghai andHongKong.

HOW CAN DYSTAR HELP? InDyStarwehavedevelopedacolorationecologyconceptwhich recognises the significantmarket driversacting on our customers and seeks to build themostimportant issues and concerns into the key businessprocesses of Innovation, Manufacturing and Sales &Marketing in order to deliver new products, applicationprocesses, technical serviceandproduct informationwhichmeets the customer’s needs. We now cal l th is oureconfidence®program. Partofthisprogramisacommitmenttoeliminatingtoxic chemicals that are subject to restrictions inmajorjurisdictions from the textilesupplychain.Foreveryoneofourproducts,whethermanufacturedin-houseoroutsourced,we have an eco-specification in place to ensure that theproduct is tested for themost likelychemicalcontaminationbasedonadetailedknowledgeofdyestuffsynthesis routesandchemicalstructure. This knowledge, and the testdatawhichbacks itup,arethebasisforthedeclarationswecanprovidetoourcustomers regarding REACH, ecolabel requirements orcompliancewithretailerandbrandRSLs.Insomecasessuchas forOeko-TexStandard 100or theRSLsofH&M,LeviStrauss & Co and S.Oliver we have produced detailedbrochureswhich describe their requirements and giveguidance to customers on the suitability of all DyStarproducts: Fo r more i n fo rmat ion on DySta r e f fo r t s i nenvironmentalareas,pleasevisitusatwww.dystar.com บรษทไดสตารไทยจากดยายสานกงานจากอาคารเลครชดาซงอยในเขตกรงเทพฯไปรวมกบสานกงานทโรงงานในจงหวดสมทรปราการนบตงแตวนท1มถนายนพ.ศ.2553สวนเอกสารทางราชการของไดสตารรวมทงการเปดบลตางๆของลกคาจะเรมตงแตวนท 15มถนายนพ.ศ.2553 เปนตนไปดงทอยและหมายเลขตดตอทปรากฏดานลางน บรษท ไดสตาร ไทย จากด 150หม8ซอยแพรกษาถนนสขมวทตาบลทายบาน อาเภอเมองจงหวดสมทรปราการ10280 โทร.0-2701-4805-8แฟกซ0-2701-4809,0-2387-0645

T &T

ดร.พงษศกด สวสดเกยรต ผทรงคณวฒพเศษ ม.เกษตรศาสตร / อาจารยพเศษโครงการปรญญาเอกการจดการกฬา ม.เกษตรศาสตร ผชวยกรรมการผจดการพสษฐกรป

นานมากแลวทหลกเศรษฐศาสตรเคยสอนเราไววาใหECONOMYOF

SCALEคอยงผลตมากๆราคายงถกลงเรอยๆรวมทงเกดทกษะจากการผลตเมอ

ตนทนตำกวากสามารถขายไดในราคาทตำกวาซงนาจะทำใหเกดยอดขายทสงได

แตถาถามวากำไรสงสดหรอเปลาในสมยกอนคงตอบวานาจะใช แตในสงคมแหง

การเปลยนแปลงนนคำตอบนอาจจะไมใชกไดการขายนอยชนกวาอาจทำกำไรได

มากกวากไดถาหากสนคานนมนตอบสนองความตองการของผบรโภคไดทงทาง

เหตผลและอารมณ เหมอนอยางเชนการผลตนำดมธรรมดาๆกคงขายไดขวดละ

ไมเกน 5-7บาทแตถานำดมนนบรรจขวดทสวยงามและสามารถสอสารไดถง

ความบรสทธและดมแลวมคณปการอยางใหญหลวงตอชวต (และทสำคญตอ

อารมณของคณ)แลวละกขวดละหลายรอยกขายได เชนนำดมยหอBLINGH2O

“CREONOMIC”

ซงไมนาเชอวาจะสามารถขายนำดมไดราคาสงสดถง2,600 เหรยญสหรฐหรอประมาณ

83,000บาทผมเขยนไมผดหรอกครบเพราะเปนรน Dubai Ten Thousand เพราะขวด

ประดบดวยครสตรลสวารอฟสกหนงหมนเมดครบแถมเปนรนทมจำกดผลตตามคำสงซอ

เทานนถาเปนพระเครองคงจะตองตอกเลขประจำดวยคนซอนอกจากมเงนอยางเดยวไม

พอครบตอง “โงและบา” ดวย แตมคนซ อจรงๆ ครบไมเช อเขาไปดไดท เว บไซต

www.blingh2o.comไดเลยครบราคารนทตำสดรสกวาจะประมาณขวดละพนบาทครบผม

ตงแตพฤษภาคมถงตลาคมป2553นจะมมหกรรมWORLDEXPOทเซยงไฮกเปน

อะไรอกครงหนงทจนมหาอำนาจโลกชาตหนงจะจดขนหลงจากทจดโอลมปกไปเมอป 2008

โดยลงทนไปถง 1.4แสนลานบาทประมาณ10 เปอรเซนตของงบประมาณประเทศไทย

ครบ มพนทในการจดงาน5.28ตร.กม.ซงกวางใหญไพศาลมากแถมตงอยรมแมนำทง

สองฝงทผากลางเมองเซยงไฮเปนอะไรทเลศหรอลงการมากยงใครไดดทวพธเปดงานแลว

องไปสามวนเลยครบ เปาหมายของการจดงานจะมคนเขาชม70ลานคนครบ โดย80

เปอรเซนตเปนคนจนจากมณฑลตางๆ ลองนกภาพดนะครบจะเกดการหมนเวยนทาง

MARKETING idea


T &

T

เศรษฐกจเทาไหรหากมคนมาในเมองถง70ลานคนคดเลนๆวาจะ

ใชจายเงนคนละ15,000บาทกจะมการหมนเวยนของเงนรอบแรก

1.1ลานลานบาทโดยประมาณกประมาณงบประมาณของรฐบาล

ไทยทงปละครบนแครอบแรกคอเมอเราใชจายเงนไปซอของหรอใช

จายตางๆกตองมผผลตผขายสงผขายปลกคนงานทรบคาแรง

คนขายของฯลฯกจะกอใหเกดการหมนเวยนไปไมรเทาไหรในขณะ

ทประเทศไทยตองกเงนกระตนเศรษฐกจ “ไทยเขมแขง” 4 แสนลานบาท

กลองคดดครบวาใครเปนCREONOMICกวากน เพราะคำนมาจากคำวา

CREATIVE+ECONOMINนนเองคอตองใสความคดสรางสรรคดไซน ไอเดย

ไลฟสไตลมมมองและนำเสนอเปนระบบและกระตกตอมเราของลกคาได

อยางไมลมหลมตา ไดอานขาววาคณอรรคพล สรสชาต ซงเปนผอ.สำนก-

งานสงเสรมการจดประชมและนทรรศการมแนวคดจะใหไทยเสนอตวรบเปน

เจาภาพWORLDEXPOในป2020คออก10ปจากนไปคงตองไปแขงขนกน

นำเสนอตวเปนเจาภาพถาสำเรจประเทศไทยกคงเฮละครบแตนาคดตอไปวา

จะหาคนมารวมงาน50-70ลานคนไดอยางไรงานอยางนตองอาศยลกคาหรอ

กำลงซอในประเทศหรอประเทศใกลเคยงผมกหวงวาคนไทยทมศกยภาพและ

อยากดงานนมสกกลานคน เพอนบานลาว เขมรพมา ไมตองพงอาเซยนท

เหลอคงพอเกบตกคนมารวมงานไดบางเพราะอยาลมวาคาใชจายไมไดมแคคา

บตรเขางานตองมคาเดนทางหากเดนทางมาจากยโรปอเมรกาอฟรกาคงม

ไมกมากนอยตองอาศยคนในภมภาคกคงเปนโจทยใหญทตองชวยกนคดตอไป

ในอนาคต(หากไดรบคดเลอกเปนเจาภาพ)แคคดวาจะขอเปนเจาภาพกรสกได

ถงความเปนcreativeแลวครบผมใหคะแนนคณอรรคพลเตมรอยครบทำไม

เกาหลเขาพฒนาประเทศไปไดเรวกวาไทยจำไดวาสมยผมเดกๆ เกาหลไมม

เงนจดเอเชยนเกมร สกวาจะคร งท 6 ไทยรบเปนเจาภาพใหครบ เกาหลม

โครงการ“พฒนาประเทศเรยกวา ซะมะเอนอนดง” (แตคงสะกดไมถก)

กคงคลายกบแผนพฒนาเศรษฐกจและสงคมแหงชาตของเรานะครบตอนน

เขาจดโอลมปกฟตบอลโลกไปเรยบรอยแลวครบ เขาสรางสงคมเศรษฐกจ

สรางสรรคจรงๆครบจนสำเรจเปนK-TRENDทลกหลานเราเปนสาวกอยทกวน

นไงละครบไมวาจะเปนเครองสำอาง เครองใชไฟฟาดารานกรองภาพยนตร

อาหารฯลฯโอยๆฝนวาT-TRENDกำลงจะเกดครบผม

แคฝนกเปนสขไดครบแตอยาฝนแบบวาลมๆแลงๆทไมมโอกาสเปน

จรงไดกแลวกน เชนฝนวาคนๆหนงจะสามารถเปลยนแปลงลกษณะนสยไป

ตามทเราตองการไดท งหมด แลวเราจะมาจมทกขอย กบความไมสามารถ

เปลยนแปลงของเคาอยทำไมละครบBOSSผมเลยสอนวา“อยาโกรธเขา

เพราะเขาไมใชคนทเรารก”คดไดดงนกมความสขแลวครบเจานายกลองดซ

ครบวาลกชาวบานตดยาเราไมโกรธแตพอลกเราตดยาเราคงโกรธนะเพราะเรา

“รก”เขานนเองขอบคณครบBOSSคณภคนนธธนภทร..............


41

ดร.จตพร สงขวรรณ ผอำนวยการหลกสตรบรหารธรกจมหาบณฑต สาขาการจดการโลจสตกส วทยาลยเซาธอสทบางกอก Managing Director, International Advisory Associates Co.,Ltd. Change Management and Corporate Alignment Consultant [email protected], [email protected]

MANAGEMENT share

Leading Value ตอน Paradigm Shift กบธรกจคาปลก

วนหนง....ขณะทผเขยนอยในระหวางการเตรยม

การฝกอบรมในหวขอเกยวกบการบรหารรานคาปลกให

กบบรษทชนนำแหงหนงนนผเขยนไดมโอกาสชมวดโอ

ของรานคาปลกแหงหนงทชอ“Build-A-Bear”ซงเปน

รานขายตกตาหมจากการรบชมวดโอครงนทำใหผเขยน

เกดความประทบใจในรปแบบการสรางคณคาใหกบธรกจ

สมกบทเปนธรกจทไดรบการยกยองในวงการคาปลกซง

สามารถดไดจากรางวลทBuild-A-Bearไดรบ เชนรางวล

การตกแตงรานภายนอกรางวลRetail InnovatorofThe

Year รางวลบรษทแหงป รางวล Customer-Centered

Leaderและรางวลอนๆอกมากมาย

Build-A-Bear Workshop Inc.กอตงขนโดยแมก-

ซนคลารกซงดำรงตำแหนงประธานบรหารหรอทรจก

กนในนามของ “Chief Executive Bear” ต งแตเร ม

กอตงบรษทในป1997 เธอเลาวาความคดของธรกจนมา

จากการทเธอไปซอตกตาBeanieBabiesกบเพอนอาย10

ขวบของเธอและคดวาอยากจะนำความสนกกลบมากบ

ชวตของเธอไดอยางไร“อะไรคอวธทดกวาในการดงดด

เดกๆ ใหสนใจสนคา และทำอยางไรใหพนกงานทกคนม

จตสำนกและเขาใจถงหวใจของเดกๆ”และนนคอจดเรม

ตนของการเปลยนกรอบความคด (ParadigmShift)ของ

เธอหลงจากท ทำงานในธรกจคาปลกมาหลายป แต

ประเดนสำคญอกประการหนง เกยวกบการเปลยนแปลง

กรอบความคด (ParadigmShift)ของเธอทเปนการสราง

ค ณคาใหก บ Build-A-Bear ก ค อ เทคนคการสร าง

ประสบการณใหลกคาไดมสวนรวมในกจกรรมของทาง

ราน โดยจดทำเปนสถานตางๆใหลกคาเปนผออกแบบ

ตามจนตนาการของตนเองเชน สถานท 1ทำการเลอก

ตกตาหม สถานท 2 เลอกเสยงคำพด และเพลงของ

ตกตาสถานท3การใสนนใหตกตาหมซงลกคาสามารถ

ใสและลองกอดไดจนกวาจะพอใจกบขนาดของน น

เปนตน โดยทการดำเนนการในแตละขนตอนนนเปนการ

สรางโอกาสในการขายทงสนและทำใหลกคาซอเพมโดย

อตโนมตอกดวยซงตามแนวคดของParadigmShiftนน

สามารถอธบายไดวากจกรรมดงกลาว“เปนการขาย

โดยสรางประสบการณใหม” โดยใหลกคาไดมสวนรวม

ในกจกรรมตางๆเชนไดยนไดฟงไดสมผสไดออกแบบ

ไดลงมอทำ เปนตน เนองจากการสรางประสบการณใหม

จะทำใหเกดความเชอใหมและพฤตกรรมใหมซงจะสง

ผลถงผลลพธหรอการสอเพมโดยอตโนมตในทสดดงภาพ

ท 1ซงไดเคยอธบายถงรายละเอยดกนไปแลวในฉบบ

กอนๆหากยงจำกนได


Leading Value ตอน Paradigm Shift กบธรกจคาปลก

ภาพท 1โมเดลการเปลยนแปลงกรอบแนวคด(ParadigmShift)

Copyright©2009InternationalAdvisoryAssociatesCo.,Ltd.

แนวคดการสรางประสบการณใหมในการขายสนคาน ได

แพรกระจายไปในหลายวงการอาท ธรกจคาปลกมอถอของ

บรษทชนนำทไดเลงเหนความสำคญในการสรางประสบการณ

กบลกคา เพอสงผลตอการตดสนใจซอในทสดตวอยางของการ

สรางประสบการณใหกบผบรโภคในการขายมอถอคอ เปลยน

แนวคดจากการขายตวมอถออนไดแกคณลกษณะ (Functions)

ตางๆ ของตวเคร อง มาขาย Solutions ซ งประกอบไปดวย

บรการเสรมตางๆแทนนอกจากนยงเนนใหลกคาไดสมผสกบ

Solut ions น นด วยตนเอง หล กการสำค ญของการสร าง

ประสบการณใหกบลกคากคอการสรางประสบการณทประทบ

ใจตรงตามความตองการและรปแบบการใชชวตอยางแทจรง

รวมถงการใหความสำคญกบรานคาปลกซงเปนผแทนจำหนาย

และเปนดานสำคญในการสรางประสบการณใหแกลกคา โดย

ตองมการฝกอบรมฝกปฏบตจรงสรางความเขาใจใหกบรานคา

ปลกเพอทจะขายสนคาใหมากขนและประทบใจลกคานอกจาก

นธรกจอนทประสบผลสำเรจในการใชการสรางประสบการณ

ใหมใหแกลกคาอาทสายการบนSouthwestสายการบนทเปน

กรณศกษาดานการบรหารจดการในหลกสตรMBAทวโลกกเนน

การสรางประสบการณใหลกคามสวนรวมและสนกสนานกบการ

เดนทางแบบราคาถกกวาในระยะเวลาสนๆเชนกนซงลวนแลว

แตเปนกลยทธParadigmShiftทงสน

ปดทายสำหรบฉบบนขอชนชมบรษทไทยๆของเรา

บาง เนองจากผเขยนไดมโอกาสไปจดสมมนาในหวขอการ

พฒนาภาวะผนำใหกบบรษทเทกซไทลแหงหนงและไดรบ

เชญเขาเยยมชมศนยNICหรอศนยสรางแรงบนดาลใจของ

บรษทแหงนนNIC เปนจดแสดงประวตความเปนมาของ

บรษท สนคาตางๆแตทนาสนใจนอกเหนอจากสนคาท

เปนนวตกรรมใหมๆแลวทแหงนนยงเปนศนยOneStop

Service ท ใหลกคาไดส มผสประสบการณในการรวม

ออกแบบสนคา ซงในอาคารจะมสงอำนวยความสะดวก

หองประชมหองออกกำลงกายหองอาหารหองพกผอน

หองสมดหองทดลองเพอเปลยนระยะเวลาการรอทนาเบอ

ใหเปนความสขทอยากจะอยในศนยแหงน ช นชมสนคา

ชนชมนวตกรรมทออกแบบไดอยางลงตวและนอกจากจะ

จดไวสำหรบลกคาแลวยงมสวนทจดไวใหกบผบรหารตง

แตระดบผชวยผจดการขนไป เพอสรางประสบการณใหม

ใหกบพนกงานและยงเปนการสงเสรมบรรยากาศในการ

สรางนวตกรรมอกดวย

การเปลยนแปลงParadigm ไมใชสงททำไดงายๆ

ตองอาศยการฝกฝน แตหากสามารถทำไดแลวคณจะ

เข าใจท เขาพดก นว า “เปลยนกรอบความคดชวต

เปลยน” วนนทานไดมการShiftParadigmอะไรแลวบางท

ทำใหคณภาพชวตของเราดขนกวาเดม

T &

T


43

สรพล ตรงตอศกด

Horoscope

ยอมรบครบวาในชวงทบานเมองเราเกดความวนวายนน ผมเปนคนหนงทเฝาตดตามความเคลอนไหวชนดทไมกระดกตวออกหางจากจอทวเลย และแมเหตการณความไมสงบจบลงแลว แตกยงมคนบางกลมทยงไมยอมแพ เขาพรอมทจะจดชนวนความขดแยงขนมาอกครง ในภาวะอหลกอเหลอนผมจบไดถงความรสกไมปลอดภย ความหวาดกลว ความรนแรงทพรอมปะทขนมาไดทกเมอ ฉะนนสงทดทสดในฐานะประชาชนคนหนงสามารถทำไดคอ การเตรยมพรอมทางดานจตใจในการเผชญกบสงทไมคาดฝนทอาจจะเกดขน เพราะเมอมเหตและปจจยแลวสงทตองเกดมนกตองเกด นอาจเปนชะตากรรมของคนทงประเทศทตองชดใชรวมกน ดงนนผมขอใหเราตงสต ใชปญญาไตรตรองใหรอบคอบโดยระลกไวทก กนบงของทกลมหายใจทวา

การสรางพลงจตในการตอสชวตในยคน

1. ตองมสต...ปญญากจะเกด

เมอมสต สมาธ ปญญาจงจะเกด ปญหาตางๆ ทยงใหญกจะเลกลงเองจนกลายเปนไมใชปญหา ในการเผชญกบปญหาและอปสรรคใดๆ ไมวาจะเกดเหตอะไรขนกตามท จงอยาตกใจ อยากลว อยาโกรธ เพราะคนทตกใจ กลว หรอโกรธ เสยขวญ ยอมจะคดไมออก จะทำอะไรไมถก ตดสนใจไมไดและทำอะไรไดกไมดดวย จงควรนงตงสตใหมนปญญากจะเกดเอง ทำจตใจใหสงบนงเยอกเยนลงและพจารณาแยกแยะปญหาอปสรรคนนใหรอบคอบถองแทถถวนมองจากเรองใหญใหกลายเปนเรองเลกลง

2. ใจตองส (ตะโกนดงๆ สโวยๆๆ ใหสดเสยง) สกบปญหาทเกดขนทกอยาง ลมแลวตองลกขน และโดยเรวดวย อยาปลอยใหเนนนานเลยเถด คดเสยวาทกปญหาท เกดขนตองแกไขไดดวยใจทส อปสรรคตางๆ กคอสะพานใหเราเดนขาม และตองทำใหสำเรจจบและลงเอยดวยด คดวาเรามรางกายพรอมสมบรณทกประการอยแลว คดอยทกลมหายใจวา “ชวตตองส ชวตตองส ศตรคอยาชกำลง”

3. ขอเชอมนวา...มนตองสำเรจใหจงได (ใครวาดอกตามท) ใครวาไมสำเรจในเมอคณคดจะทำแลวหรอเมอเรมทำงานแลว กขอใหคณเชอมนดวยตวคณเองเถอะวา ตองสำเรจ หายใจเขาออกกเชอวามนตองสำเรจ แลวคณกจะสำเรจจรงๆ ดวยความเชอมนในตวของคณเอง ไมวาจะใชเวลายาวนานสกเทาใดกตามท

4. ตองมแรงศรทธาทแกรงกลา... ดงขนเขาบตง เมอคณทำสงใดหรอพบสงใดทเกดขนแลว คณตองเกดความเชอมนในใจของคณกอน เมอคณเชอมนในตวคณหลายๆ ครงและหลายๆ หน คณจะเกดความศรทธา คณควรจะทมทงชวตและจตใจใหสงนน ยกษทหลบในตวคณกจะตนขน จตใตสำนกกจะปลกยกษตนนเอง กดสเวลาเกดไฟไหมทำไมคนถงมเรยวแรงมากยกของหนกมากๆ คนเดยวไดอยางสบายและรวดเรวมาก กโดยพลงจากความศรทธานนเอง


5. จงอยาทอถอยกลวความพายแพอยางเดดขาด

ในเมอเกดสงผดปกตใดๆ ขนจากความผดพลาดของตวเองหรอสถานการณทเปลยนไป ควรจะหยดยงชะลอไวชวคราวแลวใครครวญนกถงปญหา ทมาของปญหา หรอสถานการณทเกดขน และเพราะเหตใดจงเกด อยางถถวน อยาใชอารมณเปนทตง

6. ทำใหรางกายแขงแรงอยเสมอ...แมวนของเดอนจะมามากและมาเบา

ออกกำลงกายอยเสมอ ในการเคลอนไหวไปไหนไดกเพราะ มนสมองสงการ คณตองมรางกายทสมบรณหรอคณตองไมเจบปวย รถจะวงไดกตองมเคร องยนตท สามารถขบเคลอนไดตลอดระยะ การใชงาน ฉะนนควรตรวจดแลบำรงรกษาใหรางกายสดชนมชวต ชวาอยเสมอนนเอง

7. คณตองทำงานอยางหนกอยเสมอ...สเขาไวแมจะหมดแรงกตาม ไมมเศรษฐนกธรกจคนรวยคนใดทนงๆ นอนๆ โดยไมคดไมทำอะไรเลย สวนมากแลวจะไมมวนหยดหรอวนพกผอนเลยทำงานทกวน ไมเหมอนพวกคนงานมวนหยด แตพวกเศรษฐไมมวนหยด ทำงานหนกตลอดชวตของเขา คนเรามเวลาเทากนหมดทกคนไมวาเศรษฐหรอยาจก ถาขายเวลาไดเศรษฐนกธรกจคงจะกวานซอมาหมดนะส จงไมใชมคำพดทวามเวลาวางในแบบทวามการเดนเลนฆาเวลาหลดมาจากปากของเศรษฐนกธรกจ

8. วางแผนใหแนนอนและลงมอทำทนทจะไดถงเสนชยกอนใคร

เมอทำตามแผนแลวเกดปญหากรบแกไข หากไมทำกไมทราบวาผลจะเปนอยางไร อยาปลอยใหแผนการนนนงนะ เมอเกดปญหาจากการดำเนนตามแผนแลวและถาจำเปนตองเสยสละบางสงบางอยางจงควรเสยสละสงทไมสำคญและไมถกตองชอบธรรม และทำทกอยางดวยความระมดระวง รอบคอบถกตองและรดกม และตดตามแกไขปรบปรงอยตลอดเวลา เพอใหบรรลตามแผนและเวลาทตองการอยางมประสทธภาพดวย

9. ไมรกหาเพอนคนคคดมตรคใจ... แมจะพดกบกระจกเงากยงได เมอคดสงใดขนควรหาทปรกษาหรอเพอนรวมคดเพอกรองความคดและตรวจสอบความคดของคณ ทปรกษาอาจพอจะชวยไดในชวงงานระยะแรกๆ แตถาคณหาไมไดคณกตองสดวยตวคณเอง อยางนอยขอมลหรอสถตตางๆ ในอดตกชวยคณได

10. สรางมนษยสมพนธทดเขาไวเสมอนะจะคณพ หาแนวทางใหเกดรางแหความสมพนธแหงมตรภาพ ไมมใครอยคนเดยวในโลก ยงคณทำธรกจจะตองพบกบบคคลอนๆ อกมากมาย มนษยสมพนธระหวางบคคลตอง มด ไมวารวยจนเปนคนอยางไรกคบไวกอน เพราะคนเราตองมดและเกง เพยงแตจะเรองใดกเทานนเอง

11. การเรยนรจตใจผอนเผออาจใชไหววานไดยามจำเปน ตองศกษาเรองเกยวกบมนษย เกยวกบอารมณและจตใจ นสยพนฐานทางจตใจของเขาเหลานน เพอคณ จะไดประสานงานกบเขาได การจะโตเถยงกลบดวยอารมณหรอทำการใดๆ กตาม ตองทำอยางระมดระวง ศกษาอยางลกซง แสวงหาความรขอมลใหดทสดเทาทจะหาไดในขณะนน พจารณาหวอกจดเดนจดดอยโอกาสอปสรรคของเราของเขา หรอรเรารเขานนเอง ไมตองรบกยงชนะแลวละ กำหนดเวลาจากสถานการณขณะนน และมความ ยดหยนไดบางในการตดตอประสานงาน รวมทงการแสวงหาโอกาสทเหมาะสม และพรอมทจะเผอไวสำหรบอปสรรคทยงมองไมเหนในปจจบนและอนาคตจากการตดตอประสานงานกบบคคลดวย


45

12. รจกปรบตวเขากบทกเหตการณมชยเปนตอไปกวาครง การรอโอกาสทดจะมผลสองตอสามตอ หากทำเองไมไดกใหคนอนทำแทน อยาตดสนใจผลผลามเรวเกนไป แตใหตดสนใจไวๆ เมอมโอกาสตางๆ มาถงตว อยาพลาดโอกาสใดทกสงเทาทพบเจอ คอยหาชวงจงหวะโอกาสทดในการทำผลประโยชน ทงนและทงนนทานจะตองมการควบคมเอาชนะอารมณของตนเอง เอาชนะอปสรรคกเลส ทำอะไรดวยความรวดเรว พอดพอเหมาะ และพอควรดวย ในแบบคนทำงานอยางชาญฉลาด ไมจำเปนตองทำงานใหหนกมากเกนกำลงทมอยเพอใหไดผลงานทเทากน

13. จตใจตองกวางขวางดงมหาสมทร (ไมใชเคมนะจะ) พงยอมรบฟงความคดเหนของคนอนกอน แลวนำมากรองนำมาทบทวนกบความคดของตวเอง ตลอดเวลาของการทำงานในชวตของคณ ควรจะมนำใจ เออเฟอ เผอแผ เกอกล แบงปน ผกมตรภาพซงกนและกน จงมความเปนผใหกอนโดยไมหวง ผลตอบแทน อยางนอยไมเพยงแตผรบจะเกดความยนด แตผใหจะเกดปลมปตในความดของตน เปนพลงจตรานภาพทบรสทธซงเปนเสมอนยาอายวฒนะไดอยาบอกใครเลยเชยว

14. ตองมระเบยบวนยกบตวเอง แมยามหลบ...กรนยงเปนจงหวะเลยนะ ในการทำงานควรมการจดส งตางๆ ใหเปนหมวดหม มระเบยบวนย กฎเกณฑสำหรบตวคณเองวา คณจะทำอะไรเมอไหร ทไหน เมอใด จดเตรยมไวลวงหนาแลวทำตามนน เมอทกอยางพรอมแลว การกระทำใดๆ ตองมความตงใจ มงมน ทมเท ขยน อดทน กระตอรอรน ทำมนอยางเตมทและเตมรอยเอาชนะอปสรรคความยากลำบากใหจงได ทำงานใหเสรจทนในเวลาทกำหนด รวมทงการจดวางระเบยบการบรหารเวลาในแตละขนตอนดวย อยารงรอเมอโอกาสทดมาถงมอทานแลว

15. หลกหนการทะเลาะววาทกบผอนทกกรณเถอะนา...ใจเยนเขาไว การโตเถยงทะเลาะววาทกบผอนจะเสยเวลาและเสยเงนทองไปโดยเปลาประโยชน ถาคณถกโกง เวรกรรมตามทนดงตดจรวดนะจะบอกให คนทคดโกงไมชาคณกจะเหนเอง ไมรางกายของเขากครอบครวเกดแนนอน ดโหงวเฮงเขาจะคลำดำหมนหมองตาลอย ตองคอยระแวงคนรอบขาง การเดนทางกตองหลบหลกหนกลวเวรกรรมมจรง เงนทไดมาจากการฉอโกงเขากจะหมดเอง ฉะนนอยาไปเสยเวลาคดกงวลมากดกวา เรมตนใหม คณมดและเกงมากดวยอยางนอยกมสงทดจนเขาอจฉาอยากไดในความสามารถหาเงนมาไดนนเอง

16. ตองเตรยมฐานทางการเงนไวใหพรอมรบ...กบเศรษฐกจยคน ถาเงนนนสำคญทสดในการดำเนนธรกจใหกาวหนาออกไป โดยอาจจะเปนเงนสวนของคณเอง เงนยมกจาก ผอน หรอใหผอนมารวมงานแลวรวมเงนลงทน จากอปสรรคหลายๆ อยางทสามารถแกไดดวยเงน กเตรยมไวใหด ลวงหนาไวเปนการดทสด

ใบหนาของคณผอานเรมจะใสขนหรอมโหงวเฮงเรมดขนมาบางแลวเชยวนะไมมากกนอย ควทขมวดปมอยเรมจะคลายลง แววตาทเหมอลอยสนหวงกเรมจะใสขน ความเครยดหรอกลามเนอตางๆ ทเกรงตงบนใบหนา รวมทง ไหล แขน กระดกสนหลง เอว ขา นอง และเทาเรมผอนคลายตวลง โหงวเฮงคณกจะเรมดขน โชคลาภกจะตามมาเอง อยางนอยคณกไมตองเสยสะตงสตางคซอยาแกปวดหวพวกพารา แอสไพรน หรอยาคลายกลามเนอทมราคาแพงใหกบหมอตตามรานขายยาใกลบานคณนะครบ T &

T


ทานหรอหนวยงานองคกรของทานสนใจและปรารถนาจะใหผเขยนจดอบรมสมมนา หรอใหจดสอนขนเพอเสรมสรางความรและนำไปใชในธรกจและดำเนนชวตในยคสมยน ในวชาโหงวเฮงวเคราะหหรอสนใจอบรม “เสรมโหงวเฮงใหมงมศรสข” ใหรจกสรางปมเดนฉกฉวยโอกาสพฒนาคณภาพชวตใหดกวาและมความสข สอบถามรายละเอยดท โทร. 08 9175 4510 หรอ 08 9796 3626 (ดวน! รบจำนวนจำกด)


47

GFT review

งาน GFT 2010 ซงจดขนเมอวนท 1-4 กรกฎาคม 10 ณ ศนยแสดงสนคาไบเทค บางนา ทผานมา ดเหมอนวาขนาดของงานจะเลกลงกวาทกป และใชเวลาเยยมชมผเขารวมแสดงสนคาเพยงไมกชวโมงเทานน เนองจากมผเขารวมแสดงสนคาไมมากนก และบางสวนอาจจะไปเขารวมงาน ITMA Asia 2010 ทเมองเซยงไฮ ประเทศจน ซงเพงเสรจสนไปเมองปลายเดอนมถนายนทผานมา สำหรบหลายๆ บรษทฯ ทเขารวมแสดงสนคาในครงน บางสวนไดแสดง ความคดเหนในการเขารวมงานในครงน ไวดงน

GFT 2010 REVIEW

DMX Co., Ltd. Brand: Golden Gear Brand: Muller

บรษทดเอมเอกซ จำกด เปนตวแทนจำหนายเครองจกรสงทอภายใตแบรนด

Muller และแบรนดGolden Gearคณลขต เมธสาตรกรรมการผจดการกลาววางาน

ปนบรษทฯ ไดนำเครองพมพเลเบลภายใตแบรนดGoldenGearจากฮองกงมาแสดง โดย

ความพเศษของเครองอยทการพมพดวยระบบ Rotary FlexoPrintingทสามารถใหความ

คมชดของสสนไดตรงตามตองการและคณภาพทสมำเสมอจากการเปดตวและแนะนำเครอง

แกลกคาปรากฏวาไดรบผลตอบรบจากโรงการเมนทเปนจำนวนมากดงนนจงคาดวาจะ

สามารถทำการตลาดไดไมตำกวา10เครองในป53น

ตองการทราบขอมลสนคาเพมเตมตดตอ

DMX Co., Ltd. Address:16/2Moo14BangchanIndustrialEstates,

SerithaiRoad,Minburi,Bangkok10510

Phone:0-2906-0808Fax.0-2906-3200

e-mail:[email protected]

Hongkong Sincharoen Trading (Thailand) Co., Ltd. Brand: FEIYA


บรษท ฮองกง สนเจรญ เทรดดง (ประเทศไทย) จำกดทอย 999/1หม9ต.ในคลองบางปลากด

อ.พระสมทรเจดยจ.สมทรปราการ10290

โทรศพท0-2816-9119โทรสาร0-2816-9556

www.hk.co.th

ตวแทนจำหนายเครองปกจกรคอมพวเตอรแบรนด เฟยยา

(FEIYA)คณสมคด กจวรรธนะพงศ กรรมการผจดการ เปดเผยวา

เครองจกรเดนๆทนำมาโชวครงนคอCT-1206ซงเปนเครองจกรปก

คอมพวเตอรรนใหมของเฟยยามความพเศษทการนำวสดทมคณภาพ

สงมาใช และมความแมนยำสง ใชระบบServoMotorจงเงยบไมม

เสยงรบกวนแตมโครงสรางท แขงแรง ขณะเดยวกนราคาถกกวา

ทองตลาดซ งเหมาะกบเศรษฐกจในขณะนท ตองลดตนทนในการ

ผลตและสามารถคนทนไดรวดเรว

“เฟยยา นบเปนแบรนดทมยอดขายตดอนดบ 1 ในบรรดา

แบรนดจากจนของทองตลาด ดงนนจงมนใจวาเครองปกจกรรนนจะได

รบความนยมไมตางไปจากรนอนๆ”คณสมคดกลาว


KMCC Co., Ltd. Brand: Barudan

Brand: Lectra

ตวแทนจำหนายเครองจกรBarudanจากญปนนำHighSpeed

RotarySequinDeviceซงนบเปนเครองจกรปกทไดปฏวตระบบการปกทม

อยในขณะนอยางสนเชง โดยสามารถทำการปกไดถง9สและความเรว

ขนสงสด1,000RPM.

“เครองนเปนเครองททำไดเครองเดยวในโลกทสามารถปกไดถง

9 สในเวลาเดยว สงนคอความพเศษทไดรบความสนใจจากลกคาเปน

จำนวนมาก”คณสภาน สธนะวฒ ผจดการฝายขายกลาว

สวนLectraผผลตsolutionประเภทsoftwareดานการบรหาร

จดการใหกบโรงการเมนท ซงเปนบรษทในเครอของบรษท เคเอมซซ

จำกดโดยคณถระศกด เศรษฐปาณRegionalServiceManagerกลาว

วาโดยปกตงานแสดงGFTไมไดมวตถประสงคหลกทการขายแตมาเพอ

ใหลกคาไดพบหนาและแลกเปลยนกบลกคาเปนหลก

สำหรบsoftwareในอตสาหกรรมสงทอและเครองนงหมยงไมม

โปรแกรมอะไรทแปลกใหมไปจากเดมสวนใหญจะเนนไปทการพฒนา

ประสทธภาพการเพมความแมนยำแตการลดตนทนเปนหลกสำคญ

“สถานการณตอนนคอ ตลาดขยายตวนอย โรงการเมนทขนาด

กลางลดจำนวนลง ดงนนโรงงานขนาดใหญจะไดออรเดอรจากโรงงาน

ขนาดกลางเพมมากขน ซงเปนผลดตอการเมนทขนาดใหญ”


บรษท เคเอมซซ จำกดทอย 5ซอยลาซาล56ถ.ศรนครนทรแขวงบางนา

เขตบางนากรงเทพฯ10260

โทรศพท0-2745-8555โทรสาร0-2745-8566

T. Intertrade Co., Ltd. Brand: Kauo Heng Brand: Pilotelli Brand: MEMMINGER-IRO

ตวแทนจำหนายเครองจกรในอตสาหกรรมสงทอในการเขารวม

งานในครงน ไดนำเครอง flat knittingยหอKauoHeng เครองcircular

knittingยหอ Pilolelli และ roller coverigsนำเครอง circular knitting

ของ PILOLELLI ร น JVCE-3T.A.1มาจดแสดงเพอแนะนำใหกบผเขา

เย ยมชมงาน และนอกจากน จะนำเคร องทอปกของ Kauo Heng ร น

KH-323DJโดยเปนรนใหมลาสดซงความพเศษอยทสามารถปอนเสนใย

ไลคราหรอสเปนเดกซเขาไปในการทอปกได จงทำใหการทอปกรวดเรว

อกทงการใชงานในสวนsoftwareงายไมซบซอน

“GFT ถอเปนงานประจำปทตองมาเขารวมแสดงเพอแนะนำ

สนคาและพบปะกบลกคา แตสวนตวคดวางานในปนไมคกคกเทาทควร

ทสำคญขนาดของงานเลกลงทกๆ ป มผเขารวมงานไมมากนก แตกเปน

กลมลกคาเปาหมายโดยตรง การเขารวมงานในครงน ถอวาประสบความ

สำเรจพอสมควร”คณถาวร แปนงาม ผจดการกลาว


บรษท ท อนเตอรเทรด จำกดทอย 42/110หม3ซ.เอกชย119ถ.เอกชย

แขวงบางบอนเขตบางบอนกรงเทพฯ10150

โทรศพท0-2894-8820,0-2894-7445

โทรสาร0-2894-7446

e-mail: [email protected]

www.t-intertrade.com


49

ตวแทนจำหนายสนคาสำหรบอตสาหกรรมสงทอเครอง

นงหมทหลากหลายประเภทอาทเชนColorManagementProduct,

DyeHouseAutomationSystem,DyeingLabEquipment,Quality

Control,SmallLot,Dyeing,Research&Developmentสนคาทก

กลมไดรบความสนใจจากลกคาทเขาชมงานจำนวนมากนอกจาก

นบรษทฯ ไดนำเสนอเคร องตรวจสอบสจาก X-rite ซ งมความ

แมนยำในการตรวจสอบสงมากทพเศษสามารถตรวจสอบสใน

ระหวางการผลตได รวมถงระบจดทผดไดอยางแมนยำ“ปกตการ

ตรวจสอบสจะทำกนหลงการยอมเรยบรอยแลว แต X-rite สามารถ

ตรวจสอบระหวางการผลต หากเกดปญหาสผดเพยน เครองจะ

รองเพอหยดผลตเพอแกไข ฉะนนจงเปนการลดความเสยงจาก

ความผดพลาดได”คณวชากร ตงจตนพ ผบรหารของบรษทฯ

กลาว

Technology 2004 Co., Ltd. Brand: Mimaki

ตวแทนจำหนายเคร อง Digital Printing จาก

ประเทศญปนแบรนดMimaki ในการเขารวมงานGFT

2010ในครงนบรษทฯไดนำเครองรนใหมมาแสดงไดรบ

ความสนใจจากลกคาเปนจำนวนมากคอ

JV5-160/320DS (Water Base ink model)

JV5-160/320DS เปนเครองพมพDyeSublim-

Union TSL Co.,Ltd. Brand: X-rite, arel, SDL ATLAS, COPOWER, UGOLINI, STORK, NedGraphics, SDC etc.


บรษท ยเนยน ทเอสแอล จำกดทอย 30/34ซ.แยกถนนณระนองแขวงคลองเตย

เขตคลองเตยกรงเทพฯ10110

โทรศพท.0-2671-2881,0-2671-0677-8โทรสาร.02-671-0690


คณภาพสงจากมมากดานหนาเครองมHeaterขนาดใหญทำใหมนใจไดวา

งานพมพแหงกอนมวนเขาท

JV33-160A (Water Base ink model)

JV33-160AเปนเครองพมพDyeSublimationคณภาพสงมความเรว

ationคณภาพสงมความเรวสงสดอยท60ตร.ม./ชวโมง

ทความละเอยด540X720dpi

ความลบของ JV5-160/320DS คอหวพมพ

จำนวน4หวพมพทจดเรยงแบบStaggerกวาง4นวตอ

การพมพ 1 รอบสนบสนนการทำงานดวยระบบUISS

ซ งระบบการจดการหมกอตโนมต โดย UISS จะตด

การทำงานชองหมกทหมดอตโนมตและเปลยนไปใชหมก

ชองทสำรองไวทนททำใหงานไมสะดดJV5-160/320DS

มาพรอมกบRasterLinkPro5SGซงเปนโปรแกรมRIP

โดยUISSจะตดการทำงานชองหมกทหมดอตโนมตและเปลยนไปใชหมกชอง

ทสำรองไวทนททำใหงานไมสะดดJV33-160AมาพรอมกบRasterLinkPro5

SGซงเปนโปรแกรมRIPคณภาพสงจากมมาก


บรษท เทคโนโลย 2004 จำกด ทอย 44อาคารศรจลทรพยชนจยนตบ

ถ.พระราม1แขวงรองเมองเขตปทมวนกรงเทพฯ10330

โทรศพท 0-2214-6431-9โทรสาร0-2214-6430


www.tech.co.th

สงสดอยท 17.5ตร.ม./ชวโมงทความ

ละเอยด540X720dpi

เหมาะสำหรบ SMEทเร มตน

ทำธรกจทางดานการพมพsublimation

สนบสนนการทำงานดวยระบบ

UISSซงระบบการจดการหมกอตโนมต


BPS. United Co., Ltd. Brand: Kornit

คณธระ หมนมากกลาววา เครองพมพเสอทเดนทสดท

นำมาแสดงในครงนคอ Kornit Storm9318ซงเปนเครองดจตอล

พรนทกาวหนามากทสดในบรรดาดจตอลพรนทมอยในทองตลาด

เครองพมพเสอรนนเหมาะสำหรบโรงงานการเมนท และโรงงาน

พมพเสอดวยการออกแบบใหรองรบการทำงานหนกการบำรง

รกษางายสามารถพมพเสอไดหลากหลายชนดตอบสนองความ

ตองการของลกคาและนกออกแบบไดอยางมประสทธภาพ

“ความนาสนใจของเครอง Kornit Storm 9318 คอ เรว

ทสด ดทสด ราคาแพงทสด ขณะนไดรบความสนใจจากลกคาเปน

จำนวนมาก มลกคาสงจองเครองในงานนดวย ถอวาประสบความ

สำเรจในการออกงาน GFT 2010 ในครงน”


บรษท บพเอส ยไนเตด จำกด ทอย 1338สขสวสดแขวงราษฎรบรณะ

เขตราษฎรบรณะกรงเทพฯ10140

โทรศพท0-2462-8633-7โทรสาร0-2462-8487


www. bpsunited.com

SKT EMBROIDERY CO., LTD. Brand: KANZEN

Brand: RiCOMA

ตวแทนจำหนายเครองปกคอมพวเตอรท มมาตรฐานสง

เปนตวแทนจำหนาย 2แบรนดคอแบรนด KANZENและแบรนด

RiCOMAโดยแบรนดKANZENปจจบนทำตลาดอยกอนแลวแต

งานนไดเปดตวแบรนดใหมคอRiCOMAซงเปนจกรทผลตในจนแต

สงออกตลาดอเมรกาและยโรป จงไมมจำหนายในประเทศจน

ตนกำเนดแตมาตรฐานของเครองสามารถเทยบเทากบเครองปกท

เปนแบรนดของญปนเครองRiCOMAจะเขามาทำตลาดในสวนของ

เครองอเนกประสงค Tubular Typeซงสามารถปกงานไดทกชนด

อาทปกหมวกสำเรจรปเปนอยางงายดายและปกเสอสำเรจรปได

อยางสะดวกรวดเรว โดยไมทงความสามารถของเครอง Flat Type

ไปมตงแต1หวปกรน6เขม,12เขม,15เขม,และ2หวปกไป

จนถง 8หวปก 12 เขมยงมจกรปกเขมเดยว เพอรองรบตลาด

แมบานดวย

“งานนเปนงานเปดตว RiCOMA ใหลกคาของเราไดรจก

ซงไดรบการตอบรบเปนจำนวนมาก คาดวาจะสามารถทำตลาดไดด

ในกลมลกคาสงออกของไทย”คณเกรยงไกร วงวจตร กรรมการ

ผจดการกลาว


บรษท เอสเคท. เอมบรอยเดอร จำกด ทอย 123ถ.อนทรพทกษบางยเรอธนบรกรงเทพฯ10600

โทรศพท0-2890-1213โทรสาร0-2890-2395

e-mail:i [email protected]

www.SKTthai.com T &

T


AFTA : ไทยยังใช้สิทธิ์ทางภาษีต่ำกว่าชาติอื่น

Documents