AFSÆTNING B – Schønberg AFSÆTNING B – Schønberg Michael Bregendahl, Peter Kristensen og Jan Michael Bregendahl, Peter Kristensen og Jan Madsen Ill 4.1: De 7 hv-spørgsmål vedrørende forbrugerne på konsumentmarkedet. Problemstilling Indhold Hvem er vores forbrugere en karakteristik, ”et billede” af forbrugerne samt en kvantificering af disse – hvor mange forbrugere er der på markedet. Hvad køber forbrugerne hvilke behov ønsker forbrugerne at dække og hvordan – bestemmes af forbrugsadfærden. Hvorfor køber forbrugerne kundens formål med og motiver for købet. Købes til eget forbrug (daglig eller luksussituation) eller til andre (f.eks. gave)? Hvem deltager i købet de personer, der deltager i købet. Hvordan foretages købet tidsforbrug, graden af overvejelser bag købet, beslutningsproces og forbrugerens engagement i forbindelse med købet. Hvornår foretages købet de tidsmæssige forhold. Hvor foretages købet butikstype eller andet købssted. Kilde: Philip Kotler, Marketing Management, Millenium Edition.
AFSÆTNING B – Schønberg. Ill 4.1: De 7 hv-spørgsmål vedrørende forbrugerne på konsumentmarkedet. Kilde: Philip Kotler, Marketing Management, Millenium Edition. Michael Bregendahl, Peter Kristensen og Jan Madsen. AFSÆTNING B – Schønberg. Ill. 4.2: SOR-modellen. - PowerPoint PPT Presentation
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
AFSÆTNING B – SchønbergAFSÆTNING B – Schønberg
Michael Bregendahl, Peter Kristensen og Jan Madsen Michael Bregendahl, Peter Kristensen og Jan Madsen
Ill 4.1: De 7 hv-spørgsmål vedrørende forbrugerne på konsumentmarkedet.
Problemstilling Indhold
Hvem er vores forbrugere en karakteristik, ”et billede” af forbrugerne samt en kvantificering af disse
– hvor mange forbrugere er der på markedet.Hvad køber forbrugerne hvilke behov ønsker forbrugerne at dække og hvordan – bestemmes af
forbrugsadfærden.Hvorfor køber forbrugerne kundens formål med og motiver for købet. Købes til eget forbrug
(daglig eller luksussituation) eller til andre (f.eks. gave)?
Hvem deltager i købet de personer, der deltager i købet.Hvordan foretages købet tidsforbrug, graden af overvejelser bag købet, beslutningsproces og
forbrugerens engagement i forbindelse med købet.Hvornår foretages købet de tidsmæssige forhold.Hvor foretages købet butikstype eller andet købssted.
Kilde: Philip Kotler, Marketing Management, Millenium Edition.
AFSÆTNING B – SchønbergAFSÆTNING B – Schønberg
Michael Bregendahl, Peter Kristensen og Jan Madsen Michael Bregendahl, Peter Kristensen og Jan Madsen