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Affiches électorales : la bataille de l’image (1965-2012) |
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Retour en images sur les élections présidentielles de la Ve
République.
1965 : de Gaulle vs Mitterrand
Cette première élection présidentielle de la Ve Ré-publique est
également la première de l’ère télévi-suelle. Presque la moitié des
Français possède un poste de télévision, l’égalité du temps de
parole est instaurée. Chaque candidat a droit à deux heures
d’antenne.
Le général de Gaulle, fort de son passé de héros et de son
charisme naturel, décide de laisser ses heures à ses candidats. Ses
deux principaux adversaires se nomment François Mitterrand et Jean
Lecanuet. Au second tour, face au sérieux candidat Mitterrand, de
Gaulle céda à la tentation de la télévision.
1965 - De Gaulle
Les affiches du général respirent le patriotisme et la
symbolique. « Confiance à De Gaulle », après tout, c’est lui qui a
libéré le peuple et redonné des couleurs au drapeau français.
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Affiches électorales : la bataille de l’image (1965-2012) |
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Sur l’affiche ci-dessus, la symbolique est encore plus forte, le
Général n’est reconnaissable que par sa manchette étoilée.
1965 - De Gaulle
Dans ce dessin d’enfant, la République prend les traits d’une
petite fille de 7 ans, qui ne demande qu’à grandir.
1965 - Mitterrand
François Mitterrand, regard tourné vers la gauche, mise sur la
simplicité et la sobriété pour ne pas dire l’austérité du décor
industriel, synonyme de mo-dernité à l’époque. L’affiche laisse une
large place au texte.
Mitterrand veut incarner la jeunesse (49 ans) face au
vieillissant de Gaulle et se déclare « le candidat unique de la
gauche ».
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1965 - Lecanuet
Le troisième homme, Jean Lecanuet, candidat du Mouvement
républicain populaire est sans doute le candidat ayant le mieux
compris l’importance d’avoir des talents d’acteur en politique.
Son affiche en est la preuve : sourire ultrabright à
l’américaine, il est l’un des précurseurs de la commu-nication à
360° ! « En famille, écoutez Jean Lecanuet à la TELEvision. Jean
Lecanuet parle à la radio. » Ce qui donnerait, cinquante ans plus
tard : « Retrouvez Jean Lecanuet sur Facebook et Twitter ! »
Résultat des élections
1er tour :
1. De Gaulle : 44,65 % des suffrages
2. Mitterrand : 31,72 %3. Lecanuet : 15,57 %
2nd tour :
4. De Gaulle : 55,20 %
5. Mitterrand : 44,80 %
1969 : Pompidou vs Poher
Affaibli par l’échec du référendum d’avril 1969, de Gaulle se
retire de ses fonctions. Les principaux can-didats à sa succession
sont les républicains Georges Pompidou et Alain Poher et le
communiste Jacques Duclos.
1969 - Pompidou
En pleine période hippie, la vague psychédélique
bleu-blanc-orange rappelle le goût du candidat Pompidou pour l’art
contemporain.
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1969 - Pompidou
Pompidou veut incarner la jeunesse, le renouveau, le progrès,
symbolisé notamment par le concorde, avion supersonique à la pointe
de la technologie.
1969 - Poher
Son principal concurrent sera finalement le ré-publicain Poher,
président par intérim suite à la démission de de Gaulle, qui fera
dans le classicisme avec une simple photo sur un fond monochrome
surmontant un slogan rassembleur : « Un président pour tous les
Français. »
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Affiches électorales : la bataille de l’image (1965-2012) |
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1969 - Duclos
La gauche, victime de ses divisions internes, n’ac-cédera pas au
second tour, et incitera à l’abstention par une affiche soulignant
les similitudes entre les deux candidats républicains.
Résultat des élections
1er tour :
1. Pompidou : 44,47 %2. Poher : 23,31 %3. Duclos : 21,27 %
2nd tour :
4. Pompidou : 58,21 %
5. Poher : 41,79 %
1974 : Giscard vs Mitterrand
A la suite du décès du président Pompidou, une élection
présidentielle est organisée en mai 1974. Le président intérimaire
se nomme une nouvelle fois Alain Poher. Deux candidats se détachent
du lot : François Mitterrand et Valérie Giscard d’Estaing.
1974 - Mitterrand
Le manque de moyens de François Mitterrand est criant : son
portrait resserré en timbre poste nous montre un homme crispé, à
des années lumières de la force tranquille qu’il deviendra 7 ans
plus tard. Le slogan est trop long et le bleu criard crève les
yeux. Le message reste en substance le même qu’en 1965 : rendre le
pouvoir à la gauche.
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Affiches électorales : la bataille de l’image (1965-2012) |
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1974 - Giscard
Giscard innove en se montrant au naturel, dis-cutant en plein
air avec sa fille, sous une atmos-phère de dimanche tranquille en
famille. La photo est surmontée d’un slogan qui semble telle une
bulle de BD sortir de la bouche du candidat : « La paix et la
sécurité ».
Les slogans les plus courts sont les meilleurs. Gis-card, bien
que distancé au premier tour, emportera l’élection d’un cheveu
(d’une mèche rabattue !) grâce notamment à la fameuse phrase : «
Vous n’avez pas le monopole du cœur », prononcée lors du débat
té-lévisuel opposant les deux candidats au second tour.
Résultat des élections
1er tour :
1. Mitterrand : 43,25 %2. Giscard : 32,60 %3. Chaban-Delmas :
15,11
%
2nd tour :
4. Giscard : 50,81 %
5. Mitterrand : 49,19 %
1981 : Mitterrand vs Giscard acte II
Les deux chocs pétroliers (1973 et 1979) ont laissé la France
dans une situation économique délicate, que le président Giscard
doit assumer. Face à lui, l’homme fort de la gauche se nomme encore
et tou-jours François Mitterrand, qui a fait appel au publicitaire
Jacques Séguéla en 1977 pour s’oc-cuper de sa communication.
1981 - Mitterrand
Le résultat est pour le moins réussi ! Le texte cède enfin de la
place à l’image, celle d’un vieux lion serein, rides saillantes et
rassurantes, « la force tranquille » tout simplement. Le décor
panoramique est en parfaite adéquation avec le slogan et occupe
deux panneaux 4x3.
Quelques retouches sont effectuées : le ciel a une teinte
tricolore et le petit clocher de Sermages qui représente la
tradition rurale, profonde et historique de la France, perd sa
flèche, jugée trop agressive.
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1981 - Giscard
1981 - Giscard
Giscard joue la carte du devoir. « Il faut un prési-dent à la
France. Il faut une France forte. » Le ton est grave face à la
crise économique. Giscard est président. La France a besoin d’un
président, donc la France a besoin de Giscard.
Il faut une France forte et une industrie florissante pour
sortir la tête de l’eau. Trente-et-un ans plus tard, Nicolas
Sarkozy remixe le visuel de François Mitterrand et le slogan de
Giscard !
Résultat des élections
1er tour :
1. Giscard : 28,32 %2. Mitterrand : 25,85 %3. Chirac : 18,00
%
2nd tour :
4. Mitterrand : 51,76 %
5. Giscard : 48,24 %
1988 : Mitterrand vs Chirac
Mitterrand se voit opposé pour sa réélection à son Premier
ministre de cohabitation, Jacques Chirac, force montante de la
droite.
1988 - Mitterrand
La campagne Pepsi Generation fait des émules ! L’équipe
Mitterrand-Séguéla remet le couvert en 1988 avec ce slogan
Génération Mitterrand sorti de nulle-part !
L’affiche est dans le même style que celle de de Gaulle datant
de 1965 montrant une petite fille cherchant la main du Général. La
génération Mitterrand est la génération Y, née dans les années 80,
à qui le prési-dent tend la main pour la guider vers son avenir, le
tout sur un fond bleu rassurant et paternel.
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1988 - Chirac
Jacques Chirac joue la carte séduction, pull rouge, teint
bronzé, soleil couchant sur la verte prairie, regard séducteur et
direct. Ne manque plus qu’une cigarette au bord des lèvres pour
faire le cow boy de Marlboro.
Résultat des élections
1er tour :
1. Mitterrand : 34,11 %2. Chirac : 19,96 %3. Barre : 16,54 %
2nd tour :
4. Mitterrand : 54,02 %
5. Chirac : 45,98 %
1995 : Chirac vs Jospin
Pour succéder aux deux mandats de François Mit-terrand, trois
candidats se détachent : Edouard Bal-ladur et Jacques Chirac, issus
d’une guerre fratricide du RPR, et Lionel Jospin, candidat du Parti
socialiste cherchant à donner un nouveau souffle au PS.
1995 - Chirac
Chirac continue sur sa lancée de 1988 avec cette affiche «
soleil couchant sur la douce et fraiche campagne ». L’image du
pommier a une très grande importance, tout d’abord pour afficher
son côté na-ture et surtout pour le slogan parodique « Mangez des
pommes “ que donnèrent les Guignols de l’info au candidat Chirac,
lui insufflant ainsi une grande dose de sympathie face au ‘fourbe’
Balladur.
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1995 - Jospin
Jospin cherche surtout à se démarquer de Fran-çois Mitterrand et
‘rêve d’un itinéraire plus simple, plus clair’. Le ton est donc
donné : simpli-cité, clarté, Jospin nous regarde droit dans les
yeux, pas de mise en scène, une seule véritable touche de couleur,
le bandeau vert, couleur ticket de metro de l’époque. Face au
sympathique Chirac, Jospin est trop froid, trop sérieux.
Résultat des élections
1er tour :
1. Jospin : 23,30 %2. Chirac : 20,84 %3. Balladur : 18,58 %
2nd tour :
4. Chirac : 52,64 %
5. Jospin : 47,36 %
2002 : Chirac vs Le Pen
La revanche annoncée entre Chirac et Jospin n’aura finalement
pas lieu. Comme en 1969, seule la droite sera présente au second
tour, la gauche souffrant la multiplicité de ses candidats. A la
surprise géné-rale, Jean-Marie Le Pen devance Lionel Jospin de
quelques voix.
2002 - Chirac
La côte de sympathie du président Chirac est toujours élevée, et
lui sert de principal atout à sa réélection. Son affiche du premier
tour le montre dans un bain de foule, nous saluant avec un grand
sourire aux lèvres, telle l’équipe de France défilant sur les
Champs-Elysées après leur victoire à la Coupe du monde de football
!
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2002 - Le Pen
L’évolution entre les deux affiches de Jean-Marie Le Pen est
saisissante. Au premier tour, l’affiche est un grand classique du
Front national : gros plan sur un visage sévère, lunettes austères,
fond dégradé bleu, slogan patriotique : ‘La France et les Français
d’abord.’
2002 - Le Pen
L’affiche du second tour est bien plus originale. La mise en
scène a tout d’une bonne publicité pour une montre de luxe ! Noir
et blanc avec légère teinte bleutée à la place des couleurs
criardes. Le Pen enlève les lunettes et troque son costume contre
un pull à col montant noir bien plus tendance. Bref, Le Pen s’est
assagi afin de casser son image de bulldog et séduire un public
plus large.
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2002 - Jospin
L’affiche collector de Jospin au second tour ! Lio-nel Jospin au
festival de Cannes ?
Résultat des élections
1er tour :
1. Chirac : 19,88 %2. Le Pen : 16,86 %3. Jospin : 16,18 %
2nd tour :
4. Chirac : 82,21 %
5. Le Pen : 17,79 %
2007 : Sarkozy vs Royal
Pour éviter que le scénario du 21 avril 2002 ne se reproduise,
le vote utile est décrété par les prin-cipaux candidats : Nicolas
Sarkozy, successeur logique de Jacques Chirac à la tête de l’UMP,
Ségo-lène Royal, première femme candidate d’un grand parti, et
François Bayrou, le centriste qui rêve de rassembler tout le
monde.
2007 - Sarkozy (1er tour)
Nicolas Sarkozy ne mise pas sur l’originalité pour ses affiches.
Son slogan – ‘Ensemble tout de-vient possible’ – aurait très bien
pu s’appliquer à n’importe quel candidat. Sur la première affiche,
le paysage de fond ressemble furieusement à un fond d’écran Windows
XP. L’herbe est trop verte,
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le ciel trop bleu et le visage du candidat brille trop,
trahissant un éclairage studio.
2007 - Sarkozy (2nd tour)
L’affiche du second tour fait légèrement mieux. Le candidat a un
teint plus mat, tombe la veste et la cravate, déboutonne sa
resplendissante chemise blanche, couleur fétiche de Ségolène
Royale. Bref, Sarkozy nous ressert la même partie de cam-pagne que
Chirac en 1988 et 1995.
2007 - Royal (1er tour)
Les affiches de Ségolène Royal ne sont pas plus réussies,
surtout celle du premier tour. Ségolène Royal joue trop sur sa
féminité. Le noir et blanc apporte certes une touche esthétique,
mais le léger rictus au bord des lèvres de la candidate sonne faux
et fait plutôt penser à une publicité pour un parfum.
De plus, le texte empiète vulgairement sur l’image. Son front se
retrouve coupé et son menton orné du slogan ‘La France Présidente’
suivi de près par ‘Ségolène Royal’. Il est donc très facile de
faire le rapprochement entre Ségolène Royal et la France. La
candidate se prendrait-elle pour la France ?
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Affiches électorales : la bataille de l’image (1965-2012) |
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2007 - Royal (2nd tour)
Sur la seconde affiche, Ségolène Royale arbore sa fameuse tenue
blanche, son front n’est plus coupé, le sourire figé ne fait
toujours pas naturel. Ce manque de naturel sera l’un des critères
qui fera basculer l’élection en sa défaveur.
Résultat des élections
1er tour :
1. Sarkozy : 31,18 %2. Royal : 25,87 %3. Bayrou : 18,57 %
2nd tour :
4. Sarkozy : 53,06 %
5. Royal : 46,94 %
Que nous réserve 2012 ?
Affiches probables de 8 candidats à l’élection présidentielle de
2012
2012 - Sarkozy
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Affiches électorales : la bataille de l’image (1965-2012) |
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Nicolas Sarkozy a fait une entrée en campagne fracassante le
mercredi 15 février avec coup pour coup l’annonce de sa candidature
et la parution de son affiche de campagne, un brin rétro et déjà
parodiée à de multiples reprises. Nous attendons désormais la
réplique de son principal candidat, François Hollande, qui n’a
toujours pas dévoilé son affiche officielle.
2012 - Hollande
Une image circule cependant pour annoncer ses meetings, et
pourrait probablement lui servir d’af-fiche de campagne. Tout comme
Ségolène Royale en 2007, François Hollande mise sur le changement
dans son slogan, idée assez neutre qui pourrait s’appliquer à
n’importe quel candidat (excepté le président sortant).
Le décor de fond rappelle brièvement le décor rural utilisé par
Mitterrand en 1981. Pas de fantaisie ves-timentaire, l’expression
faciale reste neutre. Malgré un léger rictus, aucune émotion de
transparaît. Le ‘FR’ de François est souligné et surmonté de deux
barres verticales, symbolisant le signe de ralliement du PS.
Autre cas intéressant, celui de Marine Le Pen.
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Affiches électorales : la bataille de l’image (1965-2012) |
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2012 - Le Pen
Marine Le Pen cherche visiblement à se détacher de l’image de
son père en n’affichant ni son nom ni son parti. Trois mots, Oui !
La France, suffisent comme slogan au milieu du drapeau tricolore
pour affirmer son nationalisme. Sa chemise bleu marine met en
valeur sa blondeur et ses yeux clairs.
Elle adopte une position de séductrice, doublé d’un sourire
d’enfant espiègle, reproduisant en quelque sorte le changement
d’image que Jean-Marie Le Pen avait tenté au second tour de
l’élection présidentielle de 2002.
Terminons cette compilation avec l’affiche du can-didat du Front
de Gauche, Jean-Luc Mélenchon, qui réutilise à des fins politiques
un slogan de Numé-ricable !
2012 - Mélenchon
Numéricable
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