Aegis ccs planner 4 12 2013 final version

CCS Planner Революция в медиа

планировании

Aegis Media/GMG, 2013

За последние 20 лет медиа-потребление

изменилось больше, чем за предыдущие 100

Больше изменений – больше вопросов

• Как изменился потребитель?

• Как к нему достучаться?

• Как он воспримет мою рекламу?

• Как правильно распределить медиа бюджет?

• Как реклама повлияет на потребление моего продукта?

• А может я трачу деньги зря?

Old Media World New Media World

Понимание

потребителя

Выбор каналов

Подход к

Цели

KPIs*

Медиа Bought

Охват x

Частота

Медиа

потребление

Предпосылки

Воздействие

Bought, Owned

& Earned

Влияние на

поведение

Влияние на

решение

Статистики

Эффективные

Bought, Owned

& Earned

У Клиентов сформировались новые

ожидания от медиа

*KPI (Key Performance Indicators) – основные индикаторы эффективности

Старый подход больше не работает!

AEGIS Media Трансформировал подход к

медиа-планированию

НАХОДИМ INSIGHT

ПО ВОСПРИЯТИЮ РЕКЛАМЫ

ПОВЫШАЕМ ЭФФЕКТИВНОСТЬ

CCS CCS PLANNER

Оцениваем влияние Touch Points на Внимание

и Продажи в разных категориях

Положительный отзыв в блоге, на форуме, в обзоре

Реклама на радио

Электронная почта с рекламой (например: новости, …

Спонсорская реклама культурных / музыкальных …

Обзоры потребителей в Интернете

Сообщения, присланные к Вам на мобильный …

Реклама на больших видеоэкранах/LED

Реклама на улицах города. Щит у дороги

Рекомендация специалиста

Реклама на задней и боковых сторонах автобусов, …

Рекламные плакаты на центральных улицах города

Друзья или члены семьи говорили об этом

Акции в магазине

Реклама на ТВ

Категория - Мобильные телефоны

Намерение купить

Запомню

Источник: CCS Survey 2013

Рекламный щит у дороги

Акции в магазине

Рекомендации специалиста

Обзоры потребителей в Интернет

Положительный отзыв в блоге/форуме

Электронная рассылка

Сообщения на мобильный телефон

Оцениваем влияние Touch Points на Внимание

и Продажи в разных категориях

Реклама в торговом центре

Буклеты/брошюры в почтовом ящике

Рекламные плакаты на остановке общественного транспорта (автобусной, троллейбусной, др)

Смешные клипы, снятые другими людьми, на YouTube

Появление в фильме или ТВ программе

Спонсорская реклама в телепрограммах

Спонсорская реклама культурных / музыкальных мероприятий

Реклама на больших видеоэкранах/LED

Реклама на радио

Акции в магазине

Реклама на задней и боковых сторонах автобусов, троллейбусов, трамваев

Рекламный щит у дороги

Реклама в пабе / баре / клубе / ресторане

Друг дал попробовать

Реклама на ТВ

Категория - Пиво

Намерение купить

Запомню

Реклама на ТВ

Реклама в пабе/клубе/ресторане

Реклама в торговом центре

Акции в магазине

Реклама на транспорте

Наружная реклама

Источник: CCS Survey 2013

Оценка восприятия потребителем 56

каналов коммуникации

Разработка стратегий с учетом

Маркетинг/Бизнес целей клиента

И используем эти знания для построения

Эффективных решений в CCS Planner

Оценка мультимедийного охвата

Оценка эксклюзивного вклада каждого

канала коммуникации в KPI клиента

Мультиплан – разработка нескольких

вариантов стратегических решений для

выбора наиболее эффективного

Цели

рекламной

кампании

Описание

целевой

аудитории

Отношение к

различным

каналам

получения

информации, их

важность

Построение

стратегии Сравнение

эффективности

различных

медиастратегий

Карты принятия

решения о

покупке

CCS Planner дает количественную

оценку каждого из этапов медиа-

планирования

CCS PLANNER

По результатам спланированной

кампании мы можем оценить

мультимедийный охват

Net campaign reach

TV Advertising

Indoor posters

In store promotion

Radio Advertising

CCS PLANNER

Attentive Reach Reached whilst paying attention

Engaged Reach Reached whilst engaged

Engaging Experiences Average number of engaging exposures across target

audience

Контакт Замечают рекламу

Отклик Запоминают рекламу

Оценка Определяют, подходит ли им продукт

Действие Узнают больше о продукте или покупают его

Показатель Реакция

Мобильные телефоны, Пиво, Автострахование, Косметика. Газированные

напитки, Бытовая химия, Автомобили, Отпуск, Кинотеатры, Одежда

10 категорий

Net Reach

А так же конверсию охвата в отклик и

действие CCS PLANNER

CCS Planner

позволяет

оценить

влияние

коммуникации

на

потребителя в

зависимости

от

поставленных

задач

Осознать или заметить коммуникацию с рекламным сообщением

Заинтересовать людей на рациональном уровне, дать понимание продукта

Заинтересовать людей на эмоциональном уровне

Способствовать взаимодействию между потребителем и продуктом, стимулироваать потребление и т.п.

Стимулировать потребителей поделиться информацией о продукте, рекомендовать или обсуждать его

Awareness

Engagment

Understanding

Action

Advocacy

Уникальная возможность CCS Planner –

оценка маркетинговых KPI’s CCS PLANNER

Определив цели, мы оцениваем

эксклюзивный вклад каждого канала

коммуникации в их достижение

ТВ

Показатель Frequency of Purchase по кампании

Реклама в точке продажи

Промо в точке продажи

CCS PLANNER

Радио

Сравниваем несколько стратегий и

выбираем наиболее Эффективную CCS PLANNER

Net campaign

reach

Attentive reach

Engaged reach

Brand contact

Brand recall

Brand Appraisal

Brand Action

И даже прогнозируем реакцию

Потребителя после совершения покупки CCS PLANNER

Recommend to friend

Try other things from this company

Take part in competition run by

company Ask expert question

about it

Chat online about it

Become a fun on Facebook

Send fun staff about it to

friends

Talk about it in my blog

CCS Planner повышает эффективность медиа-

стратегии для достижения Бизнес Результата

Клиента

• Мы знаем: - Как изменился потребитель

- Какие TOUCH POINTS наиболее эффективны

- Как Потребитель воспримет рекламу в каждом из TOUCH

POINTS

- Как правильно распределить медиа-бюджет

- Как реклама повлияет на потребление продукта

- КАК НЕ ПОТРАТИТЬ ДЕНЬГИ ЗРЯ

Франция: CCS Planner повышает

эффективность рекламной кампании и

экономит 18% бюджета

CCS PLANNER

Мир: CCS Planner повышает конверсию

Знания в Продажи и Меняет взгляды adidas

на своих покупателей CCS PLANNER

Революция уже произошла!

И Aegis Media стоит у ее истоков!