Top Banner
2012 광고주 웰컴파티 2012 광고주 웰컴파티 2012620수요일, 7PM 플래툰 쿤스트할레
36

탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

May 19, 2015

Download

Documents

himcap

http://www.facebook.com/pages/MarketingFamily/364915653600195?ref=stream
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Page 1: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

2012 Korea Advertiser Welcome Party with

2012����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  광고주����������� ������������������  웰컴파티����������� ������������������  ����������� ������������������  

2012 광고주����������� ������������������  웰컴파티����������� ������������������  

2012년 6월 20일 수요일, 7PM 플래툰 쿤스트할레

Page 2: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

불가능을����������� ������������������  가능으로����������� ������������������  탭조이����������� ������������������  

Page 3: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

회사개요����������� ������������������  

Page 4: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

• 창립:����������� ������������������  2007년����������� ������������������  • 본사:����������� ������������������  샌프란시스코����������� ������������������  

• 해외사무실:����������� ������������������  서울/도쿄/베이징/런던����������� ������������������  • 네트워크:����������� ������������������  6억개의����������� ������������������  의����������� ������������������  안드로이드,����������� ������������������  iOS,����������� ������������������  윈도우폰����������� ������������������  7����������� ������������������  &����������� ������������������  HTML5����������� ������������������  디바이스����������� ������������������  

•  ����������� ������������������  ����������� ������������������  

• 투자:����������� ������������������  7천만����������� ������������������  달러����������� ������������������  (800억원)����������� ������������������  •  J.P. Morgan Asset Management •  Rho Ventures •  North Bridge Venture Partners •  InterWest Partners •  D.E. Shaw Ventures

탭조이����������� ������������������  Overview

Page 5: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

• 지사설립:����������� ������������������  2012년����������� ������������������  3월����������� ������������������  

• 네트워크:����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  -����������� ������������������  4백만명의����������� ������������������  월활성유저����������� ������������������  

����������� ������������������  -����������� ������������������  1,300개의����������� ������������������  활성����������� ������������������  앱����������� ������������������  

����������� ������������������  -����������� ������������������  하루����������� ������������������  10만건����������� ������������������  이상의����������� ������������������  광고����������� ������������������  전환����������� ������������������  ����������� ������������������  

• 지사구성:����������� ������������������  • 대표이사����������� ������������������  • 광고전략팀����������� ������������������  • 개발사����������� ������������������  파트너쉽팀����������� ������������������  • 사업개발/제휴����������� ������������������  • 마케팅����������� ������������������  

탭조이����������� ������������������  코리아����������� ������������������  

Page 6: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

탭조이����������� ������������������  오피스����������� ������������������  

사무실:����������� ������������������  서울,����������� ������������������  도쿄,����������� ������������������  베이징,����������� ������������������  홍콩,����������� ������������������  샌프란시스코,����������� ������������������  뉴욕,����������� ������������������  유럽����������� ������������������  등����������� ������������������  

Page 7: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

최근����������� ������������������  뉴스����������� ������������������  

Tapjoy는����������� ������������������  Fast Company의����������� ������������������  ����������� ������������������  ‘세계에서����������� ������������������  가장����������� ������������������  혁신적인����������� ������������������  회사’에����������� ������������������  ����������� ������������������  

선정되었습니다.����������� ������������������  

#1

#2

게임부문����������� ������������������  세계1위!����������� ������������������  

모바일����������� ������������������  부문����������� ������������������  세계2위!����������� ������������������  

가장혁신적인����������� ������������������  기업����������� ������������������  ����������� ������������������  

전체부문����������� ������������������  세계����������� ������������������  27위����������� ������������������  #27

Page 8: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

탭조이의����������� ������������������  유저����������� ������������������  

6억개����������� ������������������  모바일����������� ������������������  기기에����������� ������������������  등록����������� ������������������  

53% 여성����������� ������������������  

28 평균연령����������� ������������������  

31% 아시아 유저  

male  

female  

61%  Tapjoy  users  have  B.A.  

Asia  

Page 9: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

전세계����������� ������������������  Freemium����������� ������������������  앱����������� ������������������  중����������� ������������������  80%가����������� ������������������  탭조이를����������� ������������������  사용합니다����������� ������������������  !����������� ������������������  

     

     

     

     

     

     

     

     

             

       

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

       

     

     

     

       

     

Page 10: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

탭조이����������� ������������������  작동����������� ������������������  원리����������� ������������������  및����������� ������������������  상품����������� ������������������  소개����������� ������������������  

Page 11: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

탭조이����������� ������������������  밸류익스체인지����������� ������������������  (Tapjoy Value Exchange)

혹은����������� ������������������  탭조이����������� ������������������  마켓플래이스를����������� ������������������  열고����������� ������������������  광고와����������� ������������������  인터렉션함으로써����������� ������������������  포인트를����������� ������������������  무료로����������� ������������������  얻을����������� ������������������  수����������� ������������������  있습니다����������� ������������������  

작동원리:����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  Pretty Pet Salon의����������� ������������������  팬인����������� ������������������  영자는����������� ������������������  게임����������� ������������������  내에서����������� ������������������  사용할����������� ������������������  포인트가����������� ������������������  필요합니다����������� ������������������  

실제����������� ������������������  자신의����������� ������������������  돈을����������� ������������������  주고����������� ������������������  게임����������� ������������������  내의����������� ������������������  포인트를����������� ������������������  ����������� ������������������  사든가����������� ������������������  

Page 12: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

영자는����������� ������������������  The����������� ������������������  Avengers����������� ������������������  영화����������� ������������������  예고편����������� ������������������  시청을����������� ������������������  원했고,����������� ������������������  직접����������� ������������������  선택했으며,����������� ������������������  그를����������� ������������������  통해����������� ������������������  59포인트를����������� ������������������  얻게����������� ������������������  되었습니다����������� ������������������  

탭조이����������� ������������������  광고는����������� ������������������  유저가����������� ������������������  원하는����������� ������������������  바로����������� ������������������  그것입니다!����������� ������������������  

포인트����������� ������������������  +����������� ������������������  브랜드����������� ������������������  호감도����������� ������������������  상승����������� ������������������  

Page 13: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

탭조이����������� ������������������  비디오����������� ������������������  

탭조이����������� ������������������  상품소개����������� ������������������  

클릭투����������� ������������������  앱����������� ������������������  인스톨����������� ������������������  

클릭투����������� ������������������  액션����������� ������������������  

3개의����������� ������������������  상품����������� ������������������  모두����������� ������������������  

전환율:����������� ������������������  60~70%����������� ������������������  

Page 14: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

-  비디오����������� ������������������  시청����������� ������������������  완료����������� ������������������  =����������� ������������������  광고비����������� ������������������  지불����������� ������������������  -  4개의����������� ������������������  버튼����������� ������������������  무료����������� ������������������  추가����������� ������������������  가능����������� ������������������  -  추가액션����������� ������������������  반응율����������� ������������������  =����������� ������������������  1~3%����������� ������������������  

탭조이����������� ������������������  비디오����������� ������������������  광고����������� ������������������  

Page 15: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

-  실제����������� ������������������  다운로드����������� ������������������  =����������� ������������������  광고비����������� ������������������  지불����������� ������������������  ����������� ������������������  

-  광고클릭����������� ������������������  +����������� ������������������  앱다운로드����������� ������������������  +����������� ������������������  인스톨����������� ������������������  +����������� ������������������  앱오픈����������� ������������������  =����������� ������������������  광고비����������� ������������������  과금����������� ������������������  

탭조이����������� ������������������  앱다운로드����������� ������������������  광고����������� ������������������  

Page 16: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

-  페이스북����������� ������������������  ‘좋아요’클릭����������� ������������������  -  이벤트����������� ������������������  참여����������� ������������������  -  앱����������� ������������������  내����������� ������������������  구매����������� ������������������  -  회원가입����������� ������������������  -  설문조사����������� ������������������  -  5분이상����������� ������������������  전화통화����������� ������������������  -  DB����������� ������������������  모음����������� ������������������  -  실제전환����������� ������������������  =����������� ������������������  광고비����������� ������������������  지불����������� ������������������  ����������� ������������������  

탭조이����������� ������������������  액션����������� ������������������  광고����������� ������������������  

Page 17: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

광고목표달성����������� ������������������  =����������� ������������������  광고비����������� ������������������  No����������� ������������������  전환����������� ������������������  =����������� ������������������  ₩0����������� ������������������  ����������� ������������������  

Page 18: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

마무리����������� ������������������  ����������� ������������������  1.����������� ������������������  전세계����������� ������������������  부분유료앱����������� ������������������  80%����������� ������������������  탭조이����������� ������������������  파트너����������� ������������������  ����������� ������������������  2.����������� ������������������  ROI에����������� ������������������  집착하는����������� ������������������  탭조이����������� ������������������  ����������� ������������������  3.����������� ������������������  목표달성����������� ������������������  =����������� ������������������  광고비지불����������� ������������������  

Page 19: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

탭조이����������� ������������������  모바일����������� ������������������  캠페인����������� ������������������  케이스����������� ������������������  스터디����������� ������������������  

����������� ������������������  

Page 20: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

Case����������� ������������������  Study����������� ������������������  1����������� ������������������  

Page 21: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

Case����������� ������������������  Study����������� ������������������  1����������� ������������������  보험����������� ������������������  광고주����������� ������������������  ����������� ������������������  

광고주의����������� ������������������  목표는?����������� ������������������  

비용����������� ������������������  효율적이고����������� ������������������  

효과적인����������� ������������������  

모바일����������� ������������������  광고����������� ������������������  솔루션을����������� ������������������  통한����������� ������������������  

새로운����������� ������������������  그리고����������� ������������������  

로얄����������� ������������������  고객층����������� ������������������  확보����������� ������������������  

Page 22: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

Case����������� ������������������  Study����������� ������������������  1����������� ������������������  보험����������� ������������������  광고주����������� ������������������  ����������� ������������������  Tapjoy와����������� ������������������  RingRevenue를����������� ������������������  통해����������� ������������������  품질있는����������� ������������������  고객과����������� ������������������  통화����������� ������������������  확보����������� ������������������  캠페인을����������� ������������������  진행했습니다.

솔루션����������� ������������������  

Page 23: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

Case����������� ������������������  Study����������� ������������������  1����������� ������������������  보험����������� ������������������  광고주����������� ������������������  ����������� ������������������  

어떻게?����������� ������������������  

Tapjoy와����������� ������������������  RingRevenue를����������� ������������������  통해����������� ������������������  품질있는����������� ������������������  고객과����������� ������������������  통화����������� ������������������  확보����������� ������������������  캠페인을����������� ������������������  진행했습니다.

자동����������� ������������������  클릭투콜을����������� ������������������  통한����������� ������������������  사용자����������� ������������������  연결����������� ������������������  

상담원����������� ������������������  연결����������� ������������������  전����������� ������������������  사용자����������� ������������������  필터링����������� ������������������  

상담원����������� ������������������  연결����������� ������������������  후����������� ������������������  견적����������� ������������������  받기����������� ������������������  

가상화폐����������� ������������������  지급����������� ������������������  완료����������� ������������������  

Page 24: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

Case����������� ������������������  Study����������� ������������������  1����������� ������������������  보험����������� ������������������  광고주����������� ������������������  ����������� ������������������  

결����������� ������������������  ����������� ������������������  과����������� ������������������  

Tapjoy는����������� ������������������  이러한����������� ������������������  친화력����������� ������������������  및����������� ������������������  콜����������� ������������������  기반����������� ������������������  퍼포먼스����������� ������������������  마케팅을����������� ������������������  통한����������� ������������������  획기적인����������� ������������������  캠페인으로����������� ������������������  

이����������� ������������������  업체의����������� ������������������  Customer����������� ������������������  Development의����������� ������������������  VP는����������� ������������������  

“����������� ������������������  콜����������� ������������������  볼륨도����������� ������������������  이����������� ������������������  캠페인의����������� ������������������  강력한����������� ������������������  결과물이지만����������� ������������������  진정한����������� ������������������  결과물은����������� ������������������  상담원에게����������� ������������������  연결

된����������� ������������������  고객의����������� ������������������  품질이었습니다.”����������� ������������������  라며,����������� ������������������  “만약����������� ������������������  Tapjoy와����������� ������������������  RingRevenue를����������� ������������������  통해����������� ������������������  구동되

는����������� ������������������  콜들의����������� ������������������  품질을����������� ������������������  자신의����������� ������������������  의도를����������� ������������������  가장����������� ������������������  잘����������� ������������������  보여주는����������� ������������������  검색과����������� ������������������  같은����������� ������������������  채널과����������� ������������������  비교를����������� ������������������  

한다면,����������� ������������������  그����������� ������������������  차이를����������� ������������������  가늠하기는����������� ������������������  아마도����������� ������������������  어려울����������� ������������������  것입니다.”����������� ������������������  라고����������� ������������������  답했습니다.����������� ������������������  

Tapjoy와����������� ������������������  RingRevenue를����������� ������������������  통해����������� ������������������  품질����������� ������������������  높은����������� ������������������  고객����������� ������������������  통화����������� ������������������  수를����������� ������������������  가속화����������� ������������������  했습니다.

+ 5,000����������� ������������������  건����������� ������������������   고품질����������� ������������������  통화

15����������� ������������������  분����������� ������������������   평균����������� ������������������  통화시간

Page 25: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

Case����������� ������������������  Study����������� ������������������  2����������� ������������������  

Page 26: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

Case����������� ������������������  Study����������� ������������������  2����������� ������������������  

광고목표����������� ������������������  

PepsiCo’s����������� ������������������  Lipton����������� ������������������  Brisk®����������� ������������������   PepsiCo는����������� ������������������  Brisksaber����������� ������������������  App����������� ������������������  인스톨����������� ������������������  캠페인을����������� ������������������  진행했습니다

Page 27: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

Case����������� ������������������  Study����������� ������������������  2����������� ������������������  PepsiCo’s����������� ������������������  Lipton����������� ������������������  Brisk®����������� ������������������  ����������� ������������������  

솔루션����������� ������������������  

PepsiCo는����������� ������������������  Brisksaber����������� ������������������  App����������� ������������������  인스톨����������� ������������������  캠페인을����������� ������������������  진행했습니다

Page 28: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

Case����������� ������������������  Study����������� ������������������  2����������� ������������������  PepsiCo’s����������� ������������������  Lipton����������� ������������������  Brisk®����������� ������������������  ����������� ������������������  

어떻게?����������� ������������������  

PepsiCo는����������� ������������������  Brisksaber����������� ������������������  App����������� ������������������  인스톨����������� ������������������  캠페인을����������� ������������������  진행했습니다

Page 29: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

Case����������� ������������������  Study����������� ������������������  2����������� ������������������  PepsiCo’s����������� ������������������  Lipton����������� ������������������  Brisk®����������� ������������������  ����������� ������������������  

30일간����������� ������������������  125만이상의����������� ������������������  자연다운로드����������� ������������������  (organic����������� ������������������  download)����������� ������������������  

이����������� ������������������  캠페인을����������� ������������������  통해����������� ������������������  얻은����������� ������������������  25만개의����������� ������������������  인스톨에����������� ������������������  대해����������� ������������������  첫����������� ������������������  30일����������� ������������������  동안����������� ������������������  평균����������� ������������������  3차례의����������� ������������������  앱����������� ������������������  재방문����������� ������������������  ����������� ������������������  

이는����������� ������������������  자연����������� ������������������  다운로드����������� ������������������  유저의����������� ������������������  재방문수����������� ������������������  3회와����������� ������������������  동일����������� ������������������  (탭조이를����������� ������������������  통한����������� ������������������  품질)����������� ������������������  

결����������� ������������������  ����������� ������������������  과����������� ������������������  

PepsiCo는����������� ������������������  Brisksaber����������� ������������������  App����������� ������������������  인스톨����������� ������������������  캠페인을����������� ������������������  진행했습니다

+25����������� ������������������  만 앱����������� ������������������  인스톨����������� ������������������  (30일간)

����������� ������������������  ����������� ������������������  1����������� ������������������  위 구글����������� ������������������  플레이����������� ������������������  인기����������� ������������������  앱

����������� ������������������  70����������� ������������������  위 iOS 55만����������� ������������������  앱����������� ������������������  중

40 위����������� ������������������   구글����������� ������������������  플레이와����������� ������������������  ����������� ������������������  iOS

게임����������� ������������������  카테고리

Page 30: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

Case����������� ������������������  Study����������� ������������������  3����������� ������������������  

Page 31: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

Case����������� ������������������  Study����������� ������������������  3����������� ������������������  패스트����������� ������������������  푸드����������� ������������������  레스토랑����������� ������������������  ����������� ������������������  

광����������� ������������������  ����������� ������������������  고����������� ������������������  ����������� ������������������  목����������� ������������������  ����������� ������������������  표����������� ������������������  

신메뉴����������� ������������������  인지도����������� ������������������  상승����������� ������������������  

패스트푸드����������� ������������������  브랜드����������� ������������������  선호도����������� ������������������  

주����������� ������������������  3회����������� ������������������  이상����������� ������������������  패스트푸드����������� ������������������  레스토랑����������� ������������������  외식����������� ������������������  여부����������� ������������������  

Page 32: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

Case����������� ������������������  Study����������� ������������������  3����������� ������������������  패스트����������� ������������������  푸드����������� ������������������  레스토랑����������� ������������������  ����������� ������������������  

브랜드����������� ������������������  인지도����������� ������������������  상승을����������� ������������������  위해����������� ������������������  Tapjoy����������� ������������������  영상물����������� ������������������  제작����������� ������������������  

솔루션����������� ������������������  

Tapjoy를����������� ������������������  통해����������� ������������������  신메뉴����������� ������������������  홍보와����������� ������������������  브랜드����������� ������������������  인지도����������� ������������������  조사를����������� ������������������  진행했습니다.

1.����������� ������������������  비디오����������� ������������������  시청����������� ������������������  

Tapjoy����������� ������������������  네트워크를����������� ������������������  활용하여����������� ������������������  캠페인����������� ������������������  목표����������� ������������������  달성을����������� ������������������  위해����������� ������������������  영상물,����������� ������������������  

비딩가,����������� ������������������  타게팅����������� ������������������  등을����������� ������������������  최적화하여����������� ������������������  가시성����������� ������������������  향상����������� ������������������  

Page 33: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

Case����������� ������������������  Study����������� ������������������  3����������� ������������������  패스트����������� ������������������  푸드����������� ������������������  레스토랑����������� ������������������  ����������� ������������������  

비디오����������� ������������������  시청을����������� ������������������  완료한����������� ������������������  사용자에게����������� ������������������  2차����������� ������������������  액션����������� ������������������  설문조사����������� ������������������  실시����������� ������������������  (무료����������� ������������������  상품)����������� ������������������  ����������� ������������������  

솔루션����������� ������������������  

Tapjoy를����������� ������������������  통해����������� ������������������  신메뉴����������� ������������������  홍보와����������� ������������������  브랜드����������� ������������������  인지도����������� ������������������  조사를����������� ������������������  진행했습니다.

2.����������� ������������������  설문조사����������� ������������������  

You just earned 10 favor! QSR

Take Survey

Page 34: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

Case����������� ������������������  Study����������� ������������������  3����������� ������������������  패스트����������� ������������������  푸드����������� ������������������  레스토랑����������� ������������������  ����������� ������������������  

두����������� ������������������  명의����������� ������������������  한명����������� ������������������  꼴로����������� ������������������  비디오����������� ������������������  시청을����������� ������������������  완료한����������� ������������������  사용자가����������� ������������������  2차����������� ������������������  설문에����������� ������������������  응답����������� ������������������  

결����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  과����������� ������������������  

Tapjoy를����������� ������������������  통해����������� ������������������  신메뉴����������� ������������������  홍보와����������� ������������������  브랜드����������� ������������������  인지도����������� ������������������  조사를����������� ������������������  진행했습니다.

����������� ������������������  73 % 주����������� ������������������  1회����������� ������������������  이상����������� ������������������  패스트푸드����������� ������������������  외식

26% 주����������� ������������������  3회����������� ������������������  

97,778����������� ������������������  회 비디오����������� ������������������  시청����������� ������������������  완료����������� ������������������  (30일간)

99.8 % 2차����������� ������������������  액션����������� ������������������  참여자의����������� ������������������  설문����������� ������������������  완료율����������� ������������������  

41,000명 총����������� ������������������  설문����������� ������������������  응답자

이����������� ������������������  브랜드����������� ������������������  설문조사의����������� ������������������  결과는����������� ������������������  ����������� ������������������  

Tapjoy를����������� ������������������  사용하는����������� ������������������  이용자����������� ������������������  층이����������� ������������������  일반적으로����������� ������������������  균형잡힌����������� ������������������  고객층임을����������� ������������������  입증����������� ������������������  

Page 35: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

현재����������� ������������������  대표����������� ������������������  광고주����������� ������������������  

Page 36: 탭조이코리아Advertiser welcome-party pt-deck

2012 Korea Advertiser Welcome Party with

2012����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  광고주����������� ������������������  웰컴파티����������� ������������������  ����������� ������������������  

����������� ������������������  탭조이코리아����������� ������������������  광고전략팀����������� ������������������  

[email protected] [email protected]

[email protected]

효율적인����������� ������������������  모바일캠페인을����������� ������������������  원하신다면!����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  Thank You