ADTECH&DATA - Entendendo os diferentes modelos de se operar em programático.

1

EDUARDO BARBATOVice President Partner of Strategy at

AGÊNCIA3

2

CASE FGV & ROCKET FUELMÍDIA PROGRAMÁTICA OPERANDO DIRETAMENTE UMA DSP

3

Age/Gender

Occupation

IncomeEthnicity

Purchase Intent

Online

Purchases

Offline

Purchases

Browsing

Behavior

Site Actions

Zip CodeCity/DMA

Search Sites

Search

Categories

Recency

Search

Keywords

Web Site/Page

Referral URL

Site Category

Bizographics

Social

Interests Lifestyle

Rocket Fuel

Positive Lift

Marginal Impact

Negative Lift

x+

-

-7

+17

X

-2

+8

+14

X

-9

-13

-12

X

+19

+13

+11

X

+11

X

XX

+25

+6

X

-7 +17

-2

+28

X

+11

X

X

-9

+14

+17 +19

+8 +11

X

X-9

+17

-23

+6

X

+17

-7

X

-2

-13

-12

X

+13

+6

+11

XX

X-9 X

+17

X

+19

+8

+14

+18

-23

+17

-12

+11

-9

+8 +14X

+11

-13

-12

+13

+11

X

X

-7

+17 +8

+18X

+11X -12-10

+6

+14

X

+8

+11

-10+13

+28 +6

+13

+19

X

+8

+11

-10

+13

-12

+17

X

-7

+8

X

60

Porque optamos por este modelo:- Aprendizado automatizado com plataforma proprietária

- Elimina intermediários

- Segurança e qualidade do inventário

- Melhor ROI

4

Estrutura de trabalho e relacionamento com o parceiro:

1. A Agência 3 define o briefing e os KPIs da

campanha.

2. A Rocket Fuel avalia os recursos e a melhor

estratégia a ser utilizada.

• A Rocket Fuel faz a otimização no modelo full

service com avaliação constante da Agência 3.

• Avaliação em conjunto do resultado final da

campanha e aprendizado para as próximas.

A Rocket Fuel está comprometida com o sucesso de nossos clientes

e entende o valor de trazer sua experiência para ajudar a resolver nossos

desafios e identificar oportunidades de crescimento

5

Desafios

FGV

6

FGV: o cliente e seus desafios

A FGV é uma das mais tradicionais instituições de ensino do país, e

possui uma árvore de produtos diversificada e extremamente

complexa.

Precisamos gerar leads muito qualificados e os mesmos ainda são

submetidos a uma entrevista presencial, na maioria dos casos.

Dado esse cenário, precisamos ser muito assertivos na mídia para

impactarmos as pessoas certas, e assim, termos boa rentabilidade e

baixa dispersão na campanha.

A mídia programática tem se mostrado uma excelente alternativa

para atingirmos nossos objetivos com ótima rentabilidade e CPA

menor em relação aos outros veículos display.

7

FGV: o cliente e seus desafios

Estrutura construída sobre estratégia de cada produto dentro do guarda-chuva de marcas, usando como pilares: negativação, lances estratégicos e segmentação.

8

Cases

FGV

9

PERFORMANCE DA CAMPANHA VESTIBULAR

Source: Rocket Fuel Data Warehouse Mar – May 2015

CPA 62% abaixo da meta para Vestibular

10

CPA 21% abaixo da meta para MBA Nacional

PERFORMANCE DA CAMPANHA MBA NACIONAL

Source: Rocket Fuel Data Warehouse Mar – May 2015

11

CPA 74% abaixo da meta para Direito

PERFORMANCE CAMPANHA DIREITO

Source: Rocket Fuel Data Warehouse May – Jun 2015

12

CPA 66% abaixo da meta para EASP/MBM

PERFORMANCE CAMPANHA EASP/MBM

Source: Rocket Fuel Data Warehouse Mar – Jun 2015

13

Resumo da Campanha FGV

OBJETIVOS

RESULTADOS

OBSERVAÇÕES

Source: Rocket Fuel Data Warehouse Mar – Jun 2015

• Combinando Prospecting e Performance os resultados são excelentes.

• Veiculando várias campanhas FGV simultantemente em uma mesma plataforma, gerou

uma grande base de dados entre

• Mais Pixels implementados nas páginas melhoraram o resultado da campanha. Assim

nosso algoritimo conseguiu gerar

• 88% das campanhas FGV ultrapassaram as metas de CPA

• DISPLAY teve maior performance que Social nas campanhas de FGV

• Gerar inscrições para diversos cursos da FGV

14

Agência 3 – Principais Clientes

15

OBRIGADO!

Eduardo Barbato

Vice President Partner of Strategy at Agência3e-mail: [email protected]

OFERECIMENTO DE: