Adstandard 2009 Bartosz Drozdowski Wideo Pbt Rynek

Bartosz Drozdowski Managing Director, ARBOinteractive

Polska

Wideo, tagetowanie behavioralne i inne "nowosci" w

praktyce

Ale także jak zmienil się rynek od poczatku wieku

Wideo

Wideo 2004

Założenia dla VIDEOform reklamy 1. Kontrola przez Użytkownika[ zgodne ze standardem odtwarzacza multimediow ]

-> PLAY, STOP, REWIND = odtwórz od początku, MUTE = wycisz, CLOSE = zamknij

2. Szansa na wirus[ wykorzystanie szansy kontaktu Internauty z ciekawa zawartością ]

-> DOWNLOAD = ściągnij, SEND TO A FRIEND = prześlij dalej

3. Możliwość bezpiecznego przekierowania[ wyraźna instrukcja jak zostać przekierowanym na stronę docelowa -> CTR ]

-> standardowa kreacja flash’owa towarzysząca formie VIDEO

-> „łapka” na video, sugerująca możliwość przekierowania

Podział VIDEOform reklamy | ze wzgl. na rodzaj ekspozycji

1. Pull | pre-roll lub in-stream VIDEO[ spot telewizyjny pojawia się przed właściwym materiałem video, oczekiwanym przez użytkownika ]

bardzo skuteczny gdyż Internauta zgadza się oglądać reklamę [ nawet do 30 s ] w zamian za darmowy kontent, którego pożąda

brak drogi ucieczki, Internauta nie ma możliwości ominięcia przekazu reklamowego

wada to mała podaż przestrzeni reklamowej, a przez to ograniczony zasięg

2. Push | „nieoczekiwane” VIDEO[ spot telewizyjny jest serwowany użytkownikowi podobnie jak tradycyjna reklama internetowa ]

Internauta zostaje zaskoczony materiałem VIDEO w środowisku Internetowym

duży zasięg ograniczony jedynie szybkością łącza Internauty

Użytkownik ma możliwość zamknięcia reklamy „przed” lub „w czasie jej trwania”

Podział VIDEOform reklamy | ze wzgl. na formę

1. płaskie / płaskie expandowane[ wpisane w ogólnodostępne formaty ]

-> billboard / expand billboard / DOUBLE billboard

-> Rectangle = box śródtekstowy -> Skyscraper i inne

2. intruzywne i „na warstwie”[ wpisane w ogólnodostępne formaty j.w ]

-> VIDEO BrandMARK, TopLayer

3. pełnoekranowe[ przekaz VIDEO / spot TV wyświetlany na cały ekran ]

-> VIDEOstitial

Przykłady VIDEOform reklamy,ciagle 2004

Przykład VIDEOform reklamy |1. Pull | pre-roll lub in-stream VIDEO

Przykład VIDEOform | Push / płaskie

Przykład VIDEOform | Push / płaskie

Przykład VIDEOform | Push / na warstwie

Przykład VIDEOform | Push / pełnoekranowe

[ VIDEOstitial is a fullscreen, nonstreaming method of broadcasting TVspots in the INTERNET, made with WINDOWS MEDIA VIDEO or FLASH codecs ]

VIDEOstitial | WMV

Wideo 2009

Czyli duzo się nie zmienilo?Ale:

- Zwieksza się liczba serwisow z kontentem wideo- Czyli zwieksza się podaz dla pre-roll- Coraz bardziej popularne stana się overlay’e w

wideo [mniej uciazliwe dla uzytkownika, możliwe do dynamicznej podmiany co jest zaleta dla wydawcy]

- Pojawiaja się produkcje na potrzeby internetu

- Dobry VIRAL to marzenie kazdego marketera

Prasa donosi

Reklamodawcy nastawiają się na wideo online

2009-01-19 Wirtualne MediaPonad 2/3 menedżerów z branży reklamy, marketingu i mediów zamierza

skupić się w swoich tegorocznych kampaniach marketingowych na

rynku wideo online.

Jednocześnie chcą oni w bieżącym roku przejść z fazy planowania i eksperymentów do pełnego wejścia w ten segment - wynika z badania przeprowadzonego przez firmę PermissionTV.

66,8 procenta respondentów pytanych o sferę na jakiej zamierzają się skupić planując wydatki w ramach swoich budżetów cyfrowego marketingu na 2009 rok wskazało na wideo online. Następne w kolejności były: media społeczne (41,6 procenta), wyszukiwarki (34,1 procenta), podcasty/webcasty (32 procent), rich media (30,5 procenta), banery reklamowe (22,8 procenta) oraz przestrzeń mobilna (17,4 procenta).

Online Video Growth Continues

JANUARY 15, 2009 www.emarketer.comINTERNET STANDARD

12,7 mld klipów wideo obejrzeli w internecie Amerykanie w listopadzie 2008, to o 1/3 więcej niż 12 miesięcy wcześniej - wynika z analiz comScore Video Metrix.

Prognozy mówią o kontynuacji tego wzrostowego trendu. Wg szacunków eMarketera internauci oglądający wideo w sieci w 2008 r. w liczbie 154 mln osób stanowili 80% wszystkich użytkowników internetu, a w 2012 r, stanowić będą 88% całej internetowej widowni (będzie ich wówczas 190 mln).

Takie prognozy z optymizmem pozwalają patrzeć na wartość reklamy wideo online w najbliższych latach. Wg eMarketera wydatki na promocję w tym medium w samych Stanach Zjednoczonych wzrosną z 587 mln USD w 2008 r. do 4,6 mld USD w roku 2013.

Czy to się dzieje? Czyli kilka kejsów

Kampania Warner Bros – Yes Man Kampania

Nazwa kampanii: Warner Bros-Yes Man Czas: 25.12-29.12.2008

Formy reklamowe: Vstitial + Double BillboardTargetownie behawioralne – profil kinomaniacy

Przeprowadzone kampanie

Nazwa kampanii: HEYAH DATACzas: 01.12-31.12.2008Formy reklamowe: Vstitial + BillboardWitryny: pakiet V2rozrywka

Kampania

Nazwa kampanii: Opel InsigniaCzas: 01.01-25.01.2008Formy reklamowe: Expand Vstitial+ BillboardWitryny: pakiet V2biznes


Nazwa kampanii: Bedtime storiesCzas: 09.01-23.01.2009Formy reklamowe: Expand Vstitial + BillboardWitryny: pakiet V2kids

Kampania

Nazwa kampanii: Play Postpaid Special TariffCzas: 16.01-01.02.2008Formy reklamowe: Expand Vstitial+ BillboardWitryny: pakiet V2zasięg


Nazwa kampanii: UIP Revolutionary RoadCzas: 24.01-30.01.2009Formy reklamowe: Expand Vstitial + BillboardWitryny: pakiet V2kobiety

KampaniaPrzeprowadzone kampanie

Nazwa kampanii: Samsung PixonCzas: 19.01-01.02.2009Formy reklamowe: Expand Vstitial + billboardWitryny: pakiet V2biznes

Nazwa kampanii: HBO True bloodCzas: 21.01-14.02.2009Formy reklamowe: Expand Vstitial + billboardWitryny: pakiet V2zasięg


Nazwa kampanii: Nestle PurinaCzas: 02.02-22.02.2009Formy reklamowe: Vstitial + BillboardWitryny: witryna wizaz.pl

Nazwa kampanii: UPC Czas: 02.01-26.02.2009Formy reklamowe: Expand Vstitial + billboardWitryny: pakiet V2zasięg


Nazwa kampanii: Electornic ArtsCzas: 03.02-23.02.2009Formy reklamowe: Expand Vstitial + BillboardWitryny: pakiety V2moto+ V2gry

Kolejne kroki,

np. kastomizacja [przykład]

I przede wszystkim: interakcja [przykład]

Interesuje Cie internet – kliknij tu!

Interesuje Cie telewizja kablowa – kliknij tu!

I oczywiscie: PRODUKCJA NA POTRZEBY INTERNETU

Targetowanie behavioralne

Czym jest?

Targetowanie 2.0 to zbudowanie pełnego obrazu usera.

To analiza jego aktywności, stylu życia, interakcja z jego charakterem, zachowaniami i zainteresowaniami. Nie tylko

oparcie się na klikach, danych rejestracyjnych, czy wyszukiwanych hasłach.

WEBSITE NETWORK

AUDIENCE NETWORK

*mln dolarów, źródło: eMarketer, czerwiec 2008

Wydatki na reklamę targetowaną behawioralnie w USA w latach 2005-2012*

Rozwój rynku

źródło: eMarketer, czerwiec 2008

Dynamika wzrostu reklamy targetowanej behawioralnie w USA w latach 2005-2012*

Rozwój rynku


Udział wydatków na reklamę targetowaną behawioralnie*

Millennials (13-24) Generation X (25-41) Boomers (42-60) Matures (61-75) Ogólnie

Chętnie obejrzę więcej reklam, jeśli

będę mógł otrzymać więcej

darmowych treści, które uznam za

ciekawe

74% 75% 61% 51% 67%

Chętniej będę

klikał w reklamy

internetowe, gdy

będą bardziej

odpowiadały moim

potrzebom

72% 67% 64% 55% 66%

Postawa amerykańskich użytkowników w stosunku do reklam w Internecie


Rozwój rynku

Rynek kiedyś i teraz

display mailingGif

Baner

WOW!txt

Formy reklamowe 2000

Formy reklamowe 2009

display mailinggif, pod mobileFlash

InterakcjaProgramowanie

Performance

Txt, pod virusHTML

personalizacja

box, dla intextTxt

Flashvideo

SEMtxt

SEOTxt = link

+programowanie

ePRtxt

video

CPM FFdisplay / mailing

display

CPCdisplay

Modele 2000

Modele 2009

CPM FFdisplay / mailing

display

CPC!display,wyszukiwarki

CPA / CPLDisplay, linki

CPCall?PPCwyszukiwarki

Media 2000[podział ze względu na właściciela/reprezentanta]

portal siećA gdzie AHOJ, HOGA

czy ARENA?

wortal

wwwwwwwwwwww

www


pwww

www

www w

ww

p

biuro reklamy

biuro reklamy

siec ogolnotema

tyczna

www

Media 2009[podział ze względu na…] - właściciela,- tematyke, - charakter medium, - model sprzedaży- forme reklamowa- technologie

Media 2009[podział ze względu na tematyke]

p

pwww

www

www

www

www

www

wwww

ww

www

www

www

www

www

www

pwww

siec tematyczna = wertykalana

Jeżeli - portale buduja serwisy o odrebnych brandach- sieci reprezntuja portale- portale tworza sieci a sieci portale

Tonajwazniejszy jest kontent i uzytkownikbrand, nawet najsilniejszy schodzi na drugi

plan

Media 2009Wniosek

Media 2009[podział ze względu na charakter medium np. blog]

p

pwww

www

www

www

www

www

wwww

ww

www

www

www

www

www

www

pwww


blogvertising

Media 2009[podział ze względu na model sprzedazy np.

rozliczneie za efekt]

p

pwww

www

www

www

www

www

wwww

ww

www

www

www

www

www

www

pwww


blogvertising

siec performance

Media 2009[podział ze względu na forme reklamowa np. video, intext]

p

pwww

www

www

www

www

www

wwww

ww

www

www

www

www

www

www

pwww

blogvertising

siec performance siec ze

względu na forme


siec performance

Media 2009[podział ze względu na technologie, np. Targetowanie

Behavioralne, targetowanie na mobile]

p

pwww

www

www

www

www

www

wwww

ww

www

www

www

www

www

www

pwww

blogvertising

performance Forma reklamowa


technologia

Podsumowując,


pwww

www

www w

ww

pwww

Media 2009[podział ze względu na technologie, np. Targetowanie

Behavioralne, targetowanie na mobile]

p

pwww

www

www

www

www

www

wwww

ww

www

www

www

www

www

www

pwww

blogvertising

performance Forma reklamowa


technologia

Dziękuję,

[email protected]

tel.: +48 (22) 592 45 65

Adstandard 2009 Bartosz Drozdowski Wideo Pbt Rynek

Technology