AdRiver для агентств и рекламодателей (2016)

AdRiver для агентств и рекламодателей

Бульеннова Юлия Директор Московского филиала AdRiver

Май 2016

СОДЕРЖАНИЕ:

Технологии AdRiver для решения задач рекламодателей и агентств

Метрики и отчеты

Способы сравнения каналов

Коды, расхождения, сравнения

Решения системы по годам и новинки

Технологии AdRiver для Digital

Стандарты системы AdRiver сертифицирован Члены проф. сообществ• Форматы IAB• Статистика IAB• Видео и аудио VAST 2.0,

VAST 3.0, VPAID, DAAST

• Google • Facebook • Yahoo• MSN, Skype

IAB Россия (Интернест)

О системе3rd party Adserver по России и странам СНГ Для крупнейших медиахолдингов, рекламных агентств, селлеров И их рекламодателей

http://www.adriver.ru/agency/http://www.adriver.ru/about/clients-agency/http://www.adriver.ru/publisher/users/http://www.adriver.ru/about/clients-ua/

Платформа SSP для продажи инвентаря издателями и селлерами (баннеры и видео)

http://www.adriver.ru/rtb/ssp-details/http://www.adriver.ru/rtb/dsp-list/

Платформа DSP для Programmatic-закупок агентств (self service)

http://www.adriver.ru/dsp/

DMP–поставшик 3rd party данных для Programmatic-закупок

http://www.adriver.ru/rtb/dmp/

Платформа построения Look alike http://www.adriver.ru/dsp/formula/

Присутствие в экосистеме Digital-рынка http://iabrus.ru/projects/389

Технологии AdRiver для решения задач рекламодателей и агентств

Данные и отчеты AdRiver по потоку digital-рекламы

Посткампейн аналитика

Показ Показ Показ Наведение КликРешение о необходимости показа Переход на сайт?

AdServer аналитикаМашинная аналитика

CTRCTRu

Клики

Аудиторные сегменты Целевыедействияна сайте

ЧастотаОхват

Viewability

ГлубинаВремя

Пути конверсии

ВозвратыИсточники

MachineLearning

Postview

Визит

Отчеты AdRiver Postview & Postclick.

Отчеты веб-аналитических систем: Google Analytics, Yandex Метрика

о поведении на сайте

Медиа-отчет AdRiver по рекламной кампании,

ее аудитории,расширенная аналитика

DSP AdRiverБиддерПредикт

Соцдем,Аудиторные

сегменты

Интерактивс рекламой

Аудиторные исследования (OMI, Tiburon, и др.) Выгрузки синхронизированных кук AdRiver’а и исследователя

по проведенным Рекламным кампаниямдля постткампейн-опросов на стороне исследователя

Аудиторные исследования (TNS, OMI, Tiburon, и др.)

Три типа рекламных кампаний и их KPIаудируемых и управляемых через AdRiver

Имиджевая Продуктовая Торговая Задача вложить в мозг ОРС Спец проекты, не стандарты,

интерактивные баннеры Качество контакта, запоминаемость Коммуникация на баннере или внутри

спецпроекта Формируем спрос у большой ЦА Длинная стратегия, большие бюджеты Порталы с хорошим охватом, низким

CPM Охват, F=5, CPM, TRP, Clatter, Качество

контакта, Brand Awareness АНАЛИЗ все медиа AdRiver

Рассказать о УТП продукта Большие и средние баннеры форматы Качество контакта, отклик на рекламу Коммуникация на баннере + продуктовом

сайте Формируем спрос у ЦА Тактические РК, средние бюджеты Тематические сайты и сайты с высоким

Affinity Охват, F=3, CPM, CPT, Качество

контакта, SOV, CTRU, Коэф. прохождения, Отказы, iКИ

АНАЛИЗ и СИНТЕЗ по посткампейну AdRiver

Убедить купить у нас Текстовые строки, ТГБ, не большие

форматы Уменьшаем CPC, ищем ЦА с хорошей

CR Коммуникация сайте рекламодателя Обслуживаем сущ. спрос Ежемесячные РК, бюджет привязан к

продажам Любые сайты дающие не дорогих

покупателей F=1, CTR, CPC, CPV, Отказы, CR, iКИ,

CPA, CPL, CPO, CPS, ROI АНАЛИЗ и СИНТЕЗ по посткампейну AdRiver

Услуги AdRiver для агентств и рекламодателей адсервинг, аккаунтинг, статистика, аналитика, выгрузки

При проведении рекламной кампании *Настройка кампании в системе*Выдача кодов размещений(+пиксели TNS и др. исследователей)*Мониторинг хода кампаниириалтайм-статистика в интерфейсе*Промежуточные отчеты

При создании креатива*Выдача техтребований системы*Проверка креативов и адаптация*Консультации по ошибкам креативов*Прототипирование креативов, контейнеров*Программирование html, js, flash, VAST 2.0, 3.0, VPAID, DAAST*Хостинг видео и частей креатива*Динамические креативы

Для посткампейна*Выдача кодов постклика*Нарезка сайта на контрольные точки

Для мониторинга сайта*Выдача кодов мониторинга*Связи с другими системами (CRM, веб-аналитики, исследователями и др.

При создании медиаплана* Консультации по типам кодов статистики

При анализе РК*Выдача отчетов статистики*Анализ отчетов с агентством, с клиентами (формирование гипотез, проверка, дополнительные отчеты)*Хранение неагрегированных данных*Работа с аудиторией сайта рекламодателя (сегментирование для ремаркетигов)*Посткампейн-исследования

Для дашбордов, мониторинга, эконометрической аналитики: *Выгрузки мета данных и статистики

Анализ кампании Посткампейн

Исследования

Создание медиапланов

Создание креативов

Проведение Рекламной кампании

Мониторинг

Среды управления и виды размещений через AdRiver

Возможность Подробнее

СРЕДЫ УПРАВЛЕНИЯ И АУДИТА

Среды: HTML, видео, аудио, мобильный веб, приложения, programmatic

Виды размещений: Медиа, Контекст, Видеореклама, PR, Cпецпроекты, Социальные медиаМобильные приложения, Рассылки.

Посткампейн и сбор аудитории на сайте рекламодателя

ОБЫЧНЫЕ БАННЕРЫ HTML-5 стандарты и нестандарты + все таргетинги

256 событий для измерения интерактивностиТоварные цепочки и Баннерные сериалыМультирегиональные кампании. Площадки под управленим AdRiver http://www.adriver.ru/publisher/users/

ВИДЕО БАННЕРЫ VAST 2.0, 3.0, VPAID, DAAST (аудиоформат)Формат in-read video (в теле страниц)

МОБИЛЬНЫЕ БАННЕРЫ Размерные и фуллскриныТаргетинги: производители, операторы, разрешение экрана, ОС

ПРИЛОЖЕНИЯ XMLiOS, Android

Методики учета Статистики Стандарт и способ учета

Показы, клики Стандарт IAB, алгоритмы антинакрутки, отсечение повторных кликов

Охватные характеристики

Стандарт IAB. Контроль выдачи кук, верификация жизни куки, Метрики: охват, частоты, эксклюзивный охват, уникальные клики, показы на частоте, клики на частоте, пересечения, ядро аудитории.

Посткампейн Стандарт IAB. Куки (аналогично предыдущему пункту) по пиксель-аудиту на сайте рекламодателя. Единый код как для анализа эффективности РК, так и для хранение/профилирования аудитории сайта.

Аудиторные данные Собственный математический аппарат выделения интересов аудитории: 286 сегментов в 25 сферах бизнеса120 млн уник. пользователей профилированных по интересам http://www.adriver.ru/rtb/dmp/

Метрики и отчеты

Отчеты AdRiver: структура и видыОТЧЕТЫ Описание На сайте примеры

Медиаотчеты базовые Интерфейс, эксель-отчеты, API, эксель-приложение AdRiver-Числа

http://www.adriver.ru/doc/edu-n/pub/statadrv/ststat/statzis/http://www.adriver.ru/products/agency/reporting-base/http://www.adriver.ru/doc/edu/agency/numbers.htmlhttp://www.adriver.ru/doc/restapi/

Видеоотчет Все видеособытия по стандарту VAST 3.0 http://www.adriver.ru/products/agency/reporting-extra/3/

Отчет по мобильному трафику Для оценки мобильного трафика в обычных РК: показы, клики, охват по мобильному/десктопному трафику http://www.adriver.ru/products/agency/reporting-extra/1/

Посткампейн (постклик и поствью) Эксель-отчеты (базовый, красно-зеленый) http://www.adriver.ru/products/agency/reporting-base/

Аудиторные данные Аудиторный отчет по рекламной кампанииАудиторный отчет по трекерному сайту

http://www.adriver.ru/products/agency/reporting-base/9/http://www.adriver.ru/doc/edu-n/pub/statadrv/reports-pub/aud-report/

Выгрузки по аккаунтудля дашбордов мониторинга эконометрической аналитики по каналам и РК

Метрики статистики:Показы, клики, события, охват, нарастающий охват, частота Параметры конструктора выгрузки: Поля (мета, IDs, статистики, эталоны), Период Гранулярность (по дням, по календ. неделям, по месяцам, всего

http://www.adriver.ru/products/agency/upload-base/

Отчет по качеству трафика Оценка качества трафика (три уровня)Отчет по качеству аудитории

http://www.adriver.ru/products/agency/reporting-extra/2/

Отчеты синхронизаций с исследователями В Tiburon, OMI. Для постопросов брендлифта http://www.adriver.ru/products/agency/sync/

Выгрузка аудитории в другие системы В DoubleClick Bid Manager, myTarget для ремаркетинов http://www.adriver.ru/products/agency/export/

Оперативный отчет Показы, клики, охваты, частоты, аудитория, устройства

VPAID-отчет VAST+ время, viewability, наведения, размер плейера

Бенчмарки по отраслям (скоро возобновим) CTR по отраслям по форматам

Метрики AdRiverМедиа (обычные баннеры, PR, спецпроекты, интерактивные баннеры, баннеры в мобильном вебе, приложения, видеореклама, программатик)

Контекст Посткампейн: постклик и поствью для сайта рекламодателя (трекерного сайта/приложения/спецпроекта)

1. Показы2. Клики3. Охват4. Уникальные клики5. Частотное распределение (показы, события) 6. Эксклюзивная аудитория7. Пересечение аудитории8. Повторные показы9. Средняя частота10. CTR11. CTRU (уникальный CTR)12. События интерактива баннера/ видео события Показы13. События интерактива баннера/ видео события Клики14. События интерактива баннера/ видео события Охват15. События интерактива баннера / видео события Уник.клики16. Viewability (для площадок под управлением AdRiver)17. Наведения на баннеры (для площадок под упр-ем AdRiver)18. МЕТАданные из медиапланов (бренд, название размещения,

формат, тип открутки, объемы размещения и пр.)19. Оценка качества трафика (антинакрутка, ошибки, двойные клики)20. Пол, возраст, интересы аудитория по показам 21. Пол, возраст, интересы аудитория по кликам22. География по странам, городам, их комбинации

1. Клики2. Уникальные клики3. Оценка качества трафика4. Пол, возраст, интересы

аудитория по кликам5. География по странам,

городам, их комбинации

1. Сайт Показы страниц и их групп2. Сайт Уникальные показы страниц и их групп3. Привлечено посетителей на сайт всего4. Привлечено посетителей совершивших клик5. Привлечено посетителей видевших рекламу и пришедших

на сайт самостоятельно6. Привлечено посетителей только по клику (контекст)7. Коэффициент прохождения посетителей8. Процент не дошедших посетителей 9. Взвешенныйкоэффициент интереса (iКИ)10. Средняя глубина просмотра сайта 11. Видели хотя бы две зоны сайта (в Google Analytics это показатель отказов)12. Вернулись хотя бы один раз на сайт в разные дни13. Среднее количество возвратов для вернувшихся14. Пол, возраст, интересы аудитория посетителей

До клика и вместо клика: viewabiliy, наведения, поствью

Postview Postclick

2 045 444

566 926

Вызовы кода

115 176

Неуникальные события

Уникальные события

533 633

Баннер загрузился

111 751

94%

97%

Viewability

510 632

101 135

90%

88%

Наведения

25 195 11 652

5% 11.5%

Клики

525 4660.1% 0.46%

CTR

Метрики видеорекламыСтандарт VAST 2.0, 3.0 Метрики в интерфейсе Метрики дополнительныеПоказы (exp)Клики (click)События в интерфейсе системы (subevent):1. Impression Показ (начало просмотра видеоролика, событие

генерируется в момент начала воспроизведения ролика после завершения его буферизации)

2. CreativeView Открытие первого кадра ролика3. Start Полная загрузка ролика и начало просмотра4. Midpoint Середина рекламного ролика5. FirstQuartile Первая четверть рекламного ролика6. ThirdQuartile Третья четверть рекламного ролика7. Complete Окончание просмотра рекл.ролика8. Mute Выключение звука9. Unmute Включение звука10. Pause Пауза

События (subevent):11. Rewind Перемотка12. Resume Продолжение рекламы13. Expand Разворачивание рекламы14. Collapse Сворачивание рекламы15. AcceptInvitation Дополнительный креатив, который вызывается по нажатию16. Close Закрытие рекламы17. Fullscreen Разворачивание рекламы (VAST 3.0)18. ExitFullscreen Сворачивание рекламы (VAST 3.0)19. Skip Пропустить (VAST 3.0)20. Progress Продолжительность рекламы (VAST 3.0)

VPAID-продукт1. Контейнер VPAID принимается на ведущих видеохостингах http://www.adriver.ru/doc/ban/spec/spec_863.html#42. Хостинг VAST/VPAID/DAAST видео/аудио материалов до 10 МБ на серверах AdRiver3. Отчет VPAID: все события VAST плюс VPAID Воронка просмотров по показам, квартилям, наведениям Время просмотра: Общее время просмотра, Общее время курсора над баннером Время по секундам: Средняя громкость, Средний процент видимости, Вкладка в фокусе Размер плейра: Доля трафика, Вкладка в фокусе, Viewability Площадка/формат по размерам плейера Viewability: Вкладка в фокусе, Средний viewability, Viewable, Unviewable, Unmeasurable

Отчет по видеокампании

Для мобильного веба, отчет по мобильному трафику

Функциональности

СтатистикаПолностью вся статистика как для обычных баннеров

Таргетинги По операторамПо производителямПо разрешению экрана

ФорматыВсе размерные (HTML5)Баннеры адаптирующиеся под размер экрана

Удобные визуальные отчеты для сравнения каналов

Оценить коэффициент интереса iКИ

iКИ (площадки)= ( (посетители площадки на КТ * вес КТ)) посетителей с площадки всего

Название контрольной точки сайта рекламодателя Вес

Главная 0

Онлайн услуги 0

Акции 0

Другие страницы 0

Выбор продукта 0

Уточнение характеристик продукта 0

Продукт-1 10

Продукт-4 0

Продукт-2 0

Продукт-3 0

Продукт-5 0

Самый модный Продукт 10

Калькулятор продуктов 50

Заявка заполнена. Спасибо! 100

Эффект на вложенный рубль (площадки)=

( (посетители площадки на КТ * вес КТ)) бюджет площадки

Сырная диаграмма: коэффициент интереса iКИ

50р. 100р. 150р. 200р. 250р. 300р. 350р. 400р.10

20

30

40

50

60

70

Yandex main 728x90

Почта 240x400

Odnoklassniki 200x300

Gismeteo 240x400

Портал News 240x400

СМИ-1 240x400

СМИ-2 240x400

СМИ-3 240x400

Отраслевой-1 100 x90

Регион-1 EXTx60

Регион-2 EXTx60Регион-3 EXTx60

Pre-rollPost-roll

Красно-зеленая сортировка

Все хорошо

Можно улучшить

Не поможет

Есть шанс

Легкий тюнинг

Как выглядит красно-зеленая сортировка: цена результата и количество результата

РазмещениеЭффектна вложенныйрубль

Взвешенныйкоэффициент интереса (iКИ)

Стоимость (CPV)

Потерипри переходе

Стоимостьклика

CTRU CTR Средняячастота

Стоимость1000 позазов(CPM)

ДилерыПотери на каонверсии

ОтказыПотери при переходе

Потери на повторных кликах

  Post-Click Post-Click Post-Click             100        

СМИ-6 Html-block 56,72 77,40 136р. 31% 84р.        2 835 23% 53% 31% 10%

СМИ-5 Takeover 23,78 23,62 99р. 61% 33р. 4,31% 3,00% 1,71 980р. 4 274 76% 86% 61% 16%

СМИ-3 Screenglide 8,40 50,83 605р. 56% 246р. 0,47% 0,32% 1,60 795р. 334 49% 50% 56% 8%

СМИ-1 640х40 6,84 50,29 735р. 98% 17р. 5,10% 4,19% 1,27 715р. 340 50% 57% 98% 4%

СМИ-4 990x90 6,17 55,67 902р. 85% 121р. 0,30% 0,15% 2,16 185р. 215 45% 54% 85% 11%

СМИ-2 Takeover 5,46 11,78 216р. 87% 24р. 7,04% 6,20% 1,30 1 491р. 704 88% 74% 87% 13%

Всего 12,48 6,25 50р. 67% 33р. 2,04% 2,57% 0,41 836р. 5 834 94% 62% 67% -96%

Работа с аудиторией

Отчет по аудиторииРемаркетинги DSP (Формула)

ПО

Мы первыми начали делать аудиторные закупки и делаем это с 2005 года

СМИ

Сейчас у нас 286 сегментов в 25 сферах бизнесаДоступно 120 млн уникальных пользователей отпрофилированных по интересам http://www.adriver.ru/rtb/dmp/

Наши аудиторные данные

Дети Питомцы Медицина Образование Одежда Организации Досуг Работа Логистика Жильё

Авто Техника Игры Соцсети Спорт Красота Дом Бизнес Туризм Скидки УкрашенияСтрахование Финансы

Аудиторный отчет по сайту рекламодателяНазвание сегмента Всего Возраст 12-24 Возраст 25-44 Возраст 45+ Три возраста Женщины Мужчины Определяемая

аудитория, %Автомобили и транспорт 1 282 851 123 689 377 261 741 107 998 806 325 777 957 944 72%Грузоперевозки, почта, логистика 321 704 24 038 98 200 241 268 296 727 113 339 247 224 18%Детские товары и услуги 514 390 60 063 188 969 344 223 469 626 269 589 332 125 29%Медицина 709 122 72 916 215 015 485 998 624 206 305 513 500 208 40%Недвижимость 361 354 25 999 109 231 282 844 341 788 131 790 280 029 20%Образование 720 379 90 925 222 522 459 161 616 954 286 361 502 570 41%Одежда, обувь и аксессуары 589 770 58 690 198 955 426 212 550 457 270 389 409 807 33%Работа и карьера 653 674 61 194 202 679 475 907 598 061 250 770 487 865 37%Развлечения и досуг 1 059 980 116 609 337 927 708 339 932 526 376 730 795 690 60%

Киноманы 158 091 17 426 40 353 120 741 146 660 80 912 106 430 9%Интересующиеся наукой 108 190 17 835 26 897 75 388 97 467 49 701 73 628 6%Интересующиеся психологией 225 044 27 201 56 675 169 889 208 555 116 957 147 047 13%

Скидки и групповые покупки 300 253 29 998 115 331 222 762 292 866 152 779 199 069 17%СМИ 998 535 90 880 277 964 700 058 870 547 316 069 788 544 56%

Телезрители 880 769 71 414 225 059 647 515 777 373 275 969 708 398 50%Посетители женских ресурсов 241 275 27 365 82 313 178 443 231 687 141 811 140 827 14%Интересующиеся спортивными новостями 290 890 21 122 70 929 206 175 247 953 52 485 260 364 16%Футбольные болельщики 105 833 9 634 28 870 65 442 83 790 14 793 96 202 6%

Спорт 1 149 639 117 420 344 634 742 256 970 043 358 150 880 074 65%Сторонники здорового образа жизни 451 021 41 812 134 595 298 621 381 403 184 523 312 572 25%Любители зимних видов спорта 576 570 33 420 131 605 449 468 517 348 152 032 490 164 33%Участники спортивных сообществ 380 380 33 689 99 774 262 320 325 334 81 977 324 911 21%Зрители спортивных соревнований 327 829 12 240 50 237 283 848 304 945 90 564 276 332 19%Экстремальщики 381 734 42 178 141 387 271 658 362 080 153 879 282 407 22%Занимающиеся йогой и пилатесом 211 285 28 611 75 346 146 877 196 405 129 748 117 489 12%Посетители школ танцев 156 291 19 642 51 460 113 547 148 169 100 440 85 091 9%

Страхование 367 424 22 546 121 961 292 238 356 383 125 263 291 680 21%Строительство, ремонт, товары для дома и сада 953 273 87 546 298 983 657 802 842 376 332 626 724 040 54%Товары и услуги для бизнеса 1 253 221 127 318 389 692 812 322 1 068 621 371 489 957 870 71%Товары и услуги для красоты 319 785 54 058 128 459 182 823 281 362 209 625 160 692 18%Туризм 1 284 534 129 094 380 035 774 671 1 031 314 388 094 930 556 73%Финансовые услуги 1 079 987 93 326 293 544 623 356 821 447 265 564 788 691 61%Часы и ювелирные изделия 206 724 31 707 95 040 110 202 180 570 108 246 116 380 12%Электроника, техника, телефоны 1 213 664 136 052 378 080 712 361 980 111 363 252 891 660 69%Электронные игры 1 112 795 129 708 330 547 646 411 887 173 316 441 813 703 63%Соцдем 1 483 827 169 816 456 807 854 742 1 183 827 440 664 1 189 956 84%

Работаем с аудиторией сайта рекламодателякакие бывают группы

Пришел не по рекламе

Пришел по клику

Пришел по поствью

CRM данные

Моделирование похожей аудитории

• Анализируется огромный массив данных

• Формула™ учитывает десятки тысяч параметров:• Аудиторные сегменты• Модели поведения• Взаимодействие пользователя с рекламой• Характеристики текущей сессии• Положение пользователя в воронке продаж• Характеристики рекламного места• Параметры внешней среды

• Ставка вычисляется для каждого показа конкретному пользователя

• Самообучается на основе обратной связи в ходе кампании

Адаптивная Формула™Новый алгоритм определенияэффективной ставкиhttp://www.adriver.ru/dsp/

Новые решения Системы

Решения системы 2014

Возможность Подробнее

Vewability http://www.adriver.ru/doc/app/ns-company/audit/vabimp-count/

Отчет по аудитории сайта рекламодателя: пол, возраст, интересы и их пересечения (286 сегментов по 27 группам интересов)

http://www.adriver.ru/doc/edu-n/pub/statadrv/reports-pub/aud-report/

Эксель-приложения для быстрой статистики и автоматизации: ЧислаСпецпроектыКонтекст

http://www.adriver.ru/doc/edu/agency/

Снятие скриншотов при управлении через AdRiver

http://www.adriver.ru/doc/ban/screenmaker/

Бенчмарки по форматам http://www.adriver.ru/doc/edu/agency/benchmarks.html

Programmatic: SSP-модульDSP (Формула), DMP (предоставление данных)

http://www.adriver.ru/rtb/ http://www.adriver.ru/doc/ssp/ http://www.adriver.ru/rtb/dmp/http://www.adriver.ru/about/news/2015/02/20/news_415.htmlhttps://www.adriver.ru/doc/articles/articles_845.html

Решения системы 2015

Возможность Подробнее

ВЫГРУЗКИ мониторинга, dashboard, конструктор выгрузок: Метаданные ИдентификаторыСтатистика (показы, клики, охват, уникальные. клики, частоты)

http://www.adriver.ru/products/agency/upload-base/

ОТЧЕТ по рекламной кампании отчет с аудиторией по показам, кликам

Заказ в интерфейсе

БАННЕРЫ стандартов VAST 3.0, VPAID, DAAST http://www.adriver.ru/doc/ban/spec/spec_863.html

ВИДЕООТЧЕТ Баннеры VAST, Counter VAST, Контейнер VPAIDСобытия в отчете и охваты по событиямХостинг видеоматериалов

http://www.adriver.ru/products/agency/reporting-extra/3/

ОТЧЕТ по качеству трафика http://www.adriver.ru/products/agency/reporting-extra/2/

ОТЧЕТ по мобильному трафику http://www.adriver.ru/products/agency/reporting-extra/1/

ОТЧЕТ синхронизаций аудиторий с исследователями (TNS, OMI, GFK)

http://www.adriver.ru/products/agency/sync/

Новый прайс, новые услуги

Биллинг потребленных услуг

Решения системы 2016

Возможность Подробнее

Выгрузка аудитории в другие системы в DoubleClick Bid Manager, myTarget для ремаркетинов

http://www.adriver.ru/products/agency/export/

Оперативный отчетПоказы, клики, охваты, частоты, аудитория, устройства

VPAID-продукт Контейнер VPAID на ведущих видеохостингах http://www.adriver.ru/doc/ban/spec/spec_863.htmlХостинг VAST/VPAID/DAAST видео/аудио материалов до 10 МБ на серверах AdRiverОтчет VPAID: все события VAST плюс VPAID

• Воронка просмотров по показам, квартилям, наведениям• Время просмотра: Общее время просмотра, Общее время курсора над

баннером• Время по секундам: Средняя громкость, Средний процент видимости,

Вкладка в фокусе• Размер плейра: Доля трафика, Вкладка в фокусе, viewability• Площадка/формат по размерам плейера• Viewability: Вкладка в фокусе, Средний viewability, viewable, unviewable,

unmeasurable

Отчет по скорингу трафика рекламного размещения Три уровня оценки поведенческих и технических характеристик аудитории

Поведенческие характеристики аудитории: наличие поведенческой истории, подтвержденных действий в сети;Технические характеристики аудитории: наличие и активность идентификатора пользователя, скорость отклика по рекламно-информационным материалам, типы используемых устройств

Дополниельно: Виды кодов РасхожденияНеобходимость пиксель-аудита

Терминология AdRiver: какие бывают коды

ВИДЕОVAST 2.0, 3.0, VPAID

БАННЕРЫ: Управление БАННЕРЫ: Аудит Трекерный сайт (для посткампейн-анализа)

СлайсДля площадок на Адривере http://www.adriver.ru/publisher/users/

Пиксель Мейл, Рамблер, РБК, Лента, Rutube, спецпроекты, статьи, прошивка флеша

Сайтовый код С сайтзонами

Делегированная позицияДля некоторых площадок AdRiver: Rian,Gismeteo, Соловей, BFM и др.

Кликовая ссылка Для контекстов, для кликов

Код сценарияДля всех остальных случаев и случаев по умолчанию

Эмптиклик Для кнопки плей/стоп, для контекстов

Расхождения: виды и способы устраненияВид расхождения Что делать Прочитать

подробнее

Между кликами и переходами на сайт рекламодателя (разница веб-сервинговых и веб-аналитических систем)

Причины: - Непонимание сути кликов и переходов (при сравнении кликов и переходов

разница между ними может доставлять даже до 50%)- Разница методик учета систем (в веб-аналитике метки, в веб-сервинге (в AdRiver) –

куки). Допустимый процент: 2-5%Способы анализа и устранения: Установка на сайт обоих счетчиков - и веб-аналитики и веб-сервинга, т.е. приведение к единой точке учета для оценки доходимости на сайт, прохождения вглубь сайта, отказов.

http://www.adriver.ru/doc/edu-n/pub/statadrv/placeholder-agency/placeholder-agency_962.html

http://www.adriver.ru/doc/edu-n/pub/statadrv/placeholder-agency/placeholder-agency_962.html

Между показами/кликами в AdRiver и показами/кликами на площадке (разница двух веб-сервинговых систем). Именно для этой оценки и используются независимые аудиторы рекламы

Причины: - Разница методик учета систем - Баннерорезки (adblock, flashblock)- Естественные потери при пробросе кода через код (2-5%)- Ошибки при настройке размещенийДопустимый процент: 10-15%Способы анализа и устранения: - Оценка качества трафика (AdRiver показывают что списано в некачественный

трафик и по каким причинам, в AdRiver применяется три уровня антинакрутки, алгоритмы не разглашаются)

- Использование viewability- статистики- Использование programmatic-закупок

http://www.adriver.ru/doc/edu/agency/agency_310.html

Пиксель-аудит AdRiver необходим для:

Анализа эффективности рекламных каналов в привязке к действиям на сайте рекламодателя

Анализа и увеличение отдачи от аудитории сайта рекламодателя

1. Постакампейн: постклик и поствью - сырная диаграмма, - эффект на вложенный рубль

4. Аудиторного отчета и Ремаркетинга - простой (бумеранг)- динамический (товарный бумеранг)

2. Оценки потерей при переходе –разнице между кликом и переходом на сайт рекламодателя

5. Связки с CRM-cистемой рекламодателя- построение посетительско-потребительских срезов своей аудитории

3. Внешнего мониторинга доступности сайта рекламодателя и оценки качества доступности

6. Математического моделирования подбор похожей аудитории look alike

Спасибо за внимание!

Ваши вопросы - вашим менеджерамагентства

Май 2016г.

Оценка качества трафика – риски для трафика

Попали не в ту аудиториюПоказывали не тем кому надо: интересы, соц-дем, география

Попали в ту аудиторию, но не в том окружении (нецеленаправленная накрутка)Невидимые показы (проблемы с визибилитити)Агрессивные форматы (рождают немотивированные клики)Автовоспроизведения (для видео)РефрешиОшибки верстки Медленная загрузкаТулбары Некачественный контент (brand safety)

Накрутка и нечеловеческий трафик IframeBackscreensPopupsClickundersBlind clicksВредоносное ПО Ботнеты

Сравнение с конкурентами

Параметры сравнения AdRiver DFA Sizmec Adfox

Аудит рекламы Да, во всех средах Да Да Да

Управление рекламой, форматы баннеров

Обычные баннеры, интерактивы, мобильные, видео, динамические Да Да Да

Таргетинги Технические, аудиторные Да Да Да

Ремаркетинги Да + Российские медиапространства Да Да Да + Росс. медиапростр-

ва

Статистика интерфейс Риалтайм Выдача с задержкой 3 часа Риалтайм Риалтайм

Статистика, выгрузки, отчетыСтандартные и кастомные, МЕТА-данные медиапланов агентств

Стандартные Стандартные Стандартные

Постклик/поствью Да Да Да Да

API Да Да Да Да

Аудиторные данные (пол, возраст, интересы) для рекламных кампаний, для сайтов рекламодателя

Да, на российских данных Да Да Да, на российских данных

Геобаза Локальная (Россия, страны СНГ), ежедневно верифицируемая США и Европа США и Европа Россия, страны СНГ

Локальная поддержка (support) Россия + аккаунтинг Европа Европа Россия

Датацентр и выдача баннеров (время отрисовки баннеров на стороне пользователя)

Россия/ страны СНГ США и Европа США и Европа Россия

По сравнению с западными системами: локализация

• Аккаунтинг и многолетние налаженные процессы работы с площадками, агентствами, рекламодателями• Аккаунтинг всех Российских сетевых агентств, селлеров, дилерских агентств, знания особенностей их

процессов• Русскоговорящий саппорт• Разработки отчетов, выгрузок, доп. возможностей по стратегическим планам агентств и рекламодателей• Геобаза верифицируемая по России и странам СНГ• Выдача файлов баннеров с Российской территории и стран СНГ

По сравнению с Российскими системами: независимость и разработки

• Доверие клиентов аудит для всех рекламодателей из Топ-30 http://adindex.ru/rating3/marketing/122132/index.phtml из них 2/3 используют посткампейн-аналитику, включая двух сотовых операторов из списка• Разработки отчетов, выгрузок, доп. возможностей по стратегическим планам агентств и рекламодателей• Совместная с агентствами и рекламодателями аналитика • Совместные разработки с исследователями (TNS, Tiburon, OMI)• Заказные аудитории для агентств и рекламодателей

Сравнение с конкурентами – наши преимущества