Mạng quảng cáo (adnetwork) Thế hệ tiếp theo của quảng cáo hiển thị Nguyễn Minh Quý – NovaAds CEO
Mạng quảng cáo (adnetwork)
Thế hệ tiếp theo của quảng cáo hiển thị
Nguyễn Minh Quý – NovaAds CEO
Mục lục
1. Quảng cáo hiển thị tại Việt Nam.2. Quảng cáo hiển thị trên thế giới.3. Tại sao lại là mạng quảng cáo?4. Hệ sinh thái Mạng quảng cáo5. Mạng quảng cáo thế hệ thứ nhất.6. Mạng quảng cáo thế hệ mới.7. Nhận diện mạng quảng cáo tốt8. Thank you
Tỷ trọng Quảng cáo hiển thị/Qctt Việt Nam 3 năm qua
2009-79,4% 2010-74,1% 2011-66,1%0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
Quảng cáo trực tuyếnQuảng cáo hiển thị
Tham khảo doanh số QCHT từ top 20 website Việt nam.
6 Lý do Khiến quảng cáo hiển thị phát triển mạnh trong giai đoạn đầu của QCTT
1. Triển khai dễ dàng
2. Báo cáo dễ dàng.
3. Kiểm tra quảng cáo dễ dàng
4. An toàn khi chọn 1 vài website lớn
5. Truy cập chủ yếu tập trung top 10-20 website
6. Làm theo số đông
Tỷ trọng QCHT/QCTT trên thế giới
Nguồn: IAB Annual Report
Tại sao tỷ trọng quảng cáo hiển thị VN có xu
hướng giảm?
7 Nhược điểm của quảng cáo hiển thị.
Đo lường, báo cáo
Tỷ lệ diện tích quảng cáo/tổng diện tích website.
Tỷ trọng truy cập các website trong top giảm đi/tổng truy cập toàn xã hội.
Tương tác nhiều đầu mối
Nhu cầu thực tế đa dạng hơn chỉ là làm branding thuần thuý.
Khả năng định vị và nhắm chọn khách hàng.
Thiếu sự lựa chọn và hỗ trợ trong việc tối ưu chiến dịch quảng cáo
Mạng quảng cáo thế hệ thứ 1
1. Mạng quảng cáo là hệ thống kết nối nhà quảng cáo với hàng loạt website tại một tài khoản duy nhất, giúp nhà quảng cáo tạo dựng, quản lý, đo lường và tối ưu chiến dịch quảng cáo một cách dễ dàng và chủ động.
Mối quan hệ cộng sinh của Hệ sinh thái Mạng quảng cáo
Nhà quảng
cáo
Mạng quảng
cáo
Các websit
e
Tôi muốn quảng cáo phải hấp dẫn Tôi muốn quảng cáo
phải hợp với nội dung website
Những mâu thuẫn giữa Nhà quảng cáo và website.
Tôi muốn vị trí tốt, chi phí
rẻVị trí tốt có hạn, giá rẻ ko đủ chi phí để tái đầu tư
Báo cáo của tôi chính
xác. Liệu có chắc vậy không?
So sánh QCHT với Mạng quảng cáo thế hệ thứ 1.
Quảng cáo hiển thị
Nhiều đầu mối
Ít chủ động
Độ phủ dần hạn chế
Nhắm chọn KH thấp
Khó tối ưu
Cam kết chung chung
Chủ yếu phục vụ Branding
Mạng quảng cáo thế hệ 1
1 Tài khoản
Chủ động cao
Độ phủ mở rộng
Nhắm chọn KH về địa lý, mảng nội dung, thời
gian,
Có dữ liệu hố trợ tối ưu
Cam kết chính xác
Phục vụ nhu cầu đa dạng
2013 – Sự bùng phát của Mạng quảng cáo
Khả năng nhắm chọn và Mạng quảng cáo thế hệ mới
Theo sở thích
Theo ngữ cảnh
Theo hành vi (remarketing)
Theo địa lý, thu nhập, nghề
nghiệp…
Nhắm chọnKhách hàng
Các quảng cáo thế hệ mới?
7 lưu ý để chọn 1 Mạng quảng cáo tốt
Thân thiện dễ sử dụng
Khả năng nhắm
chọn tốtĐộ phủ
rộng
Thống kê chi tiết, thời gian thực
Tiêu chuẩn
quốc tế IAB
Khả năng tối
ưu chiến dịch
Hệ thống chống Click Fraud
tốt
Nguyễn Minh Quý – NovaAds CEOEmail: [email protected]ĐT: 0982 86 86 86