Top Banner
Любовь к бренду в социальных сетях. Бренд-комьюнити adidas.vkontakte.ru Бренд «adidas Performance» Вячеслав Кокорин (АИМ «НЛО Маркетинг») RUSSIAN INTERNET WEEK 2010 22 октября 2010
27

adidas.vkontakte.ru (бренд-комьюнити)

Nov 22, 2014

Download

Business

Презентация кейса о сообществе adidas в социальной сети vkontakte.

Вячеслав Кокорин
АИМ "НЛО Маркетинг"

22 октября 2010 года
конференция "Russian Internet Week 2010"
2010.russianinternetweek.ru
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Page 1: adidas.vkontakte.ru (бренд-комьюнити)

Любовь к бренду в социальных сетях. Бренд-комьюнити adidas.vkontakte.ru

Бренд «adidas Performance»Вячеслав Кокорин (АИМ «НЛО Маркетинг»)

RUSSIAN INTERNET WEEK 201022 октября 2010

Page 2: adidas.vkontakte.ru (бренд-комьюнити)

Бренд-комьюнити

– группа людей, объединенных в сообщество в соц.сети на основе их интереса к бренду,

– точка коммуникации бренда со своей аудиторией в соц.сети.

intro

Точка присутствия

Продуктовые (рассказываем про один продукт /серию продуктов, SR)

Тематические (доносим информационный повод, placement бренда, SR)

Вокруг всего бренда (на постоянной основе, LR)

Page 3: adidas.vkontakte.ru (бренд-комьюнити)

Бренд-комьюнити

– группа людей, объединенных в сообщество в соц.сети на основе их интереса к бренду,

– точка коммуникации бренда со своей аудиторией в соц.сети.

intro

Точка присутствия

Продуктовые (рассказываем про один продукт /серию продуктов, SR)

Тематические (доносим информационный повод, placement бренда, SR)

Вокруг всего бренда (на постоянной основе, LR)

Page 4: adidas.vkontakte.ru (бренд-комьюнити)

adidas в digital

Задачи:– покрытие ЦА: 14-25, М+Ж, РФ, имеет отношение к спорту.

– построение основной коммуникационной площадки,– поддержка глобальных и локальных РК в digital.

81% ЦА в digital,91% из них в social media

global опыт: facebook (малая аудитория в РФ)

площадка: vkontakte.ru (дает 61% недельного охвата ЦА *данные TNS)

intro

решаемые задачи

Page 5: adidas.vkontakte.ru (бренд-комьюнити)

группаadidasSport

adidas.vkontakte.rustrategy

коммуникационная платформа

adidas.com/ru

поддержка в retail events

(offline + digital)

работа с другими сообществами

adidas

приложенияvkontakte

конкурсы

reality show контент

коммуникация

развлечениедоп. функционалсегментирование

привлечение

привлечение

привлечение

вовлечение

витрина

Page 6: adidas.vkontakte.ru (бренд-комьюнити)

рекламные кампанииcases

на платформе adidas.vkontakte.ru

За 7 месяцев мы успели провести 7 рекламных кампаний на платформе бренд-комьюнити adidas.vkontakte.ru:

женский тренинг

бутсы F50Игорь Акинфеев

Page 7: adidas.vkontakte.ru (бренд-комьюнити)

рекламные кампанииcases

на платформе adidas.vkontakte.ru

За 7 месяцев мы успели провести 7 рекламных кампаний на платформе бренд-комьюнити adidas.vkontakte.ru:

забег ChallengeStreet BasketЧемпионат Мира

Page 8: adidas.vkontakte.ru (бренд-комьюнити)

группа сейчасadidas.vkontakte.ru

создана система быстрого обновления комьюнити под новую РК

Page 9: adidas.vkontakte.ru (бренд-комьюнити)

приложенияна платформе adidas.vkontakte.ru

Приложения дополняют функционал группы и собирают вокруг дополнительную аудиторию.

– Конкурсные (элемент соревнования)

– Развлекающие (fun)

– Сервисные (полезный функционал)

создание аватара

Page 10: adidas.vkontakte.ru (бренд-комьюнити)

приложенияна платформе adidas.vkontakte.ru

Тест на тип тренинга и возможность пройти курс тренировок от эксперта adidas.Новые тренировки появляются каждую неделю (курс 2 месяца).Прохождение тренировок дает баллы.

Женские тренировки

Page 11: adidas.vkontakte.ru (бренд-комьюнити)

приложенияна платформе adidas.vkontakte.ru

Редактор по созданию спортивной фотографии на аватар.

Создай аватар

Page 12: adidas.vkontakte.ru (бренд-комьюнити)

приложенияна платформе adidas.vkontakte.ru

Редактор по созданию фотографии болельщика сборной России на аватар.

* экипировка болельщика от adidas

Создай аватаробновление

Page 13: adidas.vkontakte.ru (бренд-комьюнити)

приложенияна платформе adidas.vkontakte.ru

Конкурс прогнозов на исходы матчей ЧМ-2010 в ЮАР.Прогнозы действий игроков и команд adidas.

Футбольная викторина

Page 14: adidas.vkontakte.ru (бренд-комьюнити)

приложенияна платформе adidas.vkontakte.ru

Сервисное приложениедля фотоконкурсов бренд-комюнитиadidas.vkontakte.ru.

Конкурсное

Page 15: adidas.vkontakte.ru (бренд-комьюнити)

приложенияна платформе adidas.vkontakte.ru

Сервисное приложениедля регистрации участников на мероприятия adidas.

Регистрация

Page 16: adidas.vkontakte.ru (бренд-комьюнити)

конкурсына платформе adidas.vkontakte.ru

Конкурсы используются для привлечения новой аудитории и повышения активности внутри сообщества.Конкурс организуется вокруг информационного повода РК или основного продукта.

Пример.Бутсы F50 (весят 165 грамм).«Сфотографируй предмет, который веситстолько же сколько и новые F50»

Page 17: adidas.vkontakte.ru (бренд-комьюнити)

витринана платформе adidas.vkontakte.ru

Представление продуктов adidas в бренд комьюнити:

– Каталоги (обновляются),

– Страницы продуктов,– Контакты магазинов.

Page 18: adidas.vkontakte.ru (бренд-комьюнити)

контент в сообществена платформе adidas.vkontakte.ru

– Внутренние страницы сообщества (полезный, интересный контент),

Lookbook к Чемпионату Мира

Page 19: adidas.vkontakte.ru (бренд-комьюнити)

контент в сообществена платформе adidas.vkontakte.ru

– Промо-материалы (фото/видео)

Page 20: adidas.vkontakte.ru (бренд-комьюнити)

контент в сообществена платформе adidas.vkontakte.ru

– Пользовательский контент.

Page 21: adidas.vkontakte.ru (бренд-комьюнити)

Reality Show - Challengeна платформе adidas.vkontakte.ru

Reality Show можно использовать для привлечения внимания к информационному поводу.

В рамках подготовки к забегу adidas Challenge (8 км) в группе был проведен отбор участников, в команду подготовки от adidas.vkontakte.ru. Мы отбирали людей, которые не умеют бегать и 8 км – это вызов.В рамах 1,5 месяцев участники готовились и тренировались с экипировкой adidas, вели отчеты о подготовке в группе и регулярно встречались.Все участники прошли полный курс и успешно пробежали Challenge.

Page 22: adidas.vkontakte.ru (бренд-комьюнити)

Reality Show - Challengeна платформе adidas.vkontakte.ru

Page 23: adidas.vkontakte.ru (бренд-комьюнити)

Reality Show - Challengeна платформе adidas.vkontakte.ru

Page 24: adidas.vkontakte.ru (бренд-комьюнити)

Events (digital + offline)на платформе adidas.vkontakte.ru

Сообщество реально.Оно должно иметь подкрепление в offline.

adidas.vkontakte.ru:– организация спортивных турниров,– матчи блоггеров и группы В контакте,– фотосессии болельщиков сборной.

Page 25: adidas.vkontakte.ru (бренд-комьюнити)

Events (digital + offline)на платформе adidas.vkontakte.ru

Съемка болельщиков adidas StreetBasket Cup

NEXT

Page 26: adidas.vkontakte.ru (бренд-комьюнити)

Что в итоге?

На основе бренд-комьюнити vkontakte получилось создать функциональную, и одновременно гибкую и масштабируемую систему для проведения многих РК.

промежуточные итоги:420 тыс. участников в платформе2,5 млн. посетителей.

adidas.vkontakte.ruитоги

коммуникационная платформа

Page 27: adidas.vkontakte.ru (бренд-комьюнити)

Спасибо за внимание!Кокорин Вячеслав«НЛО Маркетинг»

Создаем и развиваем бренд-комьюнити в социальных сетях.

[email protected]+7 (916) 815 7022