AdFox.Adv метрики при проведении брендинговых кампаний

Метрики оценки брендинговыхкампаний

Оценка уровняbrand engagement при помощи

AdFox.Adv

Базовые количественные

метрики

Пост-опросы по восприятию бренда

Engagement на уровне рекламных сообщений

Engagement на рекламируемом сайте

Анализ РК

Базовые количественные метрики для оценки кампании (#1)

– Общий накопительный охват (с учетом пересечения аудитории)

– Пересечение аудитории рекламных площадок

– Частота контакта (общая и по каждому сайту)

Общий накопительный охват

• сколько суммарно было достигнуто людей в ходе кампании

•Какая средняя частота (всех баннеров на всех сайтах) была достигнута.

Пересечение аудитории на сайтах

•Сколько людей контактировало с рекламой на разных сайтах в ходе кампании

•Сколько людей только кликало о по рекламе на разных сайтах

Частота контакта

•Частота показов: сколько в среднем люди видели рекламу

•Частота кликов: сколько в среднем люди кликали по по рекламе

•Эффективность частоты: распределение аудитории по частоте и какие были результаты (сtr, uctr)

Базовые метрики: что о чем (#1)

Базовые количественные метрики для оценки кампании (#2)

– Охват и частота контакта с креативом

– Стоимостные показатели

– Индекс качества привлеченной аудитории

Оценка креатива

• сколько людей видело каждый отдельный баннер

•Какая частота контакта была с каждым баннером.

• Какой креатив позволил достигнуть больше всего конверсий

Стоимостные показатели: общие и по сайтам

•Разные модели закупки (статика, динамика, клики, лиды), сравниватются по единой системе

• CPM, CPC, uCPM, uCPC, CPV, CPV 2+

Индекс качества аудитории

•На рекламируемом сайте разные страницы имеют разную ценность.

•На этом основании мы рассчитываем индекс качества привлеченной аудитории и ее стоимость.

Базовые метрики: что о чем (#2)

Далее: оценка engagement

баннеры

• Интерактивные баннеры

• Игровые механики

видео

• In-stream форматы

• In-banner форматы

сайт

• Post-click / post-view анализ

• Достижение поставленных целей

Engagement c рекламным сообщением

Действия, обозначающие интерес человека к рекламному сообщению.

Любые действия.

Осознанные.

Engagement c рекламным сообщением

Любые осознанные действия:

Расхлоп

• По клику

• По наведению

Доп контент

• По клику

• По наведению

Like из баннера

• Всегда

Запуск видео

• По кнопке «play»

• Включение звука etc.

20 событий, по каждому баннеру. Измерить можно все.

Удачные примеры интерактивных баннеров

Eclipse Karma

@Lookatme.ru- Интеграция с

контентомсайта

- Выбираются события, куда собираются идти девушки

Lexus

@Gzt.ru

- Expandable баннеры с активными зонами

- При наведении для активную зону показывается детальное описание характеристик машины

Lacoste

@Lookatme.ru

- В баннере есть игра по мотивам Arcanoid

- Отображение последней коллекции обуви

- Поиск магазинов, где эту обувь можно купить.

Видео-реклама

Форматы

Видео-реклама

In-banner

Autostart

User-initiated

Expadable / Fullscreen Mode

In-streamPre-roll, Post-roll,

Mid-roll

Видео-реклама

Метрики

Абсолютно обязательные

•Начат просмотр

•Четверь просмотра

•Середина просмотра

•¾ просмотра

•Закончен просмотр

Обязательные

•Выключение /включение звука

• пропуск рекламы/закрытие

Если соответсвуетформату

• отключение звука

•Переход в fullscreen

• Интерактивные элементы в рамках видео

Видео-рекламаПримеры разнообразия

Fullscreen с видео

Видео с переходом в полноэкранный режим

Видео на бекграунде сайта

Оценка аудитории на рекламируемом сайте

Post-click анализ

• Как вели себя люди, перешедшие на сайт после клика.

• Источником трафика считается переход

• Оценка быстрых конверсий

Post-view анализ

• Как вели себя на сайте люди, которые только видели рекламу

• Источником трафика считается последнее место контакта

• Оценка отложенных конверсий

Post-click и post-view: измеряем все.

Чем более масштабная кампания идет, чем крупнее бренд, тем больше доля post-view конверсий.

Часто число таких post-view загрузок может быть значительно больше, чем post-click.

Post-click и post-view

Примеры.

Банк. Заявки на кредит.Действие

• Начало анкеты

• Анкета заполнена

Post-click

• 39498

• 1670

Post-view

• 74362

• 4251

Post-view конверсий в 1,8 – 2,5 раза больше

Post-click и post-view

Примеры.

Онлайн магазин.

Регистраций в 2,4 больше по post-click

Но покупок в 94 раза больше по post-view

Действие

• Регистрации в магазине

• Совершенные покупки

Post-click

• 6373

• 49319

Post-view

• 2610

• 524

AdFox.Adv позволяет провести опрос по восприятию бренда, только для тех людей, которые видели рекламу бренда в интернете.

И затем сравнить с данными опроса людей, которые рекламу не видели.

Пост-опросы для оценки восприятия бренда

Как это работает:Пост-опросы для оценки восприятия бренда

Кампания

• В ходе кампании индентифицируются пользователи, которые видели рекламу

Панель

исследования

• Исследовательская онлайн-панель: 230 000 человек

• Выделяем людей, которые видели рекламу и тех, кто ее не видел

Опросы

• Формируются одинаковые вопросы по восприятию бренда:

• Brand awareness, Purchase intent

Пост-опросы для оценки восприятия брендаКак это работает:

Онлайн-панель для исследований (230 000

человек)

Люди, НЕ контактировавшие

с рекламой Люди, контактировавшие

с рекламой

Знаете ли товар / услугу?

Можете рекомендовать?

Собираетесь приобрести?

Использовали ранее?

Пост-опросы для оценки восприятия бренда

- Возможно модифицировать список вопросов под задачи кампании

- Пересечение данных опроса по полу, возрасту, социальному положению респондентов

Пост-опросы для оценки восприятия бренда

Результат использование:

- Понятная оценка брендинговых кампаний в традиционных метриках

- Возможность дополнить этими данными количественные метрики, распространенные в интеренете.

- Итого: комплексный анализ.

Базовые количественные

метрики

Пост-опросы по восприятию бренда

Engagement на уровне рекламных сообщений

Engagement на рекламируемом сайте

Анализ РК

Комплексный анализ кампании

По вопросам использования AdFox.Adv для оценки брендинговых кампаний:

Никита Пасынков

+7 495 661 76 77

[email protected]

Сергей Маршак

+7 495 661 76 77

[email protected]