© 2011-2013 Adello AG 1 OBALAMY MITY REKLAMY MOBILNEJ MOBIE TRENDS 2014 Kraków, 16.01.2013r.
Dec 02, 2014
© 2011-2013 Adello AG1
OBALAMY MITY REKLAMY MOBILNEJ
MOBIE TRENDS 2014Kraków, 16.01.2013r.
© 2011-2013 Adello AG2
© 2011-2013 Adello AG3
MITMOJA GRUPA DOCELOWA
W MAŁYM STOPNIU KORZYSTA ZE
SMARTFONÓW
© 2011-2013 Adello AG4
MITZE SMARTFONÓW
KORZYSTAJĄ TYLKO MŁODSZE OSOBY
© 2011-2013 Adello AG5
FAKTY
© 2011-2013 Adello AG6
10-12 mln smartfonów w Polsce (źródło: Eniro/Millward Brown)
44% penetracji smartfonów (źródło: TNS)
11% penetracji tabletów (źródło: TNS)
44-46% użytkowników w wieku 15-44 lat (źródło:
Generation Mobile)
© 2011-2013 Adello AG7
2012Smartfony:
5 mln
2012Dzieci:
386 tys.
ROŚNIE LICZBA NOWYCH URZĄDZEŃ
© 2011-2013 Adello AG8
> 800 tys. pobrań
> 10 mln pobrań> 2 mln userów mies.
> 2 mln pobrań
POPULARNE APLIKACJE W POLSCE
© 2011-2013 Adello AG9
13-17 lat
33%
18-24 lat
21%
25-34
lat
28%
35-54
lat
17%
55+ lat
1%
WIEK
UŻYTKOWNICY NA PRZYKŁADZIE „ANGRY BIRDS”
Kobiety49%
Mężczyzni51%
PŁEĆ
© 2011-2013 Adello AG10
MITUŻYTKOWNICY NIE
AKCEPTUJĄ REKLAMY MOBILNEJ
© 2011-2013 Adello AG11
FAKTY
© 2011-2013 Adello AG12
CTREfekty: 0.02% - 12.1%90% kreacji: 0.2% - 6%Mediana: 0.85%
CTREfekty: 0.85% - 35.6%90% kreacji: 0.9% - 11.5%Mediana: 5.8%
SKUTECZNOŚĆ REKLAM W MOBILE
STANDARD BANNER RICH MEDIA
© 2011-2013 Adello AG13
CO UŻYTKOWNICY SĄDZĄ O REKLAMIE MOBILNEJ
45% użytkowników zauważa reklamy(MEC Analytics & Insight)
17% szuka informacji pod wpływem reklamy(MEC Analytics & Insight)
23% jest przychylna reklamie mobilnej(Millward Brown)
© 2011-2013 Adello AG14
Źródło: MillwardBrown Digital: AdReaction 2012 – Global Report
CZY REKLAMA MOBILNA DZIAŁA?
© 2011-2013 Adello AG15
PROBLEM PRZYPADKOWYCH KLIKNIĘĆ
Źródło: Fat Finger Politicians By Daniel Kurtzman, About.com
© 2011-2013 Adello AG16
BANER ≠ BANER
© 2011-2013 Adello AG17
BANER ≠ BANER
Mobile advertising sucks”
Steve Jobs, 2010
© 2011-2013 Adello AG18
RÓŻNE FORMATY REKLAMOWE
© 2011-2013 Adello AG19
PROBLEM PRZYPADKOWYCH KLIKNIĘĆ
Źródło: GoldSpot
Źródło: eMarketer.com
© 2011-2013 Adello AG20
REKLAMA =ZAANGAŻOWANIE
© 2011-2013 Adello AG21
KAMPANIA „NOKIA MYSTERY AD”
CTR = 29,7%
Źródło: Youtube, Agency: YOC/Carat
© 2011-2013 Adello AG22
KAMPANIE SHAZAM TV
PRZECIĘTNA KAMPANIA Z WYKORZYSTANIEM
SHAZAM
65% CTR
© 2011-2013 Adello AG23
FORMATY RICH MEDIA
CTR: 13,5%
© 2011-2013 Adello AG24
MITNAJWAŻNIEJSZA
JEST CENA
© 2011-2013 Adello AG25
FAKTY
© 2011-2013 Adello AG26
© 2011-2013 Adello AG27
BRAND SAFE?
© 2011-2013 Adello AG28
BRAND SAFE?
© 2011-2013 Adello AG29
SprzedażWyświetlenia Kliki Konwersja
RÓŻNE CELE = RÓŻNE MODELE
© 2011-2013 Adello AG30
Awareness
• Świadomość• Skojarzenia• Zainteresowanie
Interest
• Zaangażowanie• Doświadczenie
Desire
• Korzyści• Call-2-action• Kupony mobilne
Purchase
REKLAMA MOBILNA W CAŁYM PROCESIE KOMUNIKACJI
© 2011-2013 Adello AG31
MITMUSZĘ MIEĆ APLIKACJĘ
ZANIM ZACZNĘ KAMPANIĘ
© 2011-2013 Adello AG32
FAKTY
© 2011-2013 Adello AG33
MAM APLIKACJĘ I CO DALEJ?
© 2011-2013 Adello AG34
© 2011-2013 Adello AG35
SUKCES APLIKACJI
Marketing = Traffic = Downloads = $$$
© 2011-2013 Adello AG36
NAJWIĘKSZE WYZWANIA
Źródło: Developer Economics 2012, vision mobile
© 2011-2013 Adello AG37
NAJWIĘKSZE WYZWANIA Na ile ważne dla Państwa są następujące wyzwania w zakresie sprzedaży własnych produktów, przed
którymi stoi Państwa firma?
Źródło: Badanie Mobilizer/Juupstore „Polscy developerzy na rynku mobile, marzec 2013”
© 2011-2013 Adello AG38
PROMOCJA APLIKACJIJakie kanały promocji wykorzystują Państwo do promocji swoich produktów (aplikacji, gier) na polskim
rynku?
Jaki średni budżet
przeznaczają Państwo na promocję danego produktu (aplikacji, gry)?
Źródło: Badanie Mobilizer/Juupstore „Polscy developerzy na rynku mobile, marzec 2013”
© 2011-2013 Adello AG39
APLIKACJA VS. REKLAMA
• Rozbudowana użyteczność
• Szybkość działania
• Interaktywny interface
• Działanie w trybie online&offline
• Wykorzystanie funkcjonalności telefonu
• Stosunkowo wysokie koszty produkcji
• Potrzeba ponoszenia kosztów promocji: ASM/ASO
• Możliwość wyświetlania na różnych platformach
• Znaczący zasięg limitowany tylko dostępnością powierzchni reklamowej
• Dużo niższe koszty produkcji formatu
• Możliwość precyzyjnego targetowania
• Możliwość stosowania dowolnego timingu
APLIKACJA REKLMA
© 2011-2013 Adello AG40
KAMPANIA Z WYKORZYSTANIEM MINI-GRY
• Mini-gra HTML5 dla Renault
• Mechanizm: Aim & Shoot (podobnie jak Angry
Birds)
• > 0,5 mln wyświetleń
• > 41.000 sesji w ciągu 3 tygodni
• Subtelny product placement
© 2011-2013 Adello AG41
CZY NAJLEPSZYM SPOSOBEM PROMOWANIA APLIKACJI JEST ATL?
© 2011-2013 Adello AG42
MITMOBILE TO JESZCZE JEDEN
KANAŁ KOMUNIKCJI
(EKRAN)
© 2011-2013 Adello AG43
FAKTY
© 2011-2013 Adello Inc.44
Transparentność/Kompetencje
Adekwatność/wiedza
Wartość, wygoda,
doświadczenie
OCZEKIWANIA UŻYTKOWNIKÓW
© 2011-2013 Adello AG45
JAKA POWINNA BYĆ REKLAMA MOBILNA
DOPASOWANA ANGAŻUJĄCADAJĄCA
WARTOŚĆ
© 2011-2013 Adello AG46
REKLAMA MOBILNA= DOPASOWANIE
© 2011-2013 Adello AG47
REKLAMA DOPASOWANA
Źródło: Youtube, Agency: YOC/Carat
© 2011-2013 Adello AG48
Kampania w wybranych
lokalizacjach
Emitowana tylko wtedy, gdy
jest określona pogoda
REKLAMA DOPASOWANA
© 2011-2013 Adello AG49
REKLAMA DOPASOWANA
© 2011-2013 Adello AG50
REKLAMA DOPASOWANA
© 2011-2013 Adello AG51
MOBILE ŁĄCZY INNE KANAŁY KOMUNIKACJI
© 2011-2013 Adello AG52
MITY
© 2011-2013 Adello AG53
MITY
© 2011-2013 Adello AG54
DZIĘKUJĘ
Rafał Staszkiewicz
Country Manager / Partner
T: +48 506000985