Að birta eða birta ekki? Það er spurningin!
Að birta eða birta ekki?
Það er spurningin!
Efnisyfirlit
• Framtíðarhorfur
• Birtingarráðgjöf á samdráttartímum
• Nýja ABS
• Birtingabrunnur
Framtíðarhorfur
• Samdráttur á auglýsingamarkaði
• Betri afsláttarkjör og fleiri fríbirtingar
• Samþjöppun og fákeppni fjölmiðla
• Breytt kauphegðun og minni hvatvísi neytenda
Er hægt að nýta peningana betur?
Weekly Reach Strategy
– Auglýsingar eru áminningar.
– Auglýsingar hafa mest áhrif næst kauphegðun
– Fyrsta áreitið skilar mestu
Hugtök
• DEKKUN (e. Reach)
Hversu margir í markhópi auglýsanda hafa tækifæri til að sjá auglýsinguna
• TÍÐNI (e. Frequency )
Hversu oft við náum í hvern og einn, að meðaltali.
• GRP/TRP –Áreitispunktar (e. GrossRatingPoints/TargetRatingPoints)
Er tölfræðihugtak og margfeldi af dekkun og tíðni.
GRP = dekkun x tíðni.
Markmið Weekly Reach Strategy
• Ná til 40- 50% af markhópnum í hverri viku
• Jöfn dreifing fjármagns yfir lengri tíma
• Takmarka magn áreitis
• Kostnaður reiknaður út frá dekkun pr. viku
Uppsöfnuð dekkun og GRP
Plan A- Weekly Reach 40%
Þáttur Stöð Meðal-áhorf Brúttó Afsl Nettó
Fjöldi (í þús.) Snertiverð
CSI:NY Skjár 1 20,6% 195.300 30% 136.710 26 0,19Dagvaktin Stöð 2 24,7% 207.300 30% 145.110 32 0,22Kastljós RÚV 21,5% 149.700 30% 104.790 28 0,27
Samtals 386.610 pr.viku
GRP Dekkun Tíðni
66,8 43,3 1,5
Markhópur 25-55 ára
Plan B – samanburðar dæmi
GRP Dekkun Tíðni
123,1 62,9 2,0
Þáttur Stöð Meðal-áhorf Brúttó Afsl Nettó
Fjöldi (í þús.) Snertiverð
CSI:NY Skjár 1 20,6% 195.300 30% 136.710 26 0,19Dagvaktin Stöð 2 24,7% 207.300 30% 145.110 32 0,22Kastljós RÚV 21,5% 149.700 30% 104.790 28 0,27House Skjár 1 20,8% 195.300 30% 136.710 27 0,20Útsvar RÚV 35,5% 239.700 30% 167.790 46 0,27
Samtals 691.110 pr. viku
Fjöldi vikna eftir upphæðum
10 milljónir 7 milljónir 5 milljónir
Plan A – dekkun 40% 26 vikur 18 vikur 13 vikur
Plan B dekkun 60% 14 vikur 10 vikur 7 vikur
Mismunur 12 vikur 8 vikur 6 vikur
Endurskipulagning á ABS
– Birtingaráðgjöfin færð nær viðskiptavininum– Bæta gæði þjónustunnar
– ABS fjölmiðlahús sér um innkaup á auglýsingum– Tryggja hagkvæmni í innkaupum
– Birtingaráðgjafar eru í nánari samstarfi við aðra deildir Hvíta hússins og Nordic eMarketing.
– Tryggja samfellu í þjónustu
Niðurstaða
• Fagmennska er lykilatriði
– Gögn– Aðferðafræði– Strategía– Mæla árangur
Rafrænar mælingar
0
50
100
150
200
250
Útvarp Sjónvarp
mín
útur
p. d
ag
Birtingabrunnur HH
• Birtingaráætlanir
• Allt efni aðgengilegt á Netinu
• Fjárhagslegt utanumhald birtingaáætlanna
Takk fyrir