AD-Afonso Duarte - Brand and Aplications

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NOIR BOOK

Ficha Tecnica

Universidade do AlgarveEscola Superior de Educação e Comunicação

Design de ComunicaçãoCaligrafiaProfessor António Lacerda

a44763 Afonso Duarte Cruz

21-04-2013

Indice

1. Introdução

2. Conceito

3. Evolução da Marca

4. Aplicações

5. Desdobrável

6. Cartão de visita

7. Poster #1

8. Poster #2

9. Poster #3

10. Sweatshirt/T-shirt

11. Caixa de Charutos

12. Desdobrável (exemplar)

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Introdução

Baseado no espirito Art Deco dos anos 30 com um toque de filme Noir dentro da mesma epoca, desenvolvi assim a minha identidade. Pretendendo reflectir os valores inerentes a estes dois estilos distintos, no ambiente geral quer do simbolo, quer do logotipo. Estes valores reflectem na rigidez no centro do simbolo, mas com um apontamento de fluidez nas pontas, dando tambem um aspecto contemporaneo. A paleta cromatica reflete o ambiente dos filmes noir, que confere uma certa elegancia que tambem e caracteristica do simbolo, criando assim uma coesao entre os elementos que inte-gram a identidade, tornando-a forte e directa. Projecto proposto na disciplina de caligrafia, tem vindo a ser desenvolvido ao longo de um mês, no qual já sofreu algumas alterações.

No inicio começou por ser apenas um exercicio de caligrafia, na tentativa chegar a uma identi-dade pessoal, mas após muitas experiências e desenhos diferentes, obteve-se um que desper-tou a atenção, devido as suas variações de rigi-dez, apresentando um nucleo forte e ao mesmo tempo uma fluidez que segues nas pontas. Posto este resultado, passou-se a sua vector-ização digital, o que fez alterar alguns elemen-tos, que iriam vir a acentuar estes aspectos. No final desta fase, realmente nao havia nenhum conceito definido. E foi ai, que depois de uma longa pesquisa, surgiu-me uma ideia, talvez tambem muito baseada no ambiente de dois jogos, “Bioshock”, com um rico e assumido es-tilo Art Deco, e “L.A Noir”, um genero de filme noir, com toda a tensão e estilo proprio, que o nome indica. Sendo assim e com um conceito quase que definido, comecei o desnvolvimento da identidade com base nestes dois estilos, que embora distintos, penso que criam um ambiente que ao mesmo tempo que transmite uma classe dos 30, se adequa aos dias de hoje. Com o simbolo e o logotipo bem definidos, passei assim a aplicação em diferentes produ-tos tais como, posters, onde exploro tambem a ilustrção, cartão de visita, desdobravel, t-shirt e sweat e um item de colecionador, em tom de piada, uma caixa de charutos.

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Conceito

Numa breve desconstrução da identidade, analisasse assim os elementos constituintes. Fruto de varios estudos caligraficos, obteve-se um simbolo forte que ao mesmo tempo que e rigido e transmite os valores geometricos verticais da Art Deco no seu centro, é tambem fluido e flexivel, o que lhe confere dinamismo e uma noção de movimento. O objectivo a que se prentendia chegar, seria uma evocação da Art Deco, mas com traços contemporaneos, de modo a não ficar preso a uma epoca em especifico, mas com algumas referencias. O que tambem acontece com a paleta cromtica, que vai buscar um ambiente de certo modo com algum requinte, presente nos filmes noir e na epoca.

Embora o simbolo transmita algumas destas noções, o logotipo e fortemente contempo-raneo, trazendo toda a identidade para uma dimensão actual, utilizando uma fita como ele-mento de ligação com o simbolo, transmitindo tambem uma noção de fluidez e movimento, o que torna o conjunto uma unidade coesa.Embora no inicio a escolha da font estaria mais virada para um estilo que retratasse directa-mente a Art Deco, decidiu-se optar por uma font mais recente, Stag Sans de David Curcurito e Darhil Crooks, 2007, que não tendo serifa, associa-se de certo modo as fonts utilizadas na Art Deco, mas com um caracter muito mais jovem e certamente contemporaneo. Em termos de aplicações para titulos dicidi utulizar uma font com algum caracter historico, para associar ligeiramente ao estilo, Rialto NF, de 2000, e para texto utilizo tambem Stag Sans, com um peso light, para fazer ligação com a identidade.

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Evolução da marca

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aplicações

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Desdobrável

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www.afonsoduarte.pt