ANUNCIANTE: COCA-COLA ZERO Título: SE DESTAPO LA LOGICA ZERO (plan de sampling y conexión)
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ANUNCIANTE: COCA-COLA ZERO
Título: SE DESTAPO LA LOGICA ZERO (plan de sampling y
conexión)
APRECIACIÓN GLOBAL
La marca se lanzó con éxito y el siguiente paso era instalar un concepto con el cual
se identificase el target: La Lógica Zero.
“Lo que es lógico para el target y difícil de comprender
para los mayores”.
El desafío era explicar la lógica Zero mediante sampling creativo y acciones divertidas
para hacerle frente a las aguas saborizadas y jugos light que habían ganado terreno.
El escenario: el verano y las vacaciones en la costa y los centros turísticos más
importantes del país.
- RECLUTAR NUEVOS CONSUMIDORES
- GENERAR PRUEBA MASIVA DE PRODUCTO: 250.000 CONTACTOS
EFECTIVOS
- BAJAR LA NUEVA PLATAFORMA COMUNICACIONAL DE LA MARCA A
EXPERIENCIAS DIRECTAS DE CONTACTO CON EL TARGET.
OBJETIVOS DE LA ACCIÓN
El plan de sampling se pensó y desarrolló teniendo en cuenta cómo vive el target
durante el verano. Definimos momentos, lugres y situaciones relevantes para chicos
y chicas donde pudiéramos conectarlos y explicarles “La Lógica Zero” en cada caso.
MOMENTO BEACH
COCA-COLA ZERO PARA INVITAR
La lógica Zero dice: “No tenés que pasarte horas hablando con alguien para
intercambiar teléfonos”
Creamos una forma distinta de romper el hielo entre los chicos, que se conozcan y
puedan hacer nuevos amigos en la playa… y porque no algo más… Nos
acercábamos a los grupos de chicos y los invitamos a sacarse una foto para
entregarla a otro grupo con un mensaje, un número de teléfono y una Coca-Cola
Zero.
DESCRIPCIÓN DE LA ESTRATEGIAINSTRUMENTADA
SPRAYING TEAM
La lógica Zero dice: “Quién dijo que hay que meterse al agua para refrescarse???”
Los chicos y chicas que se encontraban en la playa tomando sol deben soportar las altas
temperaturas, el viento y la arena. Por eso, los Spraying Teams los invitan a refrescarse con un
fino spray de agua y una Coca-Cola Zero, sin necesidad de moverse de sus lugares.
CLEANER ZERO
La lógica Zero dice: “Me interesa lo que desechás”
Comprendiendo que la prueba de producto y el hábito de la gente dejaban cientos de vasos
descartables vacíos desparramados en la playa, creamos un encargado de limpieza,
responsable de ayudar a que todo el mundo deje limpia la playa de vasos y de cualquier otro
desecho. El cleaner Zero circulaba por las playas invitando a las personas a arrojar sus residuos
en un cesto incorporado como mochila.
WAKE UP TEAMS
La lógica Zero dice: “En vacaciones te levantás para salir a bailar a la hora que se acuestan
tus viejos”
Los chicos terminaban el día de playa muy agotados y mas que seguro que hacían una siesta
para recargar pilas y estar a full toda la noche.
Para que no se queden dormidos, creamos un servicio de “despertador” telefónico. Les pedimos
sus números de teléfono y a la hora que ellos querían despertarse los llamábamos y además,
les aconsejábamos los lugares más top de la noche.
MOMENTO AFTER BEACH
DELIVERY SAMPLING
La lógica Zero dice: Lo que te ahorrás con el delivery ahora lo gastás en el boliche.
Como en vacaciones nadie cocina, el delivery es la opción ideal. A los chicos que pedían
comida a domicilio en los fast food del verano les regalamos una Coca-Cola Zero para compartir
y les explicábamos la lógica Zero.
MOMENTO AFTER DANCE & BREAKFAST
SAMPLING + AFTER GAMES ZERO
La lógica Zero dice: En verano, aunque salga el sol la noche no termina
Al salir de las discos, en pleno amanecer, los jóvenes podían recuperar “frescura” con una
Coca-Cola Zero y participar de juegos interactivos.
La marca estuvo presente, en una asociación estratégica con Mc Donald’s Móvil en Pinamar -
ubicado en la tradicional avenida Bunge-, donde se instaló un espacio exclusivo con games
interactivos que acompañaban el final de cada noche.
ASOCIACION HAVAIANAS STORE
SUMMER KIT COCA-COLA ZERO
La lógica Zero dice: Este verano el color negro te refresca de pies a cabeza.
También trabajamos en asociación con Havaianas, con quienes armamos un Summer Kit
edición limitada que se podía conseguir únicamente en el Store de Havaianas dentro del
Parador Mc Donald´s en Pinamar.
El kit incluía un par Havaianas, un llavero, una pulsera y una Coca-Cola Zero de 600
centímetros cúbicos.
OBJETIVOS ALCANZADOS
Se superaron todos los objetivos planteados por el cliente:
Con esta acción logramos alcanzar más de 300.000 contactos efectivos
(50.000 contactos más que el objetivo inicial),
instalando el concepto de la Lógica Zero durante el verano.
Spraying teams
Sampling para invitar
Sampling para invitar
Wake up teams
Summer kit Coca-Cola Zero + Havaianas: Afiches y vidrieras
Havaianas Store - Parador Mc´Donalds Pinamar
Afiche y flyer delivery Zero
Afiches en puestos de Fast Food
After DanceGames & sampling Zero
Cleaner Zero –Teams encargados de mantener limpias las playas
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