Acción Exterior del Turismo en España

Congreso internacional Científico-Profesional de Turismo Cultural- Córdoba 2017

Acción Exterior del Turismo en España

Alicia Moreno Juan José Prieto

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ESPAÑA potencia turística mundial

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►  La industria turística representa uno de los sectores más importantes para

la economía del país.

►  El peso del turismo en el PIB cerca del 12% del PIB (INE)



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►  Turistas internacionales que llegan a España

►  En millones de personas

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1,5% Estudios 6,5%

Trabajo 3,9% Salud, Familia,

Compras

86,5 % Ocio

¿Por qué vienen?


¿De dónde vienen? 17 millones Reino Unido

18,8 millones

Francia

3,7 millones

Italia

10,7 millones Alemania


¿Cómo vienen?

Autobús 0,5% Barco 1,3% Coche 18,4% Avión 79,8%


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¿Cuánto gastan? 77.000 millones de euros

Gasto medio por turista 1023€ Por día 138€


¿A dónde van?


¿Cómo se han conseguido esas cifras? …………

Inicio 1900- 1950 Bases de la acción exterior: Asistencia de técnicos a congresos internacionales= identificación de la cuestión turística Comisaría regia (1911): Difusión y p r o m o c i ó n d e l p a t r i m o n i o . (Publicación de guías) Paradores de Turismo Inauguración de Museos Patronato Nacional de Turismo (1928) Oficinas de Turismo en Exterior = posicionamiento de la imagen OMT 1951

Desarrollo 1950- 1975 Ministerio de Información y Turismo (1951) Plan nacional de Turismo (1953) +presupuesto difusión +infraestructuras transporte +alojamientos +trámites en fronteras Subsecretaría de Turismo: Dirección general de Promoción de Turismo/Dirección General de Empresas y Actividades Turísticas

De 4m. a 34m. de turistas

extranjeros

Afianzamiento 1975- 2016 Traspaso de competencias CCAA. Organismo específico para la acción E x t e r i o r I N P R O T U R = TURESPAÑA=ITE Promoción de España en el Exterior Comerc ia l i zac ión de p roduc tos turísticos OET colaboración con CAA campañas de promoción. Plan Nacional e Integral de Turismo (2015) = Estrategia para la Acción Exterior. Promoción de la imagen de España, acción informativa en el exterior, Concepto de Marca España

#Estrategia Global

#Actividad Promocional

#Campañas específicas

#Campañas de ámbito global

•  Spain. Everything under the sun (1984-1990) •  Passion for life (1991-1994) •  Spain By (1995-1997) •  Bravo Spain (1998-2001) •  Spain Marks (2002-2003) •  Smile! You are in Spain (2004-2009) •  Spain. 25 years beyond the sun (2008-2010) •  I need Spain (2010-2014) •  Whatever, I need, I need Spain (2014- )

# Futuros retos para la Acción Exterior

# Desestacionalización del Sector Análisis del mercado natural Deslocalización de puntos de atracción (citymarketing), Diversificación de ofertas (eventos deportivos, gastronómicos, negocio, congresos, eventos culturales, compras, turismo rural…… )

# Mantener el sol y playa # Reorganización y modernización de la red OET

# Conclusiones

•  España cierra 2016 con record de visitas

•  El número de visitantes supera cerca de un 10% al del año anterior •  Crece el gasto medio por turista, 138€ diarios

•  El PIB turístico avanza al 5%

•  El 15% del empleo generado en 2016 proviene del turismo •  Estas cifras se deben gracias a la Acción Exterior gracias a la reducción del flujo

turístico hacia países como Turquía, Egipto y Túnez

Alicia Moreno Juan José Prieto [email protected] [email protected]

@alimcamara @juanjo_prieto

Gracias por su atención

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