A linguagem radiofônica A linguagem radiofônica e o spot e o spot ça publicitária criada para o rádio tem, tecnicamen me de FONOGRAMA. e os fonogramas mais comuns, estão: o spot e o jing mpo padrão de um fonograma gira em torno de iplos de 15” (15”, 30”, 45”, 60”)
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A linguagem radiofônicaA linguagem radiofônicae o spote o spot
A peça publicitária criada para o rádio tem, tecnicamente, o nome de FONOGRAMA.
Entre os fonogramas mais comuns, estão: o spot e o jingle.
O tempo padrão de um fonograma gira em torno de múltiplos de 15” (15”, 30”, 45”, 60”)
Spots de rádioSpot Texto
É o mais imediato de se produzir e veicular. Utiliza apenas a VOZ em sua realização. Não tem custo de produção. É lido AO VIVO pelo comunicador da emissora.
A desvantagem está na interpretação desigual. Em cada emissora, a leitura será feita por um profissionaldiferente.
Usos mais comuns: campanhas governamentais (vacinação, reforma tributária, violência contra a mulher); programas esportivos; Situação emergencial ou que exige alterações constantes.
Spots de rádioSpot Texto
O texto deve ser simples, direto e – às vezes – didático.
Não deve exigir interpretações nem trazer frases que possamgerar diferentes interpretações.
Ex: Eu não disse que era fácil criar um comercial para o rádio.
Anos 90“Você e todos os brasileiros não vão mais pagar impostos”
Spots de rádioSpots de rádioSpot Seco
É o mais elaborado e exige produção/direção cuidadosas. TAMBÉM utiliza apenas a VOZ em sua realização. O cachê do locutor é elevado, geralmente. É gravado em estúdio por locutor publicitário (CLUBE DA VOZ).
Mantém a qualidade original ao ser veiculado.
Usos mais comuns: campanhas políticas (de tom sério); programas esportivos; lembretes à população (inspeção veicular)
Spots de rádioSpots de rádioSpot Seco
Por ser gravado antes de ir ao ar, PODE exigir uma interpretação mais apurada.
Spot seco – FHC 94Ferreira Martins
Spot seco – CopelMilton Neves
Spots de rádioSpots de rádioSpot Dramatizado
Geralmente gravado com atores (dubladores), com o acréscimo de sonoplastia para ambientar a cena.
Estrutura básica no caso de spots bem-humorados:Diálogo com sonoplastia no início; Trilha com locução para Finalizar.
Usos mais comuns: campanhas que usam o humorem sua criação. É o tipo de spot mais valorizado em premiações nacionais, como o PRÊMIO GPR DE CRIATIVIDADE EM RÁDIO.
Spots de rádio
- Spot dramatizado: DIÁRIO POPULAR
- Spot dramatizado DATA BYTE
- Spot dramatizado SEMP TOSHIBA
- Confusão McCan / Estúdio Tesis – Cliente: BIMBO
Spots de rádio
O Spot Dramatizado também pode ter como estrutura:Locução acompanhada de trilha
Spot CVC - Sonhos
Spot dramatizado Santander/Real
Spots de rádio
Para chamar atenção:Relacionar um conteúdo importantepara o ouvinte de determinada emissoracom a estrutura do spot aumenta o resultadoda inserção publicitária.
Spot criado para a Sprinter, da Merces-Benzfoi pensado para ser veiculado sempredepois do boletim de trânsito, com helicóptero.
Spots de rádioSpot BG (Background)
O Spot BG valoriza como principal elemento de sua criação e produção a SONOPLASTIA.
Tem como objetivo envolver o ouvinte pela imaginação.
É valorizado em premiações internacionais por utilizaruma linguagem universal em sua concepção: os sons.
O Pato e o porco – Produção: Lua Nova
Semp Toshiba – Ultra Bass
Bandeirantes – a rádio que briga por você
VERSÕES EM INGLÊS
Spots de rádioTeaser
O mais comum é utilizar uma breve chamada, de 5 segundos,instigando a curiosidade do ouvinte.
Teaser Bradesco:“a vida é boa, mas só com o tempo ela é PRIME”
No entanto, um uso recente tem sido utilização de jinglescomo música/conteúdo veiculado na emissora
Muito comum em transmissões esportivas.Traz a marca e o slogan.
Sil. Fio é Sil. Tá ligado?
Também pode ser programadodurante o break tradicional.
TRANSMISSÃO FUTEBOL TRANSAMÉRICA
Spots de rádioTESTEMUNHAL
No rádio também existe o testemunhal tradicional, em queuma personalidade ou um especialista atesta a qualidade de determinado produto.
O mais comum, no entanto, é o uso deste expediente em programas populares. Neste caso, é o própriocomunicador que “testemunha” a eficácia do produto com frases do tipo (eu uso; alguém próximo usou e teve sua vida melhorada)
Paulinho Boa PessoaRecord AM
Spots de rádioAdequação da mensagem
Para cada público, um jeito específico de comunicar.
Dois exemplos da campanha CIDADE LEGAL- Rádio Bandeirantes – O Pulo do Gato- Record AM – Paulinho Boa Pessoa
Spots de rádioProgramete
Boletim radiofônico com duração média entre 1 e 2 minutos.Tem vinheta de abertura, conteúdo e encerramento.
Pode ter a função de diminuir algum aspecto negativoassociado à marca ou produto. Ex: Petrobras x meio ambiente