Abercrombie presentation

Marque mythique portée par des personnalités américaines

UNE MARQUE 100% AMÉRICAINE ET FIÈRE DE L’ÊTRE…

1

Marque casual aux prix plus élevés que

des marques mainstream

2 3

Marque avec une identité forte et

assumée

Plurisensorialité de l’expérience

1

Décor et agencement

2

UN UNIVERS CRÉÉ DANS LES STORES

3

1 store par capitale

…MAIS CONTROVERSÉE

1

Discrimination à l’embauche

2

Contrôle excessif de l’image de

marque

3

Déclarations nuisibles à la marque de la part du PDG

AVEC UNE DOUBLE CONCURRENCE

8.6M 518K 785K 34K 25K

LE CONTRÔLE DES RÉSEAUX SOCIAUX

UNE CIBLE HÉTÉROCLITE

CSP+ qui prennent soin de leur apparence CIBLE #1

CSP+ parents qui achètent pour leurs enfants CIBLE #2

Jeunes citadins 18-25 ans

DES AVIS PARTAGÉS

"J'adore la marque mais je trouve que les collections ne sont pas assez renouvelées !"

"La marque a perdu de son authenticité en s'important en France"

"Les prix sont trop élevés pour que j'achète à chaque visite"

COMMENT REDONNER SON AUTHENTICITÉ ET SON EXCLUSIVITÉ

À ABERCROMBIE & FITCH ALORS QUE LA MARQUE S’EST BANALISÉE

AUPRÈS DE SA CIBLE FRANÇAISE DEPUIS L’INSTALLATION DE SON

CONCEPT STORE À PARIS ?

#BringBackTheEastCoast

Convertir les visites

en magasin

Reconquérir notre cible

Retrouver l’exclusivité et la rareté

de la marque

LES OBJECTIFS

BRING BACK THE CLIENT

Drive to store

Récupération des résultats

Gains en fonction des résultats

Achat

#BringBackTheEastCoast

SMS géolocalisés

Application Chasse au trésor Bring Back East Coast

East Coast Hours

THAKOON

22

Quantitatifs Qualitatifs

VISITES

VISITEURS

LIKES

RT

FANS

COMMENTAIRES

FOLLOWERS

CLICS

E-MAILING

RP

PANIER MOYEN

APPLICATIONS TELECHARGEES

ADHESION AU

CONCEPTVALEURS

VEILLE D’OPINION

IMAGE

VISIBILITE

RESEAUX SOCIAUX

VIRALITE

KPI’S

Envoi dossier de presse

The East Coast Hours

Nouvelle collection

Retombées Presse

AVRIL

E-mailing + Print

Hashtag #bringbacktheeastcoast

Application Bring Back the East Coast

6x

7xx

15MAI JUIN JUILLET

BRING BACK THE TIME

68 500 €

102 500 €

Magasin

Application

Communication

1- Ecran géant – social wall2- Caméras reliées à la borne3- Installation des caméras à NYC4- Bornes pour dépôt mobile5- Espace dédié East Coast Collection6- Bornes compteur + installation

1- Technologie réalité augmentée

2- Push promos sur mobile

3- Partage de messages sur réseaux sociaux

1- Campagne print2- SMS géolocalisés3- E-mailing4- Sacs brandés 5- Relation Presse

Prix unitaire15 250 €2 000 €2 000 €2 000 €7 000€100 €

Quantité Coût HT25121150

30 500 €10 000€2 000 €4 000 €7 000€15 000

100 000 €

2 000 €

500€

Prix unitaire Quantité Coût HT1

1

1

100 000 €

2 000 €

500€

250 000 €5 000 €7 000 €0,50 €50 000€

Prix unitaire Quantité Coût HT1115 0001

250 000 €5 000 €7 000 €2 500 €50 000€ 314 500 €

Total

: 485

500 €

BRING BACK THE MONEY

Bring Back The

East Coast

East Coast Hours Écran : live NYC, promo, appli

Application réalité

augmentée

Collection East Coast

SMS géolocalisés

Compteur de likes en

temps réel