ABEMD ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE MARKETING DIRETO INDICADORES ABEMD 2007.

a

SIMONSENASSOCIADOS

ABEMD

ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE MARKETING DIRETO

INDICADORES ABEMD 2007

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INDICADORES ABEMD

MERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETO

Fev, 2007Indicadores ABEMD

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SUMÁRIO EXECUTIVOSUMÁRIO EXECUTIVO

• Objetivo e Finalidade

• Tópicos sobre Abordagem e Metodologia

• Tamanho do Mercado

• Conclusão

• Empregos Gerados

• Segmentos de Marketing Direto

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O objetivo deste estudo é desenvolver uma base de informação estratégica atualizada e corrente, sobre o setor de Marketing Direto, abrangendo os principais segmentos que o compõem, atualizando indicadores para o ano de 2006, em relação ao estudo realizado anteriormente em 2005.

OBJETIVO

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• prover elementos e informações aos associados da ABEMD e comunidade interessada no setor

• tornar-se uma referência de conhecimento no mercado brasileiro

• incentivar o uso de Marketing Direto como estratégia de marketing pelas empresas

• alavancar o desenvolvimento econômico e proporcionar mais empregos

FINALIDADE

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• Tópicos sobre Abordagem e Metodologia

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• 91 Empresas do Setor

• 82 Empresas Usuárias e Clientes

• 10 Associações e Entidades

• 183 Total de Entrevistas

EMPRESAS CONSULTADAS: EMPRESAS CONSULTADAS: ATUALIZAÇÃO: ESTUDO SOBRE 2006ATUALIZAÇÃO: ESTUDO SOBRE 2006

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O setor foi segmentado e em princípio foram selecionados os seguintes segmentos:

• Agências de Marketing Direto• Empresas de Call center/contact center/telemarketing• Empresas de Database e CRM• Fornecedores de Listas• Gráficas: Impressão para Marketing Direto• Serviços de Internet e E-commerce• Distribuição e Logística• Tecnologia relacionada a Marketing Direto• Outros

SEGMENTOS

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• Tamanho do Mercado

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MERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETOMERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETOESTIMATIVA DO TAMANHO DO MERCADOESTIMATIVA DO TAMANHO DO MERCADO

( Receita sobre serviç( Receita sobre serviços prestadosos prestados ) )

Fonte: Simonsen Associados, empresas consultadas

2006

R$ 15,1 Bi

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MERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETOMERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETOTAXA DE CRESCIMENTO DO MERCADO (ÚLTIMOS 6 ANOS)TAXA DE CRESCIMENTO DO MERCADO (ÚLTIMOS 6 ANOS)

Fonte: Simonsen Associados, empresas consultadasReceitas sobre serviços prestados

Crescimento Médio(últimos 6 anos) =

12,4% a.a.

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MERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETOMERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETOTAXA DE CRESCIMENTO DO MERCADO NO ÚLTIMO ANOTAXA DE CRESCIMENTO DO MERCADO NO ÚLTIMO ANO

Fonte: Simonsen Associados, empresas consultadasReceitas sobre serviços prestados

Crescimento 2005 A 2006

(último ano) =

18,0% a.a.

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• Segmentos de Marketing Direto

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SIMONSENASSOCIADOSMERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETOMERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETO

PARTICIPAÇÃO POR SEGMENTO NO MERCADOPARTICIPAÇÃO POR SEGMENTO NO MERCADORECEITA: RECEITA: ESTIMATIVA 2006ESTIMATIVA 2006

2.100

2.250

2.300

3.280

3.750

780

260

60

320Outros

Fornecedores de Listas

Agências de marketing direto

Empresas de Database e CRM

Tecnologia Relacionada a Marketing Direto

Distribuição e Logística

Gráficas: Impressão para Marketing Direto

Serviços de Internet e E-commerce

Empresas de Call Center/Contactcenter/Telemarketing

24,8%

21,7%

15,2%

14,9%

13,9%

1,7%

5,2%

0,4%

2,1%


Receita (M R$)

Total M R$ 15.100M = Milhão

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PARTICIPAÇÃO POR SEGMENTO NO MERCADO E CRESCIMENTO ANUALPARTICIPAÇÃO POR SEGMENTO NO MERCADO E CRESCIMENTO ANUALRECEITA: RECEITA: ESTIMATIVA 2006ESTIMATIVA 2006

2.100

2.250

2.300

3.280

3.750

780

260

60

320Outros

Fornecedores de Listas

Agências de marketing direto

Empresas de Database e CRM

Tecnologia Relacionada a Marketing Direto

Distribuição e Logística

Gráficas: Impressão para Marketing Direto

Serviços de Internet e E-commerce

Empresas de Call Center/Contactcenter/Telemarketing

24,8%

21,7%

15,2%

14,9%

13,9%

1,7%

5,2%

0,4%

2,1%


Receita (M R$)

Total M R$ 15.100Total M R$ 15.100

Variação s/ 2005 (% a.a.) % do total

+ 31,2

+ 13,6

+ 9,5

+ 9,8

+ 16,7

+ 41,8

+ 30,0

+ 20,0

+ 28,0

+ + 18,018,0M = Milhão

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SIMONSENASSOCIADOSCOMPARAÇÃO DO TAMANHO DO COMPARAÇÃO DO TAMANHO DO

MERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETOMERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETOCOM O PIB - 2006COM O PIB - 2006

* Base PIB 2005 = R$ 1937,6 Bi, crescimento de 2,9%, inflação=3,5%

MERCADO DE PIB MARKETING DIRETO PARTICIPAÇÃO

R$ 2063,6 Bi R$ 15,1 Bi 0,73%

Fonte: IBGE, Simonsen Associados, Estimativa em Fev/07

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PRINCIPAIS SEGMENTOS USUÁRIOS: ESTUDO SOBRE 2006PRINCIPAIS SEGMENTOS USUÁRIOS: ESTUDO SOBRE 2006(% DO VALOR)(% DO VALOR)

28

4

8

9

10

16

25

Outros diversos

Fund. Raising/religioso

IndústriaAutomobilistica/autopeças

Comércio em geral ecatálogos

Publicações e Assinaturas

Telecomunicações/Utilidades

Instituições Financeiras


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MERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETOMERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETOPARTICIPAÇÃO NA RECEITA POR TIPO DE OPERAÇÃOPARTICIPAÇÃO NA RECEITA POR TIPO DE OPERAÇÃO

ESTUDO SOBRE 2006ESTUDO SOBRE 2006

Total = R$ 15,1 Bi

B2B35%

B2C65%

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TotalTotal 930 mil Empregos Diretos930 mil Empregos Diretos

Crescimento de 6,9 %a.a em 2006Crescimento de 6,9 %a.a em 2006

MERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETOMERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETOESTIMATIVA DO ESTIMATIVA DO NÚMERO DE EMPREGOS NÚMERO DE EMPREGOS

20062006


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• CONCLUSÃO

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• O mercado de prestação de serviços de Marketing Direto é estimado em R$ 15,1 Bi por ano em 2006.

• O crescimento médio da receita nos últimos seis anos atinge taxa de 12,4% a.a., mostrando o desenvolvimento dos diferentes segmentos componentes do setor.

• O crescimento do último ano, comparando 2006 em relação a 2005, atinge 18,0 % a.a.

• Já o total de empregos no setor é estimado em 930 mil postos de trabalho, com crescimento de 6,9% no ano de 2006.

CONCLUSÃO

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WWW.ABEMD.ORG.BR

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