องค์ประกอบศิลป์ : element of art · Sign and Symbol . การออกแบบสัญลักษณ์ให้บรรลุเป้าหมาย

ขอมลจาก :@design หลกการออกแบบศลปะ Principles of Design. ศกดชย เกยรตนาคนทร

การออกแบบเครองหมาย

และสญลกษณ

Sign and Symbol

สญลกษณ (Symbol)หมายถง วตถ อกษร รปราง หรอสสน ซงใชใน

การสอความหมายหรอแนวความคดใหมนษยเขาใจไปในทางเดยวกน

อาจจะเปนรปธรรมหรอนามธรรมกได

Sign and Symbol

http://th.wikipedia.org

ใ น ก า ร อ อ ก แ บ บ ส ญ ล ก ษ ณ

นกออกแบบจะมแหลงบนดาลใจสาคญ 2

ประการคอ

1.จ า ก ธ ร ร ม ช า ต ส ง แ ว ด ล อ ม

(Natural Form) ไดแก ภาพดอกไม ใบไม

ภเขา ทะเล สตว ดวงอาทตย ดวงจนทร

ฯลฯ จดเปนสญลกษณทเกดจากธรรมชาต

(Natural Symbol)

2.จ า ก ร ป แ บ บ ท ม น ษ ย ส ร า ง

(Manmade Form) ไดแก อาคารบานเรอน

เครองใช สงของตาง ๆ เรยกวา

Sign and Symbol

ก า ร ออ ก แ บบ ส ญ ลก ษ ณ ใ ห บ ร ร ล เ ป าห ม า ย

นกออกแบบควรคานงถงหลกสาคญ 3 ประการคอ

1.ความงามของสญลกษณ จะตองเ กยวโยงกบ

สนทรยภาพ (Aesthetic Form) คอความงดงามของรปแบบ

ของสญลกษณไมวาจะเปน Representation หรอ Abstract

กตาม

2.ตองเหมาะสมกบกาลเวลาทกยคทกสมย

ควรหลกเลยงสงทเปนความนยมชวคราว

3.ตองนาไปใชประโยชนไดหลายประการ สามารถ

ลอกเลยนดวยวธตาง ๆ เชน การยอหรอขยายได

Sign and Symbol

โลโก Apple อนแรกออกแบบในป

1976 โดยโรนล ด เ วนน (Ronald

Wayne หนงในผ รวมกอตง Apple) โล

โกเปนภาพของเซอร ไอแซค นวตนท

นงอยใตตนไม และมผลแอปเปลหอย

อยเหนอหวของเขา ในกรอบเลกๆของ

รป เขยนไววา " Newton… A Mind

Forever Voyaging Through

Strange Seas of Thought …

Alone. " ( นวตน...จตททองไปใน

กระแสแหงความคดอนประหลาด

ตลอดกาล...ตามลาพง )

เมษายน 1977 จอปสไดคยกบ Rob

Janoff อารตไดเรคเตอรของบรษท Rigis

McKena ใหชวยออกแบบโลโกใหมให

Apple Janoffเรมงานจากภาพเงาขาว

ดาของลกแอปเปล แลวกคอยๆเพม

ไอเดยเขาไป "ผมเอาลกแอปเปลมาทา

เปนฟอรมงายๆกอน แลวกเพมรอยกด -

bite - ซงอาจจะหมายถง Byte กได (เขา

เลนคาพองเสยง bite เปน byte) แลว

การใสรอยกดไปขางๆกทาใหมนดเปน

แอปเปลมากขนแทนทจะดคลายเปน

เชอรหรอมะเขอเทศ“ และแสดงใหเหน

วาคอมพวเตอรมจอสเกดขนครงแรก

สตฟ จอบส กลบเขามาทางานท Apple ในป

1997 เปนชวงทบรษทไปไดด มเงนไหลมาเทมา

สตฟ จอบส กไดปรบปรงการดาเนนงาน รปแบบ

ดไซนเครองและภาพพจนของบรษทเสยใหม เลย

เกดโปรเจคใหมๆอยาง iMac, แคมเปญโฆษณา

และคาขวญ Think Different แลวจอบสและคณะ

กเลงเหนวา โลโก Apple นสามารถสรางขอ

ไดเปรยบใหบรษทได พวกเขาจงลองเปลยนโลโก

ใหมขนาดใหญขนเพอใหมนดสะดดตา logo แบบ

สเดยวใส ๆ เครองแมครนแรกทใช logo สเดยว

แทนทจะเปนสรงแบบเดม

Sign and Symbol

1. Symbol เปนเครองหมาย

ประเภทภาพท ไมมตวอกษรประกอบ

มกเปนภาพท ใชสอความหมายท มนย

ทางสญลกษณบอกถงทมา แนวคดของ

หนวยงานหรอองคกร

ประเภทของสญลกษณ

2. Pictographs เปนภาพทใช

สอสารแทนตว อกษรหรอภาษาพด

ตรงไปตรงมา รวดเ รว ไ ม ซบ ซอน

เพอเตอน หามหรอแนะนา

Sign and Symbol

3. Letter Marks เปนเครองหมาย

ตวยอท นาตวอกษรตวแรกออกมาจาก

คาเตมๆของชอองคกรหนวยงานหรอ

สนคา เวลาอานมกอานทละตวอกษร

4. Logos เปนเครองหมาย

ตวอกษรท เปนคาอานออกเสยงไดตาม

หลกภาษา อาจมเฉพาะตวอกษรหรอม

ลวดลายประกอบดวยกได

Sign and Symbol

5. Combination Marks เปน

เครองหมายท เกดจากการผสมผสาน

ระหวางภาพและตวอกษร โดย 2 สวนจะ

สอความหมายสมพนธเ ปนแนวคด

เดยวกน 6. Trade Marks เปนเครองหมายท

ออกแบบแลวนาไปใชเ พอประโยชนทาง

การคา ซ งสวนใหญจะเปนการจดทะเบยน

เ ค ร อ ง ห ม า ย ก า ร ค า เ พ อ ป อ ง ก น ก า ร

ลอกเลยนแบบ โดยจะมสญลกษณ ® หรอ

Registered หรอ TM หรอ Trade Mark

ประกอบอยในเครองหมายดวย

Sign and Symbol

1. ภาพเหมอนจรง (Exact Picture)

เปนเครองหมายทใชภาพจรงหรอเสมอนจรง

เ ชน ภาพถาย ภาพลายเสนท ม ลกษณะ

เหมอนจรง เพอใหสอสารไดงาย มกใชกบ

หนวยงานหรอสนคาทวไปในระดบมวลชน

การสรางสรรคสญลกษณ

Sign and Symbol

2. ภาพดดแปลง (Altered Picture)

เปนเครองหมายท เกดจากการดดแปลง

ภาพเหมอนจรงดวยการสรางสรรคทางศลปะ

เชน การออกแบบรปแบบสลบกน การทา

ภาพเงาดา ( Silhouette) หรอจาก เทคนค

คอมพวเตอร เพอสรางลกษณะเฉพาะของ

ภาพใหแตกตางไปจากความเปนจรง มกใช

กบของท ร ะ ลก บน เท ง และผลตภณฑ

สวยงาม

การสรางสรรคสญลกษณ

Sign and Symbol

3. ภาพลายเสนอยางงาย (Simplified

Picture) เปนเครองหมายของทเกดจากการใช

ลายเสนถายทอดออกมาเปนภาพเรยบงาย

ลดทอนรายละเอยดของภาพเหมอนจรง

ออกไป ลกษณะภาพจะเปนกราฟกทแสดงแต

สวนสาคญของภาพ ทาใหผดสามารถจดจา

เครองหมายไดเรวขน

การสรางสรรคสญลกษณ

Sign and Symbol

4. ภาพเสยง (Phonic Name)

เปนเครองหมายทใชคาหรอโลโกทสามารถ

อานออกเสยงตามหลกภาษาได เพอมงใหเกด

การอานออกเสยงได

การสรางสรรคสญลกษณ

Sign and Symbol

5. ภาพอกษร (Letters Only) เปน

เครองหมายทใชอกษร Letter Mark ตองการ

สอใหอานทละตวอกษร ไมอานเปนคา

การสรางสรรคสญลกษณ

Sign and Symbol

6 . ภาพนามธรรม (Abstract) เ ปน

เครองหมายท นกออกแบบดดแปลงหรอ

ลดทอนภาพท เ ห มอนจ ร งจน เ ปนภาพ

นามธรรมทแฝงความหมาย ทาใหเขาใจงาย

ไมตองตความมากนก

การสรางสรรคสญลกษณ

Sign and Symbol

1. สนทรยภาพ

ควรมความงาม สราง

คณ ค า แ ล ะคว า มพ ง

พอใจ

หลกการออกแบบสญลกษณ

Sign and Symbol

2. ยคสมย เปนสอท มการ

เวลา อาย และประวตศาสตร การ

ออกแบบจงควรคานงยคสมยท

ตองการนาเสนอดวย เชน ความ

เปนดงเดม ทนสมย หรอเทคโนโลย

หลกการออกแบบสญลกษณ

CHANGE

Sign and Symbol

หลกการออกแบบสญลกษณ

Modern

Sign and Symbol

3 . ท อ งถ น แ ล ะ ช น ช า ต

สญลกษณเปนสอทแสดงความเปน

ตวตนของบคคล องคกรและชาต

หลกการออกแบบสญลกษณ

สะทอนความเปนไทย

ความเปนญปน

Sign and Symbol

4 . ค ว า ม ห ล า ก ห ล า ย

สญลกษณควรออกแบบใหสามารถ

ปรบรปแบบในการใชไดในหลาย

โอกาสและสามารถนาเสนอได

สวยงามในหลายสอ

หลกการออกแบบสญลกษณ

Sign and Symbol

1. ศกษารวบรวมขอมลเบองตนเพอเปนแนวคดใน

การออกแบบ

2. กาหนดแนวคดหลกโดยใชขอมลเบองตนเปนบรรทดฐาน

3. เลอกหาสงดลใจในการออกแบบ อาจเปนรปทรงเรขาคณต

รปทรงอสระ หรอสงในธรรมชาต

4. กาหนดรปรางภายนอก

5. รางภาพเพอหารปแบบทเหมาะสมโดยการรางไว

หลาย ๆ แบบ

6. ลดทอนรายละเอยด

7.รางแบบเขยนส

8.เขยนแบบจรง

ขนตอนการออกแบบ