การตลาดในอนาคต กับวิถีชีวิตผู ...การตลาดในอนาคต ก บว ถ ช ว ตผ ส งว ย Ft

การตลาดในอนาคต กบวถชวตผสงวยF t M k ti d A i Lif t lFuture Marketing and Aging Lifestyle

โดย อนนต ยศพลวฒน

ผอ สานกขาวNewschannelnewsผอ.สานกขาวNewschannelnews ณ หองประชมประกตเวชศกด อาคาร อปร. โรงพยาบาลจฬาลงกรณ

การประชมวชาการแหงชาตฯ โดย คณ อนนต ยศพลวฒน

วนศกรท 12 กมภาพนธ 2553 เวลา 13.15-

14.45 น. (1ชวโมง 30 นาท)

ประสบการณ ประสบการณ

- ผสอขาว นสพ.ไทยรฐ

โ - ผสอขาว และ วเคราะหขาวอาวโส นสพ.ฐานเศรษฐกจ

- บก.ขาวเศรษฐกจนสพ.Businessthaiฐ

- บก.บห. หนงสอพมพ Globalbusiness - ผอ.สานกขาว Newschannelnews

การประชมวชาการแหงชาตฯ โดย คณ อนนต ยศพลวฒน

ประสบการณ ประสบการณ

- เจาของคอลมน “ทนเกมการตลาด”

ในนสพ.และนตยสารหลายแหง

ใ - อาจารยรบเชญบรรยายใหกบ

สถาบนการศกษาตางๆ อาท ๆ

ม.อสเทรนเอเชย และ ม.ธรกจบณฑต ประสบการณดงานตางประเทศ

ป ฟ ใ การประชมวชาการแหงชาตฯ โดย คณ อนนต ยศพลวฒน

เกาหล ญปน เยอรมน เบลเยยม อาฟรกาใต อาเซยนฯลฯ

ผลงานทางวชาการ ผลงานทางวชาการ

เจาของผลงานเขยนหนงสอแนวการตลาด 2 เลม

1. Marketing to the old ฟ กลเมดเจาะเซฟวยทอง

2. Branding g พญามงกร: วถใหมสนคาจนบนลมเจาพระยา

การประชมวชาการแหงชาตฯ โดย คณ อนนต ยศพลวฒน

การประชมวชาการแหงชาตฯ โดย คณ อนนต ยศพลวฒน

กรอบคดกรอบคด

โสถานการณโลก

การประชมวชาการแหงชาตฯ โดย คณ อนนต ยศพลวฒน

กราฟสดสวนการเพมขนของผมอายเกน 60 ป

ขอใหราใหรวย ในประเทศญปน อตาล เยอรมน สหรฐอเมรกา อนเดย

ในประเทศญปน อตาล เยอรมน สหรฐอเมรกา อนเดย

ขอใหราใหรวย

และเฉลยทวโลกระหวางปค.ศ. 2000 - 2050 และเฉลยทวโลกระหวางปค.ศ. 2000 - 2050

การประชมวชาการแหงชาตฯ โดย คณ อนนต ยศพลวฒน

จานวนประชากรตามกลมอาย (หนวย:พนคน)จานวนประชากรตามกลมอาย (หนวย:พนคน)

ป อาย 0-14ป อาย 15-59ป อาย 60+ ป รวม ป อาย 0 14ป อาย 15 59ป อาย 60+ ป รวม

2545 15209 42032 6178 634192545 15209 42032 6178 634192546 15104 42524 6353 639822547 14975 43011 6546 645312548 14852 43491 6757 650992548 14852 43491 6757 650992549 14705 43934 6935 655742550 14523 44372 7147 660412551 14297 44790 7394 664822551 14297 44790 7394 664822552 14051 45170 7681 669032553 13803 45499 8011 67313

การประชมวชาการแหงชาตฯ โดย คณ อนนต ยศพลวฒน

2554 13567 45741 8289 675972555 13370 45933 8606 67912

โรงพยาบาล คลนกสขภาพ สถานฟนฟ และบาบด โรงพยาบาล คลนกสขภาพ สถานฟนฟ และบาบด

อาหารเสรม และโภชนาการ ศนยพกฟนสาหรบผสงอาย

ความงาม เครองสาอาง และการเสรมสวยเพอชะลอวย

แพทยทางเลอก แพทยแผนไทย ศนยสขภาพและออกกาลงกาย

หรอฟตเนส อปกรณและเครองมอเพอสขภาพ

อปกรณทางการแพทย บรการเวชภณฑ อปกรณทางการแพทย บรการเวชภณฑ

ยาสาหรบผสงวย

การประชมวชาการแหงชาตฯ โดย คณ อนนต ยศพลวฒน

ทองเทยวและ ไลฟสไตล การพกผอน รสอรท สปาทองเทยวและ ไลฟสไตล การพกผอน รสอรท สปา

เพอสขภาพผสงวย รวบรวมสนคาและบรการทเกยวกบ

ป โ หตถกรรม งานอดเรก แพคเกจทองเทยว สปา โรงแรม และรสอรท

เพอสขภาพ แฟชน เสอผา เครองแตงกาย และเครองประดบ กฬา

เกมส บรษททองเทยวในประเทศและตางประเทศ หนงสอ สนาม

ฟ กอลฟ กจกรรมยามวาง สถานทพกผอน ยานยนตเพอผสงวย

การประชมวชาการแหงชาตฯ โดย คณ อนนต ยศพลวฒน

สวนบานและการตกแตง เพอผสงวย ทอยอาศยของผสงวยสวนบานและการตกแตง เพอผสงวย ทอยอาศยของผสงวย

ซงรวบรวม สนคาและบรการเกยวกบบาน เฟอรนเจอร อปกรณ

ตกแตงบานหองนา หองครว เพออานวยความสะดวกผสงวย

อปกรณ เพอความปลอดภยในบาน อสงหารมทรพย และทพก

อาศย

การประชมวชาการแหงชาตฯ โดย คณ อนนต ยศพลวฒน

ญปนญปนบรษททผลตของเลน ชอ เซกา ทาตนไมทเปนเพอนทฟงคนแก

ป ปป โบนชอวา “เปกอปปะ” บรษท ฮอนดา ผลตหนยนตอาซโมะ

ชวยเดนสาหรบคนสงอายหรอคนพการ

สหรฐอเมรกา-กลมบรษททใหบรการดแลคนชราทบาน เปนแฟรนไชสเกดขนหลายบรษทแลว อาท กลมบรษททใหบรการดแลคนชราทบาน เปนแฟรนไชสเกดขนหลายบรษทแลว อาท

บรษท ไบรทสตาร เฮลทแคร (BrightStar Health Care)

บรษทไรทแอทโฮม (Right at Home)บรษทไรทแอทโฮม (Right at Home)

บรษท ออลเวลส เบสท แคร ซเนยร เซอรวส (Always Best Care Senior Services)

บรษท ซเนยร เฮลเปอรส (Senior Helper) บรษทโฮม เฮลเปอรส (Home Helpers) การประชมวชาการแหงชาตฯ โดย คณ อนนต ยศพลวฒน

บรษท ซเนยร เฮลเปอรส (Senior Helper) บรษทโฮม เฮลเปอรส (Home Helpers)

บรษท โฮมวอทช แครกฟเวอร (Homewatch CareGivers)

สหรฐอเมรกา

- กลมบรษทวสดกอสรางในหองนา ขยายตวอยางมาก เพราะหองนาเปน

สถานททไมปลอดภยทสดสาหรบคนชราทมอาย 65 ปขนไป- กลมครมทาผวประเภทแอนตเอจจง เพราะตลาดเครองสาอางประเภท กลมครมทาผวประเภทแอนตเอจจง เพราะตลาดเครองสาอางประเภท

ฟนความหนมสาวตอตานความแก

กลมอาหารเสรมเพอสขภาพเตบโตขนอยางนาทง โดยมทงแบรนดทขาย- กลมอาหารเสรมเพอสขภาพเตบโตขนอยางนาทง โดยมทงแบรนดทขาย

สนคาในชองทางปกตและการขายตรง

การประชมวชาการแหงชาตฯ โดย คณ อนนต ยศพลวฒน

นสกน

ป ไ ป ซงเปนบรษทขายตรง ไดประกาศวสยทศนของ

บรษทวาจะเปนบรษททขายสนคาตอตานความแก

ระดบแนวหนาของโลก โดยรวมกบมหาวทยาลย

สแตนฟอรดในประเทศสหรฐอเมรกาเพอศกษาดผลสแตนฟอรดในประเทศสหรฐอเมรกาเพอศกษาดผล

ของการใชสนคาของบรษททใชลดรอยเหยวยน ท

ใบหนาและรอยแตกทเทา

การประชมวชาการแหงชาตฯ โดย คณ

อนนต ยศพลวฒน

กลมโทรศพทมอถอสาหรบผสงอาย ฟงชนการใชงานท มตวเลข

และจอขนาดใหญกวา

บรษททาเกมคอมพวเตอร เพอชวยใหผสงอายไมเหงา และทาให บรษททาเกมคอมพวเตอร เพอชวยใหผสงอายไมเหงา และทาให

สมองไมฝอ อาท

ใ ฟ D ki บรษทหนงในแคลฟลอเนย ชอ ดากม (Dakim) ผลตเกมเพอ

ผสงอายถง 120 เกม ไดรบความสนใจจากแพทยเพราะชวย

ปองกนปญหาโรคอลไซเมอรไดอยางด

สนคากลมใหญอกกลมหนง คอ สนคาทางดานประกนและการเงนสนคากลมใหญอกกลมหนง คอ สนคาทางดานประกนและการเงน

การประชมวชาการแหงชาตฯ โดย คณ อนนต ยศพลวฒน

กลมโทรศพทมอถอ136 รน

-อนเตอรแบรนด อาท โนกย ซมซง

เฮาสแบรนด อาท อนฟนต ไอโมบาย-เฮาสแบรนด อาท อนฟนต ไอโมบาย

กลมอาหารเสรม

-นมแอนลนซปไก รงนก-ซปไก รงนก

-คกกเพอสขภาพ

เครองดมเพอสขภาพการประชมวชาการแหงชาตฯ โดย คณ อนนต ยศพลวฒน

เครองดมเพอสขภาพ

กลมบรการทางการเงน

-กองทนรวม

กรมธรรณประกนภย-กรมธรรณประกนภย

-แพกเกจเงนออมวนเกษยณ

กลมสขภาพ และชะลอวย

-โรงพยาบาล-โรงพยาบาล

-คลนค

-ศนยใหคาปรกษาสขภาพ

-สปาการประชมวชาการแหงชาตฯ โดย คณ อนนต ยศพลวฒน

สปา

กลมสนคาอปโภคบรโภค

-ผาออมผใหญ

ชดชนในผใหญ อาท วาโกโกลด-ชดชนในผใหญ อาท วาโกโกลด

กลมทองเทยว-ธรรมะ

-ทวรธรรมะ-ทวรธรรมะ

-แพกเกจโรงแรม

การประชมวชาการแหงชาตฯ โดย คณ อนนต ยศพลวฒน

กลมธรกจความงาม

-นเวยร

พอนส-พอนส

-วาสลน

-ชเชโด

กลมธรกจขายตรงกลมธรกจขายตรง

-ทวไดเรค ยอดขายเพมขนทกป

-ขายตรงทองถน ยดกระแสสขภาพ

-ขายตรงตางประเทศการประชมวชาการแหงชาตฯ โดย คณ อนนต ยศพลวฒน

ขายตรงตางประเทศ

1 เปนกลมคนท “ไมคอยยดหยน” (Inflexible) 1. เปนกลมคนท ไมคอยยดหยน (Inflexible)

หรอเอาอะไรตองเอาใหได

2. เปนกลมคนท “ไมเยนเยอ ไมฟงเฟอ” (No Nonsense)

ซอสนคาและบรการของคนกลมนจะซอดวยเหตผลมากกวาอารมณ ซอสนคาและบรการของคนกลมนจะซอดวยเหตผลมากกวาอารมณ

3. เปนกลมคนท “รทกเรอง” (Connecting) ฟ หรอพวกฟงมามาก

การประชมวชาการแหงชาตฯ โดย คณ อนนต ยศพลวฒน

4. เปนกลมคนท “เปนกร” หรอ ชอบทาตวเปนผรหมดทกเรอง 4. เปนกลมคนท เปนกร หรอ ชอบทาตวเปนผรหมดทกเรอง

ไมมเวนแมแตเรองเดยว หรอ (Information)5 ป “ ”5. เปนกลมคนท “ชอบเรองตานความแก” หรอ (Anti Aging Lovers)g g )6. เปนกลมคนท “ชอบเรองธรรมะ-ธรรมโม” หรอ (Spiritual) หรอ (Spiritual)

การประชมวชาการแหงชาตฯ โดย คณ อนนต ยศพลวฒน

7. เปนกลมคนท “เรยบงาย-ไมซบซอน” หรอ (Back to Basics)7. เปนกลมคนท เรยบงาย ไมซบซอน หรอ (Back to Basics) 8. เปนกลมคนท “พอใจในตวเอง”(หยง) หรอ ( Self Contented)

ไ ฟ ไ 9. ไลฟสไตล คนสงวย จะมความชนชอบ

ทเปนสวนตวไมเหมอนกน (Your favour)

10. กลมผสงวยนไมสนใจเรองราคา แตเนนเรอง

ความพงพอใจเปนหลก(satisfaction) ความพงพอใจเปนหลก(satisfaction)

การประชมวชาการแหงชาตฯ โดย คณ อนนต ยศพลวฒน

Creative Marketing การตลาดเพอผสงอายยคใหม

การตลาดเชงสรางสรรค คอ การตลาดเชงสรางสรรค คอ

การทาตลาดเพอผสงอายในระยะยาว เนน 4 อยาง

ป 1. ปองกน

2. รกษา2. รกษา

3. บาบด

4. ดแล

การประชมวชาการแหงชาตฯ โดย คณ อนนต ยศพลวฒน

1.แนวปองกน

-แคมเปญการตลาดอยางมคณภาพ อาท จายครงเดยวแตคม

2 แนวรกษา2.แนวรกษา

-เพอตอบโจทยการจายอยางมความสข 1.สขใจ 2. สขภาพด

3.แนวบาบด

-มทมงานดแลอยางใกลชดมทมงานดแลอยางใกลชด

4.แนวดแล

ป -ดแลประดจญาตคนหนง

การประชมวชาการแหงชาตฯ โดย คณ อนนต ยศพลวฒน

ฝาดานความเชอคนสองวย ฝาดานความเชอคนสองวย

เดก+ผสงอาย

ผสงอาย+เดก

1. พยายามหาขอมลผานสอตางๆ ๆ

2. เขาชมชน เพอแลกเปลยนขอมล

3. สอบถามลกหลานทอาจมคาแนะนาดๆ

การประชมวชาการแหงชาตฯ โดย คณ อนนต ยศพลวฒน

ทงทายสาหรบผทาสนคาเพอคนแกทงทายสาหรบผทาสนคาเพอคนแก

ใ “การทาตลาดกบผสงอาย ขอใหคดวาเรากาลงขายของ

และบรการใหคนรนคณพอ คณแม ไมควรอยางยง และบรการใหคนรนคณพอ คณแม ไมควรอยางยง

ทจะมอบสงของทไมดให” ทจะมอบสงของทไมดให

การประชมวชาการแหงชาตฯ โดย คณ อนนต ยศพลวฒน