This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
76English for everyday life : by Aj.Pornthip Chartdee
Unit 4Topic:
Persuasive / Advertising Advertisement Classified ads. General ads.
1. พจารณารปแบบการเขยน (Typographical feature)คอลกษณะตวอกษรทใชรปภาพ ตลอดจนการวางคำาในขอความในตำาแหนงตางซงสงเหลานจะสะดดตาผอาน และทำาใหผอานรวาWhat is advertised? (โฆษณานนเกยวกบสนคาอะไร)What is the product like? (สนคานนๆ มลกษณะอยางไร)
ประโยคสมบรณ (complete sentence) ประโยคลดรป (reduce sentence) และวล (phrase) โดยแตละแบบมลกษณะทสำาคญ คอ short and simple but more meaningful (สนงายแตใหความหมายไดครอบคลมประเดน)
2. ความหมายของคำา ในขอความโฆษราสวนมากจะใชคำาขยาย (adjective/adverb) ทมความหมายในแงด (positive or good meaning) และอาจใชภาษาเชงภาพพจน (Figure of speech) ซงเปนภาษาของการอปมาอปไมยใหความรสกและมองเหนภาพคลอยตามผเขยนทำาใหขอความและงานเขยนนนๆ ม
78English for everyday life : by Aj.Pornthip Chartdee
1. Simile คอ เปรยบเหมอน เปนการเปรยบเหมอน เปนการ“ ” ”เปรยบเทยบระหวางขอสองสงทแตกตางกน แตมลกษณะบางอยางทเหมอนกน สวนมากจะมคำาวา like, as หรอ as…as (เหมอน,ราวกบ) เชน Smooth as silk. (นมนวลราวกบแพรไหม)
2. Metaphor คอ เปรยบเทยบ เปนการเปรยบเทยบสงหนงเปน“ ”อกสงหนงโดยตรงเลยทเดยวโดยในการเปรยบเทยบจะไมมคำาวา like หรอ as สวนใหญจะใช verb to be หรอ Linking verb เชน - Her eyes are stars. (นยนตาของหลอนมประกายระยบระยบ
เชน ดวงดาว)- Closter (beer) is the happiness you can drink.
79English for everyday life : by Aj.Pornthip Chartdee
3. Personification เปนการเปรยบเทยบโดยสมมตใหสงทมใชคนหรอเปนนามธรรมใหมลกษณะเหมอนคน หรอทำาอากปกรยาเหมอนคนได เชน - The care cougher and died. แปลวา รถไอ/สำาลกแลวก
80English for everyday life : by Aj.Pornthip Chartdee
5. Allusion คอ การยกเอาขอความทเกยวกบเหตการณทสำาคญๆ บางอยางหรอบางตอนทปรากฏทางสงคม, ประวตศาสตร, วรรณคด, คำาสอนทางศาสนา ฯลฯ มาสนบสนนหรอขยายความในขอความโฆษณา ทำาใหผอานเขาใจ และเกดความรสกพอใจเหนคณคาของสนคาหรอบรการนนๆ มากขนเชน OMEGA – Official Timekeeper of the Olympic Games, Calgary and Seoul 1988
a) “ Find freshest food, at fairest price here”(ทนมอาหารทสดทสดในราคาถกทสด สำาหรบคณ ) เสยงทซำาคอ /f/
b) เสยงทซำาคอ /P/ ในคำา express, speediest, processing และ printing
81English for everyday life : by Aj.Pornthip Chartdee
c) SANYO
Bring a heartbeat homeเสยงทซำาคอ /b/ ใน bring ,beat และเสยง /h/ ใน heart กบ home
เทคนคทคลายคลงการซำาเสยง คอ การซำาคำา (Repetition of work) ซงบทโฆษณาใชมากโดยมจดมงหมายเพอการเนน ยำาถงลกษณะหรอคณสมบตเฉพาะ
d) คำาซำาคอ Ultimate
3. (หนาทของคำา / จดมงหมายของคำา / ขอความ) Function of Speech ขอความในโฆษณาบางประเภทจะปรากฏ Function of speech เดนชด เชน suggest, recommend, request, give description โดย function ตางๆ เหลานลวนเปนเงอนไขเฉพาะของ function หลกของการโฆษณาคอ persuade เพราะจดมงหมายหลกของการโฆษณา คอ การจงใจใหผอานสนใจซอสนคา หรอใชบรการนนๆ การโฆษณาและการจงในหรอชดชวนนนๆ อาจใชเทคนค วธอนประกอบเชน จงใจโดยการใหคำาเสนอแนะ (persuade by giving suggestion)
Ultimate Power. Ultimate confidence.
Ultimate Freedom.
82English for everyday life : by Aj.Pornthip Chartdee
จงใจโดยการใชคำาถามนำา (Persuade by giving request of question) เชน
- Are you looking from a new shirt?- Why not come in and try our most famous dish
86English for everyday life : by Aj.Pornthip Chartdee
designedluxuriouscarpetedcleaning serviceoffice equipmentquietfacilitylaundry serviceexercise roomcentral hot waterpool / swimming pool-Ideal/suitable for family with children
-for lease, long term rent, for long term leaselease-private, individual direct telephoneareashady areasuitfully furnishedwater heatersecurity24 hour guard4 units
89English for everyday life : by Aj.Pornthip Chartdee
คำาศพททมกพบในประกาศโฆษณาบรการตางๆ
Inter door (interior decoration)DesigningPainting jobHues extensionElectricity & water supply installationSkilled technicianFree installationRent on long termRent on short termA free repair serviceCall / contract / Ring /Tel.Not depositFree home deliveryMembership feeCompetitive rateReservationReservation ticketReservation accommodationDocumentInstant service