Page 1
การบรรยาย เรอง “การประยกตใชมาตรฐานธรกจตามปรชญา
ของเศรษฐกจพอเพยง”
โดย ดร.สขสรรค กนตะบตร
หวหนากลมวจยภาวะผน า วทยาลยการจดการ
มหาวทยาลยมหดล
วนนรสกยนดทไดมโอกาสมาน าเสนอผลงานวจยเพอพฒนา
มาตรฐานธรกจตามแนวคดเศรษฐกจพอเพยง ความจรงงานนเรมตนท
สภาพฒนฯ ตงแตป 2546 แลวเรากพฒนาองคความรทางดานนมาอยาง
ตอเนอง และเราคดวาวนนจะมาเลาใหฟงวา จรงๆ แลวองคกรทใช
เศรษฐกจพอเพยงจะสกบใครเขาไมไดจร งหรอ จะสกบธรกจ
ตางประเทศไมได หรอจะมตนทนสง หรอก าไรจะสนลงจรงหรอ
วตถประสงคของมาตรฐานธรกจตามปรชญาของเศรษฐกจ
พอเพยงนไดเรมตนทส านกงาน กปร. (ส านกงานคณะกรรมการพเศษ
เพอประสานงานโครงการอนเนองมาจากพระราชด าร) เพอทจะเฉลม
พระเกยรตพระบาทสมเดจพระเจาอยหวเนองในโอกาสพระราชพธมหา
มงคลเฉลมพระชนมพรรษาครบ 7 รอบ และเพอสงเสรมการพฒนาอยาง
ยงยนของประเทศ ถาเราจ าไดเมอป 2546 ทสภาพฒนฯ เรมขบเคลอน
ปรชญาของเศรษฐกจพอเพยง ผมยงจ าไดวา ดร.อาชว เตาลานนท เปน
ประธานและชวยกนขบเคลอนอย ทานบอกวาการทเราจะโนมนาวใหนก
ธรกจท าก าไรแบบพอประมาณคงตองมตวอยางทชดเจน และตองม
หลกฐานวาถาท าแลวมนไดผลดอยางไร ซงในตอนนนเราไมมอะไรเลย
มแตปรชญาทพระราชทานมาเทานนเอง เราจงไมคอยมนใจเทาไร แต
ตอนนผมเรมมนใจแลวเพราะวางานวจยทเราท ากนมาน 10 ปแลว และ
Page 2
จากงานวจยอยางตอเนองในหนงทศวรรษทผานมาของส านกงาน
กองทนสนบสนนการวจยบอกไดวา องคกรทท าตามปรชญาของ
เศรษฐกจพอเพยงจะมผลประกอบการทแขงขนไดในตลาด มนคงและ
ในระยะยาวดวย สองคอมความเสยงในการประกอบการต า โดย
สามารถตอบรบกบการเปลยนแปลงในสภาพแวดลอมทางธรกจไดอยาง
มประสทธภาพและมนวตกรรมในสนคาและบรการและกระบวนการ
ท างานสง จงสามารถรกษาสถานะการเปนผน าในตลาดไดตลอดเวลา
ซงผมคดวาตรงนใครๆ กอยากจะไดเชนกน และสดทายคอมความ
นาเชอถอของตราสญลกษณสงซงเปนผลมาจากการสรางประโยชนสข
ใหสงคมอยางตอเนองนนเอง นคองานวจยของส านกงานกองทน
สนบสนนการวจย (ผสนใจสามารถดรายละเอยดในรายงานทเวบไซต
ได)
ส าหรบมาตรฐานธรกจตามแนวปรชญาของเศรษฐกจพอเพยง
เงอนไขเบองตนขององคกรธรกจตามแนวปรชญาของเศรษฐกจ
พอเพยง จะเปนดงตอไปน
1. ด า เนนธรกจท สอดคลองกบศกยภาพ สตปญญา และ
ความสามารถขององคกร ตองถามตวเองวาเราจะเอาปรชญาของ
เศรษฐกจพอเพยงไปใชเปนอยางนหรอไม เราท าอะไรเกนตว ท าในสง
ทเราไมรหรอไม
2. มความพรอมของทนมนษย ทนสงคม ทนสงแวดลอม และทน
กายภาพ ตามล าดบ จะเหนไดวาทนกายภาพหรอทรพยสนขององคกร
จะมความส าคญเปนอนดบสดทาย เราใหความส าคญกบทนมนษยเปน
อนดบแรก ทนสงคม ทนสงแวดลอม และทนกายภาพตามล าดบ เรา
สะสมทนแบบนหรอไม เพราะการสะสมทนทง 4 ทนนมความจ าเปนตอ
การพฒนาอยางยงยนของสงคมและของโลก
Page 3
3. รกษาองคกรกบฅนใหอยคกน เมอเกดปญหาวกฤตทาง
เศรษฐกจและสงคม องคกรหลกเลยงการปลดพนกงานหรอไม หรอมอง
วาการปลดพนกงานคอสงแรกทตองท า
จากการทบทวนการศกษาองคกรธรกจแบบยงยนตามแนว
เศรษฐกจพอเพยงทงในและตางประเทศ และการสมภาษณองคกรธรกจ
ทไดรบรางวลพระราชทานชนะเลศธรกจแบบเศรษฐกจพอเพยงจาก
พระบาทสมเดจพระเจาอยหว พบวาตวชวดทสามารถจะบอกวาธรกจใด
เปนเศรษฐกจพอเพยงหรอไม คอ คานยมรวมตามแนวปรชญาของ
เศรษฐกจพอเพยงของคนในองคกร เพราะคานยมรวมเหลานจะเปนตว
ผลกดนกจกรรมทางธรกจทงหมด (เชน การตลาด การผลต การเงน
การบรหารเทคโนโลย) ขององคกรนนเอง ซงแทจรงแลวกสอดคลองกบ
หลกการทรงงาน “ระเบดจากขางใน”
ส าหรบมาตรฐานน เราไดคยกบทางผบรหารของส านกงาน กปร.
แลว เราอยากจะใหเปนมาตรฐานททกคนอยากเอาไปใชเองมากกวา ไม
อยากจะบงคบใคร คอเปนมาตรฐานทเราเหนวาด ถาใครสนใจกเอาไป
ใชได
เมอวนท 10 ตลาคมทผานมา เรามการจดงาน Global Dialogue
ซงผมโชคดทเปนสวนหนงในการจดงานนดวย มนกวชาการระดบโลก
ทานหนง คอ Prof. Gayle C. Avery ทานเปนนกวชาการภาคธรกจและ
สงททานเลาใหฟงในวนนน คอวาปรชญาของเศรษฐกจพอเพยงเปน
หลกทสอดคลองกบหลกการท าธรกจทยงยนททานส ารวจจากทวโลก
ทานดองคกรทยงยน เชน Novartis , swatch ท าใหทานรสกวาปรชญา
ของเศรษฐกจพอเพยงของประเทศไทยทด าเนนการกนมาสอดคลองกบ
หลกการท างานขององคกรตางๆ โดยเฉพาะอยางยงในประเทศเยอรมน
ซงเราจะเหนวาขณะนระบบเศรษฐกจของเยอรมนแขงแกรงมาก
Page 4
สามารถรองรบเศรษฐกจประเทศอนๆ ใน EU ไดทงหมด เพราะองคกร
ธรกจของเขาเปนองคกรธรกจทท าตามระบบทนนยมซงเปน Moderate
Form of Capitalism นกวชาการระดบโลกทานนไดกลาววา จรงๆ แลว
เศรษฐกจพอเพยงกเปนแบบนนเหมอนกน ทานใหค าแนะน าวาถาเรา
อยากจะท าธรกจใหประสบความส าเรจแบบยงยน อยางแรกทจะตองท า
คอ ตองดคานยมของเรากอน ทานบอกวาหนงในคานยมนนคอ
Sufficiency Economy นคอสงทฝรงพดใหคนไทยฟง ซงเขาไดศกษา
เรองนมากวา 10 ปแลวเชนกน แลวทานกพบวามนคลายๆ กนจรงๆ
เพราะฉะนน ถาอยากจะเปนธรกจยงยนแบบเศรษฐกจพอเพยงก
ตองเรมตนจากคานยมในองคกรของเรากอน ซงสอดคลองกบมาตรฐาน
ทเราท าใหกบส านกงาน กปร. เชนกน ผมขอยกตวอยางธรกจหนงท
แสดงให เหนวาคานยมขององคกรหรอวฒนธรรมขององคกรม
ความส าคญมากจรงๆ เชน Nordstrom เปนหางสรรพสนคาแหงหนงใน
อเมรกาและเปนธรกจหนงในการศกษาของผมกบ Prof. Gayle C.
Avery ซงพบวาธรกจนอยมารอยกวาปแลว และการท างานขางในของ
Page 5
เขาคลายกบองคกรเศรษฐกจพอเพยงในประเทศไทย เชน SCG มาก
เลย บงเอญผมศกษาทงสององคกร อยางเชนท SCG ทคลายๆ กนคอ
พฒนาผบรหารจากภายใน ไมปลดพนกงาน หลกเลยงการปลด
พนกงานในชวงวกฤต และลงทนในการพฒนาสงคมและสงแวดลอมสง
มากๆ ดวย และไมสนใจกบแรงกดดนทท าใหก าไรสงขนในทกๆ ไตร
มาส และอกสงหนงทผมคนพบคอ เขามคานยมรวมทส าคญมากคอ Fun
Family และ Virtue ซง Virtue คอคณงามความด ผมไมแนใจวาถาเรา
ไปดองคกรตางๆ ในประเทศไทยจะมสกกองคกรทพดถงคณงามความด
เพราะสวนใหญจะพดถง Quality และ Excellence อกอยางทเหนได
ชดเจนทจะสะทอนใหเหนวาคานยมหรอวฒนธรรมองคกรทดจะม
ความส าคญตอความส าเรจอยางยงยน เชน ชวงป 1997 เขามการน า
CEO จากขางนอกเขามาเปนผบรหาร ปรากฎวาผลประกอบการแยลง
เพราะชวงกอนป1997 เขาพฒนาผบรหารจากภายในตลอด แตพอป
1997 ทน าเอาผบรหารจากภายนอกเขามาเปน CEO พรอมกบคานยม
ของตวเองซงอาจจะสอดคลองหรอไมสอดคลองกบวฒนธรรมของ
องคกรทมอยแลว บงเอญวาคนนไมสอดคลอง ท าใหเกดปญหา ท า
ใหผลประกอบการแยลง วธการแกไขทางการเงนในขณะนนคอน าคน
ในขนมาเปนผบรหารอกครง และสงแรกทเขาท าคอฟนฟวฒนธรรม
องคกรเดมโดยไมมการปลดพนกงานแมแตคนเดยว ซงแรกๆ กไมเปนท
ถกใจของนกลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย เพราะการท า
แบบนท าใหก าไรในระยะสนไมคอยดแตเขากไมสนใจและยงท าตอ
ปรากฏวาภายในระยะเวลาเพยงสามปเทานน บรษทกมผลประกอบการ
ทดขนและดตอเนองมาถงทกวนน ซงผมคดวานคอคานยมรวมแหง
องคกร และมหลายองคกรในประเทศไทยทเปนแบบเดยวกนน โดยเรา
จะเหนวาหลายๆ ทานจะเนนวาวฒนธรรมองคกร คานยมรวมแหง
องคกรมความส าคญอยางยงในชวงวกฤตทางเศรษฐกจและสงคม คอ
Page 6
เมอไรกตามทเรามวกฤตเศรษฐกจ คานยมแหงองคกรเปนสงทท าใหทก
คนอยรวมดวยกน และพยายามทจะฝาฟนวกฤตโดยเอาประโยชนของ
องคกรเปนหลกและเอาผลประโยชนของตวเองไวทหลง เราจะเหนวา
หลายๆ องคกรพอเจอวกฤตเศรษฐกจ ผบรหารจะยอมลดเงนเดอนของ
ตวเองบาง ไมยอมรบเงนเดอนตวเองบาง เพอใหองคกรอยรอด ซงสง
เหลานจะเกดไมไดเลยถาเราไมมวฒนธรรมองคกรทแขงแกรง
ส าหรบงานวจยตวชวดธรกจเศรษฐกจพอเพยงน ารองกอนทจะ
การทดลองจรง ผมไดท า Pilot test ซงกคองานวจยทสมภาษณผจดการ
และเจาของธรกจ 112 คน ในป 2553 และตพมพในวารสารทาง
วชาการซงผมเขาใจวาคงไมมใครอยากอานเทาไร แตปรากฏวาเพยง
ไมกเดอนจากนนมา ทาง All Businesses.com ซงเปนแหลงขอมล
อ อ น ไ ล น ท า ง ธ ร ก จ ข น า ด เ ล ก ท ใ หญ ท ส ด ข อ ง โ ล ก แ ล ะ
insurancenewsnet.com สอสงพมพออนไลนชนน าของอเมรกาส าหรบ
ผทเกยวของกบวงการธรกจประกน เอาไปตพมพซ าเผยแพรใหสมาชก
เขาทงเรอง กตกใจเหมอนกนเพราะเปนงานวจยของ 100 กวาคนแค
นนเอง และรสกวาไมไดเปนงานวจยทส าคญอะไร แตเขากเอาไป
เผยแพร ผมจงแปลกใจทคนอเมรกาสนใจเรองพวกน อาจจะเปน
เพราะวาเขาหาทางออกอย และรายงานอนนจะเหนไดชดเจนวาพดถง
เศรษฐกจพอเพยงทงหมด เขาอาจจะคดวานจะเปนทางออกของเขากได
เลยเอาไปเผยแพร
Page 7
หลงจากงานวจยน ารอง เรามงานวจยของจรง เราไดสมภาษณ
CEO หรอตวแทน 298 คนทวประเทศไทยดวยความรวมมอของ
หอการคาไทย หลายๆ คนเปนองคกรทไมอยในตลาดหลกทรพยแหง
ประเทศไทย ซงจะเปนจดออนของงานวจยชนนเหมอนกน เพราะจะเปน
ธรกจขนาดเลกและขนาดกลางเปนสวนใหญ และมธรกจทจดทะบยนใน
ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทยเพยงเลกนอย และเปนธรกจจาก
หลากหลายอตสาหกรรม สงทเกดขนเราพบวาจากทหลายๆ คนตอบมา
เขาบอกวาสงทเขาท าจะมวธการซงจะสะทอนคานยมรวมหรอแนว
ทางการด าเนนธรกจรวมตามแนวปรชญาของเศรษฐกจพอเพยงอย 5
แนวทางดวยกน ประกอบดวย 1.ภมคมกน 2.ความเพยร 3.ความ
พอประมาณ 4.การแบงปน 5.การพฒนาภมสงคม เขาท าตามน และท า
ใหองคกรเขาประสบความส าเรจอยางยงยน
Page 8
ความส าเรจอยางยงยนในทนมค าจ ากดความคอ มผลประกอบการ
ทด มความสามารถในการฝาฟนวกฤตเศรษฐกจและสงคม และ
ความสามารถในการรกษาสถานะการเปนผน าในตลาด
ผลงานตวชวดตามมาตรฐานองคกรธรกจตามปรชญาของ
เศรษฐกจพอเพยงนไดผานการพจารณาจากวารสารหนงแลว ซงอยท
Performance Management Association ของมหาวทยาลย
Cambridge วารสารนเปนวารสารทเนนการวดผลการด าเนนงานธรกจ
โดยไมใชตวเลขทางการเงน ซงของเราจะใชคานยมรวม เขาจงสนใจท
จะเอาไปตพมพเผยแพร
Page 9
ตวชวดตางๆ เหลานมอะไรบาง กลมแรกคอตวชวดของคานยม
รวมภมคมกน ตรงนจะเปนการพฒนานวตกรรมหลายๆ ดานดวยกน ทง
กระบวนการท างาน แมแตในผลตภณฑสนคาหรอบรการ การวางแผน
การคาดการณ เตรยมพรอมส าหรบการเปลยนแปลงในอนาคตดวย
ส าหรบตวชวดคานยมรวมอกตวหนงคอ ความเพยร ซงจะเนน
เรองของพนกงาน เชน พนกงานไมถอดใจเมอเผชญกบความ
Page 10
ยากล าบากและพนกงานพยายามท าใหมประสทธภาพและประสทธผล
มากทสดในงานทท า พนกงานพยายามเอาชนะอปสรรคตางๆ เพอให
งานส าเรจลลวง และนคอค าตอบของความส าเรจขององคกรทประสบ
ความส าเรจยงยน 3 ประการ ซงไมนาแปลกใจวาท าไมเขาถงสามารถ
ฝาฟนวกฤตเศรษฐกจและสงคมได เพราะพนกงานสวนใหญเขาเปน
อยางน
อกตวชวดหนงคอคานยมรวมความพอประมาณ ซงส าคญมาก
และมตวชวด 3 ขอทเดนมาก คอ 1. บรษทไมมนโยบายสงเสรมการ
ขายสนคาและบรการทมงหวงท าก าไรสงสดระยะสน 2. บรษทไมม
นโยบายในการตงราคาสนคาและบรการเพอสรางก าไรสงสดในระยะ
สน 3. ผบรหารทมความสามารถทสดคอผบรหารทไมไดสรางก าไร
สงสดในระยะเวลาทสนทสดเสมอไป โดยปกตเราจะเหนวาผบรหารท
เกงๆ คอผบรหารทท าก าไรสงๆในระยะเวลาเรวๆ แตองคกรธรกจตาม
ปรชญาของเศรษฐกจพอเพยงเขาบอกวาเขาไมใชแบบนนเพราะวาการ
ท าแบบนนบางทกเสยงเหมอนกน
Page 11
ส าหรบตวชวดถดมาคอคานยมรวมการพฒนาภมสงคม ซงม
กจกรรมตางๆ ทเขาท า สวนใหญจะเปนกจกรรมรกษาและพฒนา
สงแวดลอม สงคม และวฒนธรรม ซงรวมถงวฒนธรรมทองถน
ส าหรบตวอยางของธรกจทอาจจะไดมาตรฐานอนๆ แตไมได
มาตรฐานธรกจเศรษฐกจพอเพยงเพราะวาตอนทเรมท าและขบเคลอน
Page 12
ในภาคธรกจ มหลายคนใหความเหนวาเรามมาตรฐานอยางอนอยแลว
ท าไมตองมมาตรฐานนอก ซงผมและทางส านกงาน กปร. ใหเหตผลวา
มาตรฐานอนๆ ทมอยอาจจะไมใชมาตรฐานคณธรรมจรงๆ กได
เพราะวากจกรรมตางๆ ทผมจะพดดงตอไปน เราจะเหนวามการท ากน
เยอะแยะ และธรกจพวกนจะไดมาตรฐานทมอยแลวทงนนเลย เชน
ขยายฐานธรกจอยางรวดเรวบนพนฐานของเงนกเพอตอบสนองความ
ตองการของการตลาดเพยงอยางเดยว ซงตรงนถาเรามองในระยะสนๆ
จะเหนวามนไมสรางความเดอดรอนใหกบใคร แตจรงๆ แลวเราอยาลม
วาตามททาน ดร.สเมธ ไดกลาวไววามอกกวา 800 ลานคนทวโลกทยง
อดอยากอย เราค านงถงคนเหลานนบางหรอเปลา การขยายธรกจอยาง
รวดเรวบนพนฐานของเงนกนอกจากจะมความเสยงสงแลว ยงเปนการ
ใชทรพยากรเกนความจ าเปนอกดวย สรางความตองการการบรโภค
สนคาและบรการเกนความจ าเปน ซงทรพยากรทางธรรมชาตมอยอยาง
จ ากด โดยเฉพาะสนคาแฟชนทสรางความกดดนใหคนตองเปลยนอย
ตลอดเวลา การบอกความจรงแตบอกไมหมดเพอประโยชนในการขาย
สนคาหรอบรการ เชน บอกค าเตอนตวเลกๆ หรอพดเรวๆ ในโฆษณา ซง
จะเหนไดอยทวไป แตเดยวนเรมดขน ลองนกดวาถาเราก าลงจะเตอน
เพอนของเราซงก าลงจะตกเหวขางหนา มหลมหรออะไรกแลวแต เราคง
ตองพดเสยงดงๆ ไมใชพดเบาๆ พดเรวๆ ใหเขาไมไดยน แสดงความ
รบผดชอบตอสงคมแบบไมคอยจรงใจเทาไร เชน บรจาคเงน 5 ลาน
บาทแตงบประมาณการโฆษณาประชาสมพนธเกยวกบการบรจาคนสง
กวาเงนบรจาค บรหารทรพยากรบคคลโดยไมสงเสรมการสราง
วฒนธรรมองคกร ทแขงแกร ง เ ชน ปลดพนกงานบอยๆ ไมให
ความส าคญกบการพฒนาผบรหารจากคนภายในองคกร ซงเราไดมา
จากงานวจยวาองคกรทประสบความส าเรจอยางยงยน เขารกษา
พนกงานของเขาและลงทนในการพฒนาพนกงาน และเขามองพนกงาน
เปนสนทรพยขององคกร ไมใชคาใชจาย ไมใหความส าคญกบการ
พฒนาธรกจโดยใชภมปญญาของคนไทย ซงผมคดวาการทเราจะอยใน
Page 13
ตลาดโลกไดเราคงตองเนนอะไรทเปน Niche ของเราเอง ผมมธรกจ
ตวอยางหนงของธรกจเศรษฐกจพอเพยงอยทเชยงใหมทใชสธรรมชาต
ใชวตถดบจากธรรมชาตเพอผลตสนคาของเขา เปนผลตภณฑกระดาษ
สาทสงขายทวโลก ถาเปนธรกจขนาดใหญขนมาหนอย เชน Thai
President Food ตมย ากงของเขากใชภมปญญาไทยทงนน ซงผมคด
วาถาเราจะอยในตลาดโลกอยางมความสามารถในการแขงขนไดด เรา
คงตองกลบมาคดวาธรกจของเราสามารถใชภมปญญาไทยไดหรอไม
ผมไมไดบอกวาทกธรกจจะใชไดหมด เพราะบางทกอาจจะใชไมได
เชนกน
แนวทางในการขบเคลอนเศรษฐกจพอเพยงในภาคธรกจ หลาย
ทานอาจจะเคยไดยนมาหลายครงแลว และผมกพดมาหลายทแลว ผม
อยากใหตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทยมดชนชวดเศรษฐกจพอเพยง
เพอความยงยนส าหรบบรษททจดทะเบยนในตลาดหลกทรพยแหง
ประเทศไทย ซงเทาทผมทราบ ขณะนศศนทรกไดเรมท าตรงนแลวซงก
เ ป น เ ร อ ง ท น า ย นด ก า รก าหนดนโยบายลดหย อ นภาษ ของ
กระทรวงการคลงเพอสงเสรมธรกจตามแนวปรชญาของเศรษฐกจ
Page 14
พอเพยง ผมเคยบรรยายใหผบรหารของกระทรวงการคลงฟง เขาบอก
วาบรษททมกจกรรม CSR สามารถลดหยอนภาษไดอยแลว แตผมมอง
วาจรงๆ แลว เศรษฐกจพอเพยงเปนมากกวา CSR เพราะไมใช
คาใชจายอยางเดยวแตเปนความรบผดชอบตอสงคม ความรบผดชอบ
ตอธรกจ ในกระบวนการท าธรกจจรงๆ ซงตรงนยงไมมการลดหยอน
ภาษ การลดดอกเบยเงนกของสถาบนการเงนกสงเสรมธรกจตามแนว
ปรชญาของเศรษฐกจพอเพยงไดเชนกน
ผมอยากจะสรปวา ธรกจตามแนวปรชญาของเศรษฐกจพอเพยง
คอธรกจทเอาสงคมเปนตวตง ไมใชเอาธรกจเปนตวตง และมองวาถา
สงคมอยไมไดธรกจกอยไมได ถาเราลองจนตนาการดวาธรกจในโลกน
เปนแบบนทงหมดโลกของเราจะนาอยแคไหน พอเราเอาสงคมเปนตวตง
ถาอะไรทท าใหเกดความเดอดรอนกบสงคมเรากจะไมท า ยกตวอยาง
บรษท BMW อยมา 90 กวาป ตงแตเรมตนปแรกๆ เขาคดแลววาน าจะ
เปนสงขาดแคลนในอนาคตของโลก ท าใหตงแตนนเปนตนมาเขาลงทน
ในการปรบเปลยนวธการผลตเพอทจะใชน านอยทสด ซงปจจบน BMW
ใชน าในกระบวนการผลตนอยมาก หรออกบรษทหนงคอ Gore and
Associates เปนบรษททผลตวสดทใชนอกโลก เชน ยานอวกาศ ซงม
นวตกรรมสงมาก เขาไดไปตงโรงงานอยทรฐหนงในอเมรกาและบงเอญ
วาทบรเวณนนมฟารมโคนมจ านวนมาก วนหนงชาวนากมาบนวาตงแต
โรงงานมาตง ววของเขาผลตนมออกมานอยลง โรงงานตดสนใจหยด
โรงงาน 3 วน เพอทจะตรวจสอบวาจรงหรอไม ผมคดวานคอความ
รบผดชอบตอสงคมอยางแทจรง เพราะการหยดงานของบรษทใหญคง
จะเปนเงนไมนอย
Page 15
สดทายทอยากจะเลาใหฟงคอ ตอนนเราไดตวมาตรฐานนนแลว
แตผมไมไดบอกวาเปนมาตรฐานทดทสดททกคนควรเอาไปใช เปน
เพยงการศกษาทให Guideline ใหคนเอาไปปรบใชและทเราท ากน
ตอเนองในขณะนคอ ส านกงาน กปร. จะปรบปรงตวชวดนไปเรอยๆ
ตวชวดทกลาวไปขางตนนอาจจะเหมาะส าหรบธรกจขนาดกลางและ
ขนาดเลก แตถาเปนธรกจขนาดใหญ ผมยงมองเหนภาพไมคอยชด
เพราะฉะนนสงทเราท าอยขณะน คอเราก าลงปรบปรงตวชวดโดยใช
องคกรธรกจขนาดใหญ ขนาดกลาง ขนาดเลก ของส านกงาน กปร. ท
รบรางวลพระราชทานจากพระบาทสมเดจพระเจาอยหวเปนตนแบบ
แลวเรากจะดวาพอเอาตวชวดขางตนไปใชแลวเกดปญหาอะไรขนบาง
และจ าเปนตองปรบอะไรบาง หลงจากนนแลวเราจะท าการพฒนาแบบ
ประเมนตนเองตามสายงานขององคกรธรกจ สมมตวาถาเราเปน
ผจดการฝายการตลาดและเราอยากทราบวาเราอยากจะใชหลกปรชญา
ของเศรษฐกจพอเพยงของพระบาทสมเดจพระเจาอยหวกบเรอง
การตลาด การประชาสมพนธเขาท ากนอยางไร และตางจากองคกร
ธรกจทไมใชปรชญาของเศรษฐกจพอเพยงอยาไร การเงนและการ
ลงทน การจดการทรพยากรมนษย การจดการผลต การบรการ การ
Page 16
จดการนวตกรรม และการบรหารความเสยง กเชนกน และทายทสดสงท
เราอยากจะไดกคอวาการพฒนาผประเมนและคมอการประเมนดวย ใน
การประเมนตรงนคอการประเมนเพอพฒนาตนเอง ไมไดประเมนเพอให
ใครมาปมตรา และเราจะท าวดโอของธรกจทไดรบรางวลพระราชทาน
ทงหมด 20 กวาองคกรดวยกน วาถาคณเปนธรกจขนาดเลกและ
อยากจะท าการตลาดแบบธรกจเศรษฐกจพอเพยงกไปคลกด เชน บรษท
นธฟด ทเชยงใหมท าอยางไร ถาเปนธรกจขนาดกลางอยากจะรเรอง
ของการจดการนวตกรรมกด Bathroom Design ของคณวชรมงคล ใน
ทสดแลวเรากหวงวาจะเปน video on demand คอจะมเวบไซตหนงท
ใครอยากจะเรยนรกไปกดและเรยนรวาใครท าอยางไร
______________________________________