เจ้าของ...ใช ว ธ การส มภาษณ แบบ Face-to-face Interview ก บกล มต วอย าง 1,408 ราย ภายในแหล

เจาของ

คณะทปรกษาพเศษ

คณะทปรกษากองบรรณาธการ

บรรณาธการ

กองบรรณาธการ

ศลปกรรม

พสจนอกษร

พมพ

การทองเทยวแหงประเทศไทย

ยทธศกด สภสรสนต ชดนธรา

สจตรา จงชาญสทโธจรญ อนม

ศรสดา วนภญโญศกดธเนศวร เพชรสวรรณ

ฉททนต กญชร ณ อยธยานพดล ภาคพรต

ศรปกรณ เชยวสมทรน�าฝน บณยะวฒน

สรสยา รตนาภรณณฏฐรา อ�าพลพรรณ

ชญานน วงซายพรรณรศา อนทประภาบณฑต เอนกพนสนสข

จดาภา แจงสวรรณสจตรา แยมงามเหลอ

รงทอง ทศานนท

ฉตรชย ชนค�าชมพ มฤศโชต

เบญจรตน มรรยาทออนนาตยา ธนพลเกยรต

ยวด นรตนตระกล

ผวาการการทองเทยวแหงประเทศไทยรองผวาการดานตลาดเอเชย และแปซฟกใตรองผวาการดานสนคาและธรกจทองเทยวรองผวาการดานบรหารรองผวาการดานตลาดยโรป แอฟรกา ตะวนออกกลาง และอเมรการองผวาการดานสอสารการตลาดรองผวาการดานนโยบายและแผนรองผวาการดานตลาดในประเทศทปรกษา ระดบ 10ผอ�านวยการฝายวางแผน

หวหนางานวชาการหวหนางานวจยงานวจยงานวชาการงานวชาการงานหองสมดงานวชาการงานหองสมด

ฝายอ�านวยการกองบรรณาธการฝายขอมลวจยทวไปฝายขอมลวจยตางประเทศฝายขอมลวชาการทวไปฝายขอมลวชาการตางประเทศฝายประสานงานสอออนไลนฝายสมาชกและองคกรสมพนธเลขานการกองบรรณาธการ

ผอ�านวยการกองประชาสมพนธในประเทศผอ�านวยการกลมสารสนเทศการตลาดผอ�านวยการกลมฐานขอมลการตลาดผอ�านวยการกองกลยทธการตลาด

ผอ�านวยการกองวจยการตลาด

กองวจยการตลาด ททท.

Rabbithood Studio

เบญจวรรณ แกวสวาง

บรษท ภาพพมพ จ�ากด45/12-14,33 หม 4 ต.บางขนน อ.บางกรวย จ.นนทบร 11130โทรศพท 0 2879 9154-6โทรสาร 0 2879 9153

Contentsสารบญ

FromThe Cover 4 16 22

34 44 50

58 66 70

Tourism… Go Localชมชนเตบใหญ เมองไทยเตบโตLocal Food Movement 3 เหตผลทอาหารทองถน ชนะใจคนรนใหม

-

-

-

- - -

-

-

-

- -

-

-

ประสบการณ ‘ท�างานไป เทยวไป’ และกระแส ความนยมของคนรนใหม

Getting to know the emerging market: PolandTourism for All- promoting universal accessibilityประเทศไทยจดหมายใหม ของการทองเทยวกลมพเศษ

สมภาษณ พเศษ‘พนเอก ดร. นาฬกอตภค แสงสนท’ ผอ�านวยการ องคการบรหาร การพฒนาพนทพเศษเพอการทองเทยวอยางยงยน(องคการมหาชน)

Shape of Muslim Millennialคาดการณแนวโนม สถานการณทองเทยว

Village x Renewal x TourismSmall is still beautiful

Ecomarathon: วงสนกรกษโลก

Vol.4 No.2April - June 2018

เทคโนโลยเพอการทองเทยว: วนแปลภาษา

บางกอก อารต เบยนนาเล 2018 สขสะพรง พลงอารต(Beyond Bliss) ขางๆ ถนน Street Culture : Live on the road

TourismTrends

TourismResearch

TourismSituation

Low Carbon Tourism

TourismTalk

SportTourism

DigitalTourism

Pop CultureTourism

จลสารฉบบนจดท�าขนโดยใชกระดาษ

TOCCATA 100 แกรม ผลตจากเยอไมใหม

จากปาทถกควบคมโดย FSCM, PCF

ตราสญลกษณจากเลมเดมอนญาตใหใชได

ตามสญญาอนญาตครเอทฟคอมมอนส

แสดงทมา-ไมใชเพอการคา-อนญาตแบบ

เดยวกน 3.0 ประเทศไทย

จลสารวชาการการทองเทยวการทองเทยวแหงประเทศไทย

1600 ถนนเพชรบรตดใหม แขวงมกกะสน เขตราชเทว กรงเทพฯ 10400โทรศพท: 0 2250 5500 ตอ 2620-2 โทรสาร: 0 2250 5610

Tourism Authority of Thailand1600 New Petchburi Road, Makkasan,Ratchathewi, Bangkok 10400, ThailandTel: +66 2250 5500 ext. 2620-2 Fax: +66 2250 5610Email: [email protected]: www.tatreviewmagazine.comTwitter: @tatreviewmagInstagram: @tatreviewmagFacebook: www.facebook.com/ tatreviewmag

www.tatreviewmagazine.com

วาดวย เรองจากปก ดรามาเกนไปหรอเปลา

ทผานมา เรองขนปก TAT Review หลายปก ถกพดถงประมาณวา

“ดรามา เกนไปหรอเปลา” อยางเชน

ทองเทยวเอย เจาจงตนกลว

ฉนเลอกเรองนขนปก กเพราะ ‘อน’ กบเรองพอกเกตบก Thou

Shall Fear ทวาดวย การกอการราย ความรนแรง แลวฉนกเอามา

ผกโยงกบการเกดระเบดหลายจดในพนททเปนเมองทองเทยวของไทย

และอยากใหมการแจงนกทองเทยววา ถาประสบเหตการณกอการราย

ในรปแบบตางๆ ควรจะท�าตวยงไง

Tourists Go Home

ตอนรวาหลายเมองทองเทยวชนน�าของโลก มปรากฏการณขบไล

นกทองเทยว กแอบคดถงเชยงใหมทเผชญภยคกคามจากนกทองเทยว

แลวเอาไปฝนวา คนเชยงใหมขบไลนกทองเทยว พอลมตาตน จงซาโตร

วาเอาเรองนแหละขนปก

Tourism : Super size ME

อนนมาจากประสบการณตรง เรองทฉนไปบรรยาย หวขอ Phuket

XXL ทองเทยวไซสใหญ เนอหาทพดกวนเวยนอยกบความกงวลเรอง

น�าใช น�าเสย ขยะ รถตด พดจบแลวฉนไมจบ คดวนเวยนแตเรองน

จนน�ามาเปนเรองจากปก

ฉนมกจะดรามาไปในทางราย ไมเคยคดอะไรดๆ จดอยในกลม ‘ทกข

นยม’ คอ พวกมความสขทไดทกข

ทน กลบมาทโลกแหงความจรงแท ประเทศไทยสงบ นาเทยว คนไทย

มจตใจใหบรการ ตอนรบขบส มอาหารอรอย มธรรมชาตทสวยงาม

มบรรยากาศทองถนทเดมแท มรายไดจากการทองเทยวทสงเปนอนดบ

สามของโลก นคอความจรง จรงๆ ยนยนไดจากแหลงขอมลระดบโลก

ทเชอถอได

เรองจากปกคราวน ฉนลงเลหลายเรอง หลายประเดน แตหลงจากคยกน

ในกองบรรณาธการ จงจบท Amazing Thailand : Go Local ชมชน

เตบใหญ เมองไทยเตบโต เปนเรองทเสนอขอมลเกยวกบความตงใจของ

ททท. ทมงมนจะโปรโมตทองเทยวชมชนอยางตอเนอง ทผานมา ททท.

สงแคมเปญหลกเรอง ทองเทยววถไทย จากนนน�าเสนอประเดนเรอง

Local Experience / Local Food การทองเทยวเมองรอง การทองเทยว

วนธรรมดา ถาคดใหด กระแสความเปนไทย และการเทยวชมชนทเกดขน

ทกวนน ไมไดเกดขนอยางงายๆ เพยงชวขามวน แตเกดขนอยางเปนระบบ

มการวางแผนท�างานอยางตอเนอง

สดทายน อยากจะเลาเรองทเกดขนในเชาวนหนง มคนมาพดกบฉนอยาง

จรงจงทงน�าเสยง สหนา แววตาวา “ชวตน ตองเทยวเมองไทยใหครบทก

จงหวดกอนตาย” พดจบ กเดนจากไป

EDITOR’S TALKบทบรรณาธการ

ยวด นรตนตระกล

Global tourism has taken a turn for the local! An in-depth survey conducted by the Thailand Research Fund (TRF) for the Tourism Authority of Thailand (TAT) revealed that 93 percent of travelers are interested in local tourism and off-the-beaten-track destinations. TAT, according to government policy, has therefore initiated the ‘Amazing Thailand Go Local’ campaign with the aim of developing local tourism as a tool to boost the local economy and lessen inequality. The campaign has 7 points for implementation: Enjoy Local, SET in the Local, Local Link, Eat Local, Our Local, Local Heroes and Local Strength

Local food is currently a widespread tourism trend that is generated organically through consumer interest, as seen in the increasing availability of local restaurant and menus. This phenomenon is supported by various factors that reflect the direction of global trends: the demand for story- telling or content in a product or service, the use of social media in connecting suppliers to consumers, and the traveler’s desire to know where and how their products came from.

FROM THE COVERเรองจากปก

Tourism… Go Localชมชนเตบใหญ เมองไทยเตบโต

Waragorn KeerananIllustration

กองบรรณาธการ

6

TAT REVIEW

FROM THE COVERเรองจากปก

Tourism… Go Localชมชนเตบใหญ เมองไทยเตบโต

เมอเดอนมถนายนของปทผานมา ‘สตารบคส’ ธรกจรานอาหารและ

เครองดมชอดง ไดเปดรานกาแฟขนมาอกสาขาหนงในเมองเกยวโต

ประเทศญปน สตารบคสเปนรานกาแฟแบบ Chain ทมจ�านวนสาขา

มากทสดในโลก ในป 2560 มรานสตารบคสเปดใหมในประเทศตางๆ

รวมทงสน 2,254 สาขา แตรานสตารบคสทเกยวโตแหงนเปดตว

ทามกลางเสยงฮอฮา ภาพของรานถกน�าไปลงหนงสอพมพและนตยสาร

ทงในญปนและทวโลก นนคงเปนเพราะรานสตารบคสสาขานเนนซะกะ

ยะซะกะ ตงอยในหองแถวไมแบบญปนอาย 100 ปบนถนนยานเกาของ

เมองเกยวโต ภาพตราโลโกรานกาแฟระดบโลกบนเสอแบบญปนภายใต

อาคารทมเอกลกษณของวฒนธรรมทองถนอยางชดเจน เปนสญญาณ

ทบงชวายคสมยไดเปลยนไปแลว

ปรากฏการณนไมใชเหตการณทเกดขนอยางไรทมาทไป เปนไปไดหรอไม

วากระแสโลกาภวตน (Globalization) ทเคยก�าหนดทศทางความเปนไป

ของโลกทงทางดานการเมอง เศรษฐกจ และวฒนธรรม ก�าลงเสอมความ

นยมลงเรอยๆ เกดเปนกระแส ‘ทองถนภวตน’ (Localization) ขนมา

แทนท รานสตารบคสสาขานเนนซะกะเปนตวอยางทแสดงใหเหนวา

ในปจจบนแมแตแบรนดธรกจขามชาตขนาดยกษทมตนก�าเนดในประเทศ

สหรฐอเมรกา (ผชทศทางโลกาภวตนอยางเปนทางการ) ยงเลอกทจะ

ปรบตวใหเขากบบรบทของชมชนทองถนเพอสรางความแตกตางและดง

ความสนใจของลกคา

ในแงมมของการทองเทยว รายงาน TrendWatching 2018 Trend

Report กลาวถงกระแส ‘รกทองถน’ (Local Love) วาผบรโภคใน

ปจจบนเสาะแสวงหาสนคาและบรการทมความเฉพาะถน นนคอผลตขน

และจ�าหนายเฉพาะในพนทชมชนนนๆ นกทองเทยวทน�าเทรนดจะไม

เลอกพกโรงแรมทมลกษณะออกจากพมพเดยวกนทวโลก แตจะมองหา

ทพกทสะทอนเอกลกษณและความโดดเดนของแตละพนท หรอเลอกซอ

ของฝากทเปนงานหตถกรรมขนชอมากกวาสนคาจากโรงงาน

เมอความนยมชมชนและทองถนเปนกระแสการทองเทยวของโลก

การทองเทยวแหงประเทศไทย (ททท.) จงไดจดท�าโครงการศกษา

พฤตกรรมและความคดเหนของนกทองเทยวทงชาวไทยและตางประเทศ

ทเดนทางเพอคนหาประสบการณแบบทองถน (Local Experience)

ทงนเพอใหไดขอมลการตลาดเชงลกทสามารถน�าไปใชก�าหนดกลยทธ

สงเสรมตลาดนกทองเทยวกลมดงกลาว ส�าหรบการศกษาแนวโนมและ

พฤตกรรมนกทองเทยวตางประเทศกลม Local Experience มกลม

เปาหมายเปนนกทองเทยวจาก 7 พนทตลาด ไดแก ฝรงเศส เยอรมน

สหราชอาณาจกร เนเธอรแลนด สแกนดเนเวย สหรฐอเมรกา และญปน

ใชวธการสมภาษณแบบ Face-to-face Interview กบกลมตวอยาง

1,408 ราย ภายในแหลงทองเทยวชมชน 10 แหงทวประเทศไทย

หากแยกตามวตถประสงคของการเดนทาง การศกษาชนนพบวา

นกทองเทยวภมภาคยโรปและอเมรกา มแนวโนมทจะเดนทางทองเทยว

เพอความบนเทงและการผอนคลายในบรรยากาศแบบทองถน (Esthetic

and Entertainment) สวนนกทองเทยวจากประเทศญปนมกเดนทาง

ทองเทยวในชมชนเพอการเรยนร (Education) ในขณะทนกทองเทยว

กลมประเทศสแกนดเนเวยนยมเดนทางทองเทยวแบบชมชนเพอหลกหน

1. Go Local…

7

TAT REVIEW

FROM THE COVERเรองจากปก

Tourism… Go Localชมชนเตบใหญ เมองไทยเตบโต

ความจ�าเจของชวตประจ�าวน และคนหาสงทแปลกใหม (Escape)

กจกรรมแบบ Local Experience ทนกทองเทยวตางประเทศสนใจ

เขารวมระหวางการเดนทางทองเทยวในประเทศไทย ไดแก การปน

จกรยาน การลองเรอภายในชมชน ตลอดจนกจกรรมเพอการเรยนร

สงใหมๆ เชน เรยนท�าอาหารไทย เรยนมวยไทย โดยมคาใชจายเฉลย

ในการท�ากจกรรมประมาณ 2,600 บาทตอกจกรรม

ส�าหรบนกทองเทยวชาวไทย ททท. รวมกบส�านกงานกองทนสนบสนน

การวจย (สกว.) จดท�าโครงการศกษาทศนคตของนกทองเทยวชาวไทย

ทมตอการทองเทยวภายในประเทศ โดยท�าการศกษากลมเปาหมาย

ทางการตลาดของ ททท. 6 กลม ไดแก กลมคนรนใหม (Gen-Y)

วยเกษยณมงคง (Silver Age) กลมครอบครววยหนมสาว (Millennial

Family) กลมเดนทางเปนครอบครวใหญ (Multi-Gen) กลมนกทองเทยว

สตร และนกทองเทยวระดบบน จ�านวนหนวยตวอยางทงสน 5,728 ราย

เนองจากการทองเทยวภายในชมชนมความหลากหลาย การศกษาจง

ไดก�าหนดประสบการณการทองเทยวแบบทองถนเปน 3 ระดบ ไดแก

ระดบท 1 : การเยยมชมวถชวตชมชนทองถนโดยไมมการเขาไปท�า

กจกรรมอนใด ระดบ 2 : การทองเทยวและเขารวมกจกรรมภายใน

ทองถนแตไมไดตงใจเขาไปศกษาในเชงลก ระดบ 3 : การเขารวม

กจกรรมโดยตงใจศกษาวถชวตทองถนอยางแทจรง

ผลจากการศกษาพบวา นกทองเทยวชาวไทยทกกลมแสดงความสนใจ

ตอการเดนทางทองเทยวในชมชน โดยผทกลาววาสนใจการทองเทยว

แบบชมชนมอตราสงถงรอยละ 93 นกทองเทยวสวนใหญ (รอยละ 64)

จะเลอกการทองเทยวชมชนในระดบท 1 ในขณะทผทเขาไปท�ากจกรรม

ในพนทชมชนในระดบท 2 มประมาณรอยละ 28 และนกทองเทยวท

ตองการเขาไปเรยนรวถชวตชมชนอยางจรงจงมสดสวนประมาณรอยละ

12 ระหวางแตละกลมเปาหมาย นกทองเทยวสตรและกลมระดบบน

มการเดนทางเพอเยยมชมแหลงทองเทยวประวตศาสตรหรอชมชน

มากกวากลมอนๆ (รอยละ 68.2) ในขณะทนกทองเทยวกลมคนรนใหม

หรอ Gen-Y เปนกลมทมการรวมท�ากจกรรมในพนทชมชนมากทสด

(รอยละ 31.3)

นกทองเทยวชาวไทยรอยละ 94 กลาววา มความสนใจทจะเดนทาง

เขาไปทองเทยวในพนทเมองรอง โดยมองวาเปนสถานทแปลกใหม

นาคนหา มความสงบ และไมแออด นอกจากน รอยละ 72 ยงกลาววา

หากมโอกาสจะเขารวมงานกจกรรมหรอเทศกาลในพนทชมชนเพอ

ชมอาหารประจ�าทองถน และเพอเรยนรวฒนธรรมประเพณใหมๆ

ทงหมดนจงสามารถสรปไดวา ในแงของอปสงค หรอในดานของ

นกทองเทยวนน การทองเทยวทเนนวถชวตทองถนและชมชนก�าลง

เปนทนยม ทงในกลมนกทองเทยวชาวไทยและชาวตางชาตทเดนทาง

ทองเทยวในประเทศไทย ซงน�าไปสค�าถามตอไปวา ชมชนทองถนไทย

มความพรอมในการตอนรบนกทองเทยวกลมดงกลาวหรอยง

การทองเทยวทเนนวถชวต ทองถนและชมชน ก�าลงเปนทนยม

ทงในกลมนกทองเทยวชาวไทยและชาวตางชาตทเดนทางทองเทยว

ในประเทศไทย ซงน�าไปสค�าถามตอไปวาชมชนทองถนไทยมความพรอม

ในการตอนรบนกทองเทยวกลมดงกลาวหรอยง

8

TAT REVIEW

FROM THE COVERเรองจากปก

Tourism… Go Localชมชนเตบใหญ เมองไทยเตบโต

ในหลายปทผานมา ประเทศไทยประสบปญหาดานเศรษฐกจในเรองของ

การสงออกสนคาไปยงประเทศคคาตางๆ ไมสามารถสรางรายไดหลก

ใหกบประเทศอยางทผานมาได มเพยงอตสาหกรรมเดยวทยงสามารถ

สรางรายไดหลกใหกบประเทศ และยงเตบโตอยางตอเนองได นนคอ

อตสาหรรมการทองเทยว ซงการทองเทยวของไทยในป 2560 ทผานมา

ถอวาเปนอตสาหกรรมทมการเตบโตอยางตอเนอง สรางรายไดเขาประเทศ

ถงรอยละ 20 รฐบาลจงไดก�าหนดนโยบายใหความส�าคญเปนพเศษ

ในเรองปรบปรงดแลแหลงทองเทยวใหสามารถเปนเครองมอในการลด

การเหลอมล�า การท�าใหเกดการพฒนาทางกายภาพทท�าใหแหลงทองเทยว

มความยงยน สะดวก ปลอดภย ไดเอกลกษณ โดยเนนการเดนทาง

ทองเทยวในเมองรองมากยงขน และประชาชนสวนใหญไดรบประโยชน

จากการขยายตวของอตสาหกรรมทองเทยวของประเทศ

อกทงนโยบายรองนายกรฐมนตร (นายสมคด จาตศรพทกษ) ก�าหนด

ใหการทองเทยวเปนเครองมอเสรมสรางและยกระดบฐานรากใหมความ

เขมแขงมากยงขนจากการกระจายรายไดสชมชน และรฐมนตรวาการ

กระทรวงการทองเทยวและกฬา มอบมาตรการการสงเสรมการทองเทยว

3 ประการคอ

ดงนน การทองเทยวแหงประเทศไทย (ททท.) จงไดน�าแนวนโยบาย

ดงกลาวไปสการปฏบตเพอสรางสรรคกจกรรมและสงเสรมแหลง

ทองเทยวทองถนไทยภายใตคอนเซปต ชมชนเตบใหญ เมองไทยเตบโต

Amazing Thailand Go Local โดยมแนวคดใหมการสงเสรมและพฒนา

แหลงทองเทยวเมองรอง ซงเปนอกหนงกลยทธทส�าคญในการขานรบ

นโยบายของรฐบาลทตองการสรางความเจรญและยกระดบความเปนอย

ของคนในชนบทใหดขนอยางยงยน เนนการสรางงานใหกบชมชนผาน

การใชทรพยากรในพนทแหลงทองเทยวในทองถน ผสมผสานกบภม

ปญญาทไดรบการสบทอดจากรนสรน ผนวกกบการตอยอดเรองราว

ผานทางวฒนธรรม ประวตศาสตรใหกลายเปนแหลงทองเทยวทมคณคา

มจดเดน เปนทนยมของคนทงในและตางประเทศ โดยภาครฐจะท�าหนาท

ใหการสนบสนนอยางเหมาะสม ซงมวตถประสงคดงน

1. สงเสรมการทองเทยวเขาสเมองรอง

2. สงเสรมการทองเทยวชมชนทแทรกอยในเมองหลก

3. เชอมโยงชมชนใหเขามามสวนรวมอ�านวยความสะดวกใหกบ

นกทองเทยว

1. พฒนาแหลงทองเทยวใหสามารถเปนเครองมอในการลดการ

เหลอมล�า การท�าใหเกดการพฒนาทางกายภาพทท�าใหแหลง

ทองเทยวเขาถง สะดวก ปลอดภย ไดเอกลกษณ และมความยงยน

2. สงเสรมบรณาการภมปญญาทองถน ทงในดานผลตภณฑและ

การทองเทยว

3. กระตนใหเกดการเดนทางทองเทยวเชอมโยงตามยทธศาสตร

แหลงทองเทยวทวประเทศ

4. เพมการจบจายใชสอยภายในทองถน และเปนการสรางงาน

สรางรายไดใหแกชมชนทองเทยวเมองรองทวประเทศ

โดยมเปาหมายและการด�าเนนงานตามกลมตางๆ ดงน

2. …Grow Local

9

TAT REVIEW

FROM THE COVERเรองจากปก

Tourism… Go Localชมชนเตบใหญ เมองไทยเตบโต

1. Enjoy Local

เทยวชมชนไดลนไดแตม เปนการรวมมอกบพนธมตรใชประโยชนจาก

ฐานขอมลและเทคโนโลยสมยใหม อาท Google Local Guide เพอ

อ�านวยความสะดวกในการจดการวางแผนการทองเทยว (Trip Planner)

ทวประเทศไดดวยตวเอง โดยสรางแรงจงใจใหมการใชจายและทองเทยว

ในชมชนและเมองรอง เชน e-Coupon ใชเปนสวนลดส�าหรบซอสนคา

และบรการตลอดเสนทางทองเทยวไปยงชมชนและเมองรอง อาท ราน

ประชารฐสขใจ สถานบรการน�ามน รานอาหาร รานคาชมชน มการสะสม

แตม (Trippointz) ผานระบบออนไลน เพอเปนสวนลดในการซอสนคา

และบรการ หรอแลกรางวลเดนทางทองเทยวตอและชงโชคปลายป

รวมถงการสะสมไมลกบสายการบนในประเทศ โดยความรวมมอครงน

จะมการบรหารจดการ Big Data แบบ Real Time ใหมขอมลยอนกลบ

เพอปรบปรงการท�างานใหมประสทธภาพสงสด และสอดคลองกบกลไก

ของการตลาดสมยใหมเพอความยงยนในอนาคต

2. SET in the Local กระตนกลมตลาด MICE จดประชม สมมนา และกจกรรม CSR ในชมชน

และเมองรอง โดยเนนการเดนทางในวนธรรมดา ซง ททท. ไดส�ารวจ

สอบถามหาความตองการของชมชน โดยด�าเนนการกบชมชนทองเทยว

ทตองปรบเพมเตมในเชงการตลาด และประสานกบหนวยงานทตองการ

ท�ากจกรรมในพนทชมชน เชน ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย การนคม

อตสาหกรรมแหงประเทศไทย ธนาคารพฒนาวสาหกจขนาดกลางและ

ขนาดยอมแหงประเทศไทย เนนกลมเปาหมาย กลมองคกรและเยาวชน

3. Local Link

เนนความรวมมอกบบรษทน�าเทยวหรอตวแทนจ�าหนายไดรบสทธพเศษ

เชน สนบสนนคาอาหาร เมอเสนอขายรายการน�าเทยวเมองรอง หรอม

รายการน�าเทยวเมองหลกและเมองรองในรายการเดยวกน อกทงรวบรวม

และคดกรองชมชนทวประเทศทมศกยภาพพรอมขาย นอกจากนจะใช

ขอมลเชงสถตวเคราะหการเพมสดสวนนกทองเทยวทเดนทางไปยง

จงหวดทองเทยวรอง จากเดม จงหวดทองเทยวหลก รอยละ 70 (186

ลานคน/ครง) จงหวดทองเทยวรอง 30 (79 ลานคน/ครง) ปรบสดสวน

เปน 65 : 35 รวมไปถงการจดท�าเสนทางทองเทยวเมองรองหลากหลาย

รปแบบ ก�าหนดบคลกของเสนทางใหตรงกลมเปาหมาย อาท เสนทาง

Green ทเปนมตรกบสงแวดลอม เสนทางจกรยาน เสนทางทองเทยว

เลาะชายแดน และการออกแบบเสนทางใหมใหสอดคลองกบไลฟสไตล

ของนกทองเทยว เชน เสนทางงานฝมอ เกษตรกรรม ผจญภย ธรรมชาต

วถชวต อาหาร และทมเรองราว เพอใหมการเดนทางทงแบบผานบรษท

น�าเทยว และออกแบบการเดนทางดวยตวเอง (ABC) ไดแก

ทองเทยวเชอมโยง

เมองหลก

และเมองรอง

ทองเทยว

55 เมองรอง

ทองเทยวเชอมโยง

ระหวางเมองรอง

และเมองรอง

A B CAdditional Brand New Combination

10

TAT REVIEW

FROM THE COVERเรองจากปก

Tourism… Go Localชมชนเตบใหญ เมองไทยเตบโต

5. Our Local

สรางสรรคและสนบสนนการจดกจกรรม Community Events บนพนฐาน

ของวฒนธรรมและอตลกษณทองถน กระจายทกพนททกสปดาหเพอดงดด

นกทองเทยวใหเดนทางเขาทองถน โดยเฉพาะในชมชนและเมองรอง

สนบสนนการจดกจกรรม โดยกระจายจากเมองหลกสเมองรองในทกพนท

ทกสปดาห รวมไปถงสงเสรมการทองเทยวในเทศกาลงานประเพณ

ประจ�าทองถนอกดวย

7. Local Strength

รวมมอเชงบรณาการกบภาครฐและเอกชน สรางความเขมแขงในหวงโซ

อปทาน และสนคาพรอมขาย พฒนาเรอง Creative Tourism ในแหลง

ทองเทยว สนบสนนผประกอบการรนใหมในธรกจบรการและการทองเทยว

(Travel Tech & Start-up Business in Services) เพอสงเสรมการขาย

เขาเมองรอง

ดงนน ททท. จงมภารกจทส�าคญในการวางแนวทางการกระจายรายได

สฐานรากตามแนวคดทงหมด จงมความส�าคญยงในการด�าเนนการ

รวมมอกบพนธมตร หนวยงานภาครฐและภาคเอกชนอนๆ ทมสวน

เกยวของกบอตสาหกรรมทองเทยวเพอทจะบรรลวตถประสงคของ

นโยบายรฐบาล และภาระหนาท ททท. ทน�ารายไดเขาสประเทศเพอยก

ระดบมาตรฐานและสรางความมนคงทางดานเศรษฐกจอยางยงยน

6. Local Heroes - Towards GSTC (Global Sustainable Tourism Council) และ B2D (Business to Digital) กจกรรม Mobile Clinic เพอการพฒนาคน สรางเสรมความเขมแขง

ของชมชนจากองคความรตางๆ เพอใหชมชนเทาทนตอการเปลยนแปลง

ทงทางภมทศนและการแขงขนในอนาคต (Digital Age) พรอมทง

สนบสนนวทยากร นกวชาการ ศลปน ผมชอเสยง ผลงานการสรางสรรค

ออกแบบ และแนะน�าแหลงทน

4. Eat Local ประชาสมพนธอาหารถน (Locallicious) อาหารอรอย อาหารหามพลาด

สงเสรมการใชวตถดบจากทองถน ผานกจกรรม Eat Local Week

ในทกภาค พรอมรวมกบพนธมตรสงเสรมใหมการขายรายการน�าเทยว

ประเภท Local Food Tours การเยยมชมแหลงผลต แหลงวตถดบ

ดานอาหาร หรอทกการใชจายสามารถสะสมคะแนนและรบสทธพเศษ

เชน ชงรางวลรบประทานอาหารในรานทไดดาวมชลน