Page 1
02/03/54
1
การเขาถงสารสนเทศของคนไทยในสงคมไทยยคใหม
ยน ภวรวรรณรองอธการบดฝายเทคโนโลยสารสนเทศ
มหาวทยาลยเกษตรศาสตร[email protected]
ใชส าหรบบรรยายท มสธ
All content licensed as Creative Commons 3.0 BY-NC-ND, some rights reserved.
หวขอทจะกลาวถง
• เขาใจแนวโนมสงคมไทยในยคดจตอล
• ทศทางสงแวดลอมดจตอลของคนรนใหม
• รปแบบการเขาถงสารสนเทศของคนยคใหม
• แนวโนมทปรบเปลยนโมเดลของสอสงคม
• เทคโนโลยท เก ยวของกบเครอขาย และ สอสงคม
• การปรบเขาสเครอขายสงคม สอสงคม สอใหม
• การเขาถงสารสนเทศในอนาคต
Page 2
02/03/54
2
ปญหาการเขาถงสารสนเทศของไทยและภาพรวมของประเทศทางดานเทคโนโลย และการเปลยนแปลงทางสงคม
การเปลยนแปลงพฤตกรรมการอาน
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
2552 2551 2550 2549
ซเอด
วชรพล
เนช นกรฟ
สยามสปอรต
สพระยา
อมรนทร
โพส
มตชน
การเปลยนแปลงพฤตกรรมการอานในประเทศไทย
ทมา: กระทรวงพาณชย
Page 3
02/03/54
3
ปญหาของประเทศและการเรยนร ของไทย
• ผลสมฤทธการเรยนรของเดกไทยลดลง
• ผลส าฤทธในการบมเพาะเดกไทย ลดลง
• ความสามารถการแขงขนลดลง
• ความคดสรางสรรค การเรยนรนอยลง
ผลการทดสอบในประเทศของเดกไทย
• ผลทดสอบระดบชาต 2546,
2547, 2549 คาเฉลยต ากวา
เกณฑมาตรฐาน
• ผลทดสอบ O-NET ของ ม.6
ผลในป 2548, 2549, 2550
วชาคณตศาสตร วทยาศาสตร
ต ามาก
Page 4
02/03/54
4
ผล O-NET 2548-2550 จากสถาบนทดสอบแหงชาต
2548 2549 2550
ไทย 48.62 50.33 50.70
สงคม 42.64 37.94 37.76
องกฤษ 29.81 32.37 30.93
คณตศาสตร 28.46 29.56 32.49
วทยาศาสตร 34.01 34.88 34.62
ท าไมตองใชเทคโนโลยเพอการเขาถงสารสนเทศ
โมเดลการเขาถงสารสนเทศเปลยนไปแลว
Page 5
02/03/54
5
พลงแหงการเขาถงสารสนเทศมสงขนมาก
ม Visibility และ Accessibility สงขนมาก
ขอมล ขาวสาร และความร ท าใหเกดปญญา สรางสงคมเศรษฐกจ
ฐานความร แหลงความรทางดจตอลม
มากมายมหาศาล
Page 6
02/03/54
6
นกศกษารนใหมตอง อาน เขยนเปนในยคดจตอล
• อาณาจกรดจตอลยงใหญมาก
• สรางสงแวดลอมแบบ Digital Ecosystem
• คนรนใหม อาน เขยน แบบดจตอล
• อานบนจอภาพ เขยนดวยแปนพมพ
ตองอาน เขยน เรว
เอกสาร สงพมพ ภาษา การเขาถง
การสอสารระหวางบคคล และการเกบรวบรวมความร
ความร ความร
ภาษาหนงสอ
ExplicitKnowledge
การเกบรวบรวมถายทอด
Page 7
02/03/54
7
กอนทจะมอาย 21 ป โดยเฉลยแตละคนใชเวลาไปกบสงตอไปน
– 10,000 ชวโมงส าหรบ video games
– รบอเมลกวา 200,000 ฉบบ หรอใชอนเทอรเนตกวา 15,000 ชวโมง
– 20,000 ชวโมงส าหรบ TV
– 10,000 ชวโมงส าหรบการใชโทรศพทมอถอ
– นอยกวา 5,000 ชวโมงส าหรบอานหนงสอ
การเขาถงสารสนเทศของคนในยคดจตอล
การเรยนรในยคดจตอลแตกตางไปจากเดมมาก
คนรนใหมตอง อาน เขยนเปนในยคดจตอล
• อาณาจกรดจตอลยงใหญมาก
• สรางสงแวดลอมแบบ Digital Ecosystem
• คนรนใหม อาน เขยน แบบดจตอล
• อานบนจอภาพ เขยนดวยแปนพมพ
ตองอาน เขยน เรว
Page 8
02/03/54
8
บทบาทของไอซทเพมข นมากจนเปลยนรปการเขาถงขาวสารและ
การเขาถงองคความร
การสรางปญญามความส าคญเพมมากขน
ท าใหการเรยนรเปลยนไป
ตวแปรส าคญทท าใหเกดการเปลยนแปลงสคนรนใหมในประเทศไทย
Page 9
02/03/54
9
เขาใจการแบงกลมคนตามสากลตามแนวการเปลยนแปลงการใชไอท
• Generation X บคคลทเกดกอน 1981
• Generation Y บคคลทเกดระหวาง 1994-1981
• Genration i หรอ z บคคลทใช i ตางๆ ในยค i เกดหลงป 1994
ส ารวจตวเองวา เปนคนรนไหน
คนรน i
• Parallelism
• Connectivism
• Virtualization
• Cloud computing
Page 10
02/03/54
10
คนรน i ท างานหลายอยางในเวลาเดยวกนท าการบาน ฟงเพลง ดทว แชต ฯลฯ ในเวลาเดยวกน
การท างานทสงผลมาจากคอมพวเตอรเปดไดหลายจอ ท างานพรอมกนในเวลาเดยว
• การท างานเชงขนาน (Parallelism) คอการท างานหลายๆอยางในเวลาเดยวกน ท าใหท างานไดเสรจมากกวาในเวลาทเทากน
19
การท างานแบบขนาน(Parallelism)
มการเชอมตอระหวางกน(Connectivism)
จาก Centralized ส Decentralized
Page 11
02/03/54
11
Visualization and Virtualization จนตนาการ และการเสมอนจรง
การกาวสการเขาถงขาวสารบนสอใหม
Digital media
New media
Social media
Page 12
02/03/54
12
ยค 1990s กาวสส อใหม new media
• สอใหมทอานดวยขดความสามารถของคอมพวเตอร เชน วดโอ, ซดรอม, วดโอเกม, ซอฟตแวรคอมพวเตอร, เพาเวอรพอยต, แอนเมชน…
สอทไมใชสอแบบดงเดม (สอสงพมพ, ทว, วทย, การประชม)
ป 2007: เทคโนโลย + การสอสาร + ความคด + ออกแบบ + เพอสงคม = สอสงคม
• ทงหมดทเปนดจตอล + อเมล, เวบไซต, อนทนบนเวบ/ปม บนทก Logs (Blogs), สตรมมงวดโอ, วก (เครองมอเขยนรวมกน), พอดคาสตง (การสงเอมพสาม ; การดาวนโหลดบนไอพอดหรอเครองเลนอน ,เวบทโตตอบกนได & ทว & โทรศพทมอถอ SMS, RSS
Page 13
02/03/54
13
ตวอยางสอสงคม fail.in.th
ท าไมตองมตวตนบนเวบ
• Web เปนแหลงเผยแพรขอมลทใหญทสดในโลก
• Web เปน Open access
• Web ก าลงเปนแพลตฟอรมของการด าเนนการทส าคญ
• Web เปนแหลงปรากฏตวไดดทสดในปจจบน
• Web มพฒนาการทกาวหนาเรว มการประยกตการ
ท างานไดกวางขวางขน
• Web เปนฐานทส าคญของทกคน
Page 14
02/03/54
14
โลกบนเวบก าลงเตบโตและส าคญ
• ตวตนในโลกเสมอนจรง (Avarta)
• การมพนทอย (Location and Area)
• การมองเหนได (Visibility)
• ขนาด จ านวน (Sizing)
• การเชอมโยงเขาหากน (Link)
blog
blog
blog
blog
blog
blogblog
blog
การบรโภคของสงคม
ผคน
การกระจายขาวสาร
Observe
ศนยกลางสอ
สอแบบเดม
โทรทศน
ภาพยนตร
วทย
หนงสอพมพ
สอสงคม
พอตแคส
Vlog
ฟอลมน
วก
แพลตฟอรม เวบ 2.0
บลอกสเฟย
ควมคมโดยสถาบน
ควมคมโดยผบรโภค
ทมา : Hinchcliffe, D., Web 2.0 Blog, web2.wsj2.com
การเปลยนแปลงระบบสอสารมวลชนเขาสส อสงคมมวลชน
Pull
Page 15
02/03/54
15
หนงสอพมพ
วารสาร
ทว วทย
$
$
$
การกระจายขาวแบบ Broadcast
“ เราบอกคณ “ตวอยาง หนงสอพมพไทยรฐ ทวชอง 9
พฒนาการสอ 1
บรรณาธการขาว / ผประกาศขาว
ซอหนาโฆษณา
ซอการโฆษณา
การโฆษณาบนทว
วทย หนงสอพมพ
ทมา: www.managementinnovationgroup.com
ผรบขาวแบบเฉอยเฉยผฟง
หนงสอพมพ
วารสาร
ทว วทย
$
$
$
(เร มมปฏสมพนธ)“ บอกเราวาคณคดอยางไร ตามทเราบอกคณ ”
ตวอยาง : ท าออนไลน หรอเวบออนไลน
พฒนาการสอ 2
บรรณาธการขาว / ผพมพขาว
รายใหญซอสอทมการเคลอนไหวมากเพอการโฆษณาประชาสมพนธ
ทมา: www.managementinnovationgroup.com
ฟอร ม
การจดเรตตง
การเสนอแนะ
$$$$
ผรบขาวแบบเฉอยเฉยผฟง
รายเลกซอสอทมการเคลอนไหวนอย
ผรวมแสดงความคดเหน
Page 16
02/03/54
16
รวมกนจดพมพ
(สอสงคม)“ บอกซงกนและกน ”
ตวอยาง : วกพเดย บลอก เฟสบก
พฒนาการสอ 3
สรางกลม
เปาหมายเฉพาะ
การพดคยเฉพาะเรอง
เฉพาะกลม
กระจายเชอมระหวางกลม
ทมา: www.managementinnovationgroup.com
ผฟง / ผรบขาว
แบงปนรายได
จายเฉพาะ
ผรวมสราง
$
$
$$
$$
$
ผแทรกแซง
ขอมลในเวบ
ผบรโภคหลายสบลานคนสรางเนอหา
• มบลอกโพส 900,000 บลอกตอวน• มวดโออพโหลดกวา 100,000 เร องตอวน• มการใช search หลายสบลานตอวน
ผพมพหลายพนคน
ทมา : Hinchcliffe, D., Web 2.0 Blog, web2.wsj2.com
ยค You : ผบรโภคสรางเนอหาไดมหาศาลเขาแทรกสอแบบเดมอยางสนเชง
You
Page 17
02/03/54
17
สอสงคม social media หรอ new media คออะไร
“Social media เปนสอทใชเทคโนโลยออนไลนและ วธการทใหผคนแบงปนขอมล ความคดเหน ทศนคต ประสบการณ มมมอง และสอขอมลของตน”
Social media คอ…สอทสามารถเขยน แกไขดวยตนเอง …สอทใชกนมากในขณะน …สอส าหรบสนทนาระหวางกน …สอทแพรหลาย กระจายตวเรว …สอทมการบนทกและจดเกบไวได
Source: http://en.wikipedia.org/wiki/Social_media
Social media คออะไรSocial media คอ Conversation ทสนบสนนโดยเครองมอทออนไลนถงกน
ทมา
Page 18
02/03/54
18
ตวอยางสอสงคม
ระบบการคนของกเก ลเปลยนไป
• ใหความส าคญ การรบรอง ของขอมลในเครอขายสงคมมากขน
• ใหความนาเชอถอในการใหขอมลทมการควบคมกนเอง
• ใหความส าคญของขอมลทกระจายโดย end user
Page 19
02/03/54
19
ลองคนหาผานกเก ล ค าวา อภสทธ เวชชาชวะ http://www.google.co.th/search?q=อภสทธ+เวชชาชวะ&hl=en&safe=off&prmd=iv&ei=COJtTJnZGZKengfRvcjLBw&start=10&sa=N
ผลทได 1. เวบตวเอง2. เวบราชการทม “site links”3. Wikipedia4. Facebook5. ขาวออนไลน6. Hi57. Twitter8. Wikiquote9. YouTube video10. รปภาพ
ลองคนค าอนด
• หลนปง
http://www.google.co.th/search?source=ig&hl=en&rlz=&q=หลนปง&aq=f&aqi=&aql=&oq=&gs_rfa
i=
สงทไดสวนใหญอยใน social media
Page 20
02/03/54
20
ตวอยาง social media
• เชอมคนท างานกวา 14,000,000
• ไวหางาน หรอ การตดตอกบคนทตองการ โดยร ขอมลคนทตดตอ
• เพมขดความสามารถการ Visible
• ขอความชวยเหลอ
• เพมการจดอนดบการคนหาไดดข น
วกพเดย
ปจจบน (2010) วกพเดย
มจ านวนบทความประมาณ 10 ลานบทความ ใน 250 ภาษา มผใชมากกวา100 ลาน hits/day
ขณะท Britanica มบทความประมาณ120,000 บทความ
Page 21
02/03/54
21
Social media ทใชกนมากๆ
• สรางเนอหาโดย end user
ทวตเตอร รบขาวสน, ทนเวลาจากหนวยงาน บคคลหรอ องคกรTwitter คอแหลงขาวทจะท าใหตดตามความเคลอนไหวไดเรว. งายทจะตดตอและรบรในเรองตางๆของสงทเราอยากร
Page 22
02/03/54
22
โลกทสองในสงคมใหม (Second Life)
บรษท โทรศพทมอถอ หลายบรษท สรางตวตนในน มการโฆษณาสนคาในน
ทมา : www.secondlife.com
Foursquare เครอขายสงคมทนยมบนมอถอทบอกต าแหนงผใชได
ทมา:foursquare.com
Page 23
02/03/54
23
เฟสบกเครอขายสงคมทมผใชมากกวา 500 ลานคน
เชอมโยงเพอสนทนา แลกเปลยน แบงปนขอมลบลอก รปภาพ วดโอ ประสบการณ ความคดเหน จกจก…
Meeting communication and collaborating informally.
การเชอมโยงในเฟสบก
สรางกราฟโดย TouchGraph
Page 24
02/03/54
24
การรวมกลมคนทางการเมองมากกวาหาแสนในเฟสบกสรางเครอขายสงคม
Page 29
02/03/54
29
การใชสอสงคม Viral marketing
Digital media
Page 33
02/03/54
33
eBook
Page 37
02/03/54
37
การเขาถงสารสนเทศ และ การจดจ าขาวสาร
• ผบรโภคเปนผควบคมสอออนไลน สอสงคม การน าสผบรโภคจงขนกบสอสงคม
• ขาวสารจงตองใหผบรโภคเปนผสรางกจกรรมตางๆ ไมใชเพยงการสรางเนอหา
• รปแบบจงตางจากสอทวทผโฆษณา เปนผสรางเสมอนการพดสผบรโภค
• การใชสออนเทอรเนตเปนการใชแบบสองทศทาง
Page 38
02/03/54
38
ผบรโภคขาวสารในปจจบน
• User - ผใชไอททอยปลายทาง
• Person – บคคล ประชาชนทวไป
• Participant - ผเขามามสวนรวม
• Audience – ผฟง
• Community – กลมชน หม
จดทผบรโภคสมผสรบรขาวสารมาจากสอสงคม
• Blog sites
• Movie and clip sites
• Google
• Music sites
• Game sites
• Social network sites
• Sport sitesเมอเขยนลงในบลอก หรอกระดานขาว จะมผอานหรอกระจายใหเปนจ านวนมาก ผเขยนจะรสกวาตนเองมพลงมาก
การรบรจากบลอก คนอานมความมนใจ และเชอในความจรง เพราะรวาใครเปนผเขยน และความคนเคย ซงแตกตางจากการรบร จากโฆษณา
Page 39
02/03/54
39
บทสรป• ภาพกวางของการเขาถงขาสารและสอสงคม การโฆษณา ประชาสมพนธทเปลยนรป การตลาดทเปลยนไป เชนการคาปลก การใชสอสงคม มความส าคญแบบ Long tail• ผบรโภค คนยคดจตอล
จดสมผสของผบรโภคยคใหม การบรโภคขาวสารเปลยนไป• สอสงคม แนวโนมสอสงคม
Digital Experience และ ปากตอปาก• การสรางความนาเชอถอ เพอน กลมคนรจก สงคม หมเหลา
จบแลวครบ• ค ำถำม
• ขอเสนอแนะ
• ควำมคดเหน
• ค ำตชม เสยงบน
• รอยยมเลกๆ
• และอน ๆ