บทที่ 13 การเขียนบทโฆษณาประเภทวิทยุโทรทัศน์ ·...

บทท 13 การเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน

เนอหารายวชา

1. การโฆษณากบสอวทยโทรทศน 2. ลกษณะโดยทวไปของบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน 3. การเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน 4. องคประกอบของบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน 5. แนวปฏบตในการเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน

วตถประสงค 1. เพอใหนกศกษามความรเกยวกบการเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศนประเภท

ตาง ๆ 2. เพอใหนกศกษาสามารถเขาใจเกยวกบองคประกอบของบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน

แนวปฏบตในการเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน 3. เพอใหนกศกษาสามารถพฒนาความคดในการสรางสรรคบทโฆษณาประเภทวทย

โทรทศนได

กจกรรมการเรยนการสอน 1. ผสอนบรรยายในหวขอลกษณะโดยทวไปของบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน

การเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศนประเภทตาง ๆ องคประกอบของบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน แนวปฏบตในการเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน และการพฒนาบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน

2. ผสอนจะเปดภาพยนตรโฆษณาใหชม แลวใหผเรยนพจารณาวางานโฆษณาทไดชมนน มการก าหนดแนวความคดหลก (Concept) ในการเขยนบทโฆษณาอยางไร

3. ฝกปฏบตการการเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน สอการสอน

1. เอกสารประกอบการสอน 2. Power Point Presentation ประกอบการบรรยาย 3. ภาพยนตรโฆษณา (TVC) ประกอบการท ากจกรรมทายบท

การประเมนผล 1. การมสวนรวมในการแสดงความคดเหนในชนเรยน 2. การท ากจกรรมทายบทท 13 3. การตอบค าถามทายบทท 13 4. การท าแบบฝกหดท 13

บทท 13 การเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน

223

บทท 13 การเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน

การเขยนบทโฆษณาประเภทสดทายทเราจะมาท าการศกษาและเรยนรในการเขยนบทโฆษณา คอ บทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน เนองจากสอโทรทศนนจะมความแตกตางจากบทโฆษณาประเภทสงพมพ และ บทโฆษณาประเภทวทยกระจายเสยง ตรงทวทยโทรทศนเปนสอทสามารถสอสารไดทงภาพและเสยง ดงนน การน าเสนอออกไปจะท าใหผรบสารเขาใจงายกวาสอประเภทอน ๆ ในลกษณะของภาพยนตรโฆษณา (Television Commercial : TVC) บทโฆษณาประเภทวทยโทรทศนจะตองสรางสรรคออกมาใหละเอยดมากทสดเพอใหการน าไปสรางสรรคและผลตในกระบวนการตอไปเปนไปไดอยางราบรนและเกดความตอเนอง จนสามารถสอสารเปนงานภาพยนตรโฆษณาทสรางรบรและเขาใจจนเกดการจดจ าในงานโฆษณานน จนสามารถตอบสนองวตถประสงคทางการตลาดได

การโฆษณากบสอวทยโทรทศน

วทยโทรทศน (Television) เปนสอทมทงภาพเสยง และการเคลอนไหว เหมาะกบการ โฆษณาสนคาทตองการน าเสนอรปแบบและเปนเรองราว มการขยบเคลอนไหว แตกระนนการโฆษณาประเภทวทยโทรทศนกไมใชสอทดทสดอยางทหลายคนเขาใจกน แตเปนสอทจ าเปนตองใชและมความส าคญมากทสด เพราะเปนสอทเขาถงผบรโภคเปาหมายไดอยางกวางขวางและรวดเรว ถงแมจะเทยบกบคาใชจายของสออน ๆ แลวกถอวาสอวทยโทรทศนนคมคาทสด

ภาพท 13.1 แสดงภาพยนตรโฆษณาของไทยประกนชวตทสรางความประทบใจและเปนทกลาวถงในระยะเวลาอนรวดเรว

บทท 13 การเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน

224

ลกษณะโดยทวไปของบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน งานเขยนบทภาพยนตรโฆษณาประเภทวทยโทรทศนนนมความสลบซบซอนกวาการเขยนบท

โฆษณาทางสออน เนองจากการน าเสนอเปนรปแบบของภาพทเคลอนไหวประกอบกบเสยงตาง ๆ ผกเปนเรองราวทน าเสนอ นกเขยนบทจงตองคดทงค าพดและภาพประกอบไปพรอม ๆ กน รวมไปถงเสยงประกอบการแสดงภาพของแตละฉากในการด าเนนเรองดวย

รปแบบของบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน

1. ภาพยนตรโฆษณาประเภทวทยโทรทศนความยาวโดยปกต โดยทวไปแลวโฆษณาประเภทวทยโทรทศนนน จะมความยาวอยทประมาณ 30 วนาท

ซงจะถกเขยนบทและผลตขนมาเพอออกอากาศประเภทวทยโทรทศนโดยเฉพาะ เนองจากมความเหมาะสมในชวงของการน าเสนอเนอหาและรายละเอยดตาง ๆ ไดอยางครบถวน และเหมาะสมกบงบประมาณทมอย

2. ภาพยนตรโฆษณาประเภทวทยโทรทศนความยาวพเศษ เปนลกษณะของโฆษณาทถกใชเพอสนบสนนแคมเปญบางอยาง หรอโฆษณาทถกตด

ตอใหยาวเปนพเศษ เพอน าไปออกอากาศทางสออนทไมใชประเภทวทยโทรทศน เชน โรงภาพยนตร จอทววอลล เชคเกอรสกรน ทไมตองค านงถงระยะเวลาในการออกอากาศ โดยทวไปจะมความยาวอยทประมาณ 45-60 วนาท

3. ภาพยนตรโฆษณาประเภทวทยโทรทศนขนาดสนพเศษ อาจจะเปนลกษณะของ Teaser Ad ซงมความสนประมาณ 8 – 15 วนาท ใชเพอ

กระตน หรอสรางความสนใจในแคมเปญใดแคมเปญหนงทก าลงจะเกดขน หรอเปนโฆษณาความยาวปกตทออกอากาศไปไดระยะหนงแลวจนสรางการรบรกบผบรโภคแลว จะถกลดความยาวลงเหลอครงหนงเพอใหสามารถสรางความถในการออกอากาศไดอยางตอเนอง

4. การท าโฆษณาในรายการโทรทศน หรอ Programmercial เปนลกษณะของ Ti-in Program การน าเอาผลตภณฑ หรอ สนคา บรการ เขาไปอยใน

รายการหรอละครตาง ๆ ซงสามารถแบงออกเปน 2 ประเภท คอ

4.1 Product Placement เปนลกษณะของการน าเอาผลตภณฑ หรอ สนคา เขาไปอยในรายการหรอละคร

ตาง ๆ ในลกษณะของการวางหรอตงเอาไวโดยทตวละครของเรองไมมการหยบตอง หรอสมผสกบสนคานน ๆ เปนหนงในลกษณะของการท าโฆษณาในรายการโทรทศน

4.2 Product Movement

เปนลกษณะของการน าเอาผลตภณฑ หรอ สนคา เขาไปอยในรายการหรอละคร ตาง ๆ ในลกษณะของการใหตวละครของเรองเปนผใชสนคานน ๆ เชน ดม กน สวมใส หรอ หยบมาใช เปนตน ซงเปนหนงในลกษณะของการท าโฆษณาในรายการโทรทศน

บทท 13 การเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน

225

การเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน เนองจากในปจจบน การผลตสอโฆษณาประเภทวทยโทรทศน นนสามารถผลตแลวสามารถน าออกไปเผยแพรทางสออน ๆ ไดอกหลากหลายมากกวาเฉพาะสอโทรทศนเชน ในสอภาพยนตร หรอสออนเตอรเนต เปนตน ดงนน การเขยนบทโฆษณาส าหรบสอประเภทวทยโทรทศนน จงเปนการเขยนบทโฆษณาเพอการผลตเพยงครงเดยวแตน าไปแยกในสอทแตกตางกนเทานน ท าใหเกดความสะดวก งาย และประหยดทางดานคาใชจายในการผลต อกทงยงมความทนทาน ใชงานไดนาน และสามารถใชเทคนคพเศษในการสรางสรรคงานโฆษณาไดอยางหลากหลาย จงนยมเรยกโฆษณาประเภทวทยโทรทศนวา ภาพยนตรโฆษณา (Television Commercial : TVC) การเขยนบทโฆษณาและการผลตภาพยนตรโฆษณาน ตองสามารถดงดดความสนใจของผรบสารหรอผชมใหตดตามชมโฆษณาตงแตตอนตนเรองเรอยไปจนจบ เพอใหขอมลรายละเอยดของผลตภณฑทงหมดทตองการน าเสนอไดผานสายตาของผบรโภคเปาหมาย ผานการใชเทคนคและกลยทธในการน าเสนอทแตกตางกนออกไป เพอสรางความสนใจและความตองการใหเกดกบผบรโภคใหได จนกระทงเกดการตดสนใจซอในเวลาตอมา การเขยนบทโฆษณาและการสรางสรรคงานโฆษณาจงตองมการวางแผนเปนอยางดเพอใหนกโฆษณาสามารถสรางสรรค ล าดบเรองราวและสาระทส าคญของผลตภณฑทจะกอใหเกดประสทธภาพในการเรงเราความสนใจและพฤตกรรมของผบรโภคเปาหมายใหบรรลตามวตถประสงคของการโฆษณาทตงไว ภาพยนตรโฆษณาจะมสวนทเปนภาพ (Video) และสวนทเปนเสยง (Audio) ดงนนการเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน จงจะตองม ภาพ (Illustration) และ ขอความ (Copy) ทใชสอสารทงเสยงและลายลกษณตวอกษรเปนหลกในการน าเสนอสาระส าคญของสารโฆษณา โดยนกเขยนบทโฆษณาจะตองสามารถท าใหภาพและขอความนนท าหนาทเสนอขายไดพรอม ๆ กน แตตองไมซ าซอนกน และตองสนบสนนซงกนและกนในการสอสารทางการโฆษณาผานสอโฆษณาประเภทวทยโทรทศนน องคประกอบของบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน

การเตรยมงานทจะเขยนบทภาพยนตรโฆษณาประเภทวทยโทรทศนนน จะตองพจารณาถง

องคประกอบตาง ๆ อนประกอบไปดวย การด าเนนเรอง การจดฉาก ขนตอนการผลต การถายท า การก ากบภาพ การใหเสยง ตลอดจนการตดตอ ดงนนในการเขยนบทเพอการผลตงานโฆษณาประเภทวทยโทรทศนนจงตอง ค านงถงบคคลอน ๆ ผทมความช านาญเฉพาะดานหลายคนดวยกน ทจะตองน าเอาบทโฆษณาไปพฒนาเปนภาพยนตรโฆษณาประเภทวทยโทรทศน เชน ผสรางสรรคงานโฆษณา (Creative) ซงเปนคนสรางแนวความคดทางการโฆษณานน โดยนกเขยนบทโฆษณาจะตองมหนาทในการเปลยนความคดของนกสรางสรรคออกมาเปนค าพด หรอบทโฆษณา นอกจากนผก ากบศลป (Art Director) จะมหนาทในการถายทอดแนวความคดออกมาเปนภาพ และผก ากบการผลต (Director / Producer) กจะมหนาทควบคมการแสดงตลอดจนดทกขนตอนไปจนถงการตดตอจนงานโฆษณาเสรจสมบรณ

บทท 13 การเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน

226

องคประกอบของบทโฆษณาภาพยนตรโทรทศนจงถกแบงออกเปน 2 สวน เปนหลก คอสวนทเปนภาพ (Video) และสวนทเปนเสยง (Audio) ทงน เพอทจะไดสามารถใหผทท างานรวมในฝายตาง ๆ สามารถน าเอาบทนไปท างานในสวนอน ๆ ไดอยางตอเนอง เชน ฝายก ากบศลป กสามารถน าเอาบทไปท าเปน Story Board ได ฝายคดเลอกนกแสดง กจะไดสามารถเลอกนกแสดงไดตรงตามบททเขยนไว เปนตน โดยการเขยนบทจะถกแบงออกเปนตาราง และ บทจะถกเขยนออกมาตามล าดบของฉาก (Shot) ของงานโฆษณา ตามทผเขยนบทจนตนาการ ดงภาพท 13.2

Shot Video Audio 1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

ภาพท 13.2 แสดงโครงสรางการเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน

บทท 13 การเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน

227

องคประกอบดานภาพในการเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน (Video) โดยทวไปแลวระยะภาพในการทถกใชในการเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน

ประกอบดวยระยะหลก ๆ ทถกนยมใช 3 ระยะ ดวยกน ประกอบดวย

1. ภาพระยะไกล (Long Shot : LS) 2. ภาพระยะกลาง (Medium Shot : MS) 3. ภาพระยะใกล (Close Up : CU)

1. ภาพระยะไกล (Long Shot : LS) เปนลกษณะของภาพระยะไกล ใชสอใหทราบวาเรองราวทตองการน าเสนอในบทนน

เกดขนทไหน ซงเมอบทโฆษณาถกพฒนาเปน Story Board แลวจะสามารถสอใหเหนไดงายในการท าความเขาใจ ดงภาพท 13.2

2. ภาพระยะกลาง (Medium Shot : MS) เปนลกษณะของภาพระยะกลาง ใชสอใหทราบวาเรองราวทตองการน าเสนอในบทนนใชเกดเรองราวอะไรเกดขน อยางไร มอะไรเกดขนบาง ซงเมอบทโฆษณาถกพฒนาเปน Story Board แลวจะสามารถสอใหเหนไดงายในการท าความเขาใจ ดงภาพท 13.3

ภาพท 13.2 แสดงตวอยางภาพระยะไกล (Long Shot : LS)

บทท 13 การเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน

228

ภาพท 13.3 แสดงตวอยางภาพระยะกลาง (Medium Shot : MS) XXMS)

บทท 13 การเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน

229

3. ภาพระยะใกล (Close Up : CU) เปนลกษณะของภาพระยะใกลใชสอใหทราบถงอารมณ และความรสกทตองการน าเสนอใน

บทนน เพอใหสามารถใชถายทอดความละเอยดออนของการสอสารความรสกผานงานโฆษณาออกไป ซงเมอบทโฆษณาถกพฒนาเปน Story Board แลวจะสามารถสอใหเหนไดงายในการท าความเขาใจ ดงภาพท 13.4

ภาพท 13.4 แสดงตวอยางภาพระยะใกล (Close Up : CU)

บทท 13 การเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน

230

ตวอยางการแสดงระยะภาพใน Storyboard

Shot 1 : CU เทาก าลงเดน Shot 2 : CU เทาก าลงเดน

Shot 3 : MS ผชายหยบถงเทาขนมา Shot 4 : CU ผชายกมหนาลงไป

Shot 5 : MS เทาเปลาของผชาย Shot 6 : CU เทาขางนงของผชายถกยกขน

Shot 7 : CU หนาดานขางของผชาย Shot 8 : LS ผชายนงอยบนเกาอ

บทท 13 การเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน

231

องคประกอบดานเสยงในการเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน (Audio) Ann. (Announcers) ผประกาศ หรอโฆษก เปนผทท าหนาทในการสอสารงานโฆษณา

ประเภทวทยโทรทศน ท าหนาทอานบทโฆษณา และเปนผสรปประเดนทงหมดในการโฆษณา มความส าคญมากในบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน

SFX. (Sound Effect) เสยงประกอบ ท าหนาทในการสอสารเพอเสรมสรางจนตนาการ และชวยใหงานโฆษณาประเภทวทยโทรทศนมความสมบรณมากยงขน โดยสามารถเปนปไดทงเสยงประกอบจากธรรมชาต เชน เสยงฟารอง เสยงฝนตก เสยงน าไหล หรอเสยงประกอบทมนษยสรางขน เชน เสยงปดประต เสยงเดน เสยงกระจกแตก เปนตน

Music. ดนตร หรอ เพลงประกอบ ท าหนาทในการเพมสสน และจงหวะ เพอใหเกดอารมณความรสกคลอยตามในงานโฆษณาประเภทวทยโทรทศน หากไมมจะท าใหงานโฆษณาเงยบจนเกนไป ไมเกดความนาสนใจ แตในโฆษณาประเภทวทยโทรทศนบางประเภทกอาจไมตองใชดนตร หรอ เพลงประกอบ เลยกได

VO. (Voice) เสยงของผประกาศ หญงหรอชายทเปนตวละครสมมตหรอตวแสดงทก าหนดขน ถามมากกวาหนงคน นยมใช VO1, VO2, VO3, VO4,.... เปนตน แนวปฏบตในการเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน

1. ในการเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน ตองพงระลกวาภาพตองสอความหมายได หากไมมเสยงประกอบ มแตภาพ จะตองสามารถด าเนนเรองใหคนดสามารถเขาใจโฆษณานนไดด

2. บทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน จะตองสามารดงดดความสนใจไดด โดยเฉพาะชวง 5 วนาทแรก จะตองเรยกรองความสนใจได และท าใหผชมตดตามชมโฆษณาจนจบ

3. บทโฆษณาประเภทวทยโทรทศนควรจะตองพดถงจดส าคญเพยงจดเดยว ไมควรพด

หลาย ๆ ประเดนในภาพยนตรโฆษณาเรองหนง เพราะจะท าใหผบรโภคสบสนในจดขายและสงทจะน าเสนอในงานโฆษณา

4. บทโฆษณาประเภทวทยโทรทศนจะตองมการย าชอตราสนคา และภาพของผลตภณฑทก

ครง เพอใหผชมจดจ าได 5. ในการเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศนนน ควรมการใชภาษาเรยบงาย สภาพ

สน ๆ ไดใจความ หรอควรเปนภาษาในระดบเดยวกนกบทผบรโภคเปาหมายใชจะชวยใหการสอสารมประสทธภาพมากขน

บทท 13 การเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน

232

สวนประกอบของโครงสรางการสรางสรรคบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน

NONONONONONONO CO.,LTD (ชอบรษทโฆษณา)

Client : บรษทของลกคา Product : ชอสนคา / บรการ Present : ประเภทของภาพยนตรโฆษณา (TVC Script) Title : ชอเรองของภาพยนตรโฆษณา Length : ความยาวของภาพยนตรโฆษณา (30 sec. / 1 min. )

Shot Video Audio

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

สวนหวของบทโฆษณาโทรทศน

สวนเนอหา ของบทโฆษณาโทรทศน

บทท 13 การเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน

233

ตวอยางบทภาพยนตรโฆษณาประเภทวทยโทรทศน

Oraganma Co Ltd., Client : Sarin Group Co.ltd Product : Life Condominium Present : TVC Script Title : ลน Length : 30 Sec. Shot Video Audio 1. MS ผหญงผชายยนคยกน VO1 คอนโดตอบนาอยจง... 2. LS มมกวางของคอนโด สลบกบมมทเหนรถไฟฟา VO1 อยตดรถไฟฟาดวยอะ 3. CU ผชาย VO2 แพท หลบตาสกอนครบ ผมมอะไรจะให MS ผหญงหลบตา แลวผชายคอย ๆ วงหลบไป

ดานหลง VO1 อะไรคะ

4. CU ภาพชายหนมเลอกเสอผาเพอเปลยนในหอง แลวใชเหรยญรถไฟใตดนเดนทางอยางรวดเรว

SFX ดนตรสนกสนานเราใจ

5. MS ภาพชายหนมเลนสนกเกอรกบหญงสาวอกคน SFX ดนตรสนกสนานเราใจ 6. MS ผหญงคนเดมหลบตา VO1 เลนอะไรอะ 7. CU ภาพชายหนมใชเหรยญรถไฟฟาเดนทางอยาง

รวดเรวแลวกลบมาเลอกเสอผาเพอเปลยนในหองอกครง

SFX ดนตรสนกสนานเราใจ

8. MS ผหญงคนเดมหลบตา VO1 ยงไมไดอกเหรอคะตอบ 9. MS ภาพชายหนมแดนซสนกสนานกบเพอน ๆ อก

กลม SFX ดนตรสนกสนานเราใจ

10. MS ผหญงคนเดมหลบตา สลบกบ ภาพชายหนมแดนซ

SFX ดนตรสนกสนานเราใจ VO1 ตอบ!

11. LS ภาพผชายวงมาทสถานรถไฟฟา SFX ดนตรสนกสนานเราใจ 12. MS ผหญงคนเดมหลบตา แลวคอย ๆ ลมตาหนมา VO 2 แพท 13. MS ชายหนมถอชอดอกไมแลวใหหญงสาว ดนตรประทบใจ 13. CU ผหญงท าหนาเขน VO1 หลอกกนหรอเปลาเนยะ 13. CU ผชายท าหนาทะเลน SFX ดนตรสนกสนานเราใจ 16. ภาพชายหนมอยในหองของตวเองภายในคอนโด

Life ในอรยาบทตาง ๆ สลบกน ANN อยากไปไหนกไปไดหมด คอนโด Life เดนไมกกาวกถงรถไฟฟา กบ 3 ท าเลเดด เปดตว 23 พฤษภาคน ท Esplanas รชดา แจวมย?

บทท 13 การเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน

234

ตวอยางภาพงานโฆษณาทถกพฒนาจากบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน

Video Shot 5 : MS ภาพชายหนมเลน สนกเกอรกบหญงสาวอกคน

Audio SFX : ดนตรสนกสนานเราใจ

Video Shot 8 : MS ผหญงคนเดมหลบตา

Audio VO1 ยงไมไดอกเหรอคะตอบ

Video Shot 2 : LS มมกวางของคอนโด สลบ กบมมทเหนรถไฟฟา

Audio VO1 อยตดรถไฟฟาดวยอะ

Video Shot 9 : MS ภาพชายหนมแดนซ สนกสนานกบเพอน ๆ อกกลม

Audio SFX : ดนตรสนกสนานเราใจ

Video Shot 15 : CU ผชายท าหนาทะเลน

Audio SFX : ดนตรสนกสนานเราใจ

บทท 13 การเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน

235

กจกรรมทายบทท 13

อาจารยผสอนจะเปดภาพยนตรโฆษณาประเภทวทยโทรทศนใหด แลวนกศกษาพจารณาวา งานโฆษณาทไดชมนน มการก าหนดแนวความคดหลก (Concept) ในการเขยนบทโฆษณาอยางไร

ค าถามทายบทท 13

1. จงอธบายวาเพราะเหตใดจงเรยกโฆษณาประเภทวทยโทรทศนวา “ภาพยนตรโฆษณา” 2. บทภาพยนตรโฆษณาประเภทวทยโทรทศนทดควรมลกษณะอยางไร 3. จงบอกขอแตกตางระหวางบทโฆษณาประเภทสปอตวทย และ บทภาพยนตรโฆษณาประเภท

วทยโทรทศน 4. สวนประกอบของการเขยนบทภาพยนตรโฆษณาประเภทวทยโทรทศน ประกอบดวยกสวน ม

อะไรบาง และแตละสวนใชสอสารถงอะไร 5. ระยะทใชในการเขยนบทภาพยนตรโฆษณาประเภทวทยโทรทศนมอะไรบาง และแตละระยะ

นนใชสอสารโดยมความหมายอยางไร

แบบฝกหดท 13

จงสรางสรรคบทภาพยนตรโฆษณาประเภทวทยโทรทศน (TVC Script) ความยาว 15-30 วนาท ของผลตภณฑเดมทนกศกษาไดรบผดชอบจากการเรยนในสปดาหแรก เพอสอสารไปยงกลมเปาหมาย ภายใตแนวความคด (Concept) เดยวกนกบโฆษณาสงพมพ และบทโฆษณาสปอตวทย

บทท 13 การเขยนบทโฆษณาประเภทวทยโทรทศน

236

รายการอางอง จรยา ปนทวงกร. (2551) การเขยนบทโฆษณา. กรงเทพฯ : ส านกพมพแหงจฬาลงกรณ

มหาวทยาลย.

มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช. (2545) การสรางสรรคและผลตสงโฆษณา. เอกสารประกอบการสอนชดวชา หนวยท 1–8 พมพครงท 8. กรงเทพฯ : ส านกพมพมหาวทยาลยสโขทย ธรรมาธราช.

เสร วงษมณฑา. (2540) การโฆษณาเชงปฏบต. กรงเทพฯ : ส านกพมพ เอเอน การพมพ.

www.adintrend.com