ARGUMENTACIÓN En la publicidad y la propaganda
ARGUMENTACIÓNEn la publicidad y la propaganda
ARGUMENTOS
Lógico-racionales
Emotivos-afectivos
Argumento por autoridad
Argumento causal
Argumento pragmático
Argumentos afectivos
Argumentos por lo concreto
Recurso de la fama
ARGUMENTO POR AUTORIDAD
Se respalda la TESIS (opinión sostenida) en el consejo de algún experto o especialista en el tema.
“Eucerín máxima protección solar (…) estudios clínicos comprueban su eficacia y tolerancia cutánea en pieles sensibles”
ARGUMENTO CAUSAL
Se establece una relación de causa y consecuencia entre dos hechos.
“”Más del 20% de la población sobre 20 años sufre hipertensión arterial. No esperes a que el médico o la edad te digan que llegó el momento de cuidarse. Quiérete, cuídate, usa Biosal”
ARGUMENTO PRAGMÁTICO
Propone el éxito como un criterio de validez para sostener una afirmación o una tesis.
“School of english. Wall Street Institute. 10 maneras de enamorar a un gringo. En Wall Street te damos las claves para enamorarlo”
ARGUMENTOS AFECTIVOS
Apelan a los sentimientos y emociones de los receptores con la finalidad de conmover y generar adhesión o rechazo.
ARGUMENTOS POR LO CONCRETO
Se emplean situaciones familiares para los receptores.
RECURSO DE LA FAMA
Se utiliza a un personaje famoso o bien valorado socialmente para respaldar alguna idea, producto, campaña, etc.
OTROS RECURSOS ARGUMENTATIVOS
Uso de cifras, porcentajes y datos estadísticos
Eslogan