A propaganda, o consumo e o consumidor-cidadão

A propaganda, o consumo e o consumidor-cidadão

Fonte: https://bit.ly/2DhzhJR

Entendendo os conceitos iniciais de Consumidores e Cidadãos

✓ Multiculturalismo, identidade e glocalização.

“Irmão do Jorel “ Fonte: Dublagens Sociológicas – YouTube/Facebook

Entendendo os conceitos iniciais de Consumidores e Cidadãos

✓ Papéis de diferenciação, integração e comunicação do consumo.

“As Branquelas” Fonte: Dublagens Sociológicas – YouTube/Facebook

A cidadania nas comunidades de consumidores

Fonte: https://bit.ly/2Xm4LG4

✓ A crise da nação conduza uma redefinição dasociedade civil.

✓ Se presencia um “desejode comunidade” a partirdo descrédito suscitadopelas promessas domercado de gerar coesãosocial.


Fonte: https://bit.ly/2VTyIx6

✓ Na América Latina => Desejo de comunidade se relacionacada vez menos a entidades macrossociais como a naçãoou a classe dirigindo-se, em troca, a grupos religiosos,conglomerados esportivos, solidariedades geracionais ecírculos de consumidores de comunicação de massa.


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✓ Um traço comum a estas “comunidades” atomizadas éque elas se organizam mais em torno de consumossimbólicos do que em relação a processos produtivos.


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✓ As sociedades civis aparecem cada vez menos comocomunidades nacionais, entendidas como unidadesterritoriais, linguísticas e políticas. Manifestam-seprincipalmente como comunidades hermenêuticasde consumidores.

✓Ou seja, conjuntos de pessoas que compartilhamgostos e pactos de leitura em relação a certos bens(gastronômicos, desportivos, musicais), os quais lhesfornecem identidades comuns.


Campanha “Believe” – Harley-Davidson

Fonte: https://bit.ly/2v9dqjk

✓ As críticas apocalípticas ao consumismocontinuam sublinhando que a organização individualista dos consumos e tende a que nos desconectemos, como cidadãos, das condições comuns, da desigualdade e da solidariedade coletiva.


Fonte: https://bit.ly/2GwPRaH

A cidadania nas comunidades de

consumidores


A expansão das comunicações e do consumo gera associações de consumidores e lutas sociais, ainda que em grupos marginais, melhor informados sobre as condições nacionais e internacionais.

Fonte: https://agenciabrasil.ebc.com.br/sites/default/files/atoms/image/903789-mst-4852.jpg


No Brasil:

✓ Movimento Estudantil no “Diretas Já!”, “Movimento Passe Livre” e protestos dos secundaristas em São Paulo alguns anos atrás

✓ Movimento dos sem terra (MST) pela reforma agrária desde a década de 1980 até os dias atuais

✓ Movimento dos caminhoneiros mais recentemente

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✓ Porém, vemos que as comunidades construídas em torno deafinidades esportivas ou gostos musicais, por exemplo,podem reativar os estereótipos fundamentalistas e racistas.


Fonte: https://bit.ly/2viE3Cd

✓ O consumo serve para pensar, mas não somente na direçãoem que aponta a racionalidade moderna.

✓ Poderíamos concluir que os problemas que apresentapassar de público a cidadão não são muito diferentes dosenfrentados por militantes (ou clientes) de partidos esindicatos ao atuarem como cidadãos nacionais.

✓ As epopéias populares continuam a existindo, e as astúciasda videopolítica são insuficientes para reduzi-las ouextraviá-las na voragem de espetáculos.



✓ As seduções dos meiosnão podem anestesiar a sociedade a tal ponto que as condições da população miserável não importem, ou suas rebeliões se evaporem.

Fonte: https://bit.ly/2GqW9XT

✓ Enquanto as ações de massa não desenvolveremintervenções adequadas à extensão e eficácia da mídia,prevalecerão as dissidências atomizadas, oscomportamentos grupais erráticos, conectados mais peloimaginário do consumo e menos pelos desejoscomunitários.

✓ A pesquisa social está apenas começando a se ocupar destasnovas relações entre sociedade civil e política, tão diferentesdas concebidas sob o paradigma liberal moderno.


✓ O pensamento pós-moderno nos incitou durante os anos setenta eoitenta a nos libertarmos das ilusões das metanarrativas queauspiciavam emancipações totalizantes e totalitárias.

✓ Talvez seja a hora de nos emanciparmos do desencanto, asmudanças socioculturais oferecem sinais de esperança.


Fonte: https://bit.ly/2GhQ0NC Fonte: https://bit.ly/2UK9kNV

Campanha “Vai Garota” - Itaú Mulher Empreendedora

Fonte: https://bit.ly/2DzyZhJ

Bibliografia

CANCLÍNI, Néstor García. Consumidores e cidadãos: conflitos multiculturais daglobalização. 4 ed. Rio de Janeiro: Editora UFRJ, 1999.

A propaganda, o consumo e o consumidor-cidadão

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