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Momigliano sarà il nuovo cmo di Finelco
IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI
MUCCINI
TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve
essere autorizzata.
La tecnologia Storm per l’out-of-homedi British Airways
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A partire dal 20 novembre, i circa 200 voli della com-pagnia
aerea British Air-ways che transitano tutti i giorni sopra le
Chiswick Towers di Londra sono in grado di modificare
l’ad-vertising presente su appo-siti e modernissimi scher-mi. Tutto
ciò grazie alla tecnologia di Storm, nuovo brand di Clear Channel
UK, in grado di far com-parire una creatività che mostra una
bambina men-tre indica il cielo e visua-lizza, in tempo reale, le
in-formazioni dello specifico aereo che sta sorvolando i cieli in
quel momento, inclusi destinazione e nu-mero di volo (“Look, it’s
flight BA883 from Kiev!”). OgilvyOne ha lavorato con Storm per
assicurare un primo media buy, unico nel suo genere, strutturato
solamente sulla frequen-za del traffico aereo. Un particolare
dispositivo, sensibile alle condizioni meteorologiche, leggerà il
“peso” della nuvola al fine di assicurare la visibilità dell’aereo
prima di visua-lizzare il messaggio pub-blicitario. Il testo del
mes-saggio cambierà a seconda dell’aereo che sorvolerà le Torri,
indicandone la de-stinazione. La campagna è stata pianificata da
Carat e Posterscope e sarà on air fino alla vigilia di Natale.
27° anno N°193veNerdì 22 novembre 2013
Grazie agli accordi con Rti Interactive e Italiaonli-ne,
Mondadori potenzia la propria presenza nella distribuzione di video
sul web. Gli oltre 2.000 short video realizzati da Donnamoderna.tv
e da Panora-mauto.tv saranno infatti distribuiti anche attraver-so
Videomediaset, piattaforma di Rti Interactive, e le properties di
IOL: Virgilio.it, Libero.it e il sito femminile Dilei.it.
A partire dal 1° febbraio 2014 Carlo Momigliano sarà il nuovo
chief marketing officer di Finelco, alle dirette dipendenze del
direttore commerciale Marco Mordonini. Alberto Hazan, presidente di
Finelco, ha dichiarato: «Abbiamo grandi proget-ti per il 2014 non
solo per la concessionaria ma anche per le nostre radio, internet e
tv».
pag. 3
pag. 5
seguici su:ABBONATi
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o Sagra in tv con Cheil
e Benedetta parodi
p. 6
“Guerrieri” di Enel
debutta su La7 p. 13
on air la nuova campagna
Jägermeister firmata publicis
p. 9
Mondadori potenzia con rti e ioLla distribuzione di video sul
web
Carlo Momigliano
Secondo indiscrezioni apparse sulla stampa internazionale, OMD
si sarebbe aggiudicata, in via diretta, il budget media relativo ai
film e all’home entertainment Disney negli Usa, stimato in 800
milioni di dollari.
In occasione della giornata mondiale della televisione,
patrocinata dalle Nazioni Uni-te, l’Osservatorio TuttiMedia ha
promosso un workshop che si è svolto presso la sede di Rai
Pubblicità a Milano.
A oMD il media Disney in Usa rai pubblicità e la nuova tv
pag. 3 pag. 11
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Si dice cheGara media Edf ad Havas in Francia e Uk. il resto,
italia compresa, verso Wpp?
Il budget media di Edf è stato mantenuto da Havas Media per
Francia e Uk (mercati che rappresentano circa l’80% del giro
d’affari). Edf opera però anche in Austria, Belgio, Germania,
Ungheria, Olanda, Spagna, Polonia, Ucraina e Svizzera e, tramite
Edison, anche in Italia. Secondo quanto risulta a Pubblico Today,
in tutta questa area di nuova conquista Havas non avrebbe
vinto.
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Capitano di roller derby
Appassionato di gattini siamesi
Esperto di birra artigianale
Intenditore di tortine
Fan dei nani da giardino
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Tifoso di calcio
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TODAY27° anno N°193
veNerdì 22 novembre 2013 pag. 3
A partire da questa settima-na Mondadori potenzia la propria
presenza nella di-stribuzione di video sul web grazie agli accordi
siglati con Rti Interactive e Italiaonline. Gli oltre 2.000 short
video realizzati da Donnamoderna.tv e da Panoramauto.tv, con
contenuti professionali pen-sati espressamente per il web, saranno
infatti distribuiti an-che attraverso Videomediaset, piattaforma di
Rti Interactive. Contestualmente Mondado-
Dopo la conquista del bud-get media di Carlsberg pari a 120
milioni di euro, secon-do indiscrezioni apparse sulla stampa
internaziona-
Audiweb-View gennaio-set-tembre 2013 unduplicated. I video di
Donnamoderna.tv e Panoramauto.tv arricchiran-no il palinsesto
quotidiano dei siti di Rti Interactive e di Italiaonline attraverso
sezioni speciali e canali tematici. Con oltre 150 nuovi video
origina-li ogni mese, la produzione si concentrerà principalmente
sugli interessi femminili – elemento distintivo di Don-namoderna.tv
– e delle pas-sioni maschili con un focus sui motori, grazie
all’apporto di Panoramauto tv. In parti-colare saranno disponibili
su Videomediaset.it e Dilei.it tu-torial firmati Donnamoderna.tv
dedicati al mondo della cu-cina, con chef e food blogger, e della
bellezza; i backstage e i video delle sfilate di moda, oltre a una
produzione di 18 web series esclusive. L’accor-do con Rti
Interactive prevede inoltre la possibilità di vedere
investimento annuale sti-mato in 800 milioni di dol-lari. Se
l’assegnazione fosse confermata, il team 4D di Publicis Groupe –
creato
ri porterà gli stessi contenuti anche sulle properties di
Ita-liaonline: Virgilio.it, Libero.it e il sito femminile Dilei.it.
Con questa operazione i video di Donnamoderna.tv e Panoramauto.tv
saranno quindi disponibili sull’intera audience delle properties
di-gitali di Mediaset, Mondadori e Italiaonline, raggiungendo un
bacino complessivo di ol-tre 23 milioni di utenti uni-ci mese,
equivalente al 75% di market reach, secondo
le, OMD si sarebbe aggiu-dicata, in via diretta, anche il
business relativo ai film e all’home entertainment Di-sney negli
Stati Uniti, per un
su Donnamoderna.com una selezione dei video clip on demand del
palinsesto televi-sivo delle reti Mediaset, per-mettendo così, da
un lato, alle utenti di seguire gli episodi trasmessi in
televisione il gior-no prima, dall’altro, di offrire a Rti la
possibilità di amplia-re e raggiungere un’audience complementare ai
propri tar-get televisivi. Una selezione di video di
Videomediaset.it sarà infine disponibile anche su altri siti del
Gruppo Mon-dadori, tra cui Panorama.it, Grazia.it, Tustyle.it e
Pano-ramauto.it, arricchendo ulte-riormente l’offerta editoriale
multimediale del Gruppo.
due anni fa all’interno del Gruppo per gestire il busi-ness –
potrebbe confluire in OMD sotto la guida del ceo America Monica
Karo.
Web
Budget in movimento
Mondadori potenzia con Rti e IOLla distribuzione di video sul
web
OMD si aggiudica il media Disney in Usa relativo a film e home
entertainment
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TODAY27° anno N°193
veNerdì 22 novembre 2013 pag. 5
Valzer di poltrone
Carlo Momigliano sarà il nuovo chief marketing officer di Gruppo
FinelcoA partire dal 1° febbraio 2014 Carlo Momigliano sarà il
nuovo chief marketing of-ficer di Finelco, alle dirette dipendenze
del direttore commerciale Marco Mordo-nini. Momigliano ha iniziato
la sua carriera in pubblicità nel 1975 come responsabile marketing
e poi come am-ministratore delegato in una concessionaria di
pubblicità di radio e televisioni com-merciali (Fono Vi.Pi). Nel
1986 è entrato in Publitalia come direttore ricerche e
Pubblicità; negli stessi anni è stato componente del co-mitato
tecnico Audiradio e del Consiglio Direttivo Au-dipress. Nel 2008 è
diven-tato editore incaricato del quotidiano a distribuzione mista
(free e pay) “E Polis” ed amministratore delegato di Publiepolis. È
entrato in Mindshare nell’aprile 2010 svolgendo le funzioni di ceo
e poi di chief marketing of-ficer, ed è stato componente del board
di GroupM dall’a-prile 2010 all’ottobre 2013.
Alberto Hazan, presidente di Finelco, ha dichiarato: «Abbiamo
grandi progetti per il 2014 non solo per la concessionaria ma anche
per le nostre radio, internet e tv, quindi l’esperienza, la
supervisione ed i consigli di Carlo Momigliano saranno una guida
preziosa per il successo di tutte le inizia-tive della nostra
società».
successivamente è diventato direttore marketing, vicedi-rettore
generale e membro del board della concessiona-ria delle reti
Mediaset. Dal 1986 è stato componente del comitato tecnico e, dal
1994, del consiglio di ammi-nistrazione di Auditel. Nel 1998 è
diventato direttore strategie di Fininvest. Nel 2002 è diventato
direttore strategie della divisione pe-riodici e radio Mondadori e
nel 2005 direttore marketing strategico di Mondadori
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Carlo Momigliano
http://www.mediaclic.it
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TODAY27° anno N°193
VENERDÌ 22 novembre 2013 pag. 6
Campagne
Campagne
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G Sagra di nuovo on air con Cheil e Benedetta Parodi
Avon e Cerchi d’Acqua contro la violenza sulle donne
Torna on air dal 24 novem-bre e per la durata di quat-tro
settimane, sulle princi-pali emittenti nazionali, lo spot di Sagra
Oro 100% Ita-liano, di cui è protagonista Benedetta Parodi che per
la prima volta ha accettato
Avon, leader nel canale del-la vendita diretta di prodotti
cosmetici, da sempre in pri-ma linea nel sostegno del-le donne in
tutto il mondo, rinnova il proprio impegno nella lotta contro la
violenza domestica sulle donne. Insie-me a Cerchi d’Acqua –
Coo-perativa Sociale che dal 2000 opera come centro Antivio-lenza a
Milano – lancia la campagna di comunicazione “Uomo Contro Donna:
fer-miamo questo match”, volta a denunciare questo fenomeno
negativo sempre più in cre-scita. Il volto della campagna è Mauro
Bergamasco, cam-pione di uno sport defi nito “un gioco bestiale
giocato da gentiluomini”. Il rugby è uno sport che trasmette i
valori positivi di integrità, passione, solidarietà, disciplina e
ri-
dentità italiana al 100%. Lo spot è un inno al binomio
semplicità e ricchezza del prodotto: semplicità intesa come
genuinità, perché l’o-lio extra vergine di oliva è il frutto
diretto della spremi-tura di un frutto, l’oliva; ric-chezza intesa
come valore, perché l’olio extra vergine è un elemento fondamentale
per una dieta sana ed equi-librata, grazie agli impor-tanti apporti
nutrizionali. La scelta di tornare a comu-nicare al grande
pubblico, con un testimonial di ec-cellenza, e con una intensa
pianifi cazione media, è solo uno dei tasselli di un im-portante
piano di rilancio
Avon. «Crediamo sia neces-saria una rifl essione comu-ne tra
uomini e donne per promuovere la cultura del rispetto e costruire
un cam-biamento nella relazione tra i generi», aggiunge Graziella
Mazzoli, presidente del cen-tro antiviolenza Cerchi d’Ac-qua. «Il
rugby è uno sport da sempre attento al mondo so-ciale, per FIR è
stato un pas-so naturale dare il patrocinio a questa campagna.
Tutte le
di prestare il suo volto di-ventando testimonial di un brand.
Sagra è un marchio italiano storico dell’olio, proprietà del Gruppo
Sa-lov, tra i grandi gruppi del settore oleario una delle po-che
realtà a mantenere un’i-
spetto e Mauro, attraverso le metafore sportive, denuncia il
fenomeno della violenza sulle donne e l’accettazione passiva da
parte di tutti. La campagna multisoggetto sarà on air dal 22
novembre al 16 dicembre nel circuito ATM della metropolitana di
Mi-lano. «Siamo molto contenti che Mauro abbia accettato questo
importante incarico. E’ una campagna rivoluzio-naria che coinvolge
attiva-mente l’uomo e lo sport, il cui obiettivo è scuotere
energica-mente le coscienze di ciascu-no. Abbiamo utilizzato head
line molto forti, decidendo di non mostrare immagini: la violenza
non è solo fi sica, ma anche psicologica e si na-sconde negli
atteggiamenti quotidiani», dichiara Gen-naro Formisano,
presidente
nazionale del marchio Sa-gra, che intende consolidare la sua
posizione nel merca-to domestico. La creatività è di Cheil. Hanno
lavorato allo spot Alessandro Bede-schi e Massimo Ambrosini, sotto
la direzione creativa di Alessandro Sironi. La re-gia è di Umberto
Spinazzo-la e la produzione è a cura di Ruvido Film. La musica
originale è stata composta da Marco Biscarini. La pia-nifi cazione
media è a cura di MEC. Lo spot andrà in onda sulle principali reti
nazionali con altissima fre-quenza grazie all’utilizzo di diversi
formati, a partire da domenica 24 novembre.
società di Rugby, i giocatori e i nostri tifosi hanno osser-vato
un minuto di silenzio su tutti i campi in segno di rispetto a tutte
le donne vit-time di violenza domestica», spiega Alfredo Gavazzi,
pre-sidente F.I.R. L’agenzia crea-tiva è Quindicizerotre. Con la
direzione creativa di Stefa-no Borsani e Davide Clerici, hanno
lavorato il copywri-ter Alessandro Omini e l’art director Giovanni
Banfi .
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TODAY27° anno N°193
veNerdì 22 novembre 2013 pag. 7
Campagne
Campagne
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G DLV BBDO e Goldenpoint hanno l’X Factor
Il risparmio con un click di TrovaPrezzi va in tv
Amica Natura di Alcass in programmazione in prime time
L’agenzia di comunicazione DLV BBDO, capitanata dal ceo Nicola
Belli, ha realizza-to due video promozionali per Goldenpoint con
una programmazione pianificata su Sky durante sei puntate di “X
Factor”. La comunica-zione riguarda due prodot-ti: Nudité, il primo
collant senza cuciture di Philippe Matignon, e la linea Hue
leggings. Protagonista asso-luta è la testimonial di Gol-
Andrà in onda domenica 24 novembre il nuovo spot televisivo di
TrovaPrezzi, il motore di ricerca onli-
Da domenica 17 fino a sabato 23 novembre Amica Natura con il suo
spot è protagoni-sta del passaggio di apertura e di chiusura dei
program-mi in prime time su Rete 4, Iris e Top Crime. Una scelta di
comunicazione strategi-ca che consente ad Alcass di associare il
proprio marchio alla parte più qualitativa del palinsesto. Ma
l’azienda con-
tinua a perseguire il proprio obiettivo di vicinanza ai
con-sumatori anche sviluppando diverse attività di comunica-zione
con finalità informati-ve ed educative, sia relativa-mente alle
caratteristiche e ai molteplici impieghi dei pro-pri prodotti, sia
ai consigli per un’alimentazione gusto-sa, sana e sensibili. Oltre
allo spot attualmente in onda, è
importante citare l’at-tività di ufficio stampa attuata sia su
testate tradizionali sia su cana-li digitali; la collabora-zione
continuativa con alcune food blogger di riferimento; e ancora la
scelta di aprire una pagina Facebook che sarà destinata a
“ospi-tare” i fan del marchio.
Nel caso di Nudité, il video svela il prodotto in manie-ra
misteriosa e seducente giocando con il concetto di “nudo”, tra
luci, ombre e tra-sparenze del vestito. Per la linea Hue leggings,
invece, l’atmosfera è più rock, carica di energia e vediamo
Fede-rica camminare sicura di sé e con fare accattivante lungo
denpoint Federica Nargi. Entrambi i video, in linea con “X
Factor”, giocano con il mood del dietro le quinte del mondo dello
spettacolo, seguendo Federica nel per-corso che la separa dal suo
camerino fino al palcosce-nico. Un semplice tragitto che però,
grazie all’effetto fashion e glamour dei pro-dotti Goldenpoint che
in-dossa, assume le connota-zioni di una sfilata di moda.
ne per la comparazione di prezzi e prodotti del gruppo 7Pixel,
dedicato all’app per smartphone (iOs, Android
e Windows Phone) che permette di cercare i prodotti in rete,
scoprire quali sono i più conve-nienti, confrontandoli e scegliendo
i preferiti in modo comodo e veloce. La creatività dell’agen-zia
Monkey Talkie è una
il corridoio che la porterà al palco. Con la direzione creativa
esecutiva di Fede-rico Pepe e Stefania Siani, per l’agenzia DLV
BBDO hanno lavorato l’art director Francesca Montrucchio e la
copywriter Monica Carallo. La regia dei video (prodotti da Sky e da
FM Produzione) è di Roberto “Saku” Cinardi.
demo semplice e intuitiva che mostra in 15 secondi come
utilizzare l’app Tro-vaPrezzi per approfittare di tutti i vantaggi
negli acqui-sti online. Una rappresenta-zione reale, creata con uno
smartphone in cartoncino, illustra il funzionamento e
l’interattività del servizio online. La campagna sarà trasmessa per
due settima-ne su alcune delle princi-
pali reti nazionali: Italia 1, La5, Iris, Tgcom24. Alla
pianificazione televisiva si affianca una campagna in streaming su
YouTube. Con la direzione creativa di Fa-bio Iaculli e Matteo
Mas-serani, hanno lavorato l’art director Alina Capellino e il
copywriter. Michele Pie-ri. La casa di produzione è Akita OFF, con
Davide Rizzi come executive producer.
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più spesso, sempre più persone cadono. Qui, accanto a noi. Cadono
nella povertà, nella solitudine, nel freddo di lunghe notti senza
un tetto. Non restare indifferente. Oggi, con Fondazione Patrizio
Paoletti, puoi sostenerli con un gestofacile come un SMS o una
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la possibilità di trovarein sé la forza per ripartire. Ma fallo
subito, l’inverno è alle porte.
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Dal 4 al 24 novembre
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VENERDÌ 22 novembre 2013 pag. 9
Campagne
Testimonial
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G On air la nuova campagna Jägermeister fi rmata Publicis e
Filmmaster
Filippo e Simone Inzaghi sono i volti di MiiaMiia ha investito
in una massiccia campagna pub-blicitaria, realizzata per
pro-muovere le tv e i tablet del giovane brand italiano, che ha
come testimonial d’ec-cezione i volti di Simone e Filippo Inzaghi.
La pianifi -cazione – partita a giugno 2013 per concludersi a
mag-gio 2014 – prevede maxi af-fi ssioni stradali e sui cavalca-via
in tutta Italia, la presenza di banner girocampo negli stadi,
nonché spot sulle principali emittenti televisi-ve. Si tratta di
una comples-sa operazione di marketing in grado di dare al
brand
visibilità a livello nazionale, raff orzando la percezione del
marchio e diff ondendolo tra un pubblico sempre più ampio e
variegato. Lo spot tv – fi rmato dall’agenzia Walk In – è ironico e
scan-zonato, creato ad hoc per instaurare un parallelo tra le
caratteristiche dei due cam-pioni e i plus dei due pro-dotti, che
ciascuno di loro incarna. Attraverso il devi-ce creativo, i due
campioni italiani diventano “la voce” di ciascun prodotto
assu-mendone le caratteristiche. Le ottime performance sono
garantite! Non c’è che dire: “Tv e Tablet Miia: fenomeni a casa
tua!” Il fi lm, prodot-to dalla Filmmaster con la regia di Maurizio
Longhi, è in onda sulle reti Mediaset, su tutte le emittenti di
Ita-lian Network e, a partire dal 1° dicembre, sui canali Sky.
Jägermeister torna a co-municare con una nuova campagna
integrata (dal 24 novembre in tv e sul-le principali piattaforme
web), fi rmata dall’agenzia Publicis. L’aft er dinner più cool
delle serate italiane si presenta al pubblico in una veste
rinnovata, che invita tutti a diventare protagoni-sti della notte.
Un’evoluzio-ne del marchio che parte da un nuovo fi lm
pubbli-citario ricco di spunti che raccontano la vera essenza del
brand. #bethenightmei-ster, il claim della nuova campagna di
comunica-zione, non è solo un gio-co di parole con il nome del
brand, ma è un invito ad inventare nuove serate, nuovi modi di
incontra-re e conoscere le persone. Nel soggetto “Th e Deer
Sculpture”, quattro ragazzi diventano protagonisti di una sorta di
versione mo-derna dell’impresa di Ulis-se a Troia. Nascosti in un
cervo gigante, che richiama l’iconicità del brand, i quat-tro amici
entrano in un museo lo trasformano nel-la location super cool per
una festa inattesa, esclusiva e indimenticabile. Bruno Bertelli,
executive creative director di Publicis Italia, racconta così la
sua espe-rienza: «Siamo molto or-gogliosi di avere sviluppato la
nuova campagna Jäger-meister, uno dei brand che ha fatto la storia
della pub-blicità italiana. Il nostro obiettivo è stato quello di
defi nire il momento di con-sumo non solo dal punto di vista
temporale ma anche emozionale, e di ridare ca-
rattere al brand rendendolo ancora più iconico. Grazie a
elementi come il cervo del logo e il nome del pro-dotto». E
Francesco Cru-ciani, direttore marketing Italia del Gruppo Campari,
aggiunge: «Questa nuova campagna di comunicazio-ne ha tutti gli
ingredienti per diventare memorabile. La forza narrativa, l’idea
della festa improvvisata, unica e irripetibile nella sua concezione
istantanea, l’amicizia e la complicità di un gruppo che riesce ad
attivare un meccanismo reale e virtuale senza pre-cedenti, il
coinvolgimento di un gruppo di persone allargato, il ritmo serra-to
della musica, sono gli elementi distintivi e tutti vincenti.
#bethenightmei-ster farà parlare… sia in rete sia fuori dalla
rete». Con la direzione creativa esecutiva di Bruno Bertel-li e
Cristiana Boccassini, hanno lavorato l’art direc-tor Fabrizio
Tamagni e la copywriter Michela Tala-mona. La casa di produ-zione è
Filmmaster, con la regia di 300ml. La pianifi -cazione di Mindshare
pre-vede fl ight di 4 settimane con spot da 30” (70%) e 15”(30%)
sulle principali emittenti satellitari, sui ca-nali digitali e
sulle tv locali. Il nuovo spot avrà posi-zioni speciali in alcuni
top event dei canali Sky e sarà pianifi cato durante alcuni
avvenimenti sportivi rile-vanti. In contemporanea partirà
un’importante cam-pagna web sui maggiori siti di contenuto
televisivo e portali di informazione.
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http://www.eurobest.com
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TODAY27° anno N°193
VENERDÌ 22 novembre 2013 pag. 11
Ricerche
Rai Pubblicità: la tv sarà cross-mediale e
iper-personalizzata
pc». Fra il 2012 e il 2014, nei consumi televisivi si prevede
uno spostamento dal digita-le terrestre all’online. La tv online
dovrebbe infatti pas-sare dal 2% del 2012 all’8% del prossimo anno.
Già oggi una buona fetta di utenti web fruisce della televisione
onli-ne: in Francia il 68%, in Re-gno Unito il 62%, in Italia il
38%. In uno scenario sempre più magmatico, si assiste a produttori
di tecnologia che completano l’off erta dei loro device con
pacchetti di con-tenuti, ne sono un esempio Lg e Samsung con
Cubovision, Chili Tv, Rai.tv. E vi sono, dall’altra parte,
fornitori di contenuti che mettono le “connected tv” a centro della
propria strategia. È il caso di Netfl ix, principale fornitore di
servizi di streaming vi-deo via internet in Usa, con oltre 27
milioni di abbonati, che forse sbarcherà in Italia nel 2014. Sempre
in Italia sono attese nel nuovo anno anche Infi nity di Mediaset e
River di Sky. «Un fenomeno destinato a impattare pro-fondamente
sulla televisione è quello del second screen – ha detto ancora
Balboni – che riguarda soprattutto i 25-34enni. Già oggi il tablet
registra un picco nell’uso fra
le ore 19 e le 22, stesso “pri-me time” della tv. È il second
screen a guidare le conver-sazioni su un programma tv nei social
network, pri-mo fra tutti Twitter». Con-sapevole dell’impatto della
cross-medialità sulla televi-sione, Rai Pubblicità ha dato vita a
una ricerca mirata a misurare le interazioni fra la tv e altri
media, come ha spiegato Marina Ceravolo, direttore sviluppo
ricerche e scenari media. «Utilizzando la metodologia proposta da
Mediasoft all’interno di Cu-bik – ha spiegato – vogliamo capire
quanto pubblico si raggiunge con i diversi devi-ce, calcolando i
contatti netti e le sovrapposizioni. Nell’ot-tica poi di off rire
contenuti commerciali di qualità – ha proseguito Ceravolo –
lavo-riamo anche a un’altra ricer-ca, Qrp, che ha l’obiettivo di
misurare il coinvolgimento delle persone con le inizia-tive
speciali ideate dal team creativo interno fortemente voluto da
Fabrizio Piscopo (a.d. Rai Pubblicità, ndr), e di misurare il
gradimen-to verso format e brand. La presenteremo nel dettaglio al
prossimo IAB Forum».
Claudia Albertoni
Si è celebrata ieri la giornata mondiale della televisione,
patrocinata dalle Nazioni Unite, e in occasione della ricorrenza
l’Osservatorio TuttiMedia ha promosso un workshop dedicato alle
in-novazioni tecnologiche per la televisione, tenutosi pres-so la
sede di Rai Pubblicità a Milano. I grandi cambia-menti che stanno
investendo la televisione sono stati rias-sunti nell’intervento da
Der-rick De Kerckhove, direttore scientifi co MediaDuemila:
proliferano gli schermi, si perde il controllo dello spet-tatore,
il tempo di fruizione del medium tv si dilata, e «la responsabilità
della creazio-ne di senso è condivisa fra schermo, rete e
osservatore. La televisione evolve verso l’hyper-personalization –
ha detto ancora De Kerckho-ve – e in questo contesto tre sono le
regole d’oro per la comunicazione in tv, anche commerciale: diff
ondere, coinvolgere, creare comuni-tà». La tecnologia consente
l’evoluzione della televisione da medium passivo a inte-rattivo e
generatore di espe-rienze sociali, a patto che, secondo De
Kerckhove, si creino format già dotati di una propria vita
digitale, si
apra l’accesso ai contenu-ti invitando gli spettatori a remixare
e co-creare, si ten-ga presente che la linearità dei programmi non
è un obbligo e si prenda in con-siderazione il fenomeno del second
screen, ovvero la fru-izione contemporanea di tv e smartphone o
tablet. Una forma di televisore “evoluto” sono le smart tv, in
grado di connettersi a internet e con-dividere contenuti con altri
device. Ne ha parlato Gian Paolo Balboni, direttore Ri-cerche
Telecom Italia, che ha riportato i dati di Informa Telecoms &
Media, secon-do cui in Italia quest’anno sono 5,3 milioni le smart
tv installate, che rappresentano circa il 10% dei 53,8 milioni di
televisori tradizionali pre-senti nelle case. Per il 2018 si
prevede che il numero di smart tv salirà a 23,6 milio-ni, mentre i
televisori tradi-zionali scenderanno a 38,8 milioni. «Se però
andiamo a guardare quante smart tv sono realmente connesse, ci
fermiamo oggi in Italia a circa 700.000 unità – ha det-to Balboni.
– Anche a livello mondiale le smart tv sono meno signifi cative,
per la connessione in rete, di altri device come smartphone e
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TODAY27° anno N°193
VENERDÌ 22 novembre 2013 pag. 13
MED
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TvWeb
“Guerrieri” debutta su La7 con Saturnino e l’Enel
Gli e-book Mondadori su MLOL
Raccontare l’Italia e gli italiani attraverso storie di uomini e
donne che non cedono davanti alle diffi-coltà: è questo l’obiettivo
di “Guerrieri – Storie di chi non si arrende”, il nuo-vo programma
di La7 che a partire da stasera alle 22.40 narrerà speranze, sfide
e fatiche degli ita-liani del 2013 con le sto-rie esemplari di
guerrieri alle prese con le battaglie offerte dalla vita,
affronta-te con impegno e tenacia, per realizzare il proprio sogno.
Sarà il musicista e compositore Saturnino a raccontare le storie
che prendono spunto dall’idea sviluppata da Enel attra-verso la
campagna #guer-rieri. Saturnino girerà l’Italia alla scoperta delle
vite curiose degli “eroi” che ogni giorno animano il nostro paese.
Nel primo dei sei appuntamenti con le storie di “Guerrieri”
(al-cune delle quali sono state scelte attraverso il ricco database
del sito web guer-rieri.enel.com), Saturnino incontrerà Laura
Rampi-ni, la prima paracaduti-sta paraplegica al mondo. “Guerrieri
– Storie di chi non si arrende” è un pro-gramma di Elena Sciotti,
scritto con Sergio Carfora, da un’idea di Valdo Gam-
Mondadori e Horizons Unlimited – la società bo-lognese che
gestisce MLOL (MediaLibraryOnLine), il network di oltre 3.000
bi-blioteche in 15 regioni ita-liane e 4 paesi esteri per la
distribuzione di contenuti digitali – hanno stretto un accordo che
porterà nelle biblioteche italiane gli e-book del Gruppo
Monda-dori. A partire dal prossimo gennaio infatti, oltre 6.000
libri elettronici del catalo-go di Edizioni Mondadori, Einaudi,
Sperling & Kupfer e Piemme saranno disponi-bili per il sistema
biblioteca-rio attraverso la piattaforma MLOL, andando ad
aggiun-gersi ai circa 19.000 titoli digitali già presenti. MLOL
gestirà per Mondadori un canale distributivo rivolto a tutte le
biblioteche (pubbli-che, universitarie, scolasti-che) in Italia e
all’estero, con uno shop dedicato e una serie di strumenti che
con-sentiranno l’integrazione dei titoli digitali Mondadori nei
cataloghi delle bibliote-che. Gli e-book del Grup-po Mondadori
verranno distribuiti su MLOL con la formula consueta del
“one-copy-one-user”: si tratta, in pratica, di un meccani-smo che
simula il prestito bibliotecario dei libri car-tacei. Questa
formula base permetterà alla biblioteca di acquistare un dato
titolo a prezzo pieno e di off rirlo poi in download remoto
gratui-to – con un DRM a tempo di 14 giorni – agli utenti della
biblioteca stessa. Il progetto di Mondadori e MLOL, però, è anche
quel-lo di sperimentare in futuro
berutti. È realizzato da La7 in collaborazione con Enel e
Fremantlemedia. Curatore per La7, Fran-cesco del Gratta. Regia di
Sara Ristori. Il program-ma sarà anche in strea-ming all’indirizzo
live.la7.it, lo spazio dedicato alla diretta di tutti i program-mi
di La7, mentre all’indi-rizzo www.guerrieri.la7.it sarà possibile
rivedere le puntate integrali, appro-fondire le storie e vivere le
emozioni di Saturnino da un punto di vista inedito.
nuove formule di vendita basate su una logica “pay per view”.
«Siamo molto soddisfatti di questo accor-do – ha dichiarato
Riccardo Cavallero, direttore genera-le Libri Trade del Gruppo
Mondadori. – Le bibliote-che rappresentano un ca-nale certamente
prezioso per l’esperienza della lettura digitale che, in questo
modo si fa ancora più aperta, con-divisa e accessibile a tutti.
L’e-book potrà raggiungere quindi un’utenza sempre più ampia, in un
vero e pro-prio processo di democra-tizzazione». «Con l’entrata del
Gruppo Mondadori nel mercato digitale delle bi-blioteche si
completa il ciclo iniziato da MLOL nel 2009 – dichiara Giulio
Blasi, ceo di Horizons. – La presenza di tutti i principali gruppi
editoriali italiani su MLOL segna un avvicinamento sostanziale del
nostro paese alla realtà americana, dove il 90% delle biblioteche
pub-bliche e il 100% delle biblio-teche accademiche off rono
servizi di accesso agli e-book per i propri utenti. At-traverso
MLOL quasi metà delle biblioteche pubbliche italiane ha accesso
alla pro-duzione dei principali edi-tori italiani. Si tratta di un
dato che ci mette ai primis-simi posti in Europa per i servizi
digitali in biblioteca ed è una cosa che ci rende estremamente
orgogliosi».
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Virali Valzer di poltrone
Advergame
Meloria comunica sul webla linea “Grazie Natural” di Lucart
Chiara Cini nuova digital
planner di Now Available
Accorhotels.com presenta il nuovo advergame “Il socio”Partire
per un viaggio vir-tuale tra le principali città del mondo,
all’inseguimen-to de “Il socio”, e vincere un viaggio reale per due
per-sone a New York presso il Novotel di Times Square. Il nuovo
gioco lanciato da Ac-
L’agenzia pubblicitaria gui-data da Emanuele Nenna, Alessia
Oggiano e Stefano Pagani rafforza il suo team neutrale con
l’ingresso di Chiara Cini, digital planner ed esperta di social
media. 31 anni, mantovana, laure-ata in scienze della
comuni-cazione, Cini arriva in Now Available con alle spalle un
percorso professionale orientato al digital, e al so-cial media
marketing in par-ticolare, che dalla redazione del Gastronauta di
Davide Paolini è proseguito pres-so strutture di primo piano come
l’agenzia Hagakure, la Social Media Company The-BlogTV e Eden
Viaggi, tour operator leader in Italia nel-la gestione e nella
commer-cializzazione di villaggi tu-ristici. Autrice del manuale
“Facebook per tutti”, Chiara Cini ha appena pubblicato con Apogeo
Editore l’e-book “Pagina Facebook – Pron-tuario per il community
ma-nager”, dedicato alle nume-rose opportunità che il più famoso
dei social network può offrire alle aziende in ottica di brand
reputation e di community management.
corhotels.com, il portale del gruppo Accor con oltre 3500
alberghi nel mondo, condu-ce gli utenti nelle atmosfere sofisticate
e ricercate degli hotel dei diversi marchi. Sulla mappa, a inizio
gioco, verranno visualizzate 13 de-
La linea di prodotti in carta 100% ecologica del gruppo Lucart,
Grazie Natural, de-butta online con una cam-pagna di comunicazione
in-tegrata, firmata dall’agenzia creativa Meloria, su tutti gli
strumenti del mondo digi-
tal. Si parte dal video virale “La vendetta degli alberi”,
lanciato il 18 novembre, che ricorda in maniera ironica e
divertente che gli alberi non vanno tagliati se si vogliono evitare
“brutte sorprese”. Una soluzione è scegliere Grazie
Natural, la carta che non ta-glia gli alberi. Da qui Meloria ha
sviluppato l’intero piano integrato, che punta a dare visibilità al
brand e a stimola-re il coinvolgimento e l’inte-resse presso una
community sempre più vasta. Con la di-rezione creativa di Jack
Blan-ga e Danilo Rolle, l’agenzia ha scelto YouTube e Facebo-ok
come supporto al sito di prodotto. «Attraverso questo importante
piano di comu-nicazione sui media digita-li – ha affermato Massimo
Oriani, direttore marketing di Lucart Group – abbiamo voluto
coinvolgere in manie-ra divertente i nostri consu-matori e quindi
supportare i contenuti di prodotto e le tematiche ambientali con
at-tività che avessero un taglio più emozionale e diretto».
DIG
ITA
L
stinazioni sparse nel mondo: l’utente potrà muoversi tra queste
e sbloccare dei video indizi che serviranno all’in-dividuazione de
“Il socio”. Tutti gli utenti che gioche-ranno all’advergame
parteci-peranno all’estrazione di un viaggio a New York. Il pre-mio
include volo e soggiorno di 4 notti e 5 giorni al Novo-tel New York
Times Square offerto da Accorhotels.com e Le Club Accorhotels. Il
concorso sarà attivo fino al 10 dicembre 2013. Inoltre attraverso
il gioco è possi-bile diventare soci Le Club Accorhotels, il
programma fedeltà del gruppo, e usu-fruire dei vantaggi esclusivi,
alcuni mostrati nei video, appositamente pensati per soddisfare i
propri clienti.
Chiara Cini
http://www.youtube.com/watch?v=5bn-rBgupAg
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VENERDÌ 22 novembre 2013 pag. 15
Web
Social
Aziende
Nasce la digital fanzine “I am Calcio”
Oracle è sponsor tecnico dell’Universiade Invernale Trentino
2013
Poste Italiane sceglie la banda larga satellitare tooway di
Eutelsat
Nel pieno dell’era 2.0 man-cava un luogo autentico dove migliaia
di appassio-nati del mondo del calcio potevano scegliere il proprio
profi lo e interfacciarsi con la propria squadra: “I am Cal-cio” e
questo e molto di più; da calciatore ad allenatore, da presidente a
preparatore atletico, da semplice suppor-ter a redattore informato
sui fatti dentro e fuori il terreno di gioco. Ogni “attore”
avrà
Oracle è sponsor tecnico dell’Universiade Invernale Trentino
2013, la più im-
la possibilità di interagire in modo diretto alla creazione
della piattaforma social, ag-giornando le rose o i colori delle
squadre, i marcatori e i tabellini delle singole partite, gestire i
live in diretta trami-te un’app dedicata; insomma una sorta di
wikipedia del mondo del calcio nostrano. Ma c’è di più; la sezione
so-cial metterà in contatto tutti gli utenti che, tramite il
pro-prio profi lo, potranno avere
portante manifestazione sportiva giovanile al mon-do, la cui
26esima edizione
si svolgerà dall’11 al 21 di-cembre prossimo presso le più
suggestive località del Trentino. In qualità di part-ner tecnico,
Oracle metterà a disposizione del Comita-to Organizzatore le
proprie applicazioni Oracle Social Cloud per governare tutte le
attività di comunicazione sui social media e sul web. Oracle Social
è una piatta-forma unifi cata per la ge-stione dei social media che
fornisce funzionalità uniche
accessi ed opzioni speciali per condividere contenu-ti, notizie
ed emozioni con i propri amici o la propria squadra. Non solo Serie
A ma soprattutto il calcio “mi-nore”: I am Calcio sarà sud-diviso
in 107 siti provinciali, 20 regionali ed il centro ne-vralgico
nazionale. Gli uten-ti avranno modo di consul-tare la propria
squadra del cuore “professionista” o ave-re tutti gli aggiornamenti
in
In occasione del vertice franco-italiano, Poste Italia-ne ed
Eutelsat Communi-cations hanno fi rmato ieri un accordo che
contribuirà in modo fondamentale alla digitalizzazione del paese e
alla riduzione del divario digitale in Italia, attraverso la
commercializzazione del servizio di banda larga via
internet di qualità per l’ac-cesso a servizi di formazio-ne,
intrattenimento, comu-nicazione ed e-commerce. Il servizio tooway
sarà reso disponibile da Poste Mobile attraverso la rete degli uffi
ci postali e dei venditori busi-ness di Poste Italiane, con
l’o-biettivo prioritario di servi-re, dal primo trimestre 2014,
tempo reale dei team della propria realtà locale. Idea-to da
Vincenzo Forgione, il sito è sviluppato da Nunzio Castaldi, Marco
Taranti-no, Dario De Masi, Sergio Pastore, Emanuele Nonni.
per l’ascolto, la pubblicazio-ne, il coinvolgimento, l’ana-lisi
e la creazione dei con-tenuti attraverso una sola interfaccia. Il
Comitato Or-ganizzatore potrà dunque fare leva su tale piattaforma,
leader di mercato, per mo-nitorare tutte le interazioni che si
svolgono sui social network intorno alla ma-nifestazione sportiva e
per intraprendere coinvolgen-ti attività di social e digital
marketing legate all’evento.
satellite tooway. L’intesa è statasiglata da Massimo Sar-mi,
amministratore delegato di Poste Italiane, e da Michel de Rosen,
presidente e ceo di Eutelsat. Questo nuovo traguardo trasformerà il
pa-norama della banda larga in Italia, dove 2,37 milioni di
residenti non possono anco-ra benefi ciare di un servizio
le aree tuttora prive di servi-zi di comunicazione terre-stre a
banda larga. Il servizio opera in collegamento con il satellite
Eutelsat KA-SAT consentendo agli utenti di connettersi ovunque e
facil-mente a internet e raggiun-gere velocità di download fi no a
20 Mbps e velocità di upload fi no a 6 Mbps.
DIG
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VENERDÌ 22 novembre 2013 pag. 17
Performance advertising
Social
Zanox acquisisce metrigo
Il Cobat scala le vette del riciclo e viralizzail web con Glam
Group
zanox, il network leader in Europa nel performance advertising,
raff orza la sua posizione nel mercato del Real-Time Advertising
ac-quisendo la maggioranza delle azioni di metrigo, pla-yer di
rilievo nelle tecnolo-gie di performance display e di demand side
platform (DSP). Fondata ad Amburgo nel 2011, metrigo fornisce
soluzioni integrate di display advertising sulla base del
Re-al-Time Bidding, integrabili con sistemi di data analysis
per targhettizzare audien-ce specifi che. I fondatori e
amministratori di metrigo, Tobias Schlottke, Christian Müller e
Philipp Wester-meyer, rimarranno nelle ri-spettive posizioni per
garan-tire lo sviluppo dell’azienda. Allo stesso tempo, lato zanox
Martin Rieß, Country Mana-ger di zanox DACH, entrerà a far parte
del board di me-trigo. Grazie all’acquisizione di metrigo, zanox
accellera così l’espansione e l’interna-zionalizzazione del
segmen-
to legato al nuovo prodotto “zanox Performance Di-splay”.
«Insieme a metrigo, raff orzeremo la competenza tecnologica del
Gruppo za-nox nell’ambito delle tec-nologie per l’advertising di
ultima generaizone. La ca-pacità del team metrigo, la tecnologia
proprietaria DSP e la competenza nell’ambito del display, risultano
essere il perfetto complemento del DNA zanox nel performance
advertsing – aff erma, Th o-mas Joosten, ceo di zanox. – Allo
stesso tempo, siamo felici del supporto ricevu-to dai nostri
azionisti, Axel Springer e PubliGroupe; con questa azione, hanno
chiara-mente dimostrato il loro im-pegno nei confronti di zanox e
del performance marketing come pilastro strategico per
Scalare le vette del riciclo per arrivare “on the top”: è stato
questo il concept ide-ato dal network di comu-nicazione Glam Group
per Cobat, consorzio nazionale di raccolta e riciclo di ri-fiuti
speciali. In occasione della recente Fiera Eco-Mondo, svoltasi a
Rimini dal 7 al 9 novembre, il Co-bat è riuscito a far notare – e
non poco – la sua pre-senza grazie ad “un’energi-ca” campagna di
comuni-cazione ideata e realizzata da Glam Group. Obiettivi della
strategia, far conosce-re il consorzio anche al di fuori dei
padiglioni della fiera, per le strade di Ri-mini e in rete,
rafforzare
la leadership del brand, vi-ralizzando la sua mission
ambientale, dare visibilità al Sistema di valorizzazio-ne dei
rifiuti, documen-tando i risultati raggiunti nella raccolta e,
infine fi-delizzare le aziende iscrit-te e coinvolgere il target in
Fiera. Il concept “Cobat On The Top” ha accom-pagnato l’intera
Fiera ed è stato declinato sui princi-pali canali, istituzionali e
non convenzionali, come la progettazione dello stand Cobat, la Dem
per l’invito allo stand, la campagna vi-rale, il “Green Mob” e
l’at-tività di social networking. Lo stand Cobat è stato
rea-lizzato con un’emblematica
forma piramidale proprio per rappresentare in me-tafora la
mission del con-sorzio: raggiungere vette sempre più alte di
raccolta e riciclo. L’idea di “scalata” è stata poi incarnata anche
dagli atleti di PKR. L’ener-gia dirompente e più un-conventional
del consorzio
il business dell’azienda». Mi-chele Marzan, managing di-rector
di zanox per il Sud Est Europa, aff erma: «Il data dri-ven
advertising combinato con il programmatic buying permettere di
supportare il raggiungimento di obiettivi di marketing molto sofi
sti-cati; già oggi zanox utilizza soluzioni in tal senso per
ottenere KPI evoluti nell’am-bito del marketing funnel. Con metrigo
siamo certi che sapremo combinare il solido network di publisher
attivi nell’affi liate marketing con le nuove tecniche di RTB per
guidare l’utente in un percorso completo dall’inte-resse,
all’engagement fi no al purchase. Puntiamo quindi ad estendere i
nostri servizi di marketing sempre con la consueta attenzione al
ROI».
è stata fatta esplodere con il “Green Mob”, unconven-tional
actions animate da 8 giovani traceur con acro-batiche performance,
sia in Fiera che in città. Le varie performance sono state
ri-prese, fotografate e postate dallo staff Glam nella pagi-na
Facebook On The Top.
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veNerdì 22 novembre 2013 pag. 19
Eventi
Unconventional
Concorsi
Prende il via il Guess Night Tour
Kellogg sostiene Dottor Sorriso su YouTube e in Grandi Stazioni
con Publicis Modem
Original Marines vola a Londra con “Raccontaci il tuo
sogno X-Mas Edition”Dopo il successo della prima edizione,
Original Marines replica l’iniziativa “Raccon-taci il tuo sogno” e
presenta il concorso natalizio “Rac-contaci il tuo sogno X-Mas
Edition” destinato ai bambi-ni e ragazzi tra i 4 e i 16 anni.
Collegandosi al sito dedicato all’iniziativa e caricando una foto
che mostra il loro so-gno più grande e una breve
portare il proprio sorriso in Stazione di Milano con un video di
5 secondi. I maxi-schermi del circuito Grandi Stazioni ospiteranno
quindi i video in diretta di una se-lezione di persone sorriden-ti
e con il naso rosso. Allo stesso tempo, le persone in Stazione
Centrale a Milano potranno contribuire dal 18 al 24 novembre alla
raccolta donando il proprio sorri-so. Alcuni clown di Dottor
Sorriso distribuiranno in-fatti i nasi rossi, e anche in Centrale
sarà allestita una postazione per riprendere
sorrisi in video. Le imma-gini di volti sorridenti con il naso
rosso accompagne-ranno i viaggiatori sugli schermi non solo di
Milano, ma anche di Roma, Napo-li e Torino. Dopo il 23 no-vembre la
raccolta di sorrisi con il naso rosso continue-rà sulla pagina
Facebook di Dottor Sorriso fino al rag-giungimento del traguardo
dei 30.000 sorrisi. L’intera operazione (digital, video,
interactive wall, schermi in Grandi Stazioni ed evento) è stata
ideata e sviluppata dal team di Publicis Modem.
Al motto di “C’è più gioia a donare un sorriso” Kellogg invita
gli italiani a raccoglie-re in video (e foto) 30.000 sorrisi
“vestiti” con il naso rosso con l’obiettivo di do-nare altre
giornate di clown-terapia all’associazione Dot-tor Sorriso e
permettere ai clown-dottori di portare l’allegria nelle corsie
degli ospedali pediatrici. Il clou del progetto sarà il 23
no-vembre, quando mondo rea-le e digitale si incontreranno in un
collegamento live dalle 16 alle 19 su YouTube e nella Stazione
Centrale di Milano.
Chi vorrà partecipare, in-dosserà – fisicamente e vir-tualmente
– il naso rosso di Dottor Sorriso e dovrà sem-plicemente sorridere.
Il per-corso per chi si collegherà via YouTube è molto facile: in
home page un masthead dinamico (formato pub-blicitario che consente
di visualizzare contenuti fles-sibili in maniera dinamica sulla
home page di YouTube, subito sotto la barra di navi-gazione),
dedicato all’ini-ziativa, inviterà gli utenti ad attivare una
webcam, indos-sare il naso rosso virtuale e
descrizione di quest’ultimo, oppure tramite la pagina Fa-cebook
di Original Marines, gli utenti potranno votare i sogni caricati
nella gallery a partire dal 22 novembre fino al 19 gennaio. Tra i
primi 20 sogni più votati saranno estratti i 3 vincitori premia-ti
con un viaggio a Londra, un iPad mini e una Ca-non Powershot SX280
HS.
Guess Night e Guess Girl Belle, fragranze simbolo dei
protagonisti della notte, sono le star del Guess Night Tour:
quattro serate esclusi-ve organizzate nei club più di tendenza del
paese in col-laborazione con radio m2o, la radio più ascoltata dai
giovani. Un viaggio attra-verso l’Italia all’insegna del
divertimento, della musica e dello stile glamour di Guess. Prima
tappa il 23 novembre allo Spazio 900 di Roma, per poi proseguire al
Platinum di Napoli il 30 novembre e al Big Club di Torino il 7
dicembre. Ultimo appunta-mento a Milano il 18 dicem-bre nella
vibrante atmosfera metropolitana dei Magaz-zini Generali. Ad
animare le serate i dj set DI Magda & Hector Romero, Chiara
Robiony, Renée Petrova, Pa-olo Bolognesi e Lele Sacchi.
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www.youtube.com/watch?v=owp9QQc71zU
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VENERDÌ 22 novembre 2013 pag. 20
Brand
Concorsi
Sponsorship
Viaggia Express si affi da a True Company per un capodanno
internazionale
Disney Store moltiplica la gioia del Natale
Per la terza volta Cirio è main sponsor
della Foodie Geek Dinner
La cena itinerante Foodie Geek Dinner coinvolge ap-passionati e
professionisti del food e della tecnologia che animano la rete e
che comunicano tramite fo-odblog, Facebook, Twitter, Instagram,
Pinterest, ma che non si sono mai incon-trati di persona. In uno
scenario in cui chef e critici gastronomici suggeriscono i piatti
del futuro anche i fo-odies – foodblogger e sem-plici appassionati
di cibo – decideranno quali saranno i piatti che mangeremo tra
Per il Natale 2013 Disney Store lancia un grande con-corso
legato alla lista dei desideri per moltiplicare la magia dei doni
natalizi. Dal 1° novembre al 7 dicem-bre 2013, compilando una
semplice cartolina, i piccoli guest dei Disney Store italia-ni e i
visitatori del sito www.disneystore.it avranno la possibilità di
vincere cinque doni, da scegliere tra una lista dei cinquanta
regali di Natale preferiti fi rmati Di-sney Store. Al termine del
concorso sarà estratto un vincitore per ciascun punto vendita che
riceverà i cin-que regali selezionati. Ver-ranno estratti anche
cinque vincitori tra tutti coloro che avranno partecipato al
con-
corso online, che durerà dall’11 novembre al 15 di-cembre.
Inoltre, per il quin-to Natale consecutivo, Di-sney Store lancia
l’iniziativa charity “Entra nella Magia”, con lo scopo di rendere
più magico il Natale di migliaia di bambini, rinnovando la
collaborazione con nume-rose associazioni benefi che che operano
sul territorio italiano. Dal 25 novembre all’8 dicembre tutti i
Disney Store ospiteranno la “Ma-gica Cassetta della Posta di
Natale” e per ogni letteri-na speciale imbucata, un bimbo meno
fortunato ri-ceverà in dono un peluche. A fronte del gesto benefi
-co non verrà richiesto al-cun contributo economico.
Viaggia Express, tour ope-rator specializzato in viaggi brevi e
low cost nelle prin-cipali mete dell’Europa di lingua tedesca, ha
affi da-to la revisione strategica della propria immagine a True
Company attraverso le sue divisioni True, 3de-sign, Treeweb e Chili
PR. Il progetto di rebranding e riposizionamento coinvolge tutte le
divisioni del gruppo, al lavoro già da alcuni mesi per armonizzare
le tre ani-me del tour operator: dopo
BELO
W T
HE
LIN
E
il successo del sito dedicato all’Oktoberfest e la cam-pagna
ancora on air per i mercatini di Natale tedeschi e austriaci, parte
un nuovo progetto legato al capodan-no. È online infatti il sito
www.capodannoexpress.it, con pacchetti, itinerari e suggerimenti
per trascorre-re un New Year’s Day dav-vero suggestivo a Monaco di
Baviera, Vienna, Praga o Berlino. True ha curato la strategia di
riposiziona-mento e il concept; 3design la brand identity; Treeweb
la strategia digital attraverso la creazione del sito dedica-to e
la promozione sul web; CHILI PR è invece attiva sui social media,
creando con-tenuti ad hoc a seconda delle destinazioni da
promuovere, e monitorando interazioni e sentiment, in particolare
sulla pagina Facebook che sfi ora i 12.000 fan. La dire-zione
creativa è di Matteo Mascetti e Simone Cristiani.
venti anni. E lo faranno du-rante questa nuova edizio-ne della
Foodie Geek Din-ner con i piatti proposti e votati su Facebook. Il
tema di questa tappa è “Quando saremo vintage”, ovvero il vintage
che verrà, il classico intramontabile, ma anche il piatto che tra
venti anni ci riporterà al passato. E Cirio sarà, come nelle
edizioni di Modena e Venezia, main sponsor e testimone di un evento
in cui la creatività, l’originalità e la passione sa-ranno
protagonisti assoluti.
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VENERDÌ 22 novembre 2013 pag. 21
Valzer di poltrone
Valzer di poltrone
Budget in movimento
Microsoft Italia ha annun-ciato la nomina di Fabri-zio Fassone
alla carica di direttore Small, Medium Business and Distribution.
Nel nuovo ruolo – a diretto riporto di Vincenzo Esposi-to,
direttore della divisione
PMI e Partner di Microsoft Italia – Fassone coordinerà diversi
team con l’obiettivo di far crescere l’adozione del Cloud nel
segmento del-le piccole e medie imprese e della distribuzione con
un approccio territoriale e orientato alle necessità dei clienti e
partner. Nello specifi co guiderà diff eren-ti funzioni all’interno
della divisione PMI e Partner. La prima si occuperà di far
Dal prossimo anno Marco Bolasco, direttore editoriale di Slow
Food Editore, as-sumerà anche le cariche di direttore scientifi co
dell’area enogastronomia di Giunti Editore e di direttore
edi-toriale del sito piattoforte.it che Giunti lancerà a gen-naio.
Bolasco rappresenta
Lewis PR, agenzia globale di pr e comunicazione digitale, è
stata scelta da Zumba, azienda leader nel mondo del fi tness, per
la gestione delle media, infl uencer e blogger relation, con lo
scopo di aumentare la brand reputation del gruppo, dei singoli
servizi e migliorare le relazioni con gli stakehol-der. Zumba
Fitness LLC, fondata nel 2001, è l’azienda
crescere l’adozione dei pro-dotti Microsoft , on premise e nel
cloud con un approc-cio territoriale e focalizza-to sui partner
Microsoft ; la seconda gestirà la relazione e il business con i
princi-pali distributori italiani; la terza avrà come principale
focus l’adozione del cloud e prodotti in modalità ho-sting nelle
PMI; la quarta seguirà il coordinamento le azioni di marketing
sulle
attività clienti e canale ri-volte al segmento Small e Medium
Business. A questo scopo Fassone, insieme alla sua squadra,
lavorerà con un team cross-divisionale dedicato alle attività di
mar-keting rivolte ai partner e clienti fi nali del segmento PMI,
con particolare atten-zione alla promozione del cloud computing sul
terri-torio italiano e tra l’ecosiste-ma dei partner Microsoft
.
una risorsa che i due editori hanno scelto di condividere in
coerenza con lo spirito sinergico che nel 2009 ne ha originato la
partnership. «Dopo anni di profi cua e stimolante collaborazione
con Slow Food – ha preci-sato Beatrice Fini, direttore editoriale
di Giunti Edito-
che ha ideato il programma fi tness più amato al mondo e che
oggi conta oltre 15 milio-ni di appassionati in oltre 180 Paesi al
mondo. «Il successo
re – il rapporto viene ulte-riormente fortifi cato con l’arrivo
di Marco Bolasco, a coronare il nostro progetto volto alla
formazione di una cultura dell’alimentazione consapevole e alla
valorizza-zione di questo settore stra-tegico del made in Italy. Un
progetto articolato in oltre
30 collane rivolte ai lettori più diversi, programmi di
educazione alimentare per la scuola, corsi di adozione per gli
istituti professionali».
di Zumba è soprattutto dovu-to al fatto che davvero chiun-que
può praticare il nostro programma fi tness che abbia-mo declinato
in varie specia-
Microsoft Italia, Fabrizio Fassone direttore Small, Medium
Business and Distribution
Da gennaio Marco Bolasco all’area enogastronomia di Giunti
Zumba in Italia affi da il proprio uffi cio stampa a Lewis
PR
AZI
END
E E
MER
CATI
Fabrizio Fassone
Marco Bolasco
lità per avvicinarci ai bisogni di tutti – ha dichiarato Allison
Robins, pr director di Zumba Fitness LLC. – Con il suppor-to di
Lewis PR vogliamo au-mentare la visibilità di Zumba in Italia
facendo leva sui va-lori di energia, innovazione e divertimento che
ci con-traddistinguono e che ogni giorno vengono trasmessi dai
nostri istruttori qualifi cati».
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http://www.antonioriva.com
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FONDATO DA GIANNI MUCCINI La riproduzione è riservata. La
divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
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TODAY27° anno N°193
VENERDÌ 22 novembre 2013 pag. 23
In occasione di Expo 2015, Leonardo Network, la pri-ma rete di
agenzie di eventi e comunicazione in Italia, e lo studio di
architettura Well Made Factory fi rmano un accordo per fornire agli
espositori servizi tecnici e commerciali. La partner-ship tra
Leonardo Network
SAP, player mondiale nel-le soluzioni soft ware per il business,
ha annunciato la nomina di Pietro Iurato a direttore delle risorse
uma-ne per la fi liale italiana. Nel suo nuovo incarico,
Iurato,
Maria Grazia Filippini è en-trata nel top management di Qui!
Group, primo opera-tore italiano e secondo nel mercato dei buoni
pasto e titoli di servizio per il wel-
che riporterà direttamente a Maj Britt Andersen, SAP Emea vice
president hr & transformation cluster con-tinental, avrà la
responsa-bilità di tradurre in Italia la SAP People Strategy per
garantire la migliore gestio-ne, crescita e sviluppo delle risorse
umane e sostenere il sistema di welfare aziendale fi nalizzato alla
creazione di
fare aziendale e sociale, nei sistemi di pagamento e nei
circuiti di fi delizzazione, sotto la guida del presidente Gregorio
Fogliani, in quali-tà di consigliere delegato di
e Well Made Factory amplia l’off erta del network verso gli
espositori di Expo 2015 off rendo servizi che com-prendono
l’ideazione del concept creativo, lo sviluppo architettonico dei
padiglioni e l’organizzazione di even-ti all’interno e all’esterno
di Expo 2015. Punti di forza
un clima fl essibile e produt-tivo. In particolare, avrà il
compito strategico di indivi-duare e attrarre nuovi talenti da
inserire e valorizzare in azienda. A questo scopo, Iurato sarà
responsabile di SAP Academy in Italia, programma di formazione
globale rivolto ai giovani neo-laureati. Avrà inoltre la
responsabilità di sviluppare
Qui! Business. All’interno della società, che quest’anno prevede
di raggiungere i 565 milioni di euro di fatturato, Filippini, che
vanta un’espe-rienza più che ventennale nel mondo dell’Information
Technology maturata in aziende di servizi e prodotti di rilevanza
internazionale, si occuperà di sviluppo di progetti strategici in
part-nership con grandi aziende. Con l’arrivo della Filippini,
dell’off erta ai clienti saranno inoltre il supporto web e
so-cial media, l’uffi cio stampa e le pubbliche relazioni, la
tecnologia audio e video ed i servizi di comunicazione, creatività
e immagine. Ri-spettando pienamente i ca-noni concettuali indicati
da Expo 2015 per la creazione
dei padiglioni, Leonardo Network e Well Made Facto-ry, grazie ad
un piano di ser-vizi integrati, svilupperanno progetti espositivi
capaci di comunicare sia attraverso una struttura architetto-nica
di alto livello, sia con un costante supporto alle attività di
comunicazione.
strategie per lo sviluppo e la motivazione delle risor-se, in
un’ottica di crescita professionale sia verticale che orizzontale,
nonché fa-vorendo la mobilità interna a livello internazionale.
In-fi ne, avrà l’obiettivo di valo-rizzare le integrazioni
socie-tarie, come quelle di Ariba, Hybris e SuccessFactors
rea-lizzate negli ultimi due anni.
Qui! Group continua il suo percorso sul fronte delle pari
opportunità. Attual-mente le donne all’interno del gruppo superano
il 70%.
AZI
END
E E
MER
CATI Leonardo Network e Well Made
Factory si alleano per Expo 2015
Pietro Iurato alla direzione delle Risorse Umane di SAP
Italia
Maria Grazia Filippini nel board di Qui! Business
Partnership
Valzer di poltrone
Valzer di poltrone
OGGIPeriodici San Paolo presenta a MILANO Super G. Nuovo
men-sile per ragazzi e ragazze +12 anni. Libreria San Paolo, piazza
Duo-mo, Milano, ore 12.00. uffi [email protected].
AGENDA DELLA SETTIMANA
Pietro Iurato
Maria Grazia Filippini
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TODAY27° anno N°193
veNerdì 22 novembre 2013 pag. 24
Partnership
Atlante Seed, Fondo del Gruppo Intesa Sanpaolo gestito da IMI
Fondi Chiu-si SGR dedicato al Seed ed Early stage capital, e
Digi-tal Magics, venture incu-bator certificato di star-tup
innovative quotato su AIM Italia, stringono un accordo quadro per
svi-luppare insieme attività di investimento in startup digitali.
La partnership ha come obiettivo quello di aumentare la capacità di
investimento per le startup selezionate e incubate da Digital
Magics, garantendo adeguate risorse finanzia-rie per il loro
sviluppo. At-
idee e neoimprese: valuta le startup, sottopone all’in-cubatore
nuovi progetti – creando così la nascita di dinamiche di corporate
venture capital – e offre le proprie competenze indu-striali e
risorse finanziarie per favorire la crescita del-le startup.
«L’accordo con Digital Magics si inserisce con coerenza nella
nostra strategia, che punta a co-struire un solido network di
collaborazioni con pri-mari venture incubator e acceleratori al
fine di con-tribuire alla creazione di un ecosistema di startup
tecnologiche nazionali ed
estere», ha dichiarato An-drea Ballestri, investment director di
Atlante Seed. «La collaborazione tra fon-di di investimento,
incuba-tori e operatori industriali – ha aggiunto Enrico
Ga-sperini, fondatore e presi-dente di Digital Magics – è
fondamentale per la cresci-ta del nostro ecosistema. Abbiamo creato
il nostro Angel Network proprio con questo scopo. Una commu-nity
aperta non solo agli investitori che hanno già partecipato
all’operazione di quotazione in borsa di Digital Magics, ma anche
ai futuri azionisti e partner».
lante Seed entra nell’Angel Network di Digital Magics e avrà
diritto a partecipare ai “seed round” entrando nel capitale di
startup ad alto potenziale di crescita, co-investendo sulle
azien-de proposte dall’incuba-tore. Questa operazione si colloca
nell’ambito del pia-no di investimenti indiret-ti di Atlante Seed,
che nel luglio 2013 è entrato nel capitale di Digital Magics
nell’ambito della quotazio-ne all’AIM delle azioni del-la società.
L’Angel Network di Digital Magics ha un ruolo attivo nella
selezione e consulenza strategica di
Atlante Seed (gruppo Intesa Sanpaolo) e Digital Magics: accordo
per lo sviluppo delle startup tecnologiche
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