Page 1
A info-obesidade e os desafios da nova publicidadeAs mudanças tecnológicas dos últimos anos colocam a publicidade em um novo paradigma. Novas grandes agências, grandes agências precisando se renovar. Ameaça ou oportunidade?
Michel Lent SchwartzmanGerente Geral, VP de Criação
OgilvyInteractive Brasil@lent
Page 2
Alguém contrataria este homem?
• Tem 38 anos e está desempregado. • Não terminou a faculdade.• Trabalhou como cozinheiro, vendedor,
diplomata e fazendeiro.• Não conhece nada sobre marketing e
nunca criou um anúncio em sua vida.• Deseja iniciar uma carreira em publicidade
e quer um salário de 7 mil reais por mês.
Page 3
• Pareceria impossível que alguém quisesse contratar este homem.
• Mas uma agência de Londres o contratou. • O ano era 1948.• 3 anos depois ele se tornou o redator mais
conhecido do mundo e nos anos seguintes construiu uma das 10 maiores agências do planeta.
• Este homem foi...
Page 8
162 cidades, 50 países, todos os continentes
Page 10
Clientes do grupo Ogilvy Brasil
Page 11
CENÁRIO DA COMUNICAÇÃO
Page 13
http://timerime.com/timeline/21769
Page 23
Ford Model T - 1911
Page 32
http://www.flickr.com/photos/its-only-lines/2490753486/
Page 34
• A internet será como a luz: só lembraremos dela, quando faltar.
Page 35
A ERA DA INFO-OBESIDADE
Page 36
“Every economic era is based on a key abundance and a key scarcity”
http://www.wired.com/wired/archive//4.12/gilder.html?person=george_gilder&topic_set=wiredpeople
George Gilder
Page 38
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Nos anos 40
Page 39
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco Vinil
Nos anos 50
Page 40
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco Vinil
Fita Cassete
Satélites
Shows/Eventos
Nos anos 60
Page 41
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco VinilSatélites
Shows/Eventos
Video Clips
Apple
VT
Outdoors
Casas Noturnas
WalkMan
Nos anos 70
Fita Cassete
Page 42
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco VinilSatélites
Shows/Eventos
Video Clips
Apple
Outdoors
Casas Noturnas
VCR
PC
WalkMan
CD
BackLight
DAT
Fax
VideoGame
TV Estéreo
Nos anos 80
VT
Fita Cassete
Page 43
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco VinilSatélites
Shows/Eventos
Video Clips
Apple
Outdoors
Casas Noturnas
VCR
PC
WalkMan
CD
BackLight
DAT
Fax
Video Laser
TV a Cabo
Internet
CD-Rom
DVDPay per View
Direct TV
TriVision
Painéis Eletrônicos
VideoGame
Pager
DCCVDO
Real AudioMD
Celular
Nos anos 90
TV Estéreo
VT
Fita Cassete
Page 45
Múltiplas plataformas e formatos
Page 46
multiplicação exponencial da oferta de informação
Foto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/
Page 47
Simplicidade de publicação
Page 48
abundância de conteúdoescassez de tempo
Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sanabria-/1573181264/
Page 49
Todos brigando pelas mesmas 24 horas do dia.O tempo torna-se o bem mais escasso.
Page 50
Decisor não consegue acompanhar mudanças e ainda fatia a pizza de investimento à moda antiga
Foto © http://www.flickr.com/photos/slice/460656123/
Page 51
The marketing confidence gap
Mas seu público-alvo já não está nos lugares de antes.
51
Page 52
O valor não está mais na audiência , o valor está na atenção.
Page 54
54
A lei Metcalfe
• A lei Metcalfe (Robert Metcalfe, fundador da Ethernet) estipula que o valor de uma rede de telecomunicação é proporcional ao quadrado do número de usuários de um sistema (n2)
http://en.wikipedia.org/wiki/Metcalfe%27s_Law
Page 57
!"#$%&'()*(+'&()*(,-)$.'('&/$.$'
!"#$%&%'()$*+%&+,-$,'./01$#&%+2$#-&)+23&4+%%"$&2+,5#.6&2#1#%5(#1+7&89:;&<=&> ?@A
B#%'C&<DEFF&G"'%5$+,H($+%
IJKL
I<KM
IIKL
IFKL
IMKN
IMKL
NJKN
NEKF
NIKM
=JKN
=FKO
O<KO
FLKO
MJK<
MLKO
P$Q$4'1$#&
R'-$2$+"%&
S$,Q'1T,&
P+(14('%%&
S#%5DU/&
P$,1+V%&S$)'&W4#2'%&
X++Y-'&X(+"4%&
@ZW4#2'&
[#\++&X("4+%
]-$2Q(&
]#2'^++Q&
B-+YY'(.B-+Y%4+5&
[+"5"^'&
9V$55'(&
:(Q"5
:&012+% 6&+&%'()$*+&G"'&4+%%"$&/#$%&2#1#%5(+%&',5('&+%&',5(')$%5#1+%D&
:&34$%%*1 6&+&%'Y",1+&2+-+2#1+K&2+/&MJK<_&1'&4#(5$2$4#,5'%&',5('&+%&',5(')$%5#1+%D
:&5./*#&&2 6&+&G"$,5+&%'()$*+&2+/&/#$+(&,`/'(+&1'&2#1#%5(+%D
Page 58
!"#$%&'()*(+'&()*(,-)$.'('&/$.$'
!"#$%%$%"%$&'()*%"$+",-$"'*./"0*%%-(".1#1%2&*3",-14"#$4$%"'*./"+1(%"-2(4(5167
78&/%"%$&'()*%"+1(%"-2(4(51#*%9:1%$;"<9=>>",-$%2(*?@&(*%
A3A
A3>
B3C
D3=
E3A
E3D
E3C
>3=
<F3B
<=3E
<G3F
=D3G
=C3>
EA3<
EC3F
HIJ01.$
K(L(0$#(1
M1%29N+
O$4(.(*-%
M(?L$#P?
Q1R**"S&-0*%
K(?#*T%"M('$"J01.$%
S**U4$"S&*-0%
V4(.L&
K*�&$%%
V1.$W**L
:4*UU$&X:4*U%0*2
Q*-2-W$
Y&L-2
8T(22$&
Z-1?#*"0$&U-?21+*%"*%"%$&'()*%"+1(%"-2(4(51#*%3"*"
01$%%*2 01%%1"1"N&$?2$9
Y"3./*#&&4 ["*",-(?2*"%$&'()*"+1(%"-2(4(51#*"0$4*%"$?2&$'(%21#*%9
Page 59
!"#$%&'()*(+'&()*(,-)$.'('&/$.$'
!"#$%&'()"#$'*+#$),#,#-$."/+$#,$/010#'*"2$,)$2)$3"."$#,*.(4"$"3&(3,51,$)61(0$#"/(0&7$820&7$9:;<$=>$? @AB
C0#,D$=E>FF$G2,#'("3H*("#
=-F
=-F
=-F
>-I
>->
>-J
>-K
L-=
L-K
M-N
=I-I
ML-O
P,&(/("2#$
Q"3(/"$
R"2'2S,$
P*()("$
T"*1U*,##
AVQU0/,$
W&(/X*
R0Y""$),),$
C&"ZZ,*5C&"Z#U"'$
[(3X,1\3$
W0/,S""X$
:]('',*$
!"#$%&'()"#$'*+#$),#,#-$"$01$%%*2 3&$(&('*24$5&(6+*(,.$'(2*/*#*+(/.).'%2&'(,3'*,$"#$,3'*,.(#'01"#E$ML-O^$_(`,*0)$#20$/"3'0$3,#',$U,*6"1"E
;$W0/,S""X ,$"$[(3X,1\3 _"*0)$"2'*"#$#,*.(4"#$*,/a)?01"'01"#E
Page 62
!"#
!"$
%"&
#"'
'"(
)*")
)+"(
$!"!
$%"(
$+"+
&&"*
&#"!
*&"#
+#"!
,-./01
23/.45463/78976/0:0;<91
=-153/74>?0/:3;<91789713@897975-483801769110341
A95B3:3/78976/08-.01C19/D4;01
E9/7>0.F5431
291G-413/710H/979:6/9131
,H.9/C7:3>.9/750>.3.0176/0?41140>341
291G-413/710H/976/08-.0179719/D4;01
I4D-BJ3/707:9-76/K6/40750>.9@80
,H.9/74>?0/:3;<917897B3L9/7979>./9.9>4:9>.0
M0>N959/7>0D3176911031
=-153/74>?0/:3;<91710H/97G-91.<917807:9-74>.9/9119
O9784D9/.4/750:0763113.9:60
O3>.9/750>.3.0750:7017:9-173:4J01C750B9J31C763/9>.91
!"#$%&'()*(+'&()*(,-)$.'('&/$.$'
I9>./97017:0.4D0173H34P0"7G-3BQ41R707B9D3:Q:R737-.4B4L3/791.9719/D4;0S7QAOR
=3197TU4..9/V7+#+7G-91.40>W/401X =3197,/Y-.V7+!#7G-91.40>W/401X=3197Z0-T-H9V7&#(7G-91.40>W/401X =3197=B0J160.V7&&)7G-91.40>W/401X
0.1%*2(/&1%.%&(/&,(.,$3&'([707J/3>8973./3.4D07807,/Y-."73B[:789750>N959/7>0D3176911031X
$!"!\7691G-413710H/976/08-.0179719/D4;017>91.37/989710543BX
Page 65
!"#$%&'()*(+'&()*(,-)$.'('&/$.$'
!"#$%"&'(&)'$*+'(&,-,*.'/&01,23*(4&'&2"+,)3)4&,&1$*2*5,%&"($"&("%+*6'7&3894
:,("&;<*$$"%=&>?>&01"($*'#@%*'(A :,("&B%C1$=&>D?&01"($*'#@%*'(A:,("&E'1;1-"=&F?G&01"($*'#@%*'(A :,("&:2'H(I'$=&FFJ&01"($*'#@%*'(A
D/K
L/K
L/K
L/G
F/D
F/>
M/D
JK/D
LD/L
L?/L
NN/N
NK/K
>M/?
B1$%'(
B-$"%O&),#$"%&P'#$,$'(&I%'Q*((*'#,*(
:1(P,%&*#Q'%),6R"(&S"&(,TS"&"&P1*S,S'(&I"((',*(
U'#V"P"%&#'+,(&I"((',(
8"P2,),%&S"&I%'S1$'(O("%+*6'(
9,#$"%&P'#$,$'&P')&'(&)"1(&,)*H'(O&P'2"H,(O&I,%"#$"(
W"%&#'$XP*,(
Y"(01*(,%&('-%"&I%'S1$'(&"&("%+*6'(
Y"(01*(,%&('-%"&")I%"(,(
!*+12H,%&'&)"1&I%ZI%*'&P'#$"TS'
:1(P,%&*#Q'%),6R"(&('-%"&01"($R"(&S'&)"1&*#$"%"(("
B-$"%&*#Q'%),6R"(&S"&2,5"%&"&"#$%"$"#*)"#$'
9"&S*+"%$*%&P')'&I,((,$")I'
B&E'1;1-" ,$%,*&,01"2"(&01"&01&/+1.,(0&1(+,(0.''.%*,0&("&01"%")&
$23&1,.45*'()*(6.7*1(*(*2%1*%*2$,*2%&AL?/L[&S*+12H,)&'&("1&I%ZI%*'&P'#$"TS'A
Page 68
Fonte: http://info.abril.com.br/noticias/internet/usuarios-do-twitter-triplicam-em-dois-meses-21052009-40.shl ; http://twittercounter.com/compare/marcelotas/month/followers
No Brasil o número de adeptos ao Twitter cresceu muito nos últimos doze meses, podemos notar pela quantidade de seguidores adquiridos por celebridades no último mês, Marcelo Tas que em 29/09/2009 tinha 358.460 seguidores conquistou quase 100.000 seguidores a mais em um mês
Page 70
!"#$%&'()*(+'&()*(,-)$.'('&/$.$'
!"#$%"&'(&)'$*+'(&,-,*.'/&01,23*(4&'&2"+,)3)4&,&1$*2*5,%&"($"&("%+*6'7&3894
:/;
:/<
;/=
>?/@
>=/<
<:/A
BC/:
BA/B
A?/B
;:/<
;C/B
;B/;
;;/?
;=/B
D1$%'(
E,%$*F*G,%&H"&G%')'6I"(
J1(F,%&*#K'%),6I"(&H"&(,LH"&"&F1*H,H'(&G"((',*(
8"F2,),%&H"&G%'H1$'(M("%+*6'(
E"(01*(,%&('-%"&G%'H1$'(&"&("%+*6'(
E"(01*(,%&('-%"&")G%"(,(
N'#O"F"%&#'+,(&G"((',(
D-$"%M&),#$"%&F'#$,$'(&G%'K*((*'#,*(
9"&H*+"%$*%&F')'&G,((,$")G'
D-$"%&*#K'%),6I"(&H"&2,5"%&"&"#$%"$"#*)"#$'
9,#$"%&F'#$,$'&F')&'(&)"1(&,)*P'(M&F'2"P,(M&G,%"#$"(
J1(F,%&*#K'%),6I"(&('-%"&01"($I"(&H'&)"1&*#$"%"(("
!*+12P,%&'&)"1&G%QG%*'&F'#$"LH'
R"%&#'$SF*,(
J,("&TU*$$"%V&@;@&01"($*'#W%*'(X J,("&D%Y1$V&@:;&01"($*'#W%*'(XJ,("&Z'1T1-"V&<;?&01"($*'#W%*'(X J,("&J2'P(G'$V&<<C&01"($*'#W%*'(X
012&3,.45& [&'&P%,#H"&,$%,$*+'&H'&TU*$$"%X
\2[)&H"&$U*$$,%/&'(&"#$%"+*($,H'(&'&1(,)&G%*#F*G,2)"#$"&G,%,&
6*3(1&%-/$.'(*(%*3($12&3,.47*'()*($1%*3*''*X>?/@]&%"2,$,&01"&'&1$*2*5,&G,%,&%"F2,),%&H"&G%'H1$'(X
Page 83
A identidade digital
Page 87
Dave Carroll – 7.8 MM de views no YouTube
Page 88
88
• Independente de querermos ou não, já estão falando de nossa marca e produtos na rede.
Nós já estamos lá
Page 89
A PUBLICIDADE PÓS-DIGITAL
Page 91
A agência tradicional entende a marca mas não faz internet
http://www.flickr.com/photos/joaobatista/2301866121/
Page 92
A agência digital faz internet mas não entende a marca
Page 93
Os ‘hotshops’ trazem frescor pós on/off e conquistam espaço
Page 94
Quem vai dominar esta nova arena?
Page 95
Quem conseguir responder aos novos desafios.
Page 99
[email protected] /lentwww.viuisso.com.br