Olá! O estudo a seguir foi feito com dados do Mosaic, da Serasa Experian, que estão disponíveis no OnMaps a partir do Módulo Lifestyles. Trata-se de uma classificação que divide a população brasileira em 11 grupos e 40 segmentos de acordo com comportamento, renda, idade, geografia e estilo de vida. Tenha uma boa leitura :)
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Olá! O estudo a seguir foi feito com
dados do Mosaic, da Serasa Experian,que estão disponíveis no OnMaps a partir do Módulo Lifestyles.
Trata-se de uma classificação que divide a população brasileira em 11 grupos e 40 segmentos de acordo com
comportamento, renda, idade, geografia e estilo de vida.
Tenha uma boa leitura :)
A Geração Y no Brasil
Sobre o estudo
• Muito se fala sobre como a chamada Geração Y está revolucionando a sociedade em diferentes áreas, seja no trabalho, nas estruturas familiares ou na forma de consumir. Esses jovens, com sua nova visão de mundo, representam grandes oportunidades – e também desafios – para as empresas do mundo todo.
• Ter a marca próxima à Geração Y pode significar sucesso a longo prazo. Por isso, vemos tantas marcas se redefinindo para atingir também esse novo consumidor que possui desejos e necessidades diferentes das identificadas até hoje.
• Mas qual será o tamanho deste mercado no Brasil? E onde a presença da Geração Y é mais forte? Produzido pela Geofusion, empresa de Inteligência Geográfica de Mercado com dados da segmentação Mosaic Brasil, da Serasa Experian Marketing Services, Serasa Experian Marketing Services, este levantamento responde a essas questões e traz informações sobre dois perfis de jovens brasileiros: os Millennials e os Aspiracionais.
Metodologia
• A Geração Y não é apenas uma faixa etária. São jovens nascidos após 1980 e caracterizados primordialmente pela alta conectividade ao mundo virtual. Eles estão mudando os padrões de comportamento e de consumo do mundo.
• Para caracterizar esses jovens, a Geofusion utilizou informações da sua parceira Serasa Experian Marketing Services.
• Os dados são oriundos do Mosaic by Serasa Experian, uma segmentação que classifica a população brasileira em 11 grupos e 40 segmentos baseados em aspectos financeiros, geográficos, demográficos, de consumo, comportamento e estilo de vida.
• A Geofusion utilizou o OnMaps, sua solução de geomarketing, para analisar as informações relacionadas ao perfil de comportamento da Geração Y.
A Geração Y brasileira tem 8,3 milhões de pessoas.
É mais do que a população total da Suíça.
Quem são?
• Têm até 35 anos
• Estão em início de carreira
• Prezam pela liberdade e equilíbrio entre vida pessoal e profissional
• Gastam com viagens, estudos e produtos tecnológicos
• São conectados e usam celulares também para o consumo
• Possuem renda maior do que a dos pais na mesma idade
• Têm filhos mais tarde do que a geração anterior
• Podem ser classificados como Millennials ou Aspiracionais
Os Millennials Brasileiros
São jovens de até 35 anos, majoritariamente solteiros e sem filhos,
que vivem em regiões metropolitanas. São antenados e gostam de tecnologia. Renda
presumida é de até R$ 3.000.
Jovens Aspiracionais
São jovens de até 35 anos com menor poder aquisitivo e menos acesso à tecnologia, mas com as
mesmas aspirações dos jovens de classes mais altas. Em sua maioria, foram criados em zonas
periféricas e são filhos de pais com baixa renda e escolaridade. Solteiros, cursaram até o ensino
médio e moram em capitais ou regiões metropolitanas.
A renda presumida é de até R$800.
O Nordeste concentra 14% da Geração Y. É a segunda região onde mais vivem esses jovens,
atrás apenas do Sudeste.
Só as regiões Sudeste e Sul* concentram 84% dos Millennials.
Essa concentração reforça a característica marcante desse segmento que é estar conectado, afinal, essas regiões apresentam as melhores infraestruturas para
conectividade do País.
*Essas duas regiões representam 56% da população brasileira.
E onde estão esses jovens?
• O Sudeste concentra 63,4% da Geração Y brasileira.
• Nordeste: 14%
• Sul: 11,7%
• Centro-Oeste: 6,7%
• Norte: 4,2%
Ranking: as cidades com mais jovens da Geração Y
Ranking Cidade UF # jovens
1 São Paulo SP 1.628.519 2 Rio de Janeiro RJ 588.809 3 Brasília DF 323.357
4 Belo Horizonte MG 245.032 5 Fortaleza CE 215.509 6 Curitiba PR 139.688 7 Manaus AM 128.466 8 Recife PE 126.096 9 Belém PA 122.220
10 Salvador BA 111.951
Essas 10 cidades concentram 43% da Geração Y brasileira
e 27% do PIB
Millennials x Jovens Aspiracionais
• Quando consideramos
separadamente os dois
segmentos que compõem a
Geração Y, é possível ver que o
Nordeste se destaca por
concentrar grande
porcentagem de aspiracionais
(20,6%)
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
Centro-Oeste Nordeste Norte Sudeste Sul
Distribuição Millennials e Aspiracionais
Millennials Aspiracionais
# jovens da
geração Y
No mapa podemos observar que as maiores quantidades de Geração Y estão não só nas capitais, mas também nos municípios das regiões metropolitanas
Qual é o perfil das cidades onde vive a Geração Y?
• 30% da Geração Y vive em municípios
classificados como Centros Nacionais
de Turismo de Negócio e Lazer. São
cidades onde estão sedes de grandes
empresas, além e sedes das principais
feiras e eventos do mundo corporativo.
• Nesses municípios os gastos com
viagens, livros didáticos e matriculas em
cursos superior ou de línguas por
domicílio chega a ser quase 2x maior
que nos outros municípios.
TOP 10: cidades* com maior impacto da Geração Y
• A tabela mostra as 10 cidades com
maior participação da Geração Y em
relação ao total da população*.
• Foram consideradas as cidades com
mais de 100 mil habitantes.
• As cidades em regiões metropolitanas
se destacam
*Municípios acima de 100mil habitantes.
Cidade UF % Ger. Y
Nilópolis RJ 16%
Diadema SP 14%
São Paulo SP 14%
Osasco SP 13%
São Caetano do Sul SP 13%
Santo André SP 13%
Taboão da Serra SP 12%
Brasília DF 11%
Aracaju SE 11%
Natal RN 10%
*População das cidades. Fonte: Projeções Geofusion e IBGE (Censo Demográfico 2010, PNADs, Estimativa População)
Ranking: os bairros com mais jovens da Geração Y
Microárea (bairro) Município UF # jovens da Geração Y