住まいのマーチャンダイジング ’ 生活様式の変 住まいのマーチャン マーチャンダイジングプランナー 井上 優 電通営業企画室副理事 ★本稿は去る4月10日、神戸市三宮勤労会館で行われた住宅セミナーにおける講潰を要約し これからの住宅はどのようなスタイルが期待さ れるのだろうか。私なりに“望まれる住まいづく り”を描いてみました。 「大きいことはいいことだ」とか「より多く持 つことが豊かである」という考え方が永い間、私 たちを支配してきた。それによって自分がどのよ うな生活をするか、あるいはどんな生きがいを持 って生きるかについて、ろくに考えもしないで、 ひたすらモノをそろえることに努力を続けてきま した。つまり日本中が「他人に遅れていないモ ノ」を持ちたがり、できることなら「他人より早 く持ちたがる」傾向を示してきた。個人も家庭も すべて“人並みへの参加”に情熱を燃やしたので す。 この結果、日本の社会はすっかり「似たもの同 士」になり、本人らしさを失ったものばかりにな ってしまいました。 さらに“人並みへの参加”意識の結果のさばっ てきたのが“現代の らんです。例えば電機製 ミキサーといったたぐいを考 食生活を夢みて買い入れてはみ 使ったのはほんのわずかな期間で、 く物置でほこりをかぶっている有様です。 同じように、利用されないまま放置されてい ノがわれわれの周辺にあまりにも多い。 こうしたところがら、後になって大きな反省が 芽生え始めた。それは①どこまでモノを持てば満 足といえるか②持ったモノがすべて役に立ったか 一という二つの反省でした。そして“人並みへ の参加”の結果、すっかり本人らしさを失ってし まったことに気がついた。このような反省は一九 七〇年代に入ってから急速に高まってきたので す。 そこで、個人も社会も、まず人生にどのような 生きがいがあるかを考え、次にその生きがいを満 たすためには、どのような生活の仕方があるかを 考え、最後にその生活を満たすには道具として の、どのようなモノがあるかを考えなくてはなら ないことが分かってきました。 私は、生きがいのパターンの発想を第一次発 想、そして生きがいから出てくる生活のパターン の発想を第二次発想、さらにその生活に必要なモ ノのパターンの発想を第三次発想と呼んでいま す。 このような生活様式(ライフスタイル)からの モノの発想の方法をライフスタイル・マーチャン 一17一 一一 一 _ 一 一 一一 = 一 一 一