8 tendances 2016 en médias et contenu, par Esprit de Marque

8 tendancesmédia et contenu

Pascal Henrard et Patrick PierraAssociés du studio de stratégie et de création de

contenuEsprit de Marque

et co-auteurs du Guide du marketing de contenu

2 décembre 2015

1. Les consommateurs > des auditeurs2. Les plateformes > des diffuseurs3. Les YouTubeurs > les nouvelles stars4. La pub de contenu > incontournable5. La transparence> tendance claire6. Le téléphone > le nouvel écran-roi7. Le web visuel > domine8. La réalité virtuelle > bien réelle

1) LES CONSOMMATEURSSONT DES AUDITEURS

Les marques sont des médias

Les marques s’adressentà un auditoire

2) LES PLATEFORMES DEVIENNENT DES DIFFUSEURS

3) LES YOUTUBEURSLES NOUVELLES STARS

La fin de la viralitéLe début d’une relation

Les marques s’associentaux créateurs de contenu

Les marques ne doivent pas trahir les YouTubeurs

Les nouvelles stars

YouTubeInstagramSnapchatVineTumblr

4) LA PUB DE CONTENU: DÉJÀ INCONTOURNABLE

B2C B2B

68%

59%

Grands annonceurs américains qui prévoyaient faire de la pub de contenu intégré en 2015

Source: Association of National Advertisers, Native Advertising Survey 2014 (janvier 2015)

Les consommateurs sont confus…

Source: Contently, septembre 2015

…mais les éditeurs font des efforts

marques >> agences >> médias

5) LA TRANSPARENCEUNE TENDANCE CLAIRE

Les Internautes sont…

De + en + difficiles à convaincre

De + en + exigeants

De + en + sceptiques

Les marques ne peuvent plus tricher

6) LE TÉLÉPHONE ESTLE NOUVEL ÉCRAN-ROI

Le téléphone va dominer le numérique

Foyers qui possèdent:

57%

un téléphone intelligent

51%

une tablette

Source: CEFRIO, NETendances 2014 (août 2015)Québec

Les messageries pourraient supplanter les médias sociaux

Source: compilation par Activate, octobre 2015

2011 2012 2013 2014 2015 (est.)0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1000

Usagers actifs mensuels (millions)

WhatsAppFB MessengerWeChatInstagramSnapchatPinterest

2012 2015 (est.) 2018 (proj.)00.5

11.5

22.5

33.5

44.5

Usagers (milliards)

Internet Médias sociaux Messageries

Source: compilation par Activate, octobre 2015

Snapchat = le média des jeunes

84% des usagers ont entre 16 et 34 ans

Source: GlobalWebIndex, 2e trimestre 2015

Marketing éphémère

Vidéo verticale

7) LE WEB VISUEL DOMINE

La faute au mobile…• Petits écrans

• Défiler plutôt que cliquer

• Photos et vidéos sur le vif

… et aux médias sociaux

Instagram à la mode

Des émojis partout

Des photos qui bougent

8) LA RÉALITÉ VIRTUELLEUNE RÉALITÉ BIEN RÉELLE

Un écran = une fenêtreLa RV = une porte

L’auditeur > L’acteur

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