Kreativita v mediálním plánování VŠE Iva Žáčková
Kreativita v mediálním
plánování VŠE
Iva Žáčková
Co to znamená?
BIG IDEA CREATIVITY
FIRST OUT OF BOX
NEW
non-standard
alternative
INOVATIVE
OUTSTANDING
nový přístup ke
komunikaci
BIG IDEA CREATIVITY
FIRST OUT OF BOX
NEW
non-standard
alternative
INOVATIVE
OUTSTANDING
hledání nových cest
BIG IDEA CREATIVITY
FIRST OUT OF BOX
NEW
non-standard
alternative
INOVATIVE
OUTSTANDING
vytváření nových
médií/formátů
6
7
odlišit se
Brainstorming
druh porady
„mozková bouře“
skupinová technika generování
nápadů na dané téma
technika tvorby nových nápadů
stimulace skupinové kreativity
metoda společného vymýšlení (si) 9
Proč to děláme?
10
BIG IDEA CREATIVITY
FIRST OUT OF BOX
NEW
non-standard
alternative
INOVATIVE
OUTSTANDING
Proč si to nevymyslím
sám/sama?
12
1+1=3 13
více hlav = více nápadů
generování nápadů…
inspirace …vzájemná inspirace…
…ještě více
nápadů…
Existují nějaká pravidla?
18
ano
19
Na co je tedy důležité
myslet?
20
Když jste organizátor…
21
22
příprava
23
cíl
čas
24
10 lidí
2 hodiny
20 hodin
2 a půl pracovního dne
zábava
25
dobrá atmosféra = lepší nápady
účast není nepříjemná povinnost
bavit se neznamená nepracovat
smích je známkou kreativity
kreativních je 98% 5tiletých dětí, 30% 10tiletých, ale
jen 2% dospělých…
…5tileté děti se v průměru smějí 150x denně,
dospělí jen 17x…
2
40 26
počet lidí
12
27
28
29
místo
30
zapisování
zahřátí/hra
31
32
nehodnotit
…a když jste účastník
33
34
35
• myslet „out of box“
• nedržet se zažitých hranic
• nestanovovat sám sobě
mantinely tam, kde nejsou
36
37
Nehodnotíme
Každý nápad se počítá
Žádný nápad není špatný
Každý je platným účastníkem
Stavíme na nápadech ostatních
Příklady kreativních
kampaní
38
39
Dumb Ways to Die
• https://www.youtube.com/watch?v=IxZ_ZznO2e
Smart Ideas for Smarter Cities/IBM
• https://www.youtube.com/watch?v=Kug8b2wPFJo
Kleenex catches cold
• https://www.youtube.com/watch?v=OacFkobQYXo
Real Beauty Scatches/Dove
• https://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk
McDonald´s nickname becomes official
• https://www.youtube.com/watch?v=Bpkl9gg0qDk
40
The best of Cannes 2013
Soutěže
41
42
42