7 Novembre 2017 - Solidatech · aspect des AdGrants vous-même ? Choisissez AdWords et disposez d’outils puissants pour créer, cibler, et optimiser vos campagnes publicitaires.

7 Novembre 2017

SolidatechRenforcer l’impact des associations par le numérique

3 modes d’action Solidatech

La coordination de projets multi-acteurs mettant le

numérique au service du bien commun

Un accompagnement aux usages numériques

(assistance téléphonique, newsletters, formations…)

Un accès au numérique facilité avec plus de 240 outils

numériques et équipements à tarifs solidaires

1. Outiller 2.Accompagner 3. Innover

CHIFFRES CLES22 000structures inscrites (dont 500 nouvelles / mois)

100Millions d’euros d’économie pour le secteur associatif

300 000licences et outils numériques distribués

* Par rapport à la valeur marchande des équipements distribués depuis la création de Solidatech

Wifi : Google Guest PSK MdP : pUp3EkaP

Confidential + Proprietary

Notre programme

Proprietary

● boîte messagerie● visioconférence● appels téléphoniques● formulaire en ligne● création documents

façon collaborative● espace de stockage ● 30 Go espace de

stockage par compte sur Gmail et Google Drive.

● Budget publicitaire de 10,000 Dollars par mois à dépenser sur le moteur de recherche Google

● Max CPC : 2$● Max Budget quotidien :

$329

● accompagnement pour vous aider à créer et à optimiser votre chaîne YouTube

● utilisation de YouTube Space (studio de production de YouTube) à partir de 1000 abonnés sur le chaîne

● possibilité de rediriger des internautes de vos vidéos vers les sites externes

● créez une carte personnalisée des sites de vos projets

● Collectez des données sur le terrain avec des appareils Android et Open Data Kit, et cartographiez vos données


S’inscrire au programme

1. Saisissez votre jeton de validation TechSoup

2. Validez quatre points obligatoires

Proprietary Utiliser les solutions GoogleUne fois l'adhésion au programme est validée, vous devez s'inscrire aux produits de votre choix


Proprietary + Confidential

Google Ad Grants

1

Proprietary

RESULTATS ORGANIQUES

Anatomie d’une page de résultats de recherche Google

ANNONCES PUBLICITAIRES

Proprietary +

$10,000 USD de publicité gratuite chaque mois sur le moteur de recherche

Mettre en avant / Planifier des annonces dédiées à une campagne de communication spécialisée

Laissez les donateurs trouver des organisations comme la vôtre quand ils cherchent sur Google

Donner l’opportunité aux volontaires de vous trouver et de s’engager à vos côtés

Faire connaître votre mission et votre association

Communiquer sur un temps fort (ex: galas, évènement, programme pilote..etc.)

Collecter des fonds

Recruter des volontaires / bénévoles

Vos objectifs Nos solutions

Proprietary +

1. Plus de visibilité (=Impressions)

2. Plus de trafic vers votre site web (=clics)

3. Plus de bénévoles / dons (=conversions)

Proprietary Choisissez l’option qui convient à votre organisation

Avez-vous peu de temps à consacrer aux AdGrants ?

Laissez AdWords Express vous faire gagner du temps en gérant automatiquement où et quand vos annonces doivent apparaître. Choisissez votre audience, écrivez 3 lignes de texte sur votre association, définissez votre budget mensuel, et laissez AdWords Express faire le reste

Souhaitez-vous personnaliser chaque aspect des AdGrants vous-même ?

Choisissez AdWords et disposez d’outils puissants pour créer, cibler, et optimiser vos campagnes publicitaires. Si vous préférez gérer vous-même vos campagnes, cette solution est certainement la plus appropriée pour vous.

ouou

Adwords express Adwords


5 parties essentielles pour structurer votre compte Adwords

1

2

3

4

5

Vue d’ensemble d’un compte dans Adwords

Anatomie d’une Annonce Search

Extensions

Les Groupes d’annonces

Type de Mots clés

25

Proprietary + Présentation d’un Compte adwords


1 Anatomie d’une page de résultats de recherche Google

Label “Ad”



2 titres : 2 x 30 charactères



Adresse de votre site





Description :80 charactères



Extension

Proprietary +

EXERCICE Réfléchissez à un objectif que vous pouvez atteindre grâce à AdGrants?

Donnez un exemple d’une annonce que vous souhaiteriez diffuser sur le moteur de recherche Google.

Alors que vous pensez aux meilleures façons d'utiliser Google Ad Grants, voici quelques lignes directrices à garder à l'esprit:

● Vos annonces seront entièrement textuelles (pas de vidéos ou d'images).

● Ils apparaîtront uniquement sur les pages de résultats de recherche Google.

● Toutes les campagnes doivent être ciblées par mots clés.

Titre 1: 30 caractèresTitre 2: 30 caractèresDescription: 80 caractères



Ayez un site web clair

● Sélectionnez une page de destination liée à votre texte d’annonce

2

13

Proprietary + La Structure d’un compte AdWords 2


La Structure d’un compte AdWords

Account

Campaign Campaign

Account

Campaigns

Ad Groups

2

26

Campaign Campaign

Ad Group Ad Group Ad Group

Campaign

Ad GroupAd Group

Campaign

Ad Group

KeywordsKeyword

Keyword

Keyword

Keyword

Keyword

Keyword

Keyword

Keyword

Keyword

Keyword

Keyword

Keyword

Keyword

Keyword

Keyword

Keyword

Keyword

Keyword

Ad


La Structure d’un compte AdWords NGOChild Safety NGO

Events Resources

Account

Campaigns

Ad Groups

2

26

Reporting Training

Event Topic B Keywords & Ads

Event Topic A Keywords & Ads

Region Specific Keywords & Ads

Self-harm

Online safety

Sexting

Consulting

Training for Adults

Training Topic

Volunteers

Donate goods

Event volunteers

Helpline volunteers

Concerned about child

Concerned about self

Concerned about an adult

Helpline

Family helpline

Concerned about another

Concerned about self

Conversions

Proprietary + ConfidentialCette structure doit réfléter la structure de votre Website 2


Create multiple tightly themed ad groups that focus on specific themes or services

Créer un Ad Group

+child +safety +online + info +online +safety +resources+children +safe +online +booklets+online +safety +kids +guide+internet +safety +children +research+internet +safety +kids +surveys

Resources

Online SafetyAd Group

Campaign

Keywords

3

27


Les Types de Mots Clés

Use keyword matching options to help control which search terms will trigger your ad to appear

Match Type Ads Show on Search For Your Keyword Ads CAN show for these Searches

Broad / requête large (default)

This word or phrase, plus variations, in any order coding academy coding class

Phrase / expression exacte"keyword"

This word or phrase, and close variants, in this order. Can include additional words, before and after.

“coding academy” coding academy for girls

Exact / mot clé exact[keyword]

This word or phrase plus close variants, in this order. Cannot include additional words.

[coding academy] coding academy

Negative / mot clé à exclure-keyword

None! Ads cannot appear when this word is part of the search query.

-adult (won’t show for) adult coding academy

4

29


Optimiser vos annonces avec les Extensions

Taking ads to the next level with Extensions

5

30

Sitelinks Extensions

Location Extensions

Call Extensions


Trois “tips” pour maximiser vos campagnes Adwords

1

2

3

Keyword Planner Tool

Conversion Tracking

Quality Score

32


Facteurs Clés pour maximiser la position de votre annonce

Factors that affect Quality Score:● Click through rate● Relevancy● Landing Page

Quality Score = a measurement of how relevant your ads, keywords and landing page are to a person seeing your ad

X =QUALITYSCORE

MAXCPC AD FORMATX AD

RANK

1

34


Utiliser Keyword planner pour avoir des idées2

35


Etudier vos performances

Clicks on Specific

Website Links

Helpline Contacts

Resources Accessed

Membership Signups

3

37



● Website: Google pour les Associations

● AdWords Helpline: 0805 980 269 to talk to a trained specialist

● Ad Grants Community Page: https://www.en.advertisercommunity.com/ &Search “Ad Grants”

● Non-Profits Help Center: support.google.com/adwords

● YouTube channel (tutorials): www.youtube.com/learnwithgoogle

Additional AdWords & Ad Grants Resources

19

https://www.google.fr/intl/fr/nonprofits/products/google-ad-grants.html

https://www.en.advertisercommunity.com/

https://support.google.com/nonprofits/?hl=fr#topic=3247288

http://www.youtube.com/learnwithgoogle

Proprietary

A noter

> Utiliser le US dollar comme devise

> Ignorer toutes les alertes vous invitant à ajouter des informations bancaire

> Notre call center à votre écoute : 0805 540 905, du lundi au vendredi de 9 h 00 à 18 h 00

Répartition des groupes de niveau ▪ J'ai ouvert mon compte mais je

n'ai pas lancé de campagne :Groupe 1 - Katie Jenkins ▫ ANMSM : MARTIN Nicolas▫ Cartable Fantastique : Martinet Justine▫ Collectif de Développement et Secours

Syrien (CODSSY) : Massouh Majd▫ Fondation A.R.CA.D : Selosse Marion▫ L'Oasis de Sainte Jeanne de Chantal :

DUCLERT Thomas

Groupe 2 - Aurele Tabuchi & Myriam Debahy ▫ Maison des Familles de Lyon : Delorme

Emilie▫ Mission Locale Argenteuil Bezons :

Wintrebert Raphael▫ Musée du Beau Au Quotidien: MANUEL

Benoit▫ Partage3D : Tapia Gabriel▫ Réseau Entreprendre :Trouvé Madleen

▪ J'ai déjà lancé une campagne mais je n'ai pas bien compris le fonctionnement d'Ad Grants :

Groupe 3 - Corentine Grisard & Pierre Andre Tisle

▫Afrika Tiss : LALONDE Joëlle-Esther▫Enfants d'Asie : Boutry Marina▫Inspira : THEVELEIN Baptiste▫Kinder Exchange : Colombier Laure▫Maison du Crêt de Roch: Bensalli Hicham▫Maydée : Herr Stéphanie▫Start in Saclay : ROS Vichearith

▪ Je gère des campagnes et souhaite optimiser mes résultats :

Groupe 4 - Eloise Langer ▫ Dinamic Mediation Familiale :

Leforestier Jean Christophe▫ Dons Solidaires : de Melin Eve▫ Emmaus defi : Algarra Laure▫ EMMAUS France : MOUMAN

Abou-Sofiane▫ Fédération EBEN : Meunier Sandra

Groupe 5 : Thibault de Lagasnerie▫ Fédération Française de Cardiologie

: BENETEAU Emilie▫ FEEF : NICAUD Robin▫ FFC : BENETEAU Emilie▫ LA VOIX DE L'ENFANT : HENRIQUES

Stecy



Dem

1

Démonstration de l’outil en live : AdWords Express



Démonstration de l’outil Adwords Express : l’exemple de Parle Moi d’Islam

Adwords Express - Demo

https://adwords.google.fr/express/plus/Plus?hl=fr&pli=1&__u=9107325818&__c=5784427418&__b=2503926872#signup.pid=2504523802&ret=manage.sspn

https://adwords.google.fr/express/plus/Plus?hl=fr&pli=1&__u=9107325818&__c=5784427418&__b=2503926872#signup.pid=2504523802&ret=manage.sspn



Comment je souscris au programme ?

Lien à garder précieusement : Guide de Création Ad Grants

https://support.google.com/grants/answer/6077350?hl=fr

https://support.google.com/grants/answer/6077350?hl=fr













7 Novembre 2017 - Solidatech · aspect des AdGrants vous-même ? Choisissez AdWords et disposez d’outils puissants pour créer, cibler, et optimiser vos campagnes publicitaires.

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